鄉(xiāng)村振興視野下商業(yè)介入對(duì)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的影響
——以東鄉(xiāng)族自治縣刺繡為例

文/圖：王京鑫 西北民族大學(xué)美術(shù)學(xué)院2019 級(jí)研究生

東鄉(xiāng)族自治縣位于甘肅省中部，臨夏回族自治州的東部，西接臨夏縣，東北隔洮河與臨洮縣相臨、西隔劉家峽水庫(kù)與永靖縣相望、南接和政縣與廣河縣。東鄉(xiāng)族自治縣三面環(huán)河，董家?guī)X海拔2664 米，為全縣海拔最高處，劉家峽水庫(kù)邊緣為全縣海拔最低處（1736 米）。自治縣境內(nèi)大部分為干旱山區(qū)，溝壑縱橫，極少有平地。東鄉(xiāng)地區(qū)以農(nóng)業(yè)為主，主要農(nóng)作物有馬鈴薯、小麥、大麥、青稞、玉米等。

一、東鄉(xiāng)刺繡

東鄉(xiāng)刺繡雖然源于我國(guó)的刺繡藝術(shù)，但帶有東鄉(xiāng)族的民族性與地域性特色，具有獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格。東鄉(xiāng)族刺繡按不同的刺繡方式可以分為剁繡、平繡、貼布繡三種，其中最為常見的是剁繡。剁繡也叫“扎花”，已有幾百年的歷史，主要是東鄉(xiāng)族農(nóng)村女性制作，傳承方式一般是母女相傳或婆媳相傳。東鄉(xiāng)地區(qū)的女性在十幾歲時(shí)就會(huì)接觸刺繡，出嫁前會(huì)創(chuàng)作一些刺繡用品來(lái)裝點(diǎn)婚后新家，制作的刺繡主要是日常生活用品，有衣服、配飾、門簾、靠墊、墻圍、鞋墊、枕套等等。

東鄉(xiāng)刺繡顏色鮮艷，構(gòu)圖豪放，刺繡圖案以花卉植物紋樣為主。刺繡圖案帶有特殊含義，杏花代表希望，牡丹表示富貴，荷花代表高潔。在東鄉(xiāng)刺繡中也有中國(guó)傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案，帶有高潔不屈含義的梅蘭竹菊、象征多子的石榴與葡萄等圖案等都是東鄉(xiāng)刺繡的主要內(nèi)容。除上述的部分單物象刺繡紋樣外，還有杏花鬧春、蜂飛蝶舞、碩果累累、鳥語(yǔ)花香、喜上眉梢、含苞待放等組合紋樣。值得注意的是，東鄉(xiāng)刺繡紋樣中無(wú)人物形象，這有待進(jìn)一步的調(diào)查和研究。

東鄉(xiāng)刺繡的平繡與剁繡的制作過(guò)程基本一致，區(qū)別是使用的工具不同，平繡使用的是繡花針而剁繡使用的則是剁繡針。平繡使用的繡花針纖細(xì)小巧韌度較強(qiáng)，不易彎曲或折斷，在刺繡時(shí)分層次刺繡，色彩過(guò)渡較為自然，能營(yíng)造出較強(qiáng)的藝術(shù)效果成品較為精致。而剁繡使用的剁繡針與縫紉機(jī)的機(jī)針相似，剁繡成品正反面圖案一致，顏色較平繡相比更為鮮艷。

東鄉(xiāng)刺繡的步驟主要為選擇布料、繪制圖案、固定布料、起針刺繡四個(gè)步驟。平繡要選擇質(zhì)地較為柔軟的布料，剁繡要選擇質(zhì)地相對(duì)結(jié)實(shí)的布料，選擇好布料后要根據(jù)所制作的物件大小對(duì)布料進(jìn)行裁剪。裁剪好后，在布料上用鉛筆畫出構(gòu)思好的刺繡圖案，東鄉(xiāng)族刺繡的圖案沒(méi)有固定的程式，圖案全憑刺繡者設(shè)計(jì)。勾勒好圖案后，用繡花繃將設(shè)計(jì)好圖案的白布繃緊。東鄉(xiāng)刺繡在固定布料時(shí)主要有兩種方法，一是適合小尺寸刺繡的繡花繃，二是用以固定大尺寸刺繡的繡架。根據(jù)已設(shè)計(jì)好的圖案開始刺繡，刺繡時(shí)需要注意的是針腳的大小要均勻。平繡需要從布料的背面入針，而剁繡是從布料的正面入針。

二、商業(yè)介入衍生的手工藝文化產(chǎn)業(yè)

乘著鄉(xiāng)村振興的東風(fēng)，傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)刺繡有了新的發(fā)展。以碧桂園、方大為代表的大型企業(yè)在東鄉(xiāng)地區(qū)進(jìn)行調(diào)研以后，將投資項(xiàng)目確定為東鄉(xiāng)刺繡。自2018年發(fā)展至今，大型企業(yè)在東鄉(xiāng)地區(qū)投資的東鄉(xiāng)刺繡相關(guān)項(xiàng)目共有三間刺繡車間、一間刺繡樞紐。

碧桂園集團(tuán)東鄉(xiāng)刺繡樞紐負(fù)責(zé)人邱堃談道：“東鄉(xiāng)地區(qū)屬于傳統(tǒng)觀念比較深的地方，東鄉(xiāng)婦女是不能出門工作的，如果說(shuō)不能出門的話，那么通過(guò)什么樣的方式在家里能夠增加她們的收入呢？根據(jù)她們掌握的一些技能來(lái)選擇合適的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。因?yàn)闁|鄉(xiāng)族婦女以前都是不讀書的，基本都不識(shí)字。我們當(dāng)時(shí)根據(jù)這些情況選擇了兩個(gè)方向，一個(gè)是廚藝，一個(gè)是手工刺繡?！?/p>

枕套

三間刺繡車間分別位于達(dá)坂鎮(zhèn)舀水村、大樹鄉(xiāng)南陽(yáng)洼村、布愣溝。2018年馬瀟瀟在達(dá)板鎮(zhèn)舀水村個(gè)人注資成立第一家刺繡車間，2019年、2020年馬瀟瀟與方大集團(tuán)分別在大樹鄉(xiāng)南陽(yáng)洼村、布愣溝合資建成兩間刺繡車間。其中，達(dá)板鎮(zhèn)舀水村的車間與大樹鄉(xiāng)南陽(yáng)洼村的車間為“居家式”車間，布愣溝的車間為“自選式”車間。2020年，碧桂園集團(tuán)在東鄉(xiāng)縣索南壩成立了東鄉(xiāng)刺繡綜合樞紐，該刺繡樞紐集培訓(xùn)、生產(chǎn)、產(chǎn)品展示、銷售為一體。

據(jù)了解，截至2020年11月，東鄉(xiāng)縣刺繡車間累計(jì)吸納1000 多名繡娘從事生產(chǎn)。目前，刺繡車間已經(jīng)形成了一套較為完整的生產(chǎn)流程，先由專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出產(chǎn)品并制作樣品，確定最終產(chǎn)品后，將制作材料運(yùn)輸?shù)礁鞣鲐氒囬g，然后分發(fā)到繡娘手中進(jìn)行產(chǎn)品生產(chǎn)，產(chǎn)品的銷售上有線下銷售與線上銷售兩種，目前仍以線下銷售為主。

東鄉(xiāng)刺繡——平繡

東鄉(xiāng)刺繡——剁繡

在繡娘培訓(xùn)方面，自2018年至今碧桂園對(duì)東鄉(xiāng)繡娘開展28 期培訓(xùn)，與普通的短期培訓(xùn)班不同，刺繡樞紐的培訓(xùn)周期較長(zhǎng)，最長(zhǎng)的培訓(xùn)周期可達(dá)兩個(gè)月，培訓(xùn)教師多為蘇州等地刺繡技藝高超的刺繡大家。為鼓勵(lì)繡娘參與到培訓(xùn)中，在培訓(xùn)期間繡娘制作的刺繡成品，刺繡樞紐會(huì)以市場(chǎng)價(jià)收購(gòu)。

東鄉(xiāng)刺繡綜合樞紐生產(chǎn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面并無(wú)專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，主要有兩個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)途徑，一是作為主要投資方的碧桂園集團(tuán)內(nèi)部廣告設(shè)計(jì)部開發(fā)、設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，二是外部簽約設(shè)計(jì)公司。

繡娘在刺繡

在采訪時(shí)邱堃談道：“我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)有好幾個(gè)方面。首先是我們碧桂園集團(tuán)的廣告設(shè)計(jì)部，我們跟他們簽的是合同，設(shè)計(jì)出東西以后我們會(huì)付款。其次我們與其他公司簽約，如廣州的零距離給我們做家居產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)，目前給我們開發(fā)了五款產(chǎn)品，但是還沒(méi)有量產(chǎn)。”

在商業(yè)團(tuán)體介入后，東鄉(xiāng)刺繡逐漸形成了“車間+傳承人+繡娘”的模式。以東鄉(xiāng)刺繡工藝縣級(jí)傳承人馬阿西也所在的村莊果園鎮(zhèn)樓子村為例，該村莊并無(wú)刺繡扶貧車間，但屬于扶貧車間的輻射覆蓋范圍，車間負(fù)責(zé)人馬瀟瀟會(huì)將刺繡材料送到馬阿西也家中，再由馬阿西也對(duì)村莊中的繡娘進(jìn)行培訓(xùn)并分發(fā)材料，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)繡娘們將刺繡制作好并交給馬阿西也。

繡娘在刺繡

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——挎包

在刺繡車間覆蓋的地區(qū)，繡娘參與的積極性較高，參與程度較高，原因有三：一是東鄉(xiāng)地區(qū)的女性幾乎人人都會(huì)刺繡，勞動(dòng)力市場(chǎng)充足。二是東鄉(xiāng)地區(qū)女性勞動(dòng)力因受教育程度較低而大量閑置。三是因傳統(tǒng)觀念的影響，東鄉(xiāng)女性擁有大量在家閑暇的時(shí)間，與刺繡扶貧車間靈活的工作方式相適應(yīng)。刺繡車間負(fù)責(zé)人馬瀟瀟說(shuō)：“這邊的（東鄉(xiāng)族自治縣）女性沒(méi)有工作，就是在家做家務(wù)，照顧孩子老人，但是大多數(shù)都會(huì)做刺繡。然后我就給她們（繡娘）說(shuō)，我?guī)湍銈冊(cè)O(shè)計(jì)，你們來(lái)做。一開始我也是嘗試。在2018年年初的時(shí)候我到東鄉(xiāng)這邊做了一個(gè)深入的調(diào)研，看看有多少東鄉(xiāng)的婦女可以做這個(gè)刺繡，調(diào)研完之后，我就成立了一個(gè)這樣的公司（刺繡扶貧車間）?！?/p>

據(jù)了解，該車間成立后，將東鄉(xiāng)族傳統(tǒng)的刺繡工藝進(jìn)行開發(fā)升級(jí)，開發(fā)諸多東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品。將東鄉(xiāng)族傳統(tǒng)刺繡紋樣、刺繡技法與日用品相結(jié)合，目前該車間刺繡產(chǎn)品涉及抱枕、“U”形枕、荷包、帆布包、手提包、手帕等。

東鄉(xiāng)刺繡的產(chǎn)品開發(fā)主要有服飾品、生活用品以及工藝品三類。服飾品包括服裝、手帕、絲巾、繡花鞋、布藝拖鞋、鞋墊等，此類產(chǎn)品多采用平針繡，具有較強(qiáng)的裝飾性。東鄉(xiāng)刺繡開發(fā)的生活用品有枕套、帆布包、“U”形枕、眼罩、絲帕等，在開發(fā)生活用品時(shí)，考慮到的不同人群的消費(fèi)能力，開發(fā)出的高端產(chǎn)品與普通產(chǎn)品。高端產(chǎn)品為手繡產(chǎn)品，制作時(shí)間較長(zhǎng)，銷售價(jià)格相對(duì)較高。普通產(chǎn)品為機(jī)繡產(chǎn)品，制作時(shí)間較短，銷售價(jià)格相對(duì)較低。在工藝品方面，東鄉(xiāng)刺繡開發(fā)的產(chǎn)品有荷包、掛畫、飾品等。

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——眼鏡盒

刺繡產(chǎn)品繼續(xù)沿用傳統(tǒng)東鄉(xiāng)刺繡的方法，包括平繡、掇繡、拱針等，圖案設(shè)計(jì)主要來(lái)源于東鄉(xiāng)族傳統(tǒng)刺繡紋樣，配色在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了重新優(yōu)化設(shè)計(jì)。如“土豆”帆布包將東鄉(xiāng)縣的特色之一土豆以掇繡的方式繡在帆布包上，是扶貧車間比較成功的產(chǎn)品之一。另一個(gè)銷路較好的產(chǎn)品是抱枕，據(jù)繡娘講述，抱枕上圖案的靈感來(lái)源于東鄉(xiāng)族民居房梁上的傳統(tǒng)紋樣，另一款抱枕上的鳥形紋樣則來(lái)自于東鄉(xiāng)地區(qū)的野禽。

傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)刺繡技藝在商業(yè)介入后，具有除傳承民族文化與民族記憶之外的新功能，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是促進(jìn)了東鄉(xiāng)族刺繡技法與紋樣的發(fā)展，使其散發(fā)出新的生機(jī)與活力。這主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一，大型企業(yè)會(huì)邀請(qǐng)南京、蘇州、杭州等地的刺繡大師進(jìn)行為期一至兩個(gè)月不等的培訓(xùn)，教授精細(xì)的雙面繡與蘇繡等技法，促進(jìn)了東鄉(xiāng)刺繡技法的發(fā)展。其二，為了適應(yīng)市場(chǎng)的需求，會(huì)設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)東鄉(xiāng)刺繡的紋樣。

二是改變了當(dāng)?shù)鼐用竦膫鹘y(tǒng)生計(jì)空間，提高了當(dāng)?shù)鼐用竦募彝ナ杖?。商業(yè)介入后所建立的刺繡車間與刺繡樞紐所覆蓋的地區(qū)大多數(shù)為農(nóng)村，傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)村家庭收入來(lái)源是以農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)為主，被刺繡車間與樞紐覆蓋后，在原本的農(nóng)業(yè)與畜牧業(yè)的基礎(chǔ)上，部分家庭中的成員進(jìn)入車間與樞紐工作，其家庭收入在實(shí)物收入的基礎(chǔ)上增加了工資收入。

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——抱枕

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——羊毛圍巾

東鄉(xiāng)刺繡形成完整產(chǎn)業(yè)鏈后，吸納了大量當(dāng)?shù)氐呐詣趧?dòng)力，在獲得工作報(bào)酬擁有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后萌發(fā)了強(qiáng)烈的獨(dú)立意識(shí)與平等意識(shí)。年輕繡娘鄭麥麥就是其中典型的代表，她說(shuō)：“以前沒(méi)有錢，用錢的時(shí)候還要跟老公要，現(xiàn)在做這個(gè)（刺繡）賺錢了，自己想買什么就可以買了?！?/p>

三、商業(yè)介入與東鄉(xiāng)刺繡的生產(chǎn)性保護(hù)

在《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)概論》一書中對(duì)生產(chǎn)性保護(hù)的定義是將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益和經(jīng)濟(jì)資源，以生產(chǎn)性的方式進(jìn)行保護(hù)。作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的東鄉(xiāng)刺繡技藝在商業(yè)介入后也實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)性的保護(hù)，其生產(chǎn)性保護(hù)傳承機(jī)制的內(nèi)部核心要素是刺繡技藝本身，其外部核心要素包括政府的支持、大型企業(yè)的幫扶、專家的指導(dǎo)三個(gè)方面。

2012年公益項(xiàng)目中國(guó)西部人才開發(fā)基金會(huì)開展了“東鄉(xiāng)錦繡工程”，通過(guò)培訓(xùn)東鄉(xiāng)族婦女刺繡技藝，在傳承、發(fā)展東鄉(xiāng)刺繡的基礎(chǔ)上，形成刺繡產(chǎn)業(yè)，增加?xùn)|鄉(xiāng)族農(nóng)村女性的收入。除此之外，東鄉(xiāng)縣婦聯(lián)與人社局也多次組織繡娘進(jìn)行培訓(xùn)。

2018年碧桂園集團(tuán)、國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)與東鄉(xiāng)縣簽訂《東鄉(xiāng)特色產(chǎn)業(yè)——刺繡幫扶協(xié)議》，采購(gòu)、幫銷東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品。碧桂園集團(tuán)與國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)在東鄉(xiāng)縣組織刺繡技能培訓(xùn)班，聘請(qǐng)外地刺繡能手到東鄉(xiāng)對(duì)繡娘進(jìn)行培訓(xùn)。截至2021年4月，共在東鄉(xiāng)縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織21 期刺繡培訓(xùn)班。

2020年，在碧桂園與國(guó)強(qiáng)公益基金的支持下，聯(lián)合清華大學(xué)等高校，對(duì)東鄉(xiāng)刺繡的產(chǎn)品進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，并在包裝與品牌形象上進(jìn)行提升，為東鄉(xiāng)刺繡的發(fā)展注入了新的活力。

2020年9月，在國(guó)強(qiáng)公益基金會(huì)的支持下，碧桂園集團(tuán)在東鄉(xiāng)成立了“天才媽媽·夢(mèng)想工坊”，對(duì)繡娘進(jìn)行培訓(xùn)，逐步發(fā)展為刺繡產(chǎn)業(yè)。

在調(diào)研過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)目前東鄉(xiāng)刺繡技藝的生產(chǎn)性保護(hù)也存在一定的問(wèn)題，其中最大的問(wèn)題便是作為東鄉(xiāng)刺繡傳承人群的繡娘的刺繡技藝良莠不齊。碧桂園東鄉(xiāng)刺繡樞紐的負(fù)責(zé)人邱堃說(shuō)：“現(xiàn)在來(lái)說(shuō)比較大的一個(gè)問(wèn)題就是她們的刺繡水平參差不齊，有的能繡得很好，可以做比較精致的刺繡，但是有的就不行了，只能做些簡(jiǎn)單的刺繡，復(fù)雜一點(diǎn)的就做不好。”而刺繡樞紐面對(duì)的另一個(gè)問(wèn)題是刺繡產(chǎn)品的裝裱問(wèn)題，由于傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)刺繡主要是用于裝點(diǎn)東鄉(xiāng)民居以及日常使用，加之限于東鄉(xiāng)乃至臨夏地區(qū)的自然與社會(huì)條件，當(dāng)?shù)丶爸苓叢](méi)有完善的刺繡作品裝裱工藝。而刺繡樞紐的一些高端產(chǎn)品需要較為高端的刺繡裝裱工藝。據(jù)邱堃講述，目前樞紐中制作完成的高端手繡作品需要先運(yùn)輸至蘇杭地區(qū)進(jìn)行裝裱，再轉(zhuǎn)運(yùn)至客戶手中。

在商業(yè)介入后，實(shí)現(xiàn)了對(duì)東鄉(xiāng)族刺繡技藝的生產(chǎn)性保護(hù)，增強(qiáng)其自身活力。擴(kuò)大東鄉(xiāng)刺繡技藝的傳承人群，促進(jìn)東鄉(xiāng)刺繡的傳承與發(fā)展，同時(shí)，也有利于東鄉(xiāng)族傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

四、結(jié)語(yǔ)

商業(yè)介入后的東鄉(xiāng)刺繡在技法與紋樣方面有了新的發(fā)展，但由于市場(chǎng)的需要以及東鄉(xiāng)刺繡技法自身較為粗糙，針對(duì)這一點(diǎn)，刺繡車間與樞紐組織培訓(xùn)時(shí)，邀請(qǐng)?zhí)K州、杭州、南京等地的刺繡大師，向當(dāng)?shù)乩C娘教授更加精細(xì)的刺繡技法。雖然一方面為東鄉(xiāng)刺繡注入新的活力，但是我們不得不考慮的一個(gè)問(wèn)題是，引入南京、蘇杭等地的刺繡技法是否是對(duì)東鄉(xiāng)傳統(tǒng)刺繡技法的取代與拋棄。

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——玩偶

東鄉(xiāng)刺繡產(chǎn)品——文創(chuàng)禮盒

傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)刺繡紋樣為繡娘自由設(shè)計(jì)，具有較強(qiáng)的隨意性與主觀性，東鄉(xiāng)刺繡在形成文化產(chǎn)業(yè)后，不可避免地帶有了商品屬性，刺繡設(shè)計(jì)的主體由繡娘變?yōu)閷I(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。東鄉(xiāng)刺繡樞紐負(fù)責(zé)人邱堃說(shuō)：“在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)候，我們要考慮到消費(fèi)者的需求，大多數(shù)的消費(fèi)者還是喜歡像是蘇繡呀這種比較精致的東西，傳統(tǒng)的東鄉(xiāng)刺繡也有人會(huì)喜歡，但是只能說(shuō)比較少?！毙纬僧a(chǎn)業(yè)鏈后的東鄉(xiāng)刺繡紋樣與“作品”設(shè)計(jì)的隨意性與主觀性減少，更多地開始考慮市場(chǎng)需求。

實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會(huì)、全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的重大歷史任務(wù)。在鄉(xiāng)村振興的背景下，東鄉(xiāng)地區(qū)以東鄉(xiāng)刺繡技藝為代表的傳統(tǒng)手工藝在商業(yè)介入后煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。同時(shí)，對(duì)當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)手工藝形成了一種有力的保護(hù)，有利于當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化與技藝的傳承與發(fā)展。