文化館短視頻制作與傳播中的問(wèn)題及優(yōu)化對(duì)策探析

丁嘯

（廣州市黃埔區(qū)文化館，廣東廣州 510700）

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)調(diào)查報(bào)告顯示：截至2021年12月，國(guó)內(nèi)使用無(wú)線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的人數(shù)達(dá)到了9.89億，較之2020年底增加了將近2 000 萬(wàn)人次，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)到了70.6%，較2020年底提升2.2 個(gè)百分點(diǎn)；網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例高達(dá)99.1%。“這一增長(zhǎng)體現(xiàn)出了國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度之快?！敝袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心主任曾宇表示，“與5年前相比，移動(dòng)寬帶平均下載速率提升約6 倍，手機(jī)上網(wǎng)流量資費(fèi)水平降幅超90.0%。我國(guó)用戶月均使用移動(dòng)流量達(dá)7.2GB，為全球平均水平的1.2 倍?！敝悄苁謾C(jī)的普及有力地推動(dòng)了新媒體時(shí)代的到來(lái)，在當(dāng)前民眾精神文化水平日益提高的背景下，文化館也得到了更多的重視與關(guān)注，過(guò)去的文化館僅是通過(guò)傳統(tǒng)的文化藝術(shù)手段來(lái)滿足人民群眾的精神生活，并通過(guò)種種手段來(lái)組織、輔助廣大人民群眾開(kāi)展文化活動(dòng)，而借助于當(dāng)前飛速發(fā)展的信息技術(shù)，新興媒體的內(nèi)容更加豐富多彩，他們所制作的各類(lèi)短視頻兼具了趣味性與娛樂(lè)性的優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)的文化館行業(yè)造成巨大沖擊，在當(dāng)前信息化技術(shù)不斷成熟的時(shí)代背景下，文化館只有努力迎合時(shí)代的發(fā)展，針對(duì)性地提高自身的媒介素養(yǎng)，著重培養(yǎng)自身從業(yè)人員短視頻制作與傳播的能力，在碎片化的時(shí)間里抓住人們的眼球，不斷拓展自身文化宣傳陣地的作用，才能適應(yīng)這個(gè)風(fēng)起云涌的時(shí)代，并成功完成轉(zhuǎn)型與蛻變[1]。

1 新媒體時(shí)代媒介素養(yǎng)的含義

在現(xiàn)實(shí)生活中受時(shí)空限制的影響，我們接收信息往往涉及面較窄，所接收到的信息單一且價(jià)值較低，這種情況下媒介就成為人們較為信賴(lài)的知識(shí)、信息、經(jīng)驗(yàn)的來(lái)源之一，自覺(jué)或不自覺(jué)接收媒介所傳播的信息已經(jīng)成為一個(gè)普通人的日常。我們?nèi)粘Ｋ佑|的短視頻，實(shí)質(zhì)上正是媒介的一種表現(xiàn)形式，它具備了覆蓋面廣、傳播時(shí)效快、涉及信息多等特點(diǎn)，這也使信息的傳播能夠成功地突破物理邊界、人與人之間的界限、時(shí)空限制等阻礙信息傳播的壁壘，對(duì)每一個(gè)人的日常生活、行為方式、思維習(xí)慣、心理情緒產(chǎn)生了極大的影響。而媒介素養(yǎng)則是指一個(gè)人在日常生活中在面對(duì)海量信息的沖擊過(guò)程中所體現(xiàn)出來(lái)的個(gè)人的素質(zhì)和能力。主要包含：對(duì)繁雜信息的篩選分析能力、發(fā)布高素質(zhì)信息的生產(chǎn)能力、對(duì)自我信息在網(wǎng)絡(luò)媒體上的保護(hù)能力等。作為新時(shí)代下的文化館從業(yè)人員，只有不斷提升自身的媒介素養(yǎng)，為人民呈現(xiàn)出更多符合他們需求的短視頻，才能幫助文化館在信息時(shí)代下轉(zhuǎn)型成功，充分發(fā)揮出自身文化宣傳陣地的重要作用，進(jìn)一步豐富我國(guó)居民的精神文化生活。

2 新時(shí)代文化館面臨的挑戰(zhàn)

2.1 信息數(shù)量的增加

在新時(shí)代背景下，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在我們的日常生活中也越來(lái)越常見(jiàn)，人們對(duì)發(fā)生在自己身邊的各類(lèi)事件越來(lái)越關(guān)心，出于娛樂(lè)的因素，各種類(lèi)型的短視頻也如雨后春筍一般紛紛出現(xiàn)，導(dǎo)致了信息數(shù)量的持續(xù)增加，海量良莠不齊的信息資源充斥在我們的身邊，并且每時(shí)每刻都有新的信息出現(xiàn)[2]。文化館的從業(yè)者只有提升自我的媒介素養(yǎng)，加強(qiáng)自身短視頻制作與傳播的能力，為人民群眾呈現(xiàn)出正能量且符合人民需求的短視頻，這樣才能充分發(fā)揮文化館基層文化宣傳陣地的重要作用，在激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，得到更好的發(fā)展。

2.2 媒介載體數(shù)量的增加

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，媒介傳播所依賴(lài)的載體數(shù)量也得到了一定程度的提升，電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體受到許多新出現(xiàn)的媒介載體的沖擊，新媒體與這些傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)字化與信息化的傳播途徑更容易得到人們認(rèn)可，而手機(jī)與電腦也成為新的傳播媒介，使短視頻行業(yè)得到了飛速發(fā)展。短視頻由于其便捷性與娛樂(lè)性兼具的特性而迅速成長(zhǎng)為新的信息載體，在幫助人民群眾更加便捷地接收到自己想要了解的訊息的同時(shí)，也起到了提高他們閱讀體驗(yàn)的積極作用。而這對(duì)文化館提出了更多挑戰(zhàn)，文化館的從業(yè)人員只有與時(shí)俱進(jìn)，利用先進(jìn)的數(shù)字手段，制作出各種符合人們需求的短視頻，將人們所需的信息第一時(shí)間傳遞到他的視線當(dāng)中，才能在激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，使文化館得到更好的發(fā)展。

2.3 受眾閱讀習(xí)慣的改變

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的今天，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生了一定程度的變化，人們開(kāi)始更多的關(guān)注于那些視覺(jué)沖擊力比較強(qiáng)烈的短視頻標(biāo)題，短視頻的呈現(xiàn)方式也開(kāi)始向著多樣化進(jìn)行轉(zhuǎn)變。部分新興媒體開(kāi)始通過(guò)制作微視頻或網(wǎng)絡(luò)劇等一系列的方式來(lái)對(duì)某些情況比較復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行報(bào)道，這種報(bào)道方式能夠?qū)κ鹿拾l(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)與經(jīng)過(guò)進(jìn)行很大程度的還原，并且趣味性比較強(qiáng)，受到了人們的廣泛歡迎[3]。此外，由于群眾已經(jīng)逐漸接受了當(dāng)代碎片化的傳播模式，自身的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大程度的改變，相比那些需要進(jìn)行深入思考的作品來(lái)說(shuō)，人們更喜歡選擇那些直觀與娛樂(lè)性較強(qiáng)的短視頻進(jìn)行觀看，這同樣對(duì)短視頻的制作與傳播提出了更高的要求。

3 文化館短視頻制作與傳播現(xiàn)狀及其問(wèn)題

3.1 基本功能可以熟練運(yùn)用，深層次應(yīng)用卻仍有不足

結(jié)合目前的實(shí)際情況來(lái)看，新時(shí)代下的互聯(lián)網(wǎng)為文化館的從業(yè)人員們提供了更多獲取信息的渠道，它相對(duì)傳統(tǒng)的模式而言更為方便與快捷，使用者可以在上面發(fā)布問(wèn)題，獲取答案。但由于互聯(lián)網(wǎng)功能逐漸向娛樂(lè)的方向異質(zhì)化，且文化館的領(lǐng)導(dǎo)群體大多對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的了解程度不足，導(dǎo)致了文化館工作人員群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的使用程度仍顯落后。盡管他們?cè)诮?jīng)過(guò)培訓(xùn)與學(xué)習(xí)后可以熟練地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息的收集和歸納，也會(huì)偶爾利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)完善自己、尋找資料、提高學(xué)習(xí)能力，但他們卻忽視了網(wǎng)絡(luò)謠言的存在，沒(méi)有明辨是非的能力，只是一味地看中了互聯(lián)網(wǎng)具備的非常強(qiáng)大的信息抓取和搜集能力。這些信息實(shí)際上良莠不齊，一名合格的文化館從業(yè)人員必須能夠從大量的信息中篩選出對(duì)自己有用的信息，并為人們呈現(xiàn)出符合他們需求的短視頻。但就目前的使用情況而言，他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體功能的開(kāi)發(fā)度和利用度相對(duì)較低，不能主動(dòng)地使用網(wǎng)絡(luò)媒介為自己服務(wù)，相反在一定程度上還被其“銬上了鐐銬”，缺乏利用網(wǎng)絡(luò)主動(dòng)參與短視頻制作與傳播過(guò)程的意識(shí)，只是一味地照搬別人的看法，無(wú)法制作出人們滿意的短視頻。

3.2 過(guò)于注重視覺(jué)效果，卻忽略了文化內(nèi)涵的建設(shè)

伴隨著影像技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，視覺(jué)傳播這一全新概念也逐漸深入到了我們的日常生活中，并成為人們接收信息的一種主要媒介手段。美國(guó)學(xué)者丹尼爾·貝爾指出：“當(dāng)代文化正在變成一種視覺(jué)文化，而不是印刷文化，這是千真萬(wàn)確的事實(shí)?！钡拇_如此，在當(dāng)前視覺(jué)效果成為人們?cè)诮邮招畔⒉欢x擇的情況下，能夠?qū)⒁曈X(jué)效果方面的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致的短視頻隨之出現(xiàn)，并得到了眾多人們的追捧與喜愛(ài)，它不僅方便了人們利用自己碎片化的時(shí)間進(jìn)行觀看，同時(shí)也以其優(yōu)秀的視覺(jué)效果極大地拔升了人們的閱讀體驗(yàn)。但部分短視頻卻出現(xiàn)了盲目追求視覺(jué)效果的情況，只注重特效技術(shù)的使用與絢麗畫(huà)面的營(yíng)造，卻忽略了視頻的文化輸出與內(nèi)涵的打造，這些視頻最終不僅限制了短視頻的發(fā)展，也導(dǎo)致短視頻成為人們的一種娛樂(lè)方式，喪失了它作為一種傳播方式所具備的功能性。這些更多地出現(xiàn)在我們?nèi)粘Ｉ钪?，盡管有著復(fù)雜的分類(lèi)與多樣化的內(nèi)容，涵蓋了美食探店、萌寵、生活日常、歌舞表演等類(lèi)型，當(dāng)我們?cè)趯?duì)其進(jìn)行觀看后，卻發(fā)現(xiàn)這些視頻所展示的內(nèi)容大多千篇一律，并沒(méi)有讓人眼前一亮的內(nèi)涵。此外，由于短視頻平臺(tái)使用的門(mén)檻較低，導(dǎo)致視頻拍攝者大多不具備拍攝的專(zhuān)業(yè)性，人們?cè)谥谱鞫桃曨l時(shí)，更多地將自己的精力放在了背景音樂(lè)的選擇與人工的顏值方面，而這二者也成為短視頻是否火爆的決定性因素，卻忽視了對(duì)短視頻文化內(nèi)涵方面的塑造，導(dǎo)致所制作出的短視頻喪失了其藝術(shù)性與文化傳播性這兩項(xiàng)根本作用。同時(shí)，受眾追逐的焦點(diǎn)還有淺層次的視聽(tīng)享受，忽略視頻的內(nèi)涵價(jià)值和藝術(shù)性。一些短視頻制作平臺(tái)在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，盲目迎合受眾心理的現(xiàn)象，這種娛樂(lè)化的傾向越發(fā)不可收拾，甚至出現(xiàn)低俗混亂的趨勢(shì)[4]。長(zhǎng)此以往，不僅不利于文化館的發(fā)展，同時(shí)也會(huì)對(duì)文化館文化宣傳陣地的基礎(chǔ)功能造成損害。

3.3 甄別信息的能力較弱，易發(fā)生跟風(fēng)現(xiàn)象

網(wǎng)絡(luò)世界中的信息良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)謠言、垃圾信息更是層出不窮。在某些利益既得者的推波助瀾下，一些未經(jīng)證實(shí)的謠言極易借助網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)大的傳播能力和滲透能力在互聯(lián)網(wǎng)上瘋狂轉(zhuǎn)載。這些信息對(duì)于部分媒介素養(yǎng)較弱的文化館從業(yè)人員來(lái)說(shuō)具有極大的危害：由于他們的媒介素養(yǎng)能力比較差，對(duì)外界的了解大多來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)媒介，思考、辯證、鑒別的能力較弱，無(wú)法客觀真實(shí)地了解哪些是網(wǎng)絡(luò)謠言、哪些是真實(shí)信息。由于此類(lèi)原因，導(dǎo)致了這些從業(yè)人員不自覺(jué)地成為了網(wǎng)絡(luò)謠言的“接收器”和“轉(zhuǎn)載器”，并制作成一些傳播了不良思想的短視頻，將類(lèi)似的謠言與不健康的內(nèi)容擴(kuò)散出去。長(zhǎng)此以往，造成人們對(duì)文化館所發(fā)表的短視頻內(nèi)容的抵觸。

3.4 頻繁使用大數(shù)據(jù)算法，形成了“信息繭房”

部分文化館平臺(tái)在充分了解用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，頻繁使用大數(shù)據(jù)算法，根據(jù)用戶平時(shí)瀏覽短視頻的喜好與類(lèi)別等，針對(duì)性地對(duì)用戶進(jìn)行短視頻推送，最終出現(xiàn)了信息繭房的現(xiàn)象。文化館如果想要得到長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就必須對(duì)這種現(xiàn)象做出改變，主動(dòng)打破信息繭房。喜新厭舊是一種非常普遍的現(xiàn)象，如果文化館只是單一的使用大數(shù)據(jù)算法，制作那些熱度較高的視頻，而不考慮從視頻的畫(huà)面風(fēng)格與內(nèi)容方面做出改變，就會(huì)導(dǎo)致用戶經(jīng)常接收到重復(fù)的短視頻推送，而用戶如果瀏覽了過(guò)多內(nèi)容重復(fù)的短視頻，就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，導(dǎo)致用戶對(duì)觀看短視頻的興趣降低，甚至流失到其他平臺(tái)。

4 強(qiáng)化文化館短視頻制作與傳播能力的途徑

4.1 明確互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，加強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的深層次應(yīng)用

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)二者并不分離，相反在一定程度上相互影響和滲透，而文化館所制作的短視頻極有可能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式對(duì)現(xiàn)實(shí)世界造成影響。因此文化館在制作與傳播短視頻的過(guò)程中，既要注重現(xiàn)實(shí)，又要把握網(wǎng)絡(luò)世界，將二者綜合利用，達(dá)到加強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的深層次應(yīng)用的目的。同時(shí)還應(yīng)當(dāng)明確互聯(lián)網(wǎng)的基本功能，重視公眾號(hào)、百家號(hào)、抖音等自媒體的作用，借鑒一些優(yōu)秀的短視頻平臺(tái)的作品，集中力量做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，為人們提供更多符合他們需求的網(wǎng)絡(luò)短視頻，以此來(lái)加強(qiáng)從業(yè)人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的深層次應(yīng)用，持續(xù)提高自身文化宣傳的實(shí)效性[5]。

4.2 提高短視頻制作與傳播能力，加強(qiáng)文化內(nèi)涵建設(shè)

對(duì)文化館短視頻制作與傳播能力的培養(yǎng)提升絕不是一朝一夕就能完成的，這是一項(xiàng)極為浩大的系統(tǒng)性工程。首先，應(yīng)該需要國(guó)家予以根本性的保障，堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)文化館宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)核心地位，不斷地完善網(wǎng)絡(luò)管理體系和制度；其次，應(yīng)當(dāng)減少對(duì)視覺(jué)效果的追求，并鼓勵(lì)將優(yōu)秀的民族文化融入短視頻作品的制作與傳播過(guò)程，加強(qiáng)對(duì)文化館短視頻文化內(nèi)涵的建設(shè)；最后，還應(yīng)當(dāng)對(duì)文化館從業(yè)人員的審美意識(shí)進(jìn)行培養(yǎng)，幫助他們樹(shù)立符合新時(shí)代的審美觀念，這樣才能從根本上提高文化館短視頻制作與傳播能力，為人民呈現(xiàn)出更多優(yōu)秀的短視頻作品。

4.3 專(zhuān)注立德樹(shù)人，提高從業(yè)人員明辨是非的能力

中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人3 個(gè)層面對(duì)整個(gè)民族的行為準(zhǔn)則做出了規(guī)范。同時(shí)它也應(yīng)當(dāng)被應(yīng)用到對(duì)文化館從業(yè)人員的教育當(dāng)中，它為教育提供了立德樹(shù)人的根本動(dòng)力和最終價(jià)值，是文化館發(fā)揮自身文化宣傳政策，做好思想教育工作的首要前提。因此要大力發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引領(lǐng)作用，為文化館從業(yè)人員在網(wǎng)絡(luò)媒介方面提供正確的價(jià)值判斷和行為守則，提高他們鑒別網(wǎng)絡(luò)謠言的能力，樹(shù)立正確的三觀，這樣才能提高文化館從業(yè)人員明辨是非的能力，從網(wǎng)絡(luò)中篩選出正確的信息，真正制作出符合人民群眾需求的短視頻。

4.4 制作多樣化的短視頻，突破“信息繭房”

優(yōu)質(zhì)且多樣化的視頻內(nèi)容才是短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心，從本質(zhì)方面來(lái)看，短視頻行業(yè)屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，文化館平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于抓住重點(diǎn)，生產(chǎn)出內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、文化內(nèi)涵深刻的短視頻內(nèi)容，同時(shí)還要著重提高自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，拍攝出專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的短視頻內(nèi)容，在注重短視頻內(nèi)容的同時(shí)，緊扣“文化輸出”這一關(guān)鍵詞匯，充分發(fā)揮出文化館自身文化宣傳陣地的作用，為人民群眾輸出一些先進(jìn)的文化思想[6]。同時(shí)還要對(duì)自身的大數(shù)據(jù)邏輯算法進(jìn)行改變，突破信息繭房，避免用戶接收到一些內(nèi)容重復(fù)的短視頻推送，防止用戶出現(xiàn)審美疲勞的現(xiàn)象，提高用戶的審美意識(shí)與審美素養(yǎng)，從根本上提高自身短視頻制作與傳播的能力，為用戶進(jìn)行更加優(yōu)質(zhì)的短視頻推送。

5 結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展的社會(huì)大背景下，短視頻以其快速、自由、互動(dòng)與便捷的強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了新時(shí)代的傳播陣地。文化館作為地方單位也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與發(fā)展，做好短視頻的利用工作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)文化宣傳與思想教育的根本目標(biāo)。但新媒體在帶給文化館海量信息的同時(shí),也為他們帶來(lái)了一系列的挑戰(zhàn)，對(duì)它媒介素養(yǎng)能力的提高造成了一定的負(fù)面作用。新時(shí)代下的文化館從業(yè)人員應(yīng)綜合運(yùn)用各種信息傳播媒介，不斷加強(qiáng)自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒介的深層次應(yīng)用，并提高自身明辨是非的能力，以此來(lái)達(dá)到提高自身短視頻制作與傳播能力的根本目標(biāo)，制作出更多符合人們需求的短視頻作品，幫助文化館在激烈的時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)中得到更好的發(fā)展。