優(yōu)化出新邏輯，強(qiáng)化藝德管理湖南衛(wèi)視探索培育主持人的新切口

黃容

隨著《你好！星期六》的播出，《快樂大本營(yíng)》也在無聲地告別中落下了帷幕。告別的不止是一檔節(jié)目，還有陪伴大家十多年的“快樂家族”。隨著天天兄弟、快樂家族先后解體，湖南衛(wèi)視主持人面臨斷層危機(jī)，優(yōu)化主持結(jié)構(gòu)、挖掘主持新人成為亟需解決的問題。

在《2021-2022湖南衛(wèi)視跨年晚會(huì)》上，除了何炅、汪涵、梁田、沈夢(mèng)辰、劉燁、靳夢(mèng)佳、李莎旻子、齊思鈞等大眾熟悉的主持人之外，還有來自北京大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、北京舞蹈學(xué)院等高等學(xué)校的馬萱、馮禧、崔磊、楊一帆、孫樂言、劉國(guó)豪等六位新面孔出現(xiàn)在舞臺(tái)上，后續(xù)部分主持人還直接參與到了《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等王牌節(jié)目的錄制中，從這一系列動(dòng)作來看。湖南衛(wèi)視在優(yōu)化主持人人事結(jié)構(gòu)、培養(yǎng)新主持人等方面釋放出新的信號(hào)。

從選拔到培養(yǎng)，湖南衛(wèi)視更迭新主持人的底層邏輯

一直以來，湖南衛(wèi)視都是通過綜藝的方式來選拔、推送主持新人。早在17年前，湖南衛(wèi)視推出了選秀節(jié)目《閃亮新主播》，挖掘出了杜海濤、吳昕、王喬等主持新人，這也是平臺(tái)選秀基因深植的一大體現(xiàn)，該節(jié)目不僅為后來“快樂家族”的成型奠定了基礎(chǔ)，也給湖南廣電旗下的各個(gè)頻道進(jìn)行人才輸血，可以說是人才孵化的重要樞紐。

經(jīng)過近十年的歷練，杜海濤、吳昕、王喬等人成為了家喻戶曉的主持人，而對(duì)于湖南衛(wèi)視而言，在李響、彭宇等主持人先后出走，引入主持人朱丹也折戟，主持人斷層的問題日益凸顯，挖掘新人迫在眉睫。在這一背景下，湖南衛(wèi)視推出了職場(chǎng)歷練主持新人的節(jié)目《嘿！好樣的》，19位來自全國(guó)各地的主持新生，以湖南衛(wèi)視試用員工的身份，進(jìn)入主持新生特訓(xùn)營(yíng)開啟人生中一場(chǎng)特殊的“職場(chǎng)菜鳥成長(zhǎng)記”，還參與到了《快樂大本營(yíng)》等節(jié)目的錄制中，但遺憾的是，這一次主持新人的孵化幾乎失敗，新生主持們大都流失到了其他平臺(tái)或領(lǐng)域，并未能夠成為儲(chǔ)備新人。以當(dāng)初力捧的李浩菲為例，如今專攻影視領(lǐng)域，出演了《歡樂頌3》等劇集。

在過去，湖南衛(wèi)視英雄不問出處，以選秀的邏輯挖掘有潛力的主持新人，讓大眾以養(yǎng)成的思維來認(rèn)識(shí)、了解、喜歡這些主持新人，而如今，或是因當(dāng)下主持新人的不確定性太多等因素，當(dāng)前湖南衛(wèi)視打破了以綜藝選拔、培養(yǎng)主持新人的思路，更注重新生主持們的學(xué)歷與實(shí)力，在內(nèi)部完成了主持新人的遴選，并發(fā)揮平臺(tái)的綜藝資源優(yōu)勢(shì)，以接地氣的綜藝來為主持人進(jìn)行素質(zhì)拓展，推出了大型消防教育節(jié)目《勇往直前的我們》。

在節(jié)目中，崔磊、馮禧、劉國(guó)豪、孫樂言、楊一帆擔(dān)任消防宣傳志愿者，拋下主持人的光環(huán)去深入基層進(jìn)行職業(yè)體驗(yàn)，既要進(jìn)行消防宣傳知識(shí)的推廣，也要同步進(jìn)行體能訓(xùn)練的強(qiáng)化，可以說是思想素質(zhì)與體能素質(zhì)的全面提升，這似乎也說明當(dāng)前湖南衛(wèi)視在主持人的選擇與培養(yǎng)上，不僅要有學(xué)歷與專業(yè)能力的考量，更要有一份對(duì)于普羅大眾的人文關(guān)懷。

推陳出新間強(qiáng)化管理，重新調(diào)整主持團(tuán)隊(duì)

近年來，湖南衛(wèi)視主持人知名度日益提升之時(shí)，相關(guān)的負(fù)面新聞也層出不窮。為此，湖南衛(wèi)視針對(duì)旗下藝人強(qiáng)化了管理，還公開了旗下藝人們集體簽署的藝德承諾書。

此外，筆者發(fā)現(xiàn)，沈夢(mèng)辰、梁田、劉燁、靳夢(mèng)佳等主持人的小紅書賬號(hào)已經(jīng)銷號(hào)，當(dāng)前，小紅書等平臺(tái)正是藝人通過明星效應(yīng)推廣品牌產(chǎn)品獲得收益的一大渠道，關(guān)?？捎再|(zhì)的社交平臺(tái)，這意味著她們?cè)谑ピ鍪涨赖耐瑫r(shí)，也一定程度上減少了個(gè)人在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光。不過，注銷這些盈利性社交平臺(tái)，也是減少藝人名譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)的一大方式。畢竟，他們所接的產(chǎn)品推廣五花八門，倘若出現(xiàn)產(chǎn)品問題，會(huì)傷及所在平臺(tái)以及自身名譽(yù)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在利益與風(fēng)險(xiǎn)之間，主持人們選擇明哲保身，以免因小失大。

不僅加強(qiáng)藝德修養(yǎng)，湖南衛(wèi)視還調(diào)整了主持人的工作安排。在《快樂大本營(yíng)》停播之后，“快樂家族”中只有何炅接任參與錄制《你好，星期六》。從當(dāng)前來看，李維嘉、吳昕、杜海濤的個(gè)人微博已經(jīng)許久未更新，演藝事業(yè)新方向還不太明朗，而謝娜似乎已經(jīng)蓄勢(shì)待發(fā)，延續(xù)過往多平臺(tái)、多領(lǐng)域發(fā)展的打法，先是發(fā)布了單曲《小風(fēng)箏》，并憑借這首歌曲參加了湖南衛(wèi)視跨年以及東方衛(wèi)視春晚，此外，《朋友請(qǐng)聽好》第二季的官宣，謝娜因產(chǎn)后抑郁的話題也從中獲得了不少熱度，至于后續(xù)效果如何，還待觀望。

此外，背靠頻道品牌從“快樂中國(guó)”向“青春中國(guó)”的方向升級(jí)，湖南衛(wèi)視正調(diào)整綜藝節(jié)目的內(nèi)容方向，汪涵、沈夢(mèng)辰和梁田等主持人分別參與錄制了鄉(xiāng)村經(jīng)營(yíng)類節(jié)目《云上的小店》、人物回訪節(jié)目《再次遇見你》，在削弱娛樂化的成分之余還增添了幾分正能量，而這樣的內(nèi)容設(shè)定，不僅僅需要主持人們具有一定的綜藝感和控場(chǎng)能力，還需要個(gè)人內(nèi)心富有濃厚的人文素養(yǎng)，才能夠在和大眾互動(dòng)交往的過程中，以自身實(shí)際的行動(dòng)為節(jié)目主題以及頻道品牌進(jìn)行背書。

某種程度而言，在諸多負(fù)面新聞之后，湖南衛(wèi)視的主持團(tuán)隊(duì)發(fā)生了一次小型的人事地震，在推陳出新間為平臺(tái)的主持人陣容帶來了更多的可能，也給后起之秀們提供了更多的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，此番主持人陣容的人事地震之于湖南衛(wèi)視而言，既是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)，需要經(jīng)歷一定的轉(zhuǎn)型陣痛期，進(jìn)而平穩(wěn)過渡到平臺(tái)發(fā)展的新時(shí)期。

后浪奔涌，主持人行業(yè)內(nèi)卷加劇

近年來，主持人行業(yè)似乎越來越內(nèi)卷。一方面，播音主持專業(yè)的學(xué)生對(duì)口就業(yè)難。正如中國(guó)播音主持網(wǎng)此前所說，按照過去幾十年電視業(yè)情況看，主持人在屏幕生命大多數(shù)要在十年至二十年之久，而電視臺(tái)對(duì)于主持人新增需求少、且標(biāo)準(zhǔn)高，就這樣，每年播音主持專業(yè)的畢業(yè)生鮮少?gòu)氖轮鞒止ぷ?，大都是轉(zhuǎn)向了編導(dǎo)、記者等崗位。

另一方面，隨著真人秀節(jié)目的增加，傳統(tǒng)主持人的需求量銳減，不少主持人都跨界成為綜藝咖、演員、歌手等等。以出道多年的主持人李莎旻子為例，不僅參加了央視舉辦的《主持人大賽》，還參加了湖南衛(wèi)視的《一年級(jí)·畢業(yè)季》《誰是寶藏歌手》，探索表演、唱歌方面的潛能，出演了《理想照耀中國(guó)》《進(jìn)擊吧！少女》等影視劇，還推出了《我在星期八等你》《我很困，但是我睡不著》等歌曲?；貧w到主持本身，除了出道初期主持的《偶像萬萬碎》《2016超級(jí)女聲》之外，幾乎沒有其他代表作，這也一定程度上是當(dāng)下主持“中浪”在行業(yè)中的縮影。

后浪亦在努力突圍。2021年，慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)上，中國(guó)傳媒大學(xué)播音與主持藝術(shù)專業(yè)的大三學(xué)生馮琳因領(lǐng)誦員的身份而被大家熟知，年底先后參加北京廣播電視臺(tái)紀(jì)實(shí)欄目《檔案》、東方衛(wèi)視《夢(mèng)圓東方·2022東方衛(wèi)視跨年盛典》；而入選領(lǐng)誦員預(yù)備隊(duì)的楊一帆則被湖南衛(wèi)視相中，在去年12月正式入職，在2021-2022湖南衛(wèi)視跨年演唱會(huì)上首次亮相，隨后即官宣加入《天天向上》《勇往直前的我們》。這樣高起點(diǎn)的背后，亦有主持人的學(xué)歷之爭(zhēng)、專業(yè)能力之爭(zhēng)、個(gè)人素養(yǎng)之爭(zhēng)，隨著內(nèi)卷加劇，主持人行業(yè)的二八原則將愈發(fā)清晰。

前浪仍在發(fā)力奔涌，中浪掙扎向前，后浪角逐突圍，內(nèi)卷是主持人行業(yè)生態(tài)的真實(shí)寫照，此番湖南衛(wèi)視在推陳出新中重振主持陣容，讓內(nèi)卷卷出了新的主持生態(tài)，推動(dòng)主持人在正向軌道上前行，一定程度上肅清了行業(yè)風(fēng)氣，也促使平臺(tái)精準(zhǔn)狙擊年輕一代觀眾的喜好，在主持人的多元運(yùn)用上探索更多的方法，為“青春中國(guó)”的品牌口號(hào)留下深厚的注腳。