借助短視頻開展老年群體思想政治工作的思考

馮思云，王玉瑩，方章東

(安徽農(nóng)業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，安徽 合肥 230036)

《中國發(fā)展報(bào)告2020：中國人口老齡化的發(fā)展趨勢(shì)和政策》(以下簡(jiǎn)稱“《報(bào)告》”)曾經(jīng)預(yù)測(cè)，到2022年，中國65歲以上人口將占到總?cè)丝诘?4%，中國即將進(jìn)入老齡社會(huì)?！半S著老年人口的逐漸增多，老年群體的思想狀況以及暴露出來的越來越多的社會(huì)問題，已使老年群體成為不可忽視的思想政治教育對(duì)象”[1]。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“要加快信息化服務(wù)普及，降低應(yīng)用成本，為老百姓提供用得上、用得起、用得好的信息服務(wù)”[2]。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，50歲及以上網(wǎng)民占比28.1%，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步向中老年群體滲透。短視頻憑借生動(dòng)形象、接地氣的呈現(xiàn)方式，作為信息傳播載體的價(jià)值越來越被認(rèn)可。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的新媒體時(shí)代，短視頻俘獲了大量的老年粉絲。短視頻平臺(tái)老年用戶群體持續(xù)擴(kuò)張，給短視頻背景下老年群體思想政治工作的開展帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。借助短視頻開展老年群體思想政治工作，是一個(gè)需要思考和深入探究的新課題。

一、借助短視頻開展老年群體思想政治工作的可行性

(一)短視頻易于推廣，使用門檻低，易形成規(guī)模效應(yīng)

短視頻又被稱為短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，視頻一般時(shí)長在五分鐘以內(nèi)。[3]短視頻具有內(nèi)容短、互動(dòng)性強(qiáng)、依托移動(dòng)智能設(shè)備、適合碎片化閱讀等特點(diǎn)。近年來，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和5G的發(fā)展，抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺(tái)如雨后春筍大量涌現(xiàn)，受到資本的青睞和粉絲的追捧，短視頻發(fā)展進(jìn)入井噴時(shí)期。

2020年，受疫情影響，人們休閑娛樂活動(dòng)越來越多地從線下轉(zhuǎn)移到線上，推動(dòng)短視頻使用率和用戶規(guī)模進(jìn)一步增長。許多短視頻平臺(tái)抓住時(shí)機(jī)，對(duì)內(nèi)容和形式多次調(diào)整，在吸納巨量用戶的同時(shí)得到了用戶高度肯定，滿意度整體良好。以政務(wù)類視頻號(hào)為例，一些政務(wù)媒體看到短視頻的巨大作用，和短視頻平臺(tái)進(jìn)行合作，以此豐富和完善自己的正能量矩陣。根據(jù)CSM發(fā)布的《2020短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告》，截至2019年12月，僅在抖音平臺(tái)建立的政務(wù)號(hào)已超過1.7萬個(gè)。政務(wù)短視頻內(nèi)容接地氣，傳播正能量，具有社會(huì)公信力，受到了大量用戶歡迎。從以上資料可以看出，短視頻憑借著本身的輕量化、易推廣、使用門檻低等特性，受到廣泛的追捧，也在老年群體中受到廣泛歡迎。這些都為借助短視頻對(duì)老年群體開展思想政治工作奠定了良好的基礎(chǔ)。

(二)短視頻內(nèi)容豐富、形式喜聞樂見

傳播學(xué)之父威爾伯·施拉姆曾提出過一個(gè)受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式，即受眾為什么會(huì)選擇某種傳播媒介以及某種傳播媒介被受眾選擇的可能性遵循經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“最省力原理”，人們更愿意通過用起來最有把握、最得心應(yīng)手的渠道去獲取信息。[4]與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻內(nèi)容融合了社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、情景短劇、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、創(chuàng)意剪輯、技能分享、日常生活等各種主題，內(nèi)容豐富、生動(dòng)且有感染力。短視頻創(chuàng)作者將特定的音樂、廣泛的內(nèi)容和生動(dòng)的圖像相結(jié)合，做到了聲情并茂，短短的幾分鐘時(shí)間內(nèi)給用戶呈現(xiàn)了最大化的內(nèi)容。此外，短視頻時(shí)間段，適合人們進(jìn)行碎片化閱讀；短視頻制作簡(jiǎn)單，使用方便，滿足用戶的個(gè)性化需求；短視頻APP設(shè)置關(guān)注、點(diǎn)贊、評(píng)論和分享的功能，滿足用戶體驗(yàn)和參與的需求；短視頻推送內(nèi)容精準(zhǔn)，可為用戶提供精細(xì)化的需求。總之，在泛文藝、泛知識(shí)、泛娛樂為主流內(nèi)容的背景下，短視頻憑借自身優(yōu)勢(shì)贏得了廣泛的群眾基礎(chǔ)。

(三)社交屬性濃厚，能引起老年群體的共鳴

短視頻平臺(tái)具備極佳的社交屬性。當(dāng)今的中國社會(huì)，伴隨著老齡化的重要問題之一就是陪伴的缺失?？粘怖先苏诔蔀橐环N普遍的社會(huì)現(xiàn)象，孤獨(dú)感在老年人當(dāng)中普遍存在。而短視頻平臺(tái)有著良好的社交屬性，用Vlog視頻方式記錄生活成為一種潮流，對(duì)記錄者沒有專業(yè)要求，老年用戶在平臺(tái)上發(fā)布自己最真實(shí)的生活片段能夠被其他用戶看到，點(diǎn)贊評(píng)論給老年用戶帶來正向的反饋，讓他們獲得互動(dòng)感，使得老年用戶主觀上愿意在短視頻平臺(tái)上投入更多的時(shí)間。短視頻內(nèi)容還可以在QQ空間、朋友圈等其他社交平臺(tái)進(jìn)行傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了受眾范圍，增強(qiáng)了用戶的社交體驗(yàn)感。

短視頻濃厚的社交屬性，使得借助短視頻開展思想政治教育成為可能。其實(shí)利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行正面宣傳教育的案例并不少見。如“警花說”“深圳交警”等抖音號(hào)，通過拍攝科普、宣傳教育類的視頻向廣大群眾普及法律知識(shí)和法規(guī)意識(shí)。通過對(duì)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的借鑒，借助短視頻平臺(tái)開展中老年思想政治教育也就具備一定的可行性。思想政治教育工作者可利用短視頻的社交屬性，拍攝一些生活化場(chǎng)景下容易遇到的思想政治問題，做出正面的詮釋和解答，寓教于樂，從而起到思想政治教育的作用。

目前，借助短視頻開展老年群體思想政治教育的形式是通過以老年人為主角的短視頻展示老年人積極、健康向上的生活方式，傳達(dá)積極樂觀的生活態(tài)度，讓老年人得到啟發(fā)，從而形成正確的人生觀和價(jià)值觀。如抖音號(hào)“只穿高跟鞋的汪奶奶”賬號(hào)目前擁有1643萬粉絲，給人們傳達(dá)了一種積極樂觀的生活態(tài)度；“敏慈不老”的UP主通過短視頻平臺(tái)分享自己的人生經(jīng)歷，以自己的經(jīng)歷給他人以啟發(fā)，給老年群體以積極影響；抖音“蓓蕾的幸福生活”，講述的是創(chuàng)作者蓓蕾耐心照料公公的故事，宣揚(yáng)孝道，傳播正能量，目前有41.3萬粉絲。這些老年UP主賬號(hào)的走紅說明借助短視頻平臺(tái)開展思想政治教育具備可行性。

二、短視頻開展老年群體思想政治工作存在的問題和對(duì)策

但是，由于短視頻背后隱藏著巨大的商業(yè)價(jià)值，再加上平臺(tái)監(jiān)管上存在一定缺失，在利益的驅(qū)使下，短視頻平臺(tái)違規(guī)亂象花樣百出，大量低俗有害、虛假營銷的內(nèi)容層出不窮。老年群體受限于自身的認(rèn)知能力和認(rèn)知水平，面對(duì)陌生龐雜的網(wǎng)絡(luò)信息，缺乏一定的識(shí)別能力，容易深陷其中迷失自我甚至上當(dāng)受騙。前段時(shí)間，一則“六旬追星女子鬧離婚”的新聞引發(fā)社會(huì)熱議，女子通過短視頻和“靳東”兩情相悅，為了“愛情”奮不顧身離家出走。這件事登上熱搜后，人們發(fā)現(xiàn)這位“靳東”不過是頂著演員靳東名字和頭像的短視頻號(hào)，通過剪輯、配音這些拙劣的把戲，讓成百上千的用戶信以為真，這些用戶基本都是老年群體。信息時(shí)代，如何幫助老年群體正確使用和對(duì)待短視頻成為我們不得不去思考和解決的問題。

(一)提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，傳播正能量

對(duì)于輿論對(duì)短視頻平臺(tái)內(nèi)容低俗、信息虛假的指責(zé)，部分人認(rèn)為“技術(shù)中立”“算法無罪”，然而，更多的聲音表示，再先進(jìn)的算法和技術(shù)，也需要價(jià)值觀引領(lǐng)。一短視頻平臺(tái)首席執(zhí)行官表示“算法的背后是人，算法的價(jià)值觀就是人的價(jià)值觀，算法的缺陷是價(jià)值觀的缺陷”[5]。習(xí)近平總書記指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)”[6]。通過短視頻開展老年群體思想政治工作，必須提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，弘揚(yáng)正能量。因此需要短視頻制作者投入更多心思和精力，將思想道德、法制紀(jì)律等內(nèi)容融入短視頻中，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引領(lǐng)，培育積極健康、向上向善的短視頻內(nèi)容，引導(dǎo)老年群體樹立正確的人生觀和價(jià)值觀。

面對(duì)不同需求的中老年人，要提供有針對(duì)性的內(nèi)容產(chǎn)品。一個(gè)成功的短視頻，之所以受到用戶喜歡，其內(nèi)容內(nèi)核需要能和用戶產(chǎn)生情感共鳴，而這種情感通常寄托在共同的經(jīng)歷、共同的生活環(huán)境和共同的價(jià)值觀念上。中老年資訊公眾號(hào)“北京大媽有話說”的創(chuàng)始人邊長勇提出：“若想獲得老年人關(guān)注，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容在表達(dá)上必須有趣且通俗易懂?！币虼?，在利用短視頻開展思想政治教育時(shí)，要定位清晰，切忌死板的說教。鑒于短視頻內(nèi)容輕量化、碎片化的特性，需要思想政治教育工作者轉(zhuǎn)變工作方式和思維，將思想政治教育的長篇大論和系統(tǒng)性教學(xué)進(jìn)行分解，制作成一個(gè)個(gè)風(fēng)格迥異、形式多樣、喜聞樂見的短視頻，對(duì)中老年群體進(jìn)行思想政治教育。此外，還要根據(jù)老年群體的身心特點(diǎn)，研究老年群體的心理狀況和行為特征，著眼于老年群體關(guān)心的問題(如家長里短的瑣事、地方的風(fēng)土人情、奇聞趣事等)，采用本地方言創(chuàng)作具有思想政治教育作用的短視頻。這樣的短視頻才能為老年群體所接受，贏得老年群體的情感共鳴，才能保證思想政治工作的有效。

(二)健全完善監(jiān)管體系，凈化平臺(tái)環(huán)境

借助短視頻開展老年群體思想政治教育工作，需要有一個(gè)風(fēng)清氣正的平臺(tái)環(huán)境。這就需要健全完善監(jiān)管體制，為短視頻開展思想政治工作提供堅(jiān)實(shí)的保障。

第一，相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)短視頻平臺(tái)的規(guī)范管理，及時(shí)取締違規(guī)的短視頻平臺(tái)，對(duì)短視頻中不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容重拳出擊、犁庭掃穴，促使短視頻在法治軌道上健康運(yùn)行。此外，政府部門應(yīng)當(dāng)著力打造一批有影響力、專業(yè)的老年思想政治工作隊(duì)伍，積極入駐短視頻平臺(tái)，結(jié)合社會(huì)時(shí)事，創(chuàng)作高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容，對(duì)老年群體進(jìn)行思想政治教育，向老年群體宣傳主流價(jià)值觀。

第二，短視頻平臺(tái)要協(xié)同發(fā)力，承擔(dān)起維護(hù)短視頻空間的社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)持“用戶思維”做精管理、做精引導(dǎo)，加強(qiáng)對(duì)短視頻內(nèi)容的審核，將正確的價(jià)值觀貫穿到算法推薦邏輯中，堅(jiān)守傳播底線，不能只求流量不求質(zhì)量，只關(guān)注利益而忽視道德。短視頻平臺(tái)要優(yōu)先向老年用戶推薦具有正能量同時(shí)符合老年群體需求的短視頻。短視頻平臺(tái)還要建立嚴(yán)格的把關(guān)機(jī)制，對(duì)于不符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀的短視頻內(nèi)容，要及時(shí)刪除，真正做到防治結(jié)合。短視頻平臺(tái)還要與政府加強(qiáng)溝通合作，通過技術(shù)手段將主流媒體制作的高質(zhì)量短視頻推送給老年用戶。

(三)動(dòng)員社會(huì)各方力量，給予數(shù)字反哺

借助短視頻開展老年群體思想政治工作還需要解決老年群體在技術(shù)和設(shè)備上的問題，根據(jù)我國實(shí)際情況，可以從以下幾個(gè)方面著手：

第一，政府應(yīng)繼續(xù)加大投入，為老年群體提供優(yōu)惠的信息基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)，制定相關(guān)的政策，鼓勵(lì)企業(yè)以及運(yùn)營商研發(fā)更適合中老年群體使用的智能化設(shè)備和媒體產(chǎn)品，如智能化老年手機(jī)、老年人短視頻號(hào)、老年套餐等，充分發(fā)揮市場(chǎng)的作用，為老年群體提供更為溫暖的服務(wù)產(chǎn)品，讓老年群體感受到智能化時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)關(guān)懷。政府需要主導(dǎo)建設(shè)一批專業(yè)、優(yōu)秀的老年思想政治工作隊(duì)伍，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思想政治工作者的培養(yǎng)，以應(yīng)對(duì)多元化的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需求，著眼解決老年群體在網(wǎng)絡(luò)思想政治工作中可能遇到的問題。

第二，社區(qū)街道應(yīng)當(dāng)結(jié)合老年群體實(shí)際情況，在老年群體使用短視頻時(shí)加強(qiáng)思想和行為上的引導(dǎo)，如定期開展相關(guān)法律法規(guī)宣傳、組織網(wǎng)絡(luò)知識(shí)相關(guān)的競(jìng)賽等，充分調(diào)動(dòng)中老年群體使用互聯(lián)網(wǎng)的積極性，提高中老年群體的“觸網(wǎng)”能力和辨別短視頻信息的能力，要鼓勵(lì)和動(dòng)員各級(jí)社會(huì)組織、社區(qū)街道、企事業(yè)單位、養(yǎng)老機(jī)構(gòu)等積極為老年群體提供思想政治教育服務(wù)。

三、結(jié)語

“人人親其親，長其長，而天下平” (《孟子·離婁上》)。我國人口老齡化迅速，老年群體具有復(fù)雜性，在教育背景、收入狀況和生活閱歷各不相同的情況下，如何探索出一條具有普適性的老年群體思想政治工作路徑，值得我們重視和思考。短視頻的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，給老年群體思想政治教育工作的開展提供了新的機(jī)遇和方式。我們要從我國社會(huì)老年群體的實(shí)際情況出發(fā)，積極探索借助短視頻開展老年群體思想政治教育工作的路徑，以此提高老年群體思想政治教育的有效性。