淺談我國當(dāng)前戶外營地發(fā)展與治理策略

晏道炯 王麗

（廣州應(yīng)用科技學(xué)院 廣東 廣州 510000）

前言

隨著近年來國家相關(guān)政策的頒布，休閑體育如破竹之勢(shì)閃現(xiàn)在人們的視野，憑借著獨(dú)有的體育特色吸引著越來越多的喜愛者參與到其中，在國家政策的大力支持下，休閑體育的發(fā)展?jié)摿η巴緹o量。國務(wù)院（2019年9月）印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》文件中表明：支持鼓勵(lì)各地方發(fā)展各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是戶外營地重要的組成部分，戶外營地屬于休閑體育的一部分，深得人們的喜愛。國家發(fā)展改革委、體育總（2021年4月）局聯(lián)合印發(fā)《“十四五”時(shí)期全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程實(shí)施方案》表明：體育公園、健身步道、戶外運(yùn)動(dòng)公共服務(wù)設(shè)施為“十四五”新增支持方向。目前，在我國只要談到戶外營地，人們都會(huì)想到關(guān)于青少年?duì)I地教育的問題，可以說我國已經(jīng)把營地教育跟青少年戶外學(xué)習(xí)深度融合。我們也為此有目共睹到我國近年來營地發(fā)展的矛頭勢(shì)不可擋，也取得了非常好的成績。戶外營地未來的發(fā)展是光明的，特別是我國“十四五”發(fā)展期間，隨著“雙減政策”的日益落地，戶外營地的建設(shè)、活動(dòng)和運(yùn)營將越來越活躍。本文就新時(shí)代背景下我國戶外營地發(fā)展遇到的問題為研究對(duì)象，探尋問題解決策略，并且以此提出意見，寄希望為我國戶外營地的發(fā)展提供理論的參考。

1、當(dāng)前國內(nèi)戶外營地發(fā)展存在問題

1.1、市場(chǎng)波動(dòng)，營地人流量減少

新時(shí)代影響下，由于市場(chǎng)波動(dòng)較大，很多人都亂了生活節(jié)奏。很多人體育鍛煉、戶外活動(dòng)減少。本人通過現(xiàn)場(chǎng)訪問幾家戶外營地機(jī)構(gòu)得知：由于各種大環(huán)境原因，當(dāng)前戶外營地人流量持續(xù)的加劇減少，營地資金收入短缺，造成正常營業(yè)遇到困難，中小型營地面臨關(guān)門倒閉窘境。一些勉強(qiáng)存活的戶外營地企業(yè)由于資金的短缺，導(dǎo)致一些基礎(chǔ)設(shè)施維修和保養(yǎng)得不到及時(shí)的跟進(jìn)，器械產(chǎn)生破損，營地區(qū)域變的雜草叢生，無人問津的營地，是現(xiàn)階段最大的問題。通過訪談個(gè)別大型戶外營地負(fù)責(zé)人所知，前兩年?duì)I地活動(dòng)預(yù)約量可以從年前排到年中，但是近年隨著環(huán)境動(dòng)蕩，營地活動(dòng)急劇減少，營地預(yù)約量有時(shí)連當(dāng)前月的活動(dòng)都排不滿。

1.2、基礎(chǔ)設(shè)施破舊，營地環(huán)境惡劣

在黨的正確領(lǐng)導(dǎo)下，我國市場(chǎng)得到了進(jìn)一步控制。2020年的中期，部分戶外營地勉強(qiáng)開業(yè)，迎來了為數(shù)不多的戶外愛好者。但是由于營地半年的荒廢，一些基礎(chǔ)措施沒有得到及時(shí)保養(yǎng)和維修，導(dǎo)致很多設(shè)備器械生銹、破舊。一些攀巖、溜索等高空項(xiàng)目等體驗(yàn)區(qū)有安全隱患，一些穿戴、露營裝備由于長期沒有使用，發(fā)霉、腐爛氣味難聞。技術(shù)性要求高的局域項(xiàng)目大多數(shù)還是沒有對(duì)顧客們開放，讓本來人數(shù)不多的戶外愛好者只能遠(yuǎn)遠(yuǎn)的望著體驗(yàn)區(qū)望塵莫及。營地露營區(qū)雜草叢生，環(huán)境惡劣。雖然營業(yè)區(qū)進(jìn)行了簡單的打掃和清理，但是整個(gè)營地環(huán)境惡劣，導(dǎo)致戶外愛好者體驗(yàn)感不好，滿足不了戶外者的需求，回頭客較少。營地服務(wù)區(qū)失去了往日的繁華，正常營業(yè)服務(wù)的項(xiàng)目少之甚少，滿足不了客戶的需求。目前市場(chǎng)狀態(tài)下的營地所屬環(huán)境很難吸引游客們的目光。因此，目前戶外營地基礎(chǔ)設(shè)施的破舊和營地的惡劣環(huán)境對(duì)營地的經(jīng)營造成了很大的障礙。

1.3、營地專業(yè)人才短缺

人才資源是市場(chǎng)企業(yè)的第一資源，沒有人才，就沒有專業(yè)的技術(shù)，沒有可靠能行的創(chuàng)新。隨著當(dāng)前很多戶外營地的關(guān)門倒閉，很多以前從事營地工作的專業(yè)人才，被迫下崗換工作。這樣長時(shí)間導(dǎo)致了從事營地的專業(yè)人才欠缺不足。由于戶外營地專業(yè)人才短缺，導(dǎo)致目前市場(chǎng)上一些戶外營地?zé)o法正常運(yùn)行，有些戶外營地勉強(qiáng)開門營業(yè)，也只是用一些簡單的千篇一律的不需要專業(yè)指導(dǎo)人員進(jìn)行指導(dǎo)的項(xiàng)目濫竽充數(shù)。當(dāng)前，營地中帶有一些危險(xiǎn)性的具有技術(shù)含量的體驗(yàn)項(xiàng)目，由于專業(yè)人才的缺失導(dǎo)致無法正常營業(yè)。營地顧客們失去了專職教練的指導(dǎo)，很大程度的影響顧客們營地生活的體驗(yàn)。整個(gè)市場(chǎng)上缺乏營地專業(yè)指導(dǎo)人才去研發(fā)新的戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，導(dǎo)致一些項(xiàng)目老舊，缺乏吸引力。從項(xiàng)目新穎和根本上的不足，導(dǎo)致戶外營地失去了本質(zhì)具有的吸引力。個(gè)別營地為了解決專業(yè)項(xiàng)目人才問題，招聘了一些兼職專業(yè)人才，這樣造成了人員流動(dòng)量大，一些回頭客無法找到之前的專業(yè)教練進(jìn)行戶外營地體驗(yàn)。營地專業(yè)人才的短缺是目前戶外營地面臨的重要問題。

1.4、戶外營地缺少特色

產(chǎn)品的獨(dú)特性是一個(gè)企業(yè)區(qū)別于其它企業(yè)的核心競爭力之一。俄羅斯的“海洋兒童中心”憑借自己沿海地域特色，利用沙灘地域特色研發(fā)的各種沙灘跑步、沙灘體操等項(xiàng)目吸引全世界的愛好者前去體驗(yàn)，因此變得非常出名。那么我國相關(guān)政策也是大力支持發(fā)展民族區(qū)域特色項(xiàng)目，因地制宜的研發(fā)新項(xiàng)目。國務(wù)院（2019年9月）印發(fā)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》文件中表明，支持鼓勵(lì)個(gè)地方發(fā)展各種戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。民族區(qū)域項(xiàng)目是國家提倡各個(gè)地區(qū)大力發(fā)展的一件事情。我國當(dāng)前戶外營地缺少自己的營地特色項(xiàng)目，很多營地不能因地制宜的研發(fā)自己獨(dú)有的戶外營地項(xiàng)目，沒有自己的核心競爭力。一些活動(dòng)項(xiàng)目都是市場(chǎng)千篇一律的項(xiàng)目原封不動(dòng)的照搬到自己的營地，很難吸引顧客前去體驗(yàn)。同時(shí)，我國當(dāng)前戶外營地多數(shù)與青少年掛鉤，相關(guān)研究學(xué)者也只是研究戶外營地教育、營地培訓(xùn)等問題，與成年人、老年人的相關(guān)營地和相關(guān)理論研究甚少，導(dǎo)致了市場(chǎng)出現(xiàn)人群漏洞，一些成年人、老年人的戶外運(yùn)動(dòng)得不到保障，市場(chǎng)欠缺。這也是當(dāng)前我國戶外營地面臨的主要問題。

2、當(dāng)前國內(nèi)戶外營地治理策略

2.1、加大營地宣傳力度，吸引戶外運(yùn)動(dòng)者

由于新時(shí)代背景造成的市場(chǎng)環(huán)境動(dòng)蕩，長年憋在家中的人們已經(jīng)忍受不住“圈養(yǎng)”的痛苦。等待市場(chǎng)真正的穩(wěn)定，市場(chǎng)會(huì)迎來數(shù)次旅游、戶外等運(yùn)動(dòng)狂流。挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，新時(shí)代對(duì)戶外營地的開展帶來了巨大挑戰(zhàn)的同時(shí)，新時(shí)代也讓戶外營地面臨了前所未有的機(jī)遇。營地企業(yè)可以憑借科技給我們帶來的便利，運(yùn)用媒體的力量加大自己營地的宣傳。一些抖音、快手等APP的推送，一些公交車、小區(qū)廣告欄、世貿(mào)大廈的宣傳，用特色項(xiàng)目具有的無窮樂趣的體驗(yàn)魅力吸引著無數(shù)人們的目光，刺激人們的“味蕾”，讓本來就是渴望游玩的人們按奈不住的身軀得到戶外有效的釋放。同時(shí)我們每個(gè)戶外營地要做好自己的品牌口碑，讓顧客能夠達(dá)到相互信任，這樣顧客才會(huì)愿意過來體驗(yàn)，愿意把自己信任的營地推薦給其他人。這樣，顧客多了資金就會(huì)活躍，有了穩(wěn)定的資金流動(dòng)，戶外營地會(huì)得到往日蓬勃的生機(jī)。

2.2、人才引進(jìn)，拓展戶外營地視野

戶外營地不是青少年固有的，要吸收外國先進(jìn)理念，模仿國外戶外營地營業(yè)模式，吸納一些新的年齡段的參與。美國在戶外營地開展上已經(jīng)非常成熟，國家對(duì)戶外營地開展相當(dāng)重視，因此也發(fā)布了許多關(guān)于戶外營地的政策，這些政策大部分鼓勵(lì)民眾進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)的，上到總統(tǒng)下到家庭主婦。據(jù)報(bào)道，前美國總統(tǒng)奧巴馬和夫人米歇爾曾多次邀請(qǐng)青少年在白宮內(nèi)的草地上舉辦露營活動(dòng)，節(jié)假日他們還會(huì)陪同兩個(gè)女兒參加夏令營；美國迪斯尼公司總裁艾斯納正是由于受兒時(shí)參加“童子軍”活動(dòng)的影響，才創(chuàng)造了世界著名的唐老鴨、米老鼠、白雪公主等一系列經(jīng)典動(dòng)畫人物形象。因此，營地企業(yè)要拓展戶外營地視野，勇于創(chuàng)新，主動(dòng)去引進(jìn)戶外專業(yè)人才，相信人力資源是團(tuán)隊(duì)企業(yè)核心資源。大膽嘗試一些專業(yè)人才提出的意見和建議，升級(jí)營地運(yùn)營模式，往更高模式方向發(fā)展。杭州師范大學(xué)凌平教授曾指出，游泳館為了達(dá)到更高的利用價(jià)值，從傳統(tǒng)的1.0模式升級(jí)為現(xiàn)在的4.0模式。那么戶外營地同樣可以仿效游泳管升級(jí)模式，創(chuàng)造更高的營地利用率。那么這種往高模式的升級(jí)，不僅需要財(cái)力、物力，更加需要專業(yè)人才。因此人才的引進(jìn)是當(dāng)前解決發(fā)展難題的主要手段。

2.3、增強(qiáng)區(qū)域特色，提高競爭力

在國家的政策大力推動(dòng)下，營地企業(yè)應(yīng)該抓住時(shí)代的機(jī)遇，利用市場(chǎng)動(dòng)蕩期間，深度考察自己所處區(qū)域具有的特色地方，市場(chǎng)穩(wěn)定后立馬率先投入到營地建設(shè)中。目前北美區(qū)域的戶外營地在當(dāng)前世界處于領(lǐng)先地位，我國營地企業(yè)要吸收國外領(lǐng)先地區(qū)的營地運(yùn)行模式，探尋國外營地的發(fā)展理念，尋找屬于自己特有的發(fā)展模式。發(fā)揮所長，摒棄一些千篇一律失去吸引力的營地項(xiàng)目，發(fā)展自己的特色項(xiàng)目，吸引旅游者、愛好者的觀光和參與。并且努力開發(fā)一些適合成年人和老年人體驗(yàn)的戶外營地項(xiàng)目，修補(bǔ)市場(chǎng)出現(xiàn)的人群欠缺短板，豐富戶外營地參與的人群種類，讓更多人人群參與到戶外營地運(yùn)動(dòng)中來。

3、結(jié)論

縱觀我國整個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)：新時(shí)代背景下，目前營地人流量較少，營地機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)負(fù)營業(yè)額趨勢(shì)，并且這個(gè)趨勢(shì)目前只得到緩解，目前市場(chǎng)沒有出現(xiàn)升溫。我國當(dāng)前戶外營地發(fā)展規(guī)模和速度減緩，甚至有倒退現(xiàn)象。一些營地基礎(chǔ)設(shè)施由于長年缺乏維修和維護(hù)，導(dǎo)致部分體驗(yàn)項(xiàng)目缺乏安全性。我國當(dāng)前的戶外營地絕大部分與青少年教育相關(guān)，當(dāng)前營地種類滿足不了戶外大眾休閑、大眾健康的需求。大多數(shù)營地發(fā)展缺少區(qū)域特色，缺少自己獨(dú)有的唯一元素。一些戶外營地項(xiàng)目千篇一律，很難吸引大眾參與。面對(duì)多變的市場(chǎng)環(huán)境，我們需要加大戶外營地的宣傳力度，鼓舞更多人參與戶外營地運(yùn)動(dòng)。美國在之前經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，戶外營地教育以及戶外休閑依舊能推動(dòng)著美國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也為美國民眾提供了許多的就業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)調(diào)查，在金融危機(jī)期間美國政府為失業(yè)人群提供了與戶外休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的27000個(gè)就業(yè)崗位，讓失業(yè)人群能在戶外營地中找到自己的價(jià)值。因此，仿效國外先進(jìn)的營地管理經(jīng)營戰(zhàn)略，引進(jìn)戶外營地專業(yè)人才，提高戶外營地人才隊(duì)伍的專業(yè)水平。在保證項(xiàng)目的安全前提下，豐富戶外營地的活動(dòng)項(xiàng)目，增加更多的運(yùn)動(dòng)樂趣。讓戶外營地勇敢的面對(duì)新時(shí)代背景下市場(chǎng)帶來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。