新媒體時代短視頻的功用與規(guī)約

楊 爽，郭凱旋

一、新媒體時代短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)第48 次?中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告?顯示，截至 2021 年 6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，較 2020 年 12 月增長 2175 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達71.6%。 十億用戶接入互聯(lián)網(wǎng)，形成了全球最為龐大、生機勃勃的數(shù)字社會。 截至2021 年6 月，我國網(wǎng)絡視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達9.44億，較2020 年12 月增長1707 萬，占網(wǎng)民整體的93.4%；其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88 億，較2020年12 月增長 1440 萬，占網(wǎng)民整體的 87.8%[1]。由此可見，時下短視頻幾乎已成為民眾關注新聞報道、體驗視覺消費、達成娛樂社交、了解廣闊社會最重要最便捷的新標配。 短視頻正在成為越來越多網(wǎng)民獲取信息進行交際的重要選擇。 2021年基于微信生態(tài)之下的微信視頻號用戶開通數(shù)量激增，達同一時期微信賬號開通數(shù)量的十幾倍甚至更多。 個人微信視頻號的開通一方面進一步完善了微信的整體功能，另一方面也在促使整個微信平臺的高速視頻化發(fā)展。 這既可以理解為微信對短視頻功能的一種認可和追隨，同時也可以理解為新媒體時代短視頻的又一次開疆拓土式的勝利。 與此同時，快手、抖音、梨花等視頻平臺上網(wǎng)友觀看瀏覽的次數(shù)與時長也在倍速增加。 應該清楚地看到:此番以短視頻為代表的新技術正在改變?nèi)藗兊纳缃?、消費、工作甚至生活方式，其實也在深入改變著所有網(wǎng)民的行為交往方式、情感模式與思維認知模式。

近年來，伴隨著匠心精制的制作理念逐漸得到了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的認可與落實，短視頻整體質(zhì)量在大幅度提升，短視頻制作技術也在不斷優(yōu)化升級。 在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐下，部分視頻網(wǎng)站開始嘗試并優(yōu)化商業(yè)模式，通過各種方式鼓勵產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，同時通過大數(shù)據(jù)追蹤精算等方式挖掘網(wǎng)民關注熱點，通過觀看提現(xiàn)、關注領紅包等方式有針對性地生產(chǎn)制造熱門短視頻，不斷增加用戶黏性，進而不斷加強短視頻對廣大網(wǎng)民受眾的思想引領作用。 但目前，面對每分每秒都在不斷涌現(xiàn)的海量短視頻，受內(nèi)容辨別機制影響，“機器＋人工”的短視頻平臺審核方式在單位時間內(nèi)需處理審核的短視頻數(shù)量極其龐大；同時，針對短視頻的法律法規(guī)監(jiān)督制約機制尚待完善，短視頻營銷、短視頻制作者與短視頻平臺獲利機制監(jiān)管等環(huán)節(jié)還有待制度化規(guī)范化。 且對于如何更好地利用短視頻這一新興媒介，在創(chuàng)造大眾健康娛樂方式的同時，引領社會公約良俗，推動整個社會風尚愈加文明進步高尚等深層次、細致入微等方面的研究仍相對匱乏，亟待深化。

隨著短視頻在人們的生活中扮演著愈加重要的角色，其也日漸步入人們的研究視野。 在中國知網(wǎng)上以“短視頻”為關鍵詞，時間截至2021 年6月30 日，檢索條件為“精確”，同時選擇學術資源庫為“社科”，共得到結果10149 條，可見目前對短視頻的研究不可謂不豐富。 縱觀這些研究短視頻的文章，很大一部分著重探討如何更好地利用短視頻這一新興媒介為各行各業(yè)所用。 而短視頻這一新興媒介也確實在新聞報道、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播、公共設施建設、現(xiàn)代教育發(fā)展等領域大有作為[2]。 此外如張杰等人的文章著重從技術層面對短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化方向進行闡釋[3]。這類文章作者多為新聞電視節(jié)目一線長期從業(yè)人員，提出的建議也較為中肯且具有可行性。 陳亞威等人的文章著重探討了短視頻對當下廣大網(wǎng)民尤其對青年的影響作用[4]。 而目前短視頻的知識產(chǎn)權厘定和保護問題因為涉及短視頻的商業(yè)模式、盈利機制、平臺監(jiān)管等諸多領域，引起了學者的廣泛關注，張伯娜和李琛等人撰文探討了此類問題[5－6]。

二、新媒體時代短視頻的功用

縱觀目前多數(shù)研究文章，往往對短視頻這一概念未加闡釋即拿來為我所用，雖然“美是難的”，對一個事物加以界定同樣是難的，但在研究之始，我們?nèi)韵Ｍ麑ρ芯繉ο蟮膬?nèi)涵加以闡釋。那么何為短視頻? 一般而言短視頻不同于微電影或者影視長片，后兩者更多是基于藝術獨立思考基礎之上的一種自由創(chuàng)作，更多地需要創(chuàng)作主體真誠地表達自己對藝術、對現(xiàn)實人生的獨到見解與思考，表現(xiàn)現(xiàn)實或者再現(xiàn)創(chuàng)作者內(nèi)心的真實感受，其中蒙太奇手法作為揭示現(xiàn)實生活的獨特形象思維方式，通過鏡頭的拼插組合鏈接來營造氛圍、創(chuàng)造意向，其藝術價值往往遠高于市場價值。而縱觀短視頻領域，盡管有相當一部分短視頻擁有良好的情節(jié)設計，其拍攝水準及技術手段高超，在提高藝術水平方面也傾注了大量精力，堪比專業(yè)團隊；但就絕大多數(shù)短視頻而言，其制作的最大目的仍在于流通和傳播，而不在于其自身的藝術價值或對生活、對人生的理解感悟和思考。 因此，我們將本文的研究對象“短視頻”界定為時長較短的(一般控制在20 分鐘之內(nèi))，依賴互聯(lián)網(wǎng)技術、由數(shù)字攝影器材拍攝且以傳播為主要目的，用戶一般可利用手機、平板、電腦等終端設備上傳觀看、互動分享的視頻短片。

目前整個社會正在向往視頻化表達方向闊步邁進。 新媒體時代萬物皆可拍、萬物皆可播、萬物皆可視頻[7]，短視頻對當下社會的影響可謂方方面面，無孔不入。 我們或許討厭短視頻，也可以選擇暫時逃避它，卻無法完全屏蔽它、擺脫它。 人類終究無法離群索居，終究無法切斷、阻隔與外界的聯(lián)系，那么新媒體時代短視頻何以獨步天下? 我們可以從以下幾方面進行解讀。

(一)短視頻的娛樂功能——直觀化、碎片化、娛樂至上

在網(wǎng)絡時代，人們經(jīng)常被各種信息包圍，精力被撕成了碎片，瀏覽新聞時不時會被廣告困擾，隨即朋友圈或微博又有了更新通知……太多太多的誘惑擾亂著人們的注意力，思路被一而再、再而三地打斷，大腦被要求必須在多個任務之間來回切換，這無疑加重了大腦的認知負荷與工作學習負擔，也迫使大腦的耐性、專注力和持久力大大下降，久而久之大腦已經(jīng)不再習慣于深度的長時間文字閱讀，也愈加難以集中精力去完成深度思考、仔細思量權衡及反復斟酌推敲等縝密的思維工作，轉而在綜合處理信息過程中愈加傾向于更直觀更膚淺，更不需要付出，卻可以獲取包含更多信息(雖然支離破碎)、更多體驗、更多愉悅感，甚至更多新奇刺激的短視頻。 或許沒有快感的信息很難獲得網(wǎng)民的關注，而短視頻提供的信息恰恰自帶娛樂功能與快感，又讓人們?nèi)绾尉芙^它? 總之，短視頻充分迎合并利用了當下網(wǎng)絡用戶快節(jié)奏、碎片化、娛樂至上且拒絕深入深度思考的習慣，無疑會抓住更多用戶的眼球和心。

(二)短視頻的社交與表達功能——多元多中心交互式表達

目前，短視頻為代表的視覺文化消費已成為人們建構并明確自己身份認同的主要途徑。 破碎化導致了總體性的消解，也給信息的自由流動和民眾的自由表達提供了新的無限空間。 由微博、微信、qq 等新媒體工具不斷瓦解的，以往嚴格管理的信息流動模式已經(jīng)逐漸被破碎化、點對點可以互動的實時信息傳播方式所顛覆、所取代。 可以說短視頻在為普通民眾自由表達意愿提供了更多可能性的同時，開啟了眾聲喧嘩的多中心多主體多聲部信息表達的話語狂歡時代。 傳統(tǒng)媒體信息的傳播多有固定的程序和規(guī)范化的流程，信息的采集、審核、編輯、發(fā)排、傳送等復雜環(huán)節(jié)需要耗費相當多的時間和精力，也需要權威主導的層層掌控和把關，是一對多的單向度的傳播與灌輸。而新媒體時代信息技術的發(fā)展顛覆性地將傳統(tǒng)媒體的規(guī)范化流程簡化為實時性、點對點、雙向互動乃至多元互動的信息即時性線性傳播，去中心化，隨之而來的是更加開放、更加多元、更加便捷的即時性表達與交流。 而我們每一個人作為活生生的個體，總有表達和傾訴的欲望，現(xiàn)實中越來越繁忙的工作學業(yè)生活的壓力，促使越來越多的人寧愿手捧手機電腦通過短視頻去了解社會、了解生命，更愿意為遙遠的陌生人加油點贊，而不愿意在現(xiàn)實生活中沖破阻礙與身邊鮮活的生命說一句:你好。 帶來這一切的究竟是新媒體之幸還是之殤?也需要我們對此深入思考。

(三)短視頻的優(yōu)化與補償功能——促使生活變得更美好

在人工智能的幫助下，借助“美圖”“美顏”等技術手段優(yōu)化強化了自身的“美”，更多人有了在公共平臺表達和展示自我的信心與勇氣，人們也因此變得更樂于分享和表達，客觀上也制造了更多的快樂與美。 同時，短視頻給廣大網(wǎng)民提供了一個極易獲得的、更接地氣的、有關注欣賞和稱贊的、可以自由發(fā)布多種多樣感興趣內(nèi)容的廣闊平臺，而這些在以往幾乎是不可想象的天方夜譚。短視頻發(fā)布者往往不需要高昂的成本或高超的專業(yè)技術就能在平臺上發(fā)表釋放自己的靈感、創(chuàng)意和奇思妙想，憑借播放量、打賞、訂閱等還可以獲得經(jīng)濟回報。 這種短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、發(fā)布模式將娛樂精神發(fā)揮到極致，不僅僅使觀看者和生產(chǎn)者獲得精神上的極大愉悅和滿足，同時還可能帶來經(jīng)濟上的補貼，何樂而不為呢? 從需求滿足的心理上來講，短視頻的出現(xiàn)不僅填補了用戶單調(diào)無聊的空余時間，滿足了他們的視聽需求，也呈現(xiàn)了更美好、更舒心的生活圖景，使他們得以舒緩心情、釋放壓力，為緊張忙碌的快節(jié)奏生活平添無限樂趣，更可以在這里看到有千千萬萬個平凡如我輩的普通人一起奮斗、一起忙碌、一起娛樂，也一起生活的畫面，生命的多種樣態(tài)也在這里悄然呈現(xiàn)。

三、新媒體時代短視頻的規(guī)約與引導

短視頻是一種與時俱進的交往表達方式和文化傳播樣態(tài)，它更直觀形象，也更生動具體，其讀取獲得方式更加符合現(xiàn)代人獲取外界信息的習慣。 但科學技術往往是柄雙刃劍，必須從多方面對其加以規(guī)約和引導。

(一)法律意識、社會道德自律需要增強

眾所周知，網(wǎng)絡雖然相對于現(xiàn)實環(huán)境來說自由度較大，但它從來就不是法外之地。 進入短視頻領域的每一個個體都不是純粹超然具體時空之外的抽象個體存在。 在網(wǎng)絡世界中活動的個體雖然可以在一定程度上淡化其自身的性別、年齡、職業(yè)、身份等社會現(xiàn)實中人的屬性而發(fā)表言論、展現(xiàn)自我、交流互動，但在網(wǎng)絡上發(fā)出任何言論及行動的絕對不可能是一串數(shù)字代碼或符號，也絕對不可能是超脫社會現(xiàn)實存在的網(wǎng)絡看客與過客。 網(wǎng)絡是社會生活的一部分，網(wǎng)絡中的每一個參與者也都應該時刻清醒而理性地認識到自己是擁有家庭身份、社會責任和國家義務的社會公民，無論線上線下每個個體也都應當對自己的言論和行為負全部責任，也都應該保有做人做事的原則和底線，都應該保有對社會良知和世俗公約的基本遵循。

目前短視頻領域的常態(tài)是一旦某一優(yōu)秀原創(chuàng)作品或熱播影視劇問世，平臺上立刻出現(xiàn)大批模仿、戲仿跟風之作。 普通人似乎只要掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)技術和數(shù)字化手段，就可以輕易地復制、剪切、編輯出既帶有自身印記又與原作高度相似的短視頻作品，侵權成本低廉且具有一定程度的隱蔽性。 而對于大量未經(jīng)授權就使用作品的行為，短視頻版權人在虛擬網(wǎng)絡世界又難以實現(xiàn)有效的監(jiān)管與維權。 新媒體時代傳統(tǒng)版權保護立法已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實需求，今后應當更好地界定短視頻作品的獨創(chuàng)性、規(guī)范短視頻作品的合理使用制度、完善防范短視頻侵權的相關法律法規(guī)。

(二)短視頻平臺應承擔審核職責，同時發(fā)動廣大網(wǎng)民協(xié)助審核把關

平臺應當承擔起自身的責任，在追求經(jīng)濟利益的同時永遠都不應放棄社會責任，對惡意炒作、違紀違規(guī)的用戶實行扣分、后臺禁言、注銷賬戶，甚至永久封號等懲戒措施。 目前短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)模式主要有兩大類，一類為 User－Generated Content(UGC)，即用戶生成內(nèi)容模式；另一類為Professional Generated Content(PGC)，即專業(yè)生成內(nèi)容模式[8]。 無論采取哪種生產(chǎn)模式，在短視頻作品的傳播過程中，網(wǎng)絡平臺無疑是最重要、無可替代的信息載體和流通渠道，是集創(chuàng)作和傳播兩大功能于一體的流通樞紐。 ?信息網(wǎng)絡傳播權保護條例?等條例規(guī)定了平臺應該有效履行自身的注意義務:加強監(jiān)管意識，積極采取長時間、廣范圍的審查措施；擴展審查手段，探索人工檢驗與技術監(jiān)管、預先審查與事后處理相結合的管理方法；提高流程效率，完善過濾審核和投訴處理的機制，同時在收到創(chuàng)作者或其他用戶的投訴后及時審核，及時處理。 在實踐中，短視頻平臺應該嚴格執(zhí)行相關法律法規(guī)，擔當起自身的審核職責。 此外，平臺應該穩(wěn)固自身的從業(yè)人員隊伍，在保持人員穩(wěn)定性的同時不斷提升從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和專業(yè)水平，通過組織從業(yè)人員參加全國網(wǎng)絡視聽節(jié)目審核員培訓班、專題學習國家和地方相關法律法規(guī)等方式不斷提升職業(yè)素養(yǎng)。

但是目前受技術條件、流量導向以及行業(yè)規(guī)范、從業(yè)人員數(shù)量等多重因素的影響，面對海量的短視片內(nèi)容，大多數(shù)網(wǎng)絡平臺的監(jiān)督監(jiān)管行為往往相對較被動且滯后，未能發(fā)揮最大效能。 因此為積極回應現(xiàn)實問題，也需要同時發(fā)動廣大網(wǎng)民行使其輿論監(jiān)督權。 輿論監(jiān)督權所維護的是所有公民的共同權利，具有很強的公眾震懾力。 可以采取各種措施鼓勵廣大網(wǎng)民監(jiān)督發(fā)現(xiàn)短視頻中是否有違法違紀、道德淪喪等內(nèi)容，充分發(fā)揮廣大網(wǎng)民的輿論監(jiān)督作用。 在廣大網(wǎng)民的監(jiān)督輔助下，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)賬號，平臺應該立即采取懲戒措施，還社會以風清氣正的網(wǎng)絡空間。 此外，移動短視頻平臺也應采取用戶注冊實名制與身份審核追責相結合的辦法，嚴格平臺用戶的審核注冊及注銷制度。 在注冊賬號的同時，需告知并與每一位實名注冊用戶簽訂協(xié)議，要求其承諾自覺維護國家利益、維護社會道德風尚等基本原則。 同時按照“后臺實名、前臺自愿”的方式，保證平臺發(fā)布的每一條短視頻都是全程可追溯且實名可追責的。

(三)引導主題、增加模塊

網(wǎng)絡創(chuàng)作來源于生活，在順應生活反映現(xiàn)實的同時也應該超越平庸，努力創(chuàng)造經(jīng)典與傳奇。短視頻平臺可以發(fā)揮自己的主題主導引領作用，以節(jié)日或者重大事件紀念日等為契機，策劃設計諸如“建黨100 周年”“重走紅色之旅”“我和我的家鄉(xiāng)”“我和我的祖國”等主題專欄，引導廣大短視頻觀看者和愛好者利用自身現(xiàn)有資源拍攝制作短視頻，并且可以在平臺開展同一主題的短視頻網(wǎng)評擂臺賽，針對同一主題拍攝的短視頻根據(jù)關注度、點擊量、點評內(nèi)容等因素給予評價，對于其中涌現(xiàn)的優(yōu)秀短視頻內(nèi)容可以采取置頂播放、定時推薦等推送方式。 如此一方面可以吸引優(yōu)秀短視頻內(nèi)容，另一方面可以更好地弘揚主旋律、傳播正能量、引領廣大網(wǎng)民。

(四)堅持精品化之路

從內(nèi)容生產(chǎn)的層面來看，未來網(wǎng)絡直播和短視頻的內(nèi)容將向精品化、專業(yè)化、垂直化方向全面邁進。 其中一個重要表現(xiàn)便是內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)渠道的機構化趨勢將更加明顯。 “在短視頻領域，內(nèi)容精品化將是一個長期趨勢，直播及短視頻的加速融合，其實就是最大限度地進行內(nèi)容精品化”[9]。 打造短視頻精品，必須堅持藝術貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則。 需要從現(xiàn)實生活中挖掘內(nèi)容，并加以多角度、全方位、立體式地呈現(xiàn)，站在群眾立場，看準問題所在，從而推出更多接地氣的，能夠激發(fā)廣大受眾內(nèi)心強烈情感共鳴的優(yōu)秀作品[10]。

短視頻屬于智力成果，具有獨創(chuàng)性，且能以有形形式進行復制并傳播；同時，短視頻具有覆蓋面廣、影響力大、傳播迅速、引領文化消費等特點，對其善加引導可以促進營造積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化氛圍。 從2014 年開始，國家新聞出版廣電總局即設立了網(wǎng)絡視聽節(jié)目內(nèi)容建設專項扶持資金，對上年度和本年度優(yōu)秀的網(wǎng)絡視聽節(jié)目和創(chuàng)新案例進行補助和獎勵①具體內(nèi)容參見?總局:投資超500 萬網(wǎng)劇或100 萬的網(wǎng)絡電影實行備案?，網(wǎng)絡信息公布時間為2017－04－25，網(wǎng)址鏈接為 https:/ /www.sohu.com/a/13628154?4＿566428。，該舉措的實施無疑肯定并強化了短視頻的重要意義，同時也為短視頻的精品化之路提供了現(xiàn)實參考。 總之，只有堅定不移地走精品化之路，方可為新媒體時代短視頻的發(fā)展保駕護航。