基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計

貝煥欽

（廣東工商職業(yè)技術(shù)大學(xué)，廣東肇慶 526020）

圖形設(shè)計元素和色彩具備強烈的視覺感，更易于營造具有感染力的視覺體驗。而文字和文化元素作為外包裝設(shè)計的重要組成部分，同樣發(fā)揮不可替代的作用和功能。基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，相關(guān)人員需對不同的藝術(shù)設(shè)計元素的功能進行全面了解，將其科學(xué)地應(yīng)用到茶葉外包裝設(shè)計中。既要注重凸顯產(chǎn)品外包裝形象設(shè)計的視覺沖擊力，還需合理地凸顯商品的文化特質(zhì)和藝術(shù)魅力。因此，設(shè)計人員需利用好文字、圖形、色彩、文化等元素，綜合地強化茶葉外包裝設(shè)計的視覺效應(yīng)。在此訴求下，設(shè)計人員需生成行之有效的策略，更加科學(xué)地展現(xiàn)茶葉外包裝設(shè)計的視覺魅力和感染力。

一、茶葉包裝設(shè)計的圖形視覺趨向

（一）基于精巧和別出心裁的圖形設(shè)計增強視覺效果

基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，設(shè)計人員需對圖形視覺趨向建立正確的認識。即圖形設(shè)計在視覺吸引力和感染力上具有一定的優(yōu)勢，應(yīng)通過精巧和別出心裁的設(shè)計理念，增強茶葉外包裝設(shè)計的視覺效果。[1]圖形設(shè)計應(yīng)與盒型結(jié)構(gòu)展現(xiàn)出一定的契合，給人們帶來良好的視覺體驗。只有圖形設(shè)計展現(xiàn)出良好的圖形視覺效應(yīng)，才能真正感染到消費者。設(shè)計人員需秉承以人為本的設(shè)計理念，對圖形設(shè)計的圖形視覺趨向進行全面的分析，生成更具有引領(lǐng)性和創(chuàng)新性的設(shè)計風(fēng)格，促使茶葉外包裝設(shè)計更具備視覺感染力和文化沖擊力。

（二）圖形與色彩的有效融合可增添外包裝設(shè)計的美感

茶葉產(chǎn)品進入到大眾視野當(dāng)中時，首先產(chǎn)生視覺效應(yīng)的更多的是色彩。鮮艷明亮的顏色會產(chǎn)生極強的視覺沖擊力，感染人們產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。而關(guān)于茶葉包裝設(shè)計的圖形設(shè)計趨向，相關(guān)人員需對融合理念和風(fēng)格建立新的認識。并通過將圖形與色彩進行有效的融合，進一步增強茶葉外包裝設(shè)計的美感。將色彩作為圖形設(shè)計的重要構(gòu)成要素，使人們不僅能感受到來自色彩的視覺沖擊，還能基于富有美學(xué)價值的圖形，對茶產(chǎn)品建立美好的初印象。設(shè)計人員不應(yīng)被既定的設(shè)計風(fēng)格和理念所局限，需處理好多樣的視覺藝術(shù)元素之間的關(guān)系。盡量不要長時間地展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品外包裝的素凈之美，應(yīng)合理融合不同的設(shè)計元素，以此達到豐富視覺語言的目的，令外包裝設(shè)計更具有視覺感染力。[2]

（三）獨特文化元素與圖形設(shè)計的有機結(jié)合可對外包裝設(shè)計賦魅

茶葉外包裝設(shè)計，既要有效地呈現(xiàn)產(chǎn)品信息，還需展現(xiàn)出一定的文化特質(zhì)。設(shè)計人員需對圖形視覺趨向建立正確的認識，能夠?qū)D形設(shè)計元素進行擴充，合理地融入獨特的文化元素，以達到對外包裝設(shè)計賦魅的目的。設(shè)計人員需將文化元素作為圖形設(shè)計等重要構(gòu)成要素，使茶葉外包裝設(shè)計不僅在視覺上產(chǎn)生感染力，還需具備一定的文化效應(yīng)。因此，設(shè)計人員應(yīng)充分保證圖形設(shè)計的多維性和多元性，以此為切入點，對基于圖形效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計進行綜合和全面的研究。

二、基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計關(guān)鍵要點

（一）具備與時俱進的設(shè)計理念

設(shè)計理念，不僅是茶葉外包裝設(shè)計的指導(dǎo)思想，更決定了產(chǎn)品的市場定位。而基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，必須在圖形、色彩、文字、文化等設(shè)計元素上進行全面思考，生成更具有現(xiàn)實呼應(yīng)感的設(shè)計理念。設(shè)計人員必須對現(xiàn)代設(shè)計風(fēng)格、大眾需求、茶葉市場供需等方面建立正確的認識，秉承與時俱進的設(shè)計理念，不斷對茶葉外包裝設(shè)計進行創(chuàng)新和優(yōu)化，以此真正發(fā)揮外觀圖形的視覺效應(yīng)與作用。

（二）文化要素的巧妙融入

文化要素在茶葉外包裝設(shè)計中的融入，可增強產(chǎn)品的文化特質(zhì)和藝術(shù)感染力。設(shè)計人員強調(diào)凸顯茶葉外包裝設(shè)計視覺效應(yīng)的同時，需在傳統(tǒng)文化傳播和發(fā)展上建立新思考?；谌祟愇甯畜w驗，對茶葉外包裝設(shè)計風(fēng)格進行創(chuàng)新與優(yōu)化。利用文化元素增強圖形設(shè)計元素的視覺感染力和情感共鳴，以此充分調(diào)動和激發(fā)消費者的購買動機和積極性。

（三）視覺語言符號的恰當(dāng)應(yīng)用

基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，應(yīng)能適當(dāng)?shù)刎S富外觀圖形的視覺語言符號，并將其恰當(dāng)?shù)貞?yīng)用到設(shè)計理念中。既要做好色彩和文字的融合，還需充分考慮包裝盒結(jié)構(gòu)與設(shè)計風(fēng)格的匹配性。[3]視覺符號的應(yīng)用，從某種角度來說，可視為茶葉外包裝設(shè)計的關(guān)鍵要點。只有做好視覺語言的表達，才能發(fā)揮茶葉外包裝設(shè)計的視覺效應(yīng)。而無論是文字，還是圖形，都可成為視覺語言符號，并作為表達茶產(chǎn)品文化和理念的工具和語言。因此，設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的市場定位和市場供需關(guān)系，不斷豐富茶葉外包裝設(shè)計的視覺語言，并在符號的使用上做好配置和調(diào)整，以此為茶葉產(chǎn)品的高質(zhì)量銷售和推廣提供更多可能性。

三、基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計策略

（一）視覺藝術(shù)元素在茶葉外包裝設(shè)計中的合理融入

文字、圖形、色彩、文化元素等，都屬于視覺藝術(shù)元素?；谝曈X效應(yīng)的茶葉外包裝創(chuàng)新設(shè)計，設(shè)計人員需合理地配置和使用視覺藝術(shù)元素。根據(jù)茶葉外包裝設(shè)計的風(fēng)格定位和受眾群體需求，做好不同視覺藝術(shù)元素的搭配和創(chuàng)新融合。而藝術(shù)設(shè)計元素在茶葉外包裝設(shè)計中的合理融入，應(yīng)在文字和文化元素的融合、圖形和色彩的相互映襯、色彩與文化的有機結(jié)合等進行多維考量。設(shè)計人員必須保證色彩搭配的專業(yè)性和科學(xué)性，不應(yīng)為了展現(xiàn)茶葉外包裝設(shè)計的視覺沖擊力而亂用色彩。同時，在對圖形元素的選擇上，設(shè)計人員需做好重心和位置的設(shè)置，以保證在視覺效應(yīng)上產(chǎn)生一定的舒適感和空間層次。[4]茶葉外包裝設(shè)計，從某種角度來說，屬于宣傳和營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要手段，需保證消費者在捕捉到茶葉產(chǎn)品信息時，能快速激發(fā)進一步了解茶產(chǎn)品文化和設(shè)計理念的動機和意識。這樣，才能真正發(fā)揮茶葉外包裝設(shè)計的作用和功能。因此，設(shè)計人員必須以此目標為導(dǎo)向，合理應(yīng)用和選擇視覺藝術(shù)元素，并將其科學(xué)地應(yīng)用到茶葉外包裝設(shè)計中。

（二）發(fā)揮傳統(tǒng)文化與圖形設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新的應(yīng)用價值

相較于文字，圖形元素對人們的視覺感染力更強，屬于信息接受度較高的設(shè)計元素。基于視覺效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，需充分發(fā)揮圖形設(shè)計的功能和優(yōu)勢，并能對其使用的方式和方法進行優(yōu)化和創(chuàng)新。例如，將傳統(tǒng)文化元素與圖形設(shè)計進行科學(xué)融合，充分發(fā)揮二者協(xié)同創(chuàng)新的應(yīng)用價值，對茶葉外包裝進行賦魅。利用獨特的圖形設(shè)計，可增強茶葉外包裝的視覺吸引力和感染力。通過有效地融入傳統(tǒng)文化元素，可充分凸顯茶葉外包裝的文化屬性和藝術(shù)風(fēng)格。而將傳統(tǒng)文化與圖形設(shè)計進行融合后，可大大增強茶葉外包裝設(shè)計的視覺效應(yīng)。如茶詩、茶故事等元素與茶葉圖像進行有效結(jié)合，以茶畫的形式表達茶葉外包裝設(shè)計概念和理念。這樣，不僅可以充分體現(xiàn)茶葉產(chǎn)品本身的文化屬性，還可在一定程度上增強外包裝設(shè)計的藝術(shù)效果和視覺效應(yīng)。設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)茶葉產(chǎn)地的文化特色，以及產(chǎn)品的實際功能，合理地繪制圖形，并將其與當(dāng)?shù)氐拿耖g風(fēng)俗文化進行合理對接，以此真正發(fā)揮傳統(tǒng)文化與圖形設(shè)計協(xié)同創(chuàng)新價值。

（三）民間美術(shù)色彩在茶葉外包裝設(shè)計中的巧妙嵌入

茶葉外包裝設(shè)計的視覺魅力展現(xiàn)，應(yīng)能通過精準的市場定位，合理地融入民間美術(shù)色彩。利用跳躍和富有感染力的顏色混搭，增強茶葉外包裝設(shè)計的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引消費者的注意力，由此激發(fā)產(chǎn)生購買茶葉的動機和行為。設(shè)計人員應(yīng)根據(jù)茶葉的功能和特點，選擇適合的顏色進行搭配，既要高效服務(wù)于產(chǎn)品的核心屬性和價值理念，還需在藝術(shù)文化風(fēng)格上展現(xiàn)出一定的美學(xué)價值。設(shè)計人員可參照水墨畫色彩的應(yīng)用理念，將民間美術(shù)色彩巧妙地嵌入到茶葉外包裝上，以此增強產(chǎn)品的想象空間。這樣，不僅在視覺上產(chǎn)生一定的感官刺激效果，還能在大眾心理層面產(chǎn)生共鳴和遐想，促使茶葉產(chǎn)品更具備現(xiàn)代營銷亮點，基于巧妙的外包裝設(shè)計，大大提升茶產(chǎn)品的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟效益?；谝曈X效應(yīng)的茶葉外包裝設(shè)計，應(yīng)在色彩使用上進行大膽的創(chuàng)新和融合。使用民間美術(shù)色彩的過程中，可將其與現(xiàn)代設(shè)計元素進行混搭，進而增強茶葉外包裝設(shè)計的視覺效應(yīng)。設(shè)計人員需通過在意識形態(tài)和設(shè)計理念上的變革，能夠突破茶葉外包裝設(shè)計的既定思維。例如，針對以往紅茶采用紅色外包裝進行設(shè)計的風(fēng)格，設(shè)計人員可利用傳統(tǒng)的水墨色彩和紅色融合，由此更具有創(chuàng)意地對產(chǎn)品整體形象再設(shè)計。

多元文化背景下，對茶產(chǎn)品外包裝設(shè)計創(chuàng)新和優(yōu)化的過程中，需對文化元素的應(yīng)用價值正確定位，并將其與圖形設(shè)計和色彩應(yīng)用科學(xué)地結(jié)合。設(shè)計人員需始終堅持融合思想和理念，不拘泥于既定的思維模式，對圖形的色彩、文字的展現(xiàn)風(fēng)格形成新的認識，由此對茶葉外包裝設(shè)計建立不同的認知。同時，基于視覺效應(yīng)對茶葉外包裝設(shè)計的過程中，需能夠處理好文字、圖形、色彩、文化等設(shè)計元素之間的關(guān)系，充分發(fā)揮其功能和價值，能夠真正吸引消費者注意力并產(chǎn)生購買欲望。