村民對南粵古驛道定向大賽的感知研究
——以仁化縣石塘村為例

黃永正 朱 盈 倪丹薇 沈垸英

（韶關(guān)學(xué)院，廣東 韶關(guān) 512005）

南粵古驛道是指1913年前廣東省轄區(qū)內(nèi)用于傳遞文書、運輸物資、人員往來的運用傳統(tǒng)技藝修建的通道，包括驛道(官道）和民間古道[1]。為了挖掘、活化南粵古驛道，自2016年起，廣東省體育局積極響應(yīng)省委省政府的指示，圍繞南粵古驛道專門設(shè)計了一系列定向大賽，意在通過體育的力量挖掘、保護和活化南粵古驛道，帶動古驛道沿線村落發(fā)展，最終達到鄉(xiāng)村振興和增強文化自信的目的。

經(jīng)過6年多的發(fā)展，南粵古驛道定向大賽已成為國內(nèi)外頗具影響力的定向賽事，賽事成果也得到了相關(guān)部門的高度認(rèn)可。南粵古驛道定向大賽的快速發(fā)展也引起了國內(nèi)學(xué)者的關(guān)注，并圍繞該賽事展開了一系列的研究，歸納起來主要包括以下3個方面：（1）南粵古驛道定向大賽的文化建設(shè)和品牌價值研究。王長在等學(xué)者[2-4]認(rèn)為賽事拓展了古驛道文化的生存空間、營造了沿線鄉(xiāng)村體育文化氛圍、推動了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的升級、促進了嶺南文化的傳承與發(fā)展，為推進精準(zhǔn)扶貧、鄉(xiāng)村振興、拓展優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)旅游、優(yōu)秀歷史文化等方面提供了優(yōu)質(zhì)的平臺和有力的助推。但在賽事發(fā)展過程中也暴露出諸多問題，品牌建設(shè)目標(biāo)有待細(xì)化、品牌管理需要加強、品牌意識需要提升、品牌形象宣傳亟待加強、品牌特色需要凝練等。并根據(jù)研究結(jié)果，提出了挖掘賽事的文化內(nèi)涵,強化賽事的品牌形象,融合賽事的優(yōu)質(zhì)資源,拓展賽事文化的傳播渠道等對策。（2）南粵古驛道定向大賽的價值和作用。吳磊[5-9]等學(xué)者認(rèn)為南粵古驛道定向大賽對保護和傳承南粵古驛道文化、推動鄉(xiāng)村旅游、加強歷史文化遺產(chǎn)保護、維護開發(fā)古驛道和鄉(xiāng)村振興等方面都有著重要的價值。（3）南粵古驛道定向大賽現(xiàn)狀調(diào)查與分析。殷瑞[10]研究認(rèn)為南粵古驛道定向大賽的品牌開始凸顯，參賽者以學(xué)生、戶外俱樂部會員為主,興趣愛好和賽事優(yōu)惠政策是參賽者參賽主要動機，但也存在專業(yè)組織人員不足、賽事運作方式單一、賽事所需器材昂貴等問題亟需解決。

綜上所述，國內(nèi)學(xué)者對南粵古驛道定向大賽展開了大量的研究，也取得了較為豐富的成果。但縱覽現(xiàn)有研究成果，依舊存在兩個方面的不足。第一，大多數(shù)文獻均為學(xué)者立足自身視角對南粵古驛道定向大賽進行分析，忽視了作為賽事主要受益者村民的感受。第二，現(xiàn)有文獻多從宏觀視角對南粵古驛道定向大賽展開研究，而深入賽事舉辦地進行微觀研究的成果偏少?；诖?，課題團隊深入仁化縣石塘村，立足于村民感知這一獨特視角，通過實地調(diào)研，力圖獲取村民對南粵古驛道定向大賽的真實感受，以期為賽事的蓬勃發(fā)展提供參考借鑒。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

廣東省韶關(guān)市仁化縣石塘古村是“廣東省歷史文化名村”，也是“中國歷史文化名村”，2012年被評為首批“中國傳統(tǒng)村落”。據(jù)韶關(guān)市文廣旅體局統(tǒng)計，于2021年4月石塘古村共有3400多人，擁有古建筑133座，現(xiàn)今仍保存完好的有106座，古建筑大多是明清建筑遺存，屬于徽派建筑，由青磚青瓦砌成，高墻飛檐，堂皇美觀。石塘村不僅有廣東省現(xiàn)存最大的碉堡式建筑之一——盡顯紅色基調(diào)的雙峰寨，還有濃厚的客家風(fēng)土人情，不僅有省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——石塘米酒釀制工藝、月姐歌等，還有能讓這座古村呈現(xiàn)出一番熱鬧繁華景象的南粵古驛道定向大賽。擁有著文化底蘊深厚的仁化縣石塘古村，不但成為2016年南粵古驛道定向大賽的第一站，且在隨后的四年都榮幸地被選為大賽的比賽場地，這也是廣東省唯一一個連續(xù)5年舉辦南粵古驛道定向大賽的地方。南粵古驛道定向大賽的舉辦給石塘古村迎來了新的發(fā)展機遇，使當(dāng)?shù)氐纳瞽h(huán)境、古建筑的保護與修葺、基礎(chǔ)設(shè)施和旅游業(yè)發(fā)展各方面都有了很好的改善。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

在中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫，以“南粵古驛道”和“村民感知”為關(guān)鍵詞進行搜索，得到50余篇相關(guān)研究成果。通過梳理和分析文獻，為本研究的開展奠定了理論基礎(chǔ)。

1.2.2 問卷調(diào)查法

主要采用問卷調(diào)查和訪談的方法來獲取村民對南粵古驛道定向大賽的感知數(shù)據(jù)。共計發(fā)放問卷120份，回收116份，回收率96.7%。其中有效問卷107份，有效率92.2%。調(diào)查訪談對象基本情況如下（表1）。

表1 調(diào)查對象的基本情況一覽表

經(jīng)過咨詢相關(guān)專家，問卷圍繞體育、經(jīng)濟、社會文化、環(huán)境4個方面共設(shè)計了20個問題（表2），并采用李克特五級量表法提供非常不同意、不同意、不確定、同意、非常同意5個選項，分別對應(yīng)1、2、3、4、5分。采用克倫巴赫系數(shù)對問卷可靠性進行檢驗，計算得出系數(shù)為0.88，說明問卷可靠性較好。

表2 感知效應(yīng)問卷題項一覽表

增加B3南粵古驛道定向大賽后家庭用在體育鍛煉方面的投入增多B4南粵古驛道定向大賽后當(dāng)?shù)貙w育事業(yè)的投入增多B5南粵古驛道定向大賽舉辦后當(dāng)?shù)嘏e辦的體育賽事和活動增多經(jīng)濟效應(yīng)B6南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展B7南粵古驛道定向大賽增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機會B8南粵古驛道定向大賽舉辦擴寬了當(dāng)?shù)卮迕窦彝サ氖杖雭碓碆9南粵古驛道定向大賽提高了當(dāng)?shù)氐闹菳10南粵古驛道定向大賽的舉辦促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展社會文化效應(yīng)B11南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)鼐用袼枷胗^念的進步B12南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)保護B13南粵古驛道定向大賽的舉辦促進了當(dāng)?shù)嘏c外界的文化交流B14南粵古驛道定向大賽舉辦后當(dāng)?shù)厣鐣伟箔h(huán)境得到了改善B15南粵古驛道定向大賽的舉辦提高了當(dāng)?shù)鼐用竦木C合素養(yǎng)環(huán)境效應(yīng)B16南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)B17南粵古驛道定向大賽舉辦后村民居住環(huán)境得到了改善B18南粵古驛道定向大賽舉辦后當(dāng)?shù)貙Νh(huán)保事業(yè)的投入增加了B19南粵古驛道定向大賽促進了村民環(huán)保意識提高B20南粵古驛道定向大賽的舉辦使當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境遭到了破壞

2 村民對南粵古驛道定向大賽的感知效應(yīng)分析

2.1 體育效應(yīng)

農(nóng)村體育一直我國全民健身事業(yè)發(fā)展的難點所在，也是鄉(xiāng)村振興中的重要一環(huán)。黨中央國務(wù)院提出的“推進健康鄉(xiāng)村建設(shè)”中，首先就是要有健康的村民，而健康的村民必定離不開體育運動。南粵古驛道定向大賽對村民體育效應(yīng)影響的大小是衡量賽事發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。調(diào)查結(jié)果顯示，石塘村的村民們對體育效應(yīng)的感知度是比較高的，5個問題的平均得分為3.96分，說明大多數(shù)村民都認(rèn)為南粵古驛道定向大賽在村里舉辦確實帶動了當(dāng)?shù)伢w育事業(yè)的發(fā)展。其中“B1南粵古驛道定向大賽提高了村民的健身意識”的平均得分最高（4.11分）。通過訪談得知，石塘村多次舉辦南粵古驛道定向大賽后，許多村民比以前更關(guān)注體育健身方面的知識，通過電視、手機觀看體育比賽或者體育的相關(guān)視頻的時間也比以前多了。如今，體育已經(jīng)成為村民茶余飯后討論的主要話題之一，許多人聚在一起會討論籃球聯(lián)賽、中國女排、體育康復(fù)等內(nèi)容。同時，調(diào)查顯示“B3南粵古驛道定向大賽后家庭用在體育鍛煉方面的投入增多”這一選項的結(jié)果是體育效應(yīng)里平均得分最低的指標(biāo)（3.62分）。團隊根據(jù)數(shù)據(jù)分析及調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，其根本原因為石塘村人均收入仍不高，居民們的經(jīng)濟壓力較大，難以拿出余錢來投資購買體育用品。除此之外，調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，石塘村內(nèi)的村民們平時能參加的體育活動較少，日常的體育活動一般是利用村里僅有的公共體育設(shè)施進行鍛煉，或是利用晨間及飯后進行散步。由于這些項目對體育用品的需求較低，村民對新增體育用品的欲望也理所應(yīng)當(dāng)?shù)剌^少。

2.2 經(jīng)濟效應(yīng)

體育是一個多元化、永不落幕的朝陽產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)體育搭臺、經(jīng)濟唱戲的目的已成為舉辦賽事活動的一個共識。大型體育賽事的舉辦可以帶動地方第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，特別是給旅游、餐飲、住宿、交通等行業(yè)帶來了很大的商機。省委省政府舉辦南粵古驛道定向大賽的重要目的就是帶動古驛道沿線貧困村鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展，提高村民生活水平，促進鄉(xiāng)村振興。因此，經(jīng)濟效益是體現(xiàn)南粵古驛道定向大賽價值的另一個重要指標(biāo)。

調(diào)查結(jié)果顯示，石塘古村的村民們對經(jīng)濟效應(yīng)的感知度是比較高的，5個問題的平均得分為4.102分，“B6南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展”的平均得分為4.15分，說明大部分村民認(rèn)為南粵古驛道定向大賽的舉辦促進了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，并直接提高了部分個人的經(jīng)濟水平。其中“B10南粵古驛道定向大賽舉辦后促進了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展”的平均得分最高（4.37分）。在2017年仁化文明網(wǎng)中一位記者對當(dāng)?shù)氐拇迕癫稍L中，石塘村的酒農(nóng)李振成是這么說的：“去年村里舉辦南粵古驛道定向大賽首站賽，帶來了大量游客，我們的米酒、糍粑都全所未有的好賣，簡直把古村帶‘活’了，今年要打起十二分精神，提前做好充分準(zhǔn)備，以迎接各地客人的到來[11]?！庇浾咴谂c村民的交談過程當(dāng)中得知，南粵古驛道定向大賽在石塘村的舉辦使古村的旅游業(yè)獲得了前所未有的迅速發(fā)展，游客的大幅增加，帶動了石塘村的經(jīng)濟發(fā)展，直接提高了當(dāng)?shù)貍€體商戶的經(jīng)濟收入。其中最直接的體現(xiàn)在“B8南粵古驛道定向大賽舉辦擴寬了當(dāng)?shù)卮迕窦彝サ氖杖雭碓础钡钠骄譃?.90分，在村民的反饋中可以得知通過南粵古驛道定向大賽的開展使得村民的農(nóng)產(chǎn)品等石塘古村定向大賽的衍生品銷量得到了顯著的提升。

除此之外，“B7南粵古驛道定向大賽增加了當(dāng)?shù)鼐用竦木蜆I(yè)機會”是經(jīng)濟效應(yīng)指標(biāo)當(dāng)中最低（3.82分），由研究調(diào)查可知，這是因為南粵古驛道距離長、覆蓋面廣，沿線古村鎮(zhèn)眾多，而每年舉辦的賽事卻只有10站不過，倘若舉辦方常年將舉辦地點固定在某些村落，勢必會讓其他古村落有“厚此薄彼”的感覺。舉辦南粵古驛道定向大賽主要就是希望通過比賽增加古村鎮(zhèn)的知名度和曝光度，擦亮古村鎮(zhèn)的銘牌，讓更多的人知道古村落，吸引更多的人來實地游玩、走訪、探秘。在賽事舉辦期間，古村鎮(zhèn)會增加許多臨時崗位，如志愿者、向?qū)А⒔庹f員等等，這些崗位面向的群體是社會各層人士，所提供的崗位數(shù)量也非常有限，并且很多崗位需要專業(yè)的知識才能勝任，大多數(shù)村民還不具備這樣的能力。加上賽事一結(jié)束，這些臨時崗位又會撤銷。所以，南粵古驛道定向大賽真正能給村民帶來的就業(yè)機會并不多。

2.3 社會文化效應(yīng)

社會文化環(huán)境是指區(qū)域內(nèi)人們長期的協(xié)作、彼此的信任，以及本地居民長期形成的關(guān)于體育的價值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、心理素質(zhì)、社會風(fēng)氣、主流的價值觀念、勞動力文化水平等內(nèi)容[12]。舉辦大型體育賽事在提高人民素質(zhì)、促進城市發(fā)展等社會文化方面的作用也已得到眾多學(xué)者的證實。

調(diào)查結(jié)果顯示，石塘村的村民們對社會文化效應(yīng)的認(rèn)知度是比較高的，5個問題的平均得分為4.166分，說明大多數(shù)村民都認(rèn)為南粵古驛道定向大賽在村里舉辦促進了當(dāng)?shù)厣鐣幕陌l(fā)展。其中，“B14南粵古驛道定向大賽舉辦后當(dāng)?shù)厣鐣伟箔h(huán)境得到了改善”的得分最高（4.33分）。經(jīng)過走訪及調(diào)查可知，為了確保南粵古驛道定向大賽的順利進行，省市多個部門通力合作，安排大量的公安干警、安保人員現(xiàn)場執(zhí)勤，并做好了周密的防范計劃。同時，體育賽事本身就是一個良好的減壓閥，能起到消除人們的一些負(fù)面情緒、降低社會暴力和犯罪現(xiàn)象等作用。

為了定向大賽更好地舉辦，地方政府對村民開展了大量的宣傳和培訓(xùn)工作，提高了村民的思想認(rèn)識和綜合素質(zhì)。村民們自身也都想做好東道主，都愿意配合并努力展現(xiàn)石塘村良好的民風(fēng)村貌。在賽事舉辦期間，村民們通過與參賽運動員、外來游客的交流，開闊了視野，接觸到了更多新理念，學(xué)習(xí)到了更多的新知識，讓村民的思想進一步得到解放。此外，南粵古驛道定向大賽的舉辦讓石塘村的文化得以快速傳播。例如村里的雙峰寨借助定向大賽的契機被傳播出去，成為了黨史學(xué)習(xí)教育的重要基地之一。面臨失傳的石塘村堆花米酒也借助賽事的東風(fēng)重新得到重視和發(fā)揚?，F(xiàn)如今，石塘村堆花米酒已成為村里的主要產(chǎn)業(yè)之一，其大名也已傳遍嶺南。石塘村文化遺產(chǎn)廣為傳播的同時，也提升了村民對自身文化自信感，大家開始自發(fā)地投身于傳統(tǒng)文化的保護和傳承中去，為講好石塘故事、發(fā)揚石塘文化積極做出貢獻。

2.4 環(huán)境效應(yīng)

利用大型體育賽事可以科學(xué)合理規(guī)劃城市的布局、促進生態(tài)環(huán)境改善、促進經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展、促進人文環(huán)境建設(shè)等。定向運動與自然環(huán)境的結(jié)合是現(xiàn)代體育理念的完美體現(xiàn)。通過定向運動能讓人們在體育鍛煉的同時又能回歸自然、融入自然、擁抱自然。舉辦南粵古驛道定向大賽必然會對石塘村產(chǎn)生巨大的環(huán)境效應(yīng)。通過南粵古驛道定向大賽的舉辦，石塘古村優(yōu)美的環(huán)境、樸實的民風(fēng)村貌、濃厚的人文氣息、鮮紅的革命烙印讓大家廣為熟知，珍貴的文化古跡在政府相關(guān)部門的幫助下得到了更加好的保護和修繕。

據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，石塘古村的村民們對南粵古驛道定向大賽帶來的環(huán)境效應(yīng)的感知度較高，5個問題的平均得分為3.84分，說明大多數(shù)村民都認(rèn)為南粵古驛道定向大賽在村里舉辦確實能提高當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境水平、人們的環(huán)境意識。為了向參賽選手和廣大游客展現(xiàn)石塘村干凈整潔的村容村貌，地方政府展開了多次環(huán)境保護的宣傳工作，耐心向村民宣傳環(huán)保意識和綠色發(fā)展理念，村里也增加了許多環(huán)保的宣傳欄。村民們?yōu)榱水?dāng)好賽事主人翁，自覺地開始加強環(huán)保意識，為賽事營造優(yōu)美環(huán)境。道路比以前更干凈整潔了，車輛擺放更加有秩序了，村里的小貼紙、涂鴉被清除了，垃圾能自覺丟進垃圾桶，還能做到垃圾的分類回收。在環(huán)境效應(yīng)中“B16南粵古驛道定向大賽促進了當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施的建設(shè)”得分最高（4.27分）。通過訪談得知，石塘古村在多次舉辦南粵古驛道定向大賽后，基礎(chǔ)建設(shè)得到了大力改善，水、電、網(wǎng)絡(luò)的供應(yīng)更加穩(wěn)定了，道路“白轉(zhuǎn)黑”更加平整了，新建了許多公用衛(wèi)生間、指引牌、安全防護設(shè)施等。從一開始的一無所有到現(xiàn)在的設(shè)施齊全，南粵古驛道定向大賽的開展為石塘古村帶來了更加便捷的生活體驗及更高的生活幸福感，而基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善也為南粵古驛道定向大賽的順利開展提供了保障。

此外，調(diào)查還顯示“B20南粵古驛道定向大賽的舉辦使當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境遭到了破壞（游客帶來的垃圾多了、踩踏樹木花草、在建筑物上亂涂亂畫等）”的平均分最低（2.39分），由數(shù)據(jù)可以了解到，南粵古驛道定向大賽雖然給當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟效應(yīng)，但同時也給當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境衛(wèi)生帶來了一些困擾，在訪談中得知，南粵古驛道定向大賽的興辦使參賽人員增多的同時也吸引了眾多的觀賽人員，游客的增多及游客個人素質(zhì)的差異，給石塘古村帶來一些如游客隨地亂扔垃圾、參賽選手為取得更好的成績而“走捷徑”忽略了對環(huán)境保護等現(xiàn)象。因此，賽事承辦方對于比賽線路的規(guī)劃更加仔細(xì)、科學(xué)，保證比賽路線的規(guī)范、安全，避免選手沒有“捷徑”可走。同時，賽前還應(yīng)對參賽者、工作人員以及觀眾進行一個保護當(dāng)?shù)丨h(huán)境衛(wèi)生意識的要求，做到文明舉辦，減少對當(dāng)?shù)貛淼睦_。

3 結(jié)語

隨著我國體育事業(yè)的快速發(fā)展，體育的多元潛力正進一步被釋放。以體育賽事來帶動鄉(xiāng)村發(fā)展、促進鄉(xiāng)村振興的模式也運用得越來越廣泛。文章選擇仁化縣石塘村為案例，立足村民感知視角，從體育、經(jīng)濟、社會文化和環(huán)境4個維度探討了定向大賽對南粵古驛道周邊村落的發(fā)展效應(yīng)，并得到了村民們的積極反饋。南粵古驛道定向大賽的舉辦不僅提升了村民的體育意識和綜合素質(zhì)，也帶動了古村經(jīng)濟的發(fā)展和環(huán)境的改善，增加了石塘村的知名度，吸引了眾多游客的到來。說明在省委省政府主導(dǎo)下的南粵古驛道定向大賽確實能夠助力鄉(xiāng)村振興。但是，在舉辦賽事的同時，主辦方也要注意加大環(huán)境保護力度，避免給當(dāng)?shù)丨h(huán)境和人文古跡造成破壞。