明代名醫(yī)李時珍IP開發(fā)路徑和策略研究

張凌峰

（明治大學(xué)，日本東京 101-8301）

近年來，人們的知識水平上升，物質(zhì)需求也基本得到滿足，所以富蘊文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品更易受到大眾的青睞，而歷史名人作為一種飽含文化魅力的獨特旅游資源尤其受旅游界的追捧。蘄春縣作為藥圣李時珍的故鄉(xiāng)，歷史文化底蘊深厚，但其名人文化尤其是李時珍文化資源尚未得到有效開發(fā)。因此，深入探討李時珍中醫(yī)藥文化資源開發(fā)，對推動李時珍文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，以及加快蘄春的旅游業(yè)發(fā)展，彰顯李時珍文化魅力等，都具有深刻的現(xiàn)實意義。

該文以李時珍中醫(yī)藥文化為例，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合的理論，探討歷史名人文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)的融合路徑，旨在為明代名醫(yī)李時珍IP 的深度開發(fā)提供參考。

1 明代名醫(yī)李時珍中醫(yī)藥文化開發(fā)價值

1.1 社會價值：對中醫(yī)藥文化的傳承與弘揚

1.1.1 打造湖北名片

所謂“山不在高，有仙則名”。許多名不見經(jīng)傳的地方因名人蹤跡所至而名傳千古，至今仍是旅游勝地。《本草綱目》名貫古今，聲揚海外，李時珍本人更是被尊為藥圣，其三十年著書，力求修補完善中草藥類典籍中的錯誤和遺漏,這種精神值得所有人學(xué)習(xí)。然而關(guān)于李時珍的紀(jì)念館和相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品，知之者少之又少，更不用說其在消費者中的熱度。充分開發(fā)李時珍名人IP，不僅可以傳播其蘊含的刻苦精神，還能使人們將其形象與蘄春縣城市形象相結(jié)合，對蘄春城市名片的塑造、知名度的打響，乃至湖北文化名片的打造都起著推動作用。

1.1.2 提升民族自信

通過對李時珍的中醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立，可以把中醫(yī)古代史和李時珍中醫(yī)文化的偉大成就介紹給游客，可以增強來訪者的民族自信心和自豪感。對于西方游客來說，李時珍的中醫(yī)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的建立，可以矯正他們對中醫(yī)是一種巫術(shù)的錯誤認(rèn)知，幫助他們了解中醫(yī)和中國，進一步接受并喜愛上中醫(yī)，讓世界上更多的人了解體驗中醫(yī)的神奇之處。所以深入開發(fā)李時珍文化，也是國家文化軟實力增強的體現(xiàn)，通過李時珍中醫(yī)藥文化這個媒介，使世界認(rèn)識中國，進而增加中國在國際社會上的認(rèn)同感[1]。

1.1.3 帶動中國傳統(tǒng)文化開發(fā)

中醫(yī)藥文化蘊含著豐富的人文精神和哲學(xué)思想，是中國文化軟實力的代表之一。中國古代的早期代表作，如《黃帝內(nèi)經(jīng)》等，都展現(xiàn)了中國古代人民的醫(yī)療實踐經(jīng)驗，以及對自然、宇宙和人類身心的細致觀察。

由于國家經(jīng)濟的發(fā)展，人們物質(zhì)需求在得到滿足的同時精神需求也在逐步上升。媚外勢頭呈下降趨勢，中國的傳統(tǒng)文化越來越被民眾所重視。歷史名人的文化底蘊極其深厚，具有非常高的學(xué)術(shù)價值及旅游價值。在這個時期，更需要開發(fā)有代表性的傳統(tǒng)文化，如果李時珍中醫(yī)藥文化能夠深入開發(fā)，無疑給中國傳統(tǒng)文化的開發(fā)打出一劑強心針。

1.2 商業(yè)價值：名人文化產(chǎn)業(yè)價值巨大

1.2.1 中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)價值

做大做響李時珍品牌，能更好的帶動蘄春縣的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展。蘄春是湖北著名的藥材種植大縣，截至2016年初，蘄春縣有大約30.45 萬畝中藥材基地。目前，蘄艾、厚樸、夏枯草等中藥材品種占全縣藥材種植面積60%以上，全縣有20 多處過千畝的藥材基地，有50 余個專業(yè)村種植超過300 畝的藥材。在進行中藥材原材料銷售的同時，還有藥材加工業(yè)、養(yǎng)生業(yè)等。深入開發(fā)李時珍名人IP，可以使原有產(chǎn)業(yè)借勢做大做強，在全國同行業(yè)競爭中憑借其獨特的地理位置和人文內(nèi)涵脫穎而出[2]。

1.2.2 文化旅游開發(fā)價值

蘄春縣既有秀麗的自然景觀，也有很多富有深厚文化底蘊的人文景觀。自然景觀方面有驚險刺激的南天河漂流，有神秘莫測的鄂人谷，有風(fēng)景秀美的太平森林公園等。人文底蘊方面蘄春縣是舉世聞名的藥圣李時珍故里，處處都有紀(jì)念性場館，仿佛李時珍近在眼前。在特定的時空環(huán)境中，李時珍的成長歷程與人格魅力都具有唯一性、不可復(fù)制性，旅游部門若抓住這一核心競爭力，充分挖掘，做到人無我有，就能使名人效應(yīng)在帶動文化旅游的同時也帶動蘄春當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光游，兩者做到相輔相成。

1.2.3 旅游地產(chǎn)開發(fā)價值

旅游地產(chǎn)是依托周邊的如自然風(fēng)光、 人文景觀等旅游資源而建立起來的具有游覽住宿等功能的房地產(chǎn)業(yè)，具有極高的回報率。如今旅游地產(chǎn)發(fā)展在國內(nèi)呈現(xiàn)良好的勢頭，如果蘄春縣打響李時珍品牌，就可以吸引眾多房地產(chǎn)商進行投資，從而在旅游、休閑、度假、居住等方面使蘄春縣的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模更大化，給蘄春縣帶來更大的經(jīng)濟效益[3]。

2 明代名醫(yī)李時珍IP 開發(fā)現(xiàn)狀及前景調(diào)研

2.1 李時珍IP 開發(fā)現(xiàn)狀調(diào)研

2.1.1 硬件設(shè)施初具規(guī)模

（1）李時珍國際醫(yī)藥港

李時珍國際醫(yī)藥港坐落在蘄春縣城，由深圳金陽成公司投資30 億元建立而成，是湖北“十二五”重點項目和全省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)示范園區(qū)。由于李時珍國際醫(yī)藥港是蘄春縣重點產(chǎn)業(yè)，規(guī)模和運作上都表現(xiàn)良好，而且正在開發(fā)籌建新的項目和園區(qū)，諸如中醫(yī)藥加工業(yè)、醫(yī)院、酒店旅館、休閑娛樂場所等。由于醫(yī)藥港規(guī)模、工程浩大，在中醫(yī)藥圈內(nèi)都具有知名度和信任度，在宣傳了蘄春縣李時珍IP 的同時，為李時珍中醫(yī)藥文化開發(fā)打下了特定人群基礎(chǔ)[4]。

（2）紀(jì)念性場館

李時珍紀(jì)念館坐落于蘄春縣蘄州雨湖之畔，由于李時珍熱愛家鄉(xiāng)雨湖（故號瀕湖），去世后也臨湖而葬。李時珍紀(jì)念館在李時珍夫婦及其父母之墓的基礎(chǔ)上，圍繞李時珍陵園而建，館內(nèi)有百草園、本草碑廊、李時珍雕像等。原館展區(qū)占地面積有限,所展示內(nèi)容也有一定限制。從2017年開始，政府加大了對蘄春縣文化建設(shè)的開發(fā)力度，斥資百萬重修紀(jì)念館，擴建后的紀(jì)念館將新增三個園區(qū)（李時珍生平館、李時珍藥物館、李時珍影院），將更加全面的讓游客了解李時珍。

2.1.2 民眾對李時珍中醫(yī)藥文化認(rèn)知度低但接受度高

為更好地調(diào)查民眾對李時珍文化開發(fā)的意愿，筆者分別于蘄春縣和武漢市各發(fā)放了100 份調(diào)研問卷。根據(jù)問卷調(diào)研結(jié)果，筆者得出以下幾個結(jié)論：

在蘄春縣，人們對李時珍中醫(yī)藥文化缺少足夠的認(rèn)知。關(guān)于對其著作的認(rèn)知題中，僅有10 人選擇了正確答案，占比10%。而在武漢市發(fā)放的100 份問卷中，僅有5 人選擇正確，正確率則為5%。

紀(jì)念場館鮮有人跡。在景區(qū)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，游客的主要群體為30 歲以上的中年人群體，且多來自蘄春縣本地或周邊地區(qū)，很少有年輕人的足跡。在第三題中，蘄春縣去過李時珍紀(jì)念館的人不到50%，而在武漢發(fā)放的問卷結(jié)果顯示，居然沒有一人去過李時珍紀(jì)念館。

群眾對李時珍中醫(yī)藥文化開發(fā)興趣較高。在問題“如果在蘄春開發(fā)中醫(yī)藥文化度假體驗園區(qū)，您是否有興趣去體驗？”中，明確表示沒有興趣的人數(shù)僅有6 人，占比6%。另外，在第八題“您平時是否注重養(yǎng)生？ ”中，生活不太規(guī)律的人數(shù)占比達到了39%，而有養(yǎng)生習(xí)慣的人數(shù)占36%。這些人群都是潛在客戶。

以上數(shù)據(jù)表明了一個整體狀態(tài)： 去蘄春縣體驗中醫(yī)文化的游客量少而密集，表示有興趣體驗的人數(shù)多而廣泛。這說明蘄春縣李時珍中醫(yī)藥文化開發(fā)有很大的空間，如果開發(fā)夠好的話，比如大力開發(fā)大家鐘愛的艾灸項目等，會有很多游客慕名而來。且現(xiàn)在的人們生活習(xí)慣都不太規(guī)律，所以無論對于這一群人，還是對于有養(yǎng)生習(xí)慣的人，開發(fā)李時珍系列產(chǎn)業(yè)，都對他們有相當(dāng)大的吸引力。關(guān)于開發(fā)李時珍中醫(yī)藥文化，民眾有意愿，市場有前景[5]。

2.1.3 開發(fā)遺留問題較多

形式單一，深度不夠。蘄春縣雖有李時珍紀(jì)念館作為其地標(biāo)性建筑，醫(yī)藥港也在擴建及開發(fā)新的園區(qū)，但其目標(biāo)消費群體都是需要大量采購中醫(yī)藥材的企業(yè)，目標(biāo)群體單一，本地的零售業(yè)也并未得到發(fā)展。目前紀(jì)念館占地面積小，項目也稀少，同全國各地部分紀(jì)念館一樣蜻蜓點水、淺嘗輒止。

基礎(chǔ)設(shè)施十分匱乏。園區(qū)周圍少有餐飲業(yè)、住宿業(yè)和休閑業(yè)，連游客口渴了都找不到商鋪買水。此外，附近交通也極其不便，蘄州鎮(zhèn)并無直達紀(jì)念館的班車，更罔論其他地方，主要原因是紀(jì)念館座落在比較偏僻的雨湖畔，到達紀(jì)念館的路都是黃土路，凹凸不平，十分難走。

開發(fā)欠缺長遠考慮。在筆者考察期間，紀(jì)念館內(nèi)各處都在施工，除了將舊館翻新外，原紀(jì)念館也在擴建，但商討幾年才決定開始動工，這也是趕鴨子上架。在對工作人員的采訪，以及閱讀園區(qū)內(nèi)游客登記記錄得知：在旅游淡季，每天的客流量為百人左右，且一大半為蘄春本地群眾，其他的則來自蘄春周邊縣城，如武穴、鄂州、浠水、黃梅。除了蘄春及周邊地區(qū)游客，在來訪記錄中幾乎不見湖北省其他地區(qū)游客，而來自外省的游客不到10%，這一方面也說明了蘄春縣李時珍中醫(yī)藥文化還有很大的開發(fā)空間[6]。

宣傳力度較小。雖然紀(jì)念館有微信公眾號，但至今關(guān)注數(shù)量不到100 人，且基本全為紀(jì)念館工作人員，推文也只發(fā)了兩篇，純粹是為了響應(yīng)政府號召的形象工程。另外，戶外廣告、電視廣告等也不見李時珍紀(jì)念館蹤跡，就算在王牌頻道央視上投放廣告，本地名號沒有做好做響，也不會有人慕名而來。

開發(fā)形式大于內(nèi)容，開發(fā)口號大于實踐。蘄春縣的開發(fā)方向及戰(zhàn)略十分清晰，蘄春政府在各處設(shè)置宣傳路牌，打出“高舉高打李時珍品牌、高位發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)”的口號，并且成立了中國蘄艾產(chǎn)業(yè)協(xié)會，將“蘄春四寶”——蘄竹、蘄艾、蘄蛇、蘄龜設(shè)計成蘄春縣吉祥物形象（仁仁、和和、智智、毅毅）加以推廣，將戰(zhàn)略重點放在實施藥旅聯(lián)動上，打造中醫(yī)文化旅游縣。然而開發(fā)的面雖然廣，但都沒有深入挖掘，才造成蘄春縣外來游客稀少。且商業(yè)、旅游業(yè)規(guī)模小而散，沒有進行系統(tǒng)的管理。

2.2 開發(fā)前景展望

2.2.1 民眾開發(fā)意愿強烈

通過筆者走訪、采訪、調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各地民眾對李時珍文化開發(fā)建設(shè)都飽含期待。蘄春縣人民希望自己家鄉(xiāng)的文化得到傳播，走出湖北，走向國際，而商家則希望通過李時珍品牌的打響，從而吸納大量外地游客的涌入而促進商業(yè)的發(fā)展。外地旅客則認(rèn)為，中醫(yī)文化旅游是旅游上的一個空白與新興產(chǎn)業(yè)，若開發(fā)良好，則會成為一個新的旅游模式，在同行業(yè)競爭中十分有吸引力。

2.2.2 政府政策供給充足

在國務(wù)院出臺的《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》中，中醫(yī)藥文化建設(shè)被納入到國家文化發(fā)展規(guī)劃中。其中強調(diào)對中醫(yī)藥文物、古跡及中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，并且在政策上給予了中醫(yī)藥機構(gòu)文化建設(shè)，中醫(yī)藥科學(xué)文化普及教育，中醫(yī)藥文化資源開發(fā)利用，中醫(yī)藥文化品牌打造等中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強有力保障。所以當(dāng)下正是發(fā)展開發(fā)李時珍中醫(yī)藥文化的良好時機。

3 明代名醫(yī)李時珍IP 開發(fā)路徑及策略

3.1 明代名醫(yī)李時珍IP 開發(fā)路徑

3.1.1 調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局

（1）堅持中藥材產(chǎn)銷為核心不動搖。

現(xiàn)在蘄春縣的主要經(jīng)濟收益還是全縣大面積的中藥材種植加工及銷售產(chǎn)業(yè)，這方面收入穩(wěn)定，運作長久，經(jīng)驗豐富，且有一定的名譽基礎(chǔ)，堅持中藥材的產(chǎn)銷為核心能夠保證蘄春縣的經(jīng)濟發(fā)展。

（2）旅游為輔帶動外來收益。

旅游業(yè)往往是一個關(guān)聯(lián)性很強的產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一地的旅游業(yè)往往能帶動當(dāng)?shù)氐慕煌I(yè)、住宿業(yè)、餐飲業(yè)，甚至地產(chǎn)業(yè)等。還能提供工作崗位，提升群眾精神需求。最關(guān)鍵的是，被旅游業(yè)吸引而來的外地游客，必定要在當(dāng)?shù)剡M行消費、吃飯、住宿等，從而使他們的資金留在本地，是真正意義上的帶動本地經(jīng)濟發(fā)展。

（3）開發(fā)旅游地產(chǎn)。

現(xiàn)代社會，人們的亞健康問題越來越嚴(yán)重，在緊張匆忙的生活環(huán)境中，旅游是大多數(shù)人們的消遣方式。蘄春縣作為藥圣故鄉(xiāng)，中醫(yī)文化氣息濃厚，發(fā)展養(yǎng)生度假業(yè)有得天獨厚的優(yōu)勢，可以謀求蘄春“藥旅聯(lián)動”的發(fā)展方針。蘄春縣可以在發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)上，開發(fā)建立養(yǎng)生度假產(chǎn)業(yè)，一部分開發(fā)風(fēng)格統(tǒng)一的系列度假房屋，在度假村內(nèi)開設(shè)如自己研磨藥材等體驗感強的項目；另一部分發(fā)展旅游地產(chǎn)，吸引房地產(chǎn)商進行投資。

3.1.2 線上與線下路徑相結(jié)合

“互聯(lián)網(wǎng)+”的新興產(chǎn)業(yè)模式正在各行各業(yè)迸發(fā)，文化產(chǎn)業(yè)也不例外。線上的信息瀏覽能一定程度上帶動線下的商業(yè)貿(mào)易，而好的線上策劃則更能提升流量變現(xiàn)的效率。筆者認(rèn)為可以實行“互聯(lián)網(wǎng)+李時珍中醫(yī)藥文化開發(fā)”，利用互聯(lián)網(wǎng)打造李時珍品牌，實行商業(yè)活動?？梢酝晟片F(xiàn)有的微信公眾號運營、官方網(wǎng)站的建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)軟文的推送，同時投放短視頻廣告、開發(fā)相關(guān)游戲及APP 等進一步深化線上策略。

3.2 明代名醫(yī)李時珍IP 開發(fā)策略

3.2.1 通過藝術(shù)手段活化李時珍形象

現(xiàn)有的根據(jù)李時珍形象或作品衍生的藝術(shù)作品不在少數(shù)。如電視劇《大名醫(yī)圣李時珍》、黃梅戲《李時珍》、歌曲《本草綱目》等。不少年輕人開始重視中醫(yī)文化和中國文化，這證明傳統(tǒng)中醫(yī)文化通過流行的手段和藝術(shù)的加工，更能傳播其本身巨大的魅力。但目前已有的作品大都年代久遠，筆者認(rèn)為，李時珍棄文從醫(yī)，擔(dān)任太醫(yī)，以及著書三十年死后才得出版的傳奇經(jīng)歷，可以改編為小說、電視劇、電影等。另外也可以紀(jì)錄片或《百家講壇》的形式來介紹《本草綱目》這部醫(yī)學(xué)巨著的成就。

3.2.2 線上策略

（1）制作形象宣傳短視頻。

視頻是一種傳遞信息最直接的媒介，因為它既有畫面，又有聲音，不需要人花費太多的腦力去理解，所以深受人們的喜愛。又因為現(xiàn)在人們碎片化時間多而整塊的時間少，因此當(dāng)下短視頻火爆也不無道理。筆者認(rèn)為可以根據(jù)這一點，拍攝一組李時珍形象宣傳微視頻廣告。通過不同系列的微視頻來多方面飽滿李時珍的形象，將其人格魅力具體的展現(xiàn)在大眾眼前。

（2）設(shè)計植入李時珍形象的游戲。

游戲產(chǎn)業(yè)也是當(dāng)下大火的產(chǎn)業(yè)，很多與文化相結(jié)合的游戲都使不少人對文化本身產(chǎn)生了濃厚的興趣。例如：《三國殺》引領(lǐng)的三國熱，《斗戰(zhàn)神》吹起的西游風(fēng)等。如果有能力則可以李時珍為主題設(shè)計一款李時珍題材的游戲，亦或是將李時珍形象設(shè)計為角色加入已有游戲，如《王者榮耀》《英雄殺》等，或在時下正火的答題游戲中加入李時珍及中藥知識，諸如《全民闖關(guān)》《頭腦王者》。

（3）開發(fā)中醫(yī)藥醫(yī)療APP。

醫(yī)療APP 是當(dāng)下眾多APP 的空白區(qū)域，還沒有一個成形的醫(yī)療應(yīng)用為全民所接受。以李時珍的形象開發(fā)中醫(yī)醫(yī)療APP，可以借藥圣的名號增加民眾對APP 的親和感，隨著APP 使用度的提升，使用者對李時珍的好感度也會上升。其功能可以包括各種生活小疾病的癥狀及治療方法，中藥的購買及鑒別、名醫(yī)在線資訊，當(dāng)?shù)蒯t(yī)生預(yù)約等。

3.2.3 線下策略

（1）提升節(jié)事活動影響力，推動中醫(yī)藥商貿(mào)繁榮。

開發(fā)歷史名人不全是做公益，自然要收獲一定的經(jīng)濟效益，所以歷史名人IP 往往要和商業(yè)活動相結(jié)合。雖然李時珍蘄艾健康文化節(jié)、李時珍中藥材交易會等已成為推動蘄春縣經(jīng)濟發(fā)展的兩大載體，但依然只是中藥交易的一場狂歡，經(jīng)濟收益不夠多元化，其面向群體沒有涵蓋更為廣大的其他群眾。

擴大已有文化節(jié)規(guī)模。蘄春縣可以在此文化節(jié)的基礎(chǔ)上，建立旅游相關(guān)的文化節(jié)，即可吸引更多的游客流量來帶動蘄春縣的餐飲業(yè)、 住宿業(yè)、 交通業(yè)等，還能使原本的中藥交易額擴大。節(jié)會上游客可以看到平時不易看到的中藥，還能嘗試推拿、藥膳、藥浴等中醫(yī)傳統(tǒng)項目與艾灸、艾澡等蘄春特色項目，此具有特色的文化旅游可以讓已經(jīng)旅游疲憊的人群耳目一新。另外可以在文化節(jié)期間進行“比賽+中醫(yī)”比賽項目，增加群眾的參與度和體驗感。

（2）中醫(yī)藥文化產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合。

建議中國中醫(yī)科學(xué)院和湖北中醫(yī)藥大學(xué)將湖北蘄春李時珍醫(yī)院規(guī)劃為其附屬醫(yī)院。這樣李時珍醫(yī)院通過和中醫(yī)科學(xué)院、大學(xué)的直接結(jié)合，變成集中醫(yī)藥文化推廣、傳播與普及為一體的前沿示范基地，并且成為集醫(yī)療、教學(xué)、科研、文化傳播、產(chǎn)業(yè)發(fā)展于一身的大型綜合性中醫(yī)醫(yī)院。還，可以將中藥百草園發(fā)展為湖北中醫(yī)藥大學(xué)學(xué)生的學(xué)習(xí)、實習(xí)和考察基地。加快中醫(yī)藥各類人才的培養(yǎng)，加快湖北甚至全國中醫(yī)藥行業(yè)的開放，營造良好的中醫(yī)藥文化學(xué)研及應(yīng)用氛圍。

（3）開發(fā)度假村旅游地產(chǎn)。

度假村是一個可以長期留住外地游客的產(chǎn)業(yè)模式。養(yǎng)生度假村可以改造景區(qū)附近已有公寓、民居，將其裝修成獨具中醫(yī)藥文化風(fēng)格的樣式。在園區(qū)內(nèi)設(shè)立以蘄春特色艾灸、艾膳、艾浴為主，養(yǎng)生餐飲、住宿，打坐冥想、散步喝茶等活動為輔的養(yǎng)生活動。度假村內(nèi)還可以設(shè)立中藥種植、采摘、碾磨、煎制等特色活動，注重參與體驗感，以此作為核心競爭力，讓游客可以拎包入住，為游客帶來方便的同時并使其對度假村產(chǎn)生歸屬感，以此留住游客，拉動經(jīng)濟。

在度假村火爆之后，另一部分土地資源可用于招商引資，進行旅游地產(chǎn)建設(shè)，吸引更多餐飲、住宿、休閑產(chǎn)業(yè)的開發(fā)商入駐，把李時珍休閑度假村知名度與規(guī)模更大化。

4 結(jié)論

國務(wù)院《關(guān)于扶持和促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展的若干意見》中提出“推動中醫(yī)藥走向世界”的這一政策走向，預(yù)示著中國傳統(tǒng)醫(yī)藥將成為我國新絲綢之路上對外交流與合作的國家品牌。明代名醫(yī)李時珍及中醫(yī)藥文化，是中華民族的璀璨明珠。深入開發(fā)李時珍文化，能使李時珍形象和中醫(yī)文化內(nèi)涵在國內(nèi)乃至國際得到傳播，讓世界人民更好地了解認(rèn)識中華文化，為提升我國文化軟實力、國際競爭力提供寶貴的創(chuàng)新型資源。如果開發(fā)模式良好，將成為國內(nèi)其他遺落的眾多杰出歷史名人與優(yōu)秀文化開發(fā)的典范，提供參考和借鑒。