文旅融合視角下桂林市紅色文化資源的開發(fā)利用研究

翁芷琪

（南京農(nóng)業(yè)大學(xué)，江蘇南京 210095）

文旅融合發(fā)展已經(jīng)逐漸成為當(dāng)下文化和旅游的發(fā)展方向，文化和旅游部于2021年印發(fā)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》，規(guī)劃中明確指出文化與旅游融合是當(dāng)下發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是發(fā)展進(jìn)程中的全新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。桂林既是風(fēng)景旅游名城，也是紅色文化資源大市。在豐富的紅色文化資源中，紅軍長(zhǎng)征突破湘江烈士紀(jì)念碑園、新圩阻擊戰(zhàn)舊址、八路軍桂林辦事處紀(jì)念館等開發(fā)較為完善，但也存在著典型的問題。該文將通過對(duì)這三個(gè)紅色文化資源旅游景點(diǎn)進(jìn)行概括性描述與分析，針對(duì)其中所存在的一些共性問題進(jìn)行探討，提出促進(jìn)桂林市紅色文化資源發(fā)展的若干建議。

1 桂林市紅色文化資源開發(fā)與利用現(xiàn)狀

紅色文化資源具有特色的文化資源價(jià)值內(nèi)涵，其所代表的城市記憶、 城市精神形象具有與其他類型文化資源截然不同的特色，在推動(dòng)愛國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、 培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀等方面發(fā)揮著重要作用。從文化的本質(zhì)來看，文以載道，以文化人。紅色文化資源是紅色文化的載體，紅色文化的傳播及紅色基因的傳承都離不開對(duì)紅色文化資源的開發(fā)和利用。

桂林現(xiàn)存的紅色文化資源極其豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅軍三次過桂北，興安、全州、灌陽(yáng)、資源、龍勝等五縣的遺址遺存中已知并得到基本確認(rèn)的有近100 處，其中具備開放接待條件的有約30 處。在抗戰(zhàn)時(shí)期，桂林由于地處交通樞紐地段，成為了抗戰(zhàn)期間西南的大后方，具有重要的戰(zhàn)略和深遠(yuǎn)的政治意義。桂林現(xiàn)存的紅色遺址遺存具有時(shí)間跨度長(zhǎng)、數(shù)量多、影響大等特點(diǎn)，是桂林市紅色文化宣傳教育不可替代的重要陣地。近年來，桂林市提出“尋找文化的力量、挖掘文化的價(jià)值”戰(zhàn)略，將“紅色文化”列入其中。將桂林的紅色文化資源與旅游相互融合，有利于創(chuàng)新桂林紅色文化資源的開發(fā)利用模式，加強(qiáng)桂林紅色文化的影響力[1]。

2 桂林市紅色文化資源開發(fā)利用存在的問題

2.1 區(qū)域割裂性嚴(yán)重

桂林雖然擁有豐富的紅色文化資源，可是卻成點(diǎn)狀分布，各個(gè)紅色文化資源之間距離較遠(yuǎn)、交通不便。紅色文化資源區(qū)域割裂性也十分嚴(yán)重，體現(xiàn)在幾個(gè)紅色旅游資源地之間聯(lián)系弱、 單一文化資源地與所在區(qū)（縣）聯(lián)系弱、交通不暢等方面。

以新圩阻擊戰(zhàn)舊址與紅軍長(zhǎng)征突破湘江烈士紀(jì)念碑園為例，兩個(gè)地區(qū)同處紅軍長(zhǎng)征期間的線路上，屬于同一類型的紅色文化資源，可是兩者之間卻并沒有形成良好的交通互聯(lián)。新圩阻擊戰(zhàn)舊址位于桂林市灌陽(yáng)縣，紅軍長(zhǎng)征突破湘江烈士紀(jì)念碑園位于桂林市興安縣，兩個(gè)縣城之間相距90 km，縣城之間雖然有高鐵相通，可是到達(dá)縣城再去紀(jì)念館舊址卻沒有相關(guān)交通專線。兩者雖然同屬于一類紅色文化資源，相互之間卻無聯(lián)系，在介紹方面也沒有進(jìn)行統(tǒng)一說明。

由于該類紀(jì)念館屬于遺址類紀(jì)念館，以紅軍長(zhǎng)征的路線作為基礎(chǔ)，受限于區(qū)域，所以選址開發(fā)并不能脫離遺址地點(diǎn)，而且景點(diǎn)往往位于縣城的周邊地帶，景點(diǎn)所在地與縣城中心地帶區(qū)域割裂嚴(yán)重，日常人們的通勤程度少，交通不便，因此景區(qū)的客流量較低。

從旅游角度來說，整體性紅色旅游規(guī)劃點(diǎn)缺失是各個(gè)紅色文化資源地區(qū)域割裂性明顯的主要原因，這也導(dǎo)致全市紅色旅游開發(fā)呈現(xiàn)的是點(diǎn)狀結(jié)構(gòu)的局部開發(fā)，這造成開發(fā)模式雷同且旅游景點(diǎn)關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，使各個(gè)旅游景點(diǎn)缺乏特色[2]。桂林紅色文化資源在文化整體性發(fā)展方面存在較大的問題，沒有將地理上的區(qū)域割裂通過設(shè)施條件的整合來進(jìn)行彌補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)文化整體性發(fā)展。

2.2 紅色文化資源影響力弱

過去，一個(gè)城市的名片大多傾向于秀美的自然資源，或者是悠久的歷史文化資源，很少涉及到紅色文化資源。人們對(duì)于紅色文化資源重視程度不夠的根本原因是受時(shí)代的影響。長(zhǎng)期以來人們追求經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展而忽略了意識(shí)形態(tài)的培養(yǎng)，缺乏革命傳統(tǒng)教育。除此之外，桂林的地方因素也使得桂林紅色文化資源存在影響力不足、重視程度不夠等問題。

桂林素來以“山水甲天下”馳名中外，以“山青、水秀、洞奇、石美”四絕享譽(yù)古今，作為擁有2 000 多年歷史的文化名城的桂林擁有獨(dú)特的文化資源，如史前文化遺址甄皮巖、古代水利工程文化遺址靈渠、明代藩王文化靖江王府王陵、民間文化桂劇等。桂林的自然資源與歷史文化資源在旅游資源中占比較大，在豐富的自然資源和多種文化資源的夾擊之下，紅色文化資源受重視程度相對(duì)較小、發(fā)展滯后、影響力弱。由于桂林在紅色文化資源方面的宣傳力度不足，很多外地游客來到桂林首先想到的就是自然資源，其次是歷史資源，對(duì)于桂林的紅色文化資源知之甚少。大家對(duì)紅色文化資源進(jìn)一步了解的主觀意愿也較弱，參觀的人數(shù)也較少，這也間接地限制了桂林紅色文化資源的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

2.3 利用類型單一、同質(zhì)化嚴(yán)重

桂林紅色文化資源利用類型較為單一、 社教功能較弱、嚴(yán)肅古板、感染力欠缺。目前桂林的紅色旅游資源利用模式僅僅停留在博物館展覽、 實(shí)物展覽等方面。博物館在實(shí)物展覽方面也沒有對(duì)空間、故事等敘述方式進(jìn)行一定的編排設(shè)計(jì)，僅僅將實(shí)物展覽在玻璃框內(nèi)，下面配上一些文字，沒有將文物的價(jià)值內(nèi)涵與背后的故事脈絡(luò)進(jìn)行統(tǒng)一的整理。而且文字資料普遍較多且沒有較好的視覺體驗(yàn)，讓人感覺枯燥乏味。而能夠提升趣味性的輔助展覽也存在應(yīng)用不足、保護(hù)措施不夠等問題[4]。在筆者走訪的幾個(gè)紀(jì)念館內(nèi)，雖然有投影等輔助展覽設(shè)施，但是卻并沒有對(duì)外開放，詢問得知，原因在于維修費(fèi)過于高昂，而且參觀人數(shù)少，若長(zhǎng)期使用輔助展覽則會(huì)導(dǎo)致一定的資金困難。單一的展覽加上輔助設(shè)施的缺乏使得固體史料對(duì)于觀眾而言晦澀難懂、嚴(yán)肅古板，沒有吸引力。

紅色文化資源的利用方面還存在同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，每一個(gè)場(chǎng)館的展示風(fēng)格與展覽內(nèi)容都大同小異、感染力欠缺。這種低程度的開發(fā)使得紅色文化資源的配套服務(wù)，如講解、宣傳、展示等基本項(xiàng)目投入與開發(fā)力度嚴(yán)重不足。紀(jì)念場(chǎng)館常常以單一、傳統(tǒng)、陳舊的方式提供這些基礎(chǔ)服務(wù)，無法將紅色旅游的特色充分展示出來，難以讓游客感受到紅色旅游產(chǎn)品的深層價(jià)值。

就博物館的社教功能而言，桂林紅色文化資源未能充分體現(xiàn)。其對(duì)青少年實(shí)行的社教種類單一，僅僅是參觀講解，并沒有進(jìn)行一些有意義、有內(nèi)涵的實(shí)踐活動(dòng)，社教僅僅停留在表面上，沒有起到真正的熏陶和教育作用。

2.4 相關(guān)專業(yè)人才短缺，人力資源不足

“十四五”人才工作目標(biāo)有“提高管理經(jīng)驗(yàn)和管理水平，打造一支素質(zhì)高、業(yè)務(wù)精、能力強(qiáng)的文化和旅游人才隊(duì)伍，努力營(yíng)造尊重知識(shí)、尊重人才的良好氛圍，以嶄新的姿態(tài)迎接新時(shí)代黨性教育事業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”專業(yè)人才是文化資源進(jìn)一步發(fā)展的重中之重，專業(yè)人才可以通過對(duì)歷史資料的深挖掘、 整理與歸納進(jìn)行后期故事創(chuàng)作進(jìn)而運(yùn)用新媒體等方式擴(kuò)大宣傳力度，實(shí)現(xiàn)紅色文化資源的創(chuàng)新性發(fā)展。

桂林紅色旅游資源中的專業(yè)人士較少，以桂林市八路軍桂林辦事處紀(jì)念館為例，其在2021年事業(yè)單位招聘當(dāng)中，對(duì)于學(xué)位的要求是本科，要求的專業(yè)除了有文物與博物館外，還有漢語言文學(xué)、中國(guó)語言文學(xué)。而這兩個(gè)關(guān)聯(lián)性不大的專業(yè)競(jìng)選的卻是同一個(gè)專業(yè)技術(shù)崗位，而其他紀(jì)念館人員招聘要求的學(xué)位大多數(shù)為碩士學(xué)位。專業(yè)人才的匱乏將導(dǎo)致對(duì)于景點(diǎn)本身歷史的深度挖掘力較弱，景點(diǎn)可持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新能力不足。由于財(cái)政補(bǔ)助不足、也沒有相關(guān)的經(jīng)營(yíng)收入使博物館創(chuàng)收，在收益不足的情況下，相關(guān)專業(yè)畢業(yè)生也會(huì)由于薪酬待遇等因素不愿就職，在沒有辦法形成待遇留人的情況下將會(huì)形成劣性循環(huán)[5]。

3 文旅融合下對(duì)桂林紅色文化資源發(fā)展建議

3.1 完善區(qū)域鏈條

受遺址地的影響，紅色文化資源選址地點(diǎn)會(huì)受到限制，在開發(fā)時(shí)可通過完善資源區(qū)域鏈條等方式實(shí)現(xiàn)相關(guān)紅色文化資源地的整體性發(fā)展。在桂林紅色文化資源的開發(fā)利用上，對(duì)于幾個(gè)紅色文化資源地可以時(shí)間脈絡(luò)或者不同類型的脈絡(luò)梳理形成一個(gè)完整的旅游線路，形成一條紅色文化資源特色線路[6]。

完善區(qū)域鏈條可促進(jìn)紅色文化資源旅游的縱深發(fā)展。由于幾個(gè)景點(diǎn)距離較遠(yuǎn)，可以在景點(diǎn)中間穿插沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，如挖砌戰(zhàn)爭(zhēng)溝壕、模仿戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、建立交通、信息聯(lián)絡(luò)站等。這種活動(dòng)一方面可以將歷史事件串聯(lián)起來，便于增強(qiáng)游客對(duì)于該階段歷史的了解； 另一方面游客通過對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景身臨其境的體驗(yàn)，能夠增強(qiáng)愉悅感，提升旅游的趣味性。在完善各景點(diǎn)之間交通的同時(shí)，還需要加強(qiáng)單一景點(diǎn)與所在區(qū)、縣的聯(lián)系，這樣既給參與紅色旅游線路的游客提供了便利，又使得所在縣市的居民在閑暇時(shí)間去紅色文化景點(diǎn)時(shí)更加便捷，避免因交通限制而導(dǎo)致紅色文化資源利用不足。

3.2 擴(kuò)大資金投入、拓寬資金收入渠道

中國(guó)紅是獨(dú)有的紅，不能淡化這個(gè)顏色。為保持紅色不變色，紀(jì)念館作為我國(guó)紅色旅游發(fā)展的重要地標(biāo)性建筑，其存在具有特定價(jià)值和歷史意義。對(duì)于桂林紅色文化資源的進(jìn)一步開發(fā)利用需要政府加強(qiáng)重視，加大資金投入。而資金的大量投入將直接改善紅色文化資源地的財(cái)政狀況，一方面可以通過資金留人方式吸引更多的專業(yè)人才前來就業(yè)，加強(qiáng)紅色文化資源的可持續(xù)發(fā)展[7]。另一方面可投入資金加強(qiáng)紅色文化資源旅游地的周邊環(huán)境改建。目前由于地理因素導(dǎo)致很多紅色文化資源開發(fā)不足，與周邊的協(xié)調(diào)性較差，配套的設(shè)施也較為匱乏，需要加強(qiáng)周邊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如建停車場(chǎng)、酒店等。文化資源地在籌集發(fā)展資金方面不能僅靠政府的財(cái)政撥款，還要自己“創(chuàng)”，如博物館可通過IP 授權(quán)、主題展覽、文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等方式為紀(jì)念館創(chuàng)收，拓寬資金收入渠道。

3.3 創(chuàng)新紅色文化資源開發(fā)利用模式

創(chuàng)新紅色文化資源的開發(fā)利用模式主要是指在技術(shù)上運(yùn)用新媒體傳播手段，在功能上加強(qiáng)紅色文化資源的社教服務(wù)，實(shí)現(xiàn)旅游與文化的交融。

在紅色文化資源地中可以采用新媒體技術(shù)傳播手段包括場(chǎng)景傳播與故事演繹的方式來活化史料，實(shí)現(xiàn)紅色文化的可視化傳播。故事對(duì)于游客來說有較強(qiáng)的吸引力，紅色文化資源地可與黨史學(xué)家相互合作，共同挖掘紅色文化資源背后的故事。將單一的展品進(jìn)行豐富的再創(chuàng)造，這樣可以增強(qiáng)觀眾對(duì)于展品本身的了解，從背后的革命故事中體會(huì)其蘊(yùn)含的價(jià)值觀念，從而使得紅色文化資源的價(jià)值內(nèi)涵得到進(jìn)一步的提升，增強(qiáng)紅色旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在展陳的設(shè)計(jì)方面，可運(yùn)用高科技手段，實(shí)施新媒體交互式信息傳播方式，將故事通過圖片、文字、視頻等方式進(jìn)行展陳利用，形成數(shù)字記憶檔案，并借助輔助展覽設(shè)施通過投影、VR 等手段進(jìn)行相應(yīng)的展示。這樣就可以將單一的平面展示轉(zhuǎn)變?yōu)槠矫?、立體、動(dòng)態(tài)、表演等各種形式，將紅色文化資源的價(jià)值內(nèi)涵通過新媒體手段實(shí)現(xiàn)。

在社教服務(wù)功能上，可以嘗試將紅色文化資源引入課堂，聘請(qǐng)專業(yè)人士或軍烈屬走進(jìn)校園定期對(duì)學(xué)生進(jìn)行紅色文化教育。旅游景區(qū)可以通過多種新媒體手段實(shí)現(xiàn)多元性開發(fā)，最大程度的提升游客的情感體驗(yàn)[8]。例如通過模擬小小講解員、角色扮演等方式滲透愛國(guó)情感教育；通過模仿戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)景、模仿生活場(chǎng)景進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)增強(qiáng)游客的歷史代入感等。

3.4 加大人才培養(yǎng)力度

首先在紅色文化資源地內(nèi)部制定專業(yè)人才晉升機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部員工的繼續(xù)教育，促使全體員工自我發(fā)展，全面提升業(yè)務(wù)能力，形成良好的循環(huán)鏈。在紅色資源內(nèi)部的人才發(fā)展上，可以參照企業(yè)的一些管理辦法，通過提高績(jī)效工資、福利待遇等方面加強(qiáng)職工工資福利，通過待遇留人。

紅色文化資源地與企業(yè)有所不同，其所蘊(yùn)含的價(jià)值及提供公共產(chǎn)品的方式使得其發(fā)展不能夠僅靠市場(chǎng)。對(duì)待員工除了要保障基本的待遇，還需要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的塑造，培養(yǎng)員工對(duì)于紅色文化資源的高度認(rèn)同感； 對(duì)于紅色文化社會(huì)影響力及歷史文化價(jià)值的高度認(rèn)同； 并且以紅色文化資源地為榮，加強(qiáng)歸屬感。員工只有從內(nèi)心深處認(rèn)同并滋生自豪感才能夠提高工作的主動(dòng)性和積極性，從而在推廣宣傳上更具創(chuàng)新。

除了通過待遇、情懷留人之外，紅色文化資源地還需要加強(qiáng)高質(zhì)量人才引入，加強(qiáng)與地方黨政領(lǐng)導(dǎo)的溝通，取得他們的理解和支持；加強(qiáng)多區(qū)域、多領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展，加強(qiáng)與其他場(chǎng)館和博物館的協(xié)同合作，加強(qiáng)人員交流等。紅色文化資源地只有通過多渠道加大人才培養(yǎng)力度才能實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

4 結(jié)語

桂林雖然擁有豐富的紅色文化資源，可是在利用過程中也存在一些共性問題。面對(duì)這些共性問題，從政府角度來說，應(yīng)該加大重視、擴(kuò)大資金投入；從紅色文化資源地本身來說，應(yīng)該以挖掘歷史為前提，以創(chuàng)新發(fā)展模式為導(dǎo)向，加大人才培養(yǎng)力度、拓展資金收入渠道、 完善景點(diǎn)的可持續(xù)發(fā)展能力，以史為鑒，開創(chuàng)未來。