新媒體時(shí)代廣播電視新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型分析

■陽春市融媒體中心：林桃

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)普遍應(yīng)用到了人們的生產(chǎn)生活當(dāng)中，與過去的看報(bào)紙獲取新聞信息不同，目前已經(jīng)是新媒體時(shí)代，人們獲取新聞信息的渠道呈現(xiàn)出多樣化，更多的人是通過互聯(lián)網(wǎng)來獲取新聞信息，這大大提高了新聞獲取的時(shí)效性。相較于傳統(tǒng)的廣播電視媒體，新媒體下新聞傳播體現(xiàn)出了及時(shí)性、快速性、海量性等特點(diǎn)，而人們閱讀新聞則表現(xiàn)出了碎片化、隨時(shí)性、隨地性等。由此使得廣播電視媒體面臨著巨大的發(fā)展壓力，作為新聞傳播的重要組成部分，新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型是傳統(tǒng)廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。因此，必須要深入研究新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型之路，力求打造出全媒體記者，從而為廣播電視新聞傳播創(chuàng)新提供更多支持。

1.新媒體下廣播電視新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型的重要性

1.1 提升新聞報(bào)道水準(zhǔn)

作為主流權(quán)威媒體，廣播電視臺的新聞傳播具有一定的權(quán)威性，雖然在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，廣播電視媒體的報(bào)道及時(shí)性較差，但其真實(shí)性卻非常高，這對于人們獲取正確有效的新聞信息具有重要意義。在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞傳播的真實(shí)性、有效性表現(xiàn)出了巨大的優(yōu)勢，人們愿意通過閱讀官方信息來了解新聞內(nèi)容。但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)廣播電視新聞傳播的時(shí)效性較差，與新媒體的及時(shí)快速差別較大，這也使得急需獲取新聞信息的人們更愿意通過新媒體平臺來獲取信息。在此種情況下，雖然人們快速獲取了新聞信息，但新聞內(nèi)容卻不一定真實(shí)，反而容易對大眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，也使得人們更傾向于通過官方平臺獲取信息。這對于廣播電視新聞?dòng)浾邅碚f便是轉(zhuǎn)型的契機(jī)，記者通過掌握新媒體技能，提高新聞傳播的時(shí)效性，同時(shí)基于自身的主流權(quán)威媒體屬性，始終保持新聞內(nèi)容的真實(shí)性、有效性，并且基于自身專業(yè)素養(yǎng)來提升新聞內(nèi)容編輯的文化內(nèi)涵，必然能夠提升新聞報(bào)道水準(zhǔn)，從而在新媒體環(huán)境下獲取更多的受眾，促進(jìn)廣播電視媒體由傳統(tǒng)報(bào)道模式向新媒體報(bào)道模式的轉(zhuǎn)變。

1.2 促進(jìn)記者個(gè)人全面發(fā)展

無論哪個(gè)行業(yè)都是持續(xù)發(fā)展的，新媒體便是新聞報(bào)道發(fā)展的創(chuàng)新形式，對于新聞?dòng)浾邅碚f，有更多的新媒體平臺能夠進(jìn)行新聞傳播既是實(shí)現(xiàn)新聞傳播力提升的有效方法，又是實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)發(fā)展的良好途徑。在傳統(tǒng)的新聞傳播過程中，作為新聞?dòng)浾?，需要掌握的技能包含了寫作、采訪、編輯等等，但隨著新媒體時(shí)代的到來，對于記者也提出了新的要求，尤其是對于新媒體記者來說，其不僅需要具備基礎(chǔ)的寫作、采訪、編輯等技能，同時(shí)還需要具備錄像、剪輯、媒體賬號運(yùn)營等技能，需要成為全媒體記者，這就對記者自身的綜合素質(zhì)提出了更高的要求。新媒體發(fā)展已經(jīng)成為趨勢，新聞?dòng)浾咧挥修D(zhuǎn)型發(fā)展才能夠真正地適應(yīng)新媒體，以促進(jìn)自身的創(chuàng)新發(fā)展。因此，新聞?dòng)浾咭脖仨氄J(rèn)識到在新媒體下進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要性，并基于此努力學(xué)習(xí)新媒體技能，以促進(jìn)自身的全面發(fā)展，能夠在新媒體下立于不敗之地。

2.新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型面臨的困境

2.1 新聞報(bào)道滯后性

在新媒體時(shí)代，對于新聞信息的傳播通常是需要依靠互聯(lián)網(wǎng)完成，由此所傳播的新聞具有即時(shí)性特點(diǎn)，而且新聞內(nèi)容簡單易懂，能夠使人們快速獲取自己想要的信息，這充分體現(xiàn)出了信息傳播的高效性、針對性特點(diǎn)。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播則很難實(shí)現(xiàn)這一傳播目標(biāo)。作為官方主流媒體，廣播電視臺的新聞傳播需要進(jìn)行采訪、編輯、審查等流程，只有確保稿件無錯(cuò)誤且符合主流價(jià)值觀之后，方可進(jìn)行新聞報(bào)道，由此也就導(dǎo)致新聞信息傳播的時(shí)效性較差，甚至?xí)霈F(xiàn)一定的滯后性。人們對于所需要了解的新聞信息通過互聯(lián)網(wǎng)獲取之后，便很少再會通過其他渠道閱讀信息，由此也就導(dǎo)致廣播電視媒體的新媒體賬號難以運(yùn)營下去，最終會對其自身的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生影響。而對于新聞?dòng)浾邅碚f，其作為新聞傳播的重要組成部分，如果新聞報(bào)道始終存在滯后性，也會影響到其工作開展，最終導(dǎo)致崗位工作失去價(jià)值，反而會對記者的長遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重制約。

2.2 新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

基于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新媒體發(fā)展水平也不斷提升，越來越多的人開設(shè)自己的新媒體賬號，并基于此對自己的所見所聞進(jìn)行報(bào)道，這其中有很多有價(jià)值的新聞信息，但也存在諸多無價(jià)值的內(nèi)容。也正是由于人人都成了自媒體，使得很多缺乏新聞線索的自媒體人通過蹭熱點(diǎn)的方式來獲取流量，對于別人所播放的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)播或者簡單加工進(jìn)行傳播，由此使得大量的同質(zhì)化新聞充斥在新聞媒體平臺。受眾真正感興趣的、有價(jià)值的、不同的新聞信息卻非常匱乏。對于新聞?dòng)浾邅碚f也面臨著同樣的問題。缺乏熱點(diǎn)的新聞也缺乏關(guān)注度，但有熱點(diǎn)的新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，無論哪種情況都很難為新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型發(fā)展提供有利條件，由此也就使得新聞?dòng)浾叩男旅襟w新聞報(bào)道越做越難做，最終對其轉(zhuǎn)型成功造成了嚴(yán)重制約。

2.3 缺乏報(bào)道深度

新媒體時(shí)代下的新聞傳播表現(xiàn)出了快餐化的特點(diǎn)，人們對于新聞信息的閱讀方式變得更加碎片化，因此也使得人們更傾向于閱讀具有吸引力標(biāo)題的新聞內(nèi)容，但在點(diǎn)開內(nèi)容之后卻發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道僅僅是標(biāo)題吸引人，內(nèi)容卻毫無價(jià)值，缺乏對新聞內(nèi)容的深度報(bào)道。標(biāo)題黨問題也是影響新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素。單純依靠標(biāo)題來獲取流量和吸引力，雖然能夠暫時(shí)提高熱度，但最終仍舊會被讀者所厭棄，難以實(shí)現(xiàn)長久的發(fā)展與進(jìn)步。對于新聞?dòng)浾邅碚f，要想實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展也面臨著同樣的問題。新媒體環(huán)境下，人們對于新聞信息的閱讀時(shí)間有限，因此對于新聞的內(nèi)容要求也是言簡意賅，如果篇幅過長，很難有受眾會完成全篇內(nèi)容閱讀，即便內(nèi)容具有一定的深度，也難以對受眾形成吸引力。但短篇新聞?dòng)趾茈y做到深度報(bào)道，這樣會影響到新聞報(bào)道的內(nèi)涵，仍舊難以獲取受眾的關(guān)注。如何實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容編輯的平衡性，在確保新聞報(bào)道深度的同時(shí)也提高受眾閱讀興趣是新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型中需要考慮的重要問題。

2.4 缺乏讀者互動(dòng)

在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播中，新聞?dòng)浾咄ǔＬ幱谥鲗?dǎo)地位，對于新聞的采訪、編輯、加工、傳播等都來自于其自身對于信息的規(guī)劃，鮮少有讀者的意見加入。雖然這種新聞報(bào)道形式能夠?qū)π侣剛鞑テ鸬揭欢ǖ拇龠M(jìn)性作用，但顯然已經(jīng)不能夠滿足新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道要求。在新媒體下，讀者是新聞報(bào)道中非常重要的組成部分，一篇新聞的好壞均是通過讀者來進(jìn)行判定，而且讀者之間也可以通過新聞媒體平臺下方的留言板進(jìn)行互動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的評價(jià)。通過觀看讀者評價(jià)，記者也能夠更好地了解大眾對于新聞事件的看法，而且通過在新聞內(nèi)容中滲透核心價(jià)值觀，還能夠?qū)ψx者起到良好的教育作用。作為傳統(tǒng)媒體，很多新聞?dòng)浾呱胁荒苷J(rèn)識到讀者互動(dòng)的重要性，也缺乏對于讀者留言板的重視，由此使得其所報(bào)道的新聞并不能夠滿足讀者的需求，這也使得新聞報(bào)道中所面臨的困境越來越多，最終影響到新聞傳播的效果。

3.新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型策略

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王，充分運(yùn)用新媒體

新媒體已經(jīng)成為新聞傳播的主要載體，人們通過電視獲取新聞信息的情況已經(jīng)越來越少見。因此，新聞?dòng)浾弑仨氁J(rèn)識到受眾的轉(zhuǎn)變特點(diǎn)，充分運(yùn)用新媒體來提升新聞時(shí)效性，同時(shí)在新聞編輯的過程中堅(jiān)持內(nèi)容為王，為受眾持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，基于自身主流權(quán)威媒體的優(yōu)勢來獲取更多的受眾，以在新媒體時(shí)代獲取更多的生存空間。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)基于自身對于新聞的敏感性來獲取更有價(jià)值的新聞線索，并且基于此編輯出更有深度、能夠凸顯核心價(jià)值觀的新聞信息，這樣更容易獲取人們的關(guān)注度，也更能夠體現(xiàn)出官方媒體的文化內(nèi)涵，從而獲取更多的受眾。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要注重充分運(yùn)用新媒體，除了要堅(jiān)持傳統(tǒng)的新聞報(bào)道流程外，還應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)拍攝、剪輯等技能，在遇到新聞事件時(shí)，能夠第一時(shí)間進(jìn)行拍攝、采訪，并且剪輯、上傳到新媒體賬號，從而解決滯后性問題，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的時(shí)效性。通過運(yùn)用新媒體來傳播真實(shí)性、有效性且權(quán)威的新聞內(nèi)容，更容易獲得受眾的認(rèn)同，從而實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體在新媒體環(huán)境下的創(chuàng)新發(fā)展，也為新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型提供更多有利條件。

3.2 提高新聞敏感性、深挖新聞價(jià)值

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重是阻礙新聞?dòng)浾咿D(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵問題，如何在海量的新聞信息中獲取有價(jià)值、有深度的新聞線索，并且通過合理加工來深挖其中的價(jià)值，對社會發(fā)展起到促進(jìn)性作用是新聞?dòng)浾咴谛旅襟w轉(zhuǎn)型中要解決的重要問題。作為專業(yè)的新聞?dòng)浾?，新聞敏感性是其必備的專業(yè)能力之一，在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咝枰M(jìn)一步提升自身的新聞敏感性，以便于實(shí)現(xiàn)對海量信息的價(jià)值辨別，從而獲取更有價(jià)值的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道熱度增加。例如對于老人摔倒到底扶不扶這個(gè)新聞點(diǎn)的探索就具有非常重要的新聞價(jià)值和社會價(jià)值。在諸多的同質(zhì)化新聞內(nèi)容中，大多是體現(xiàn)某個(gè)新聞事件中老人摔倒后有沒有人扶、扶了之后有沒有被訛詐等內(nèi)容，而對于新聞的后續(xù)報(bào)道卻很少關(guān)注。對此新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身的新聞敏感性，認(rèn)識到摔倒老人被扶起之后的情況是怎樣的，對于被訛詐的人又是怎么處理的。通過深挖摔倒老人被扶之后的新聞事件，是否存在被訛詐行為，對于存在被訛詐行為的情況是否解決等，這樣的新聞信息也是人們關(guān)注的重點(diǎn)內(nèi)容。在受眾看到扶起摔倒老人不會被訛詐，或者是被訛詐之后也能夠洗刷清白的情況后，會有更多的人愿意幫助老人，增加對老人的關(guān)愛，這樣的新聞既有熱度，又有溫度，充分體現(xiàn)出了和諧社會發(fā)展的價(jià)值觀，對于受眾也具有非常重要的教育意義，而且也能夠更好地解決摔倒老人要不要扶這個(gè)問題，可以說是一舉數(shù)得。通過報(bào)道這種有價(jià)值、有深度的新聞內(nèi)容，不僅充分凸顯了新聞?dòng)浾叩膶I(yè)性，也發(fā)揮了自身的主流媒體權(quán)威性能，對公眾起到了教育作用，對于新聞?dòng)浾吒玫剞D(zhuǎn)型發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新起到了良好的促進(jìn)作用。

3.3 提升記者的采寫能力

對于新聞?dòng)浾邅碚f，無論是傳統(tǒng)的媒體報(bào)道時(shí)期，還是當(dāng)前的新媒體時(shí)期，其都需要具備較強(qiáng)的采寫能力，這是其專業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)表現(xiàn)。在新媒體環(huán)境下，雖然諸多新聞報(bào)道內(nèi)容缺乏深度，但對于專業(yè)的新聞?dòng)浾邅碚f，通過提升其自身采寫能力的方式來增強(qiáng)新聞報(bào)道深度也并非難事。

圖1：新聞采寫方案構(gòu)思導(dǎo)圖

對此，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)充分分析新媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道特點(diǎn)，掌握新媒體下新聞編輯方式方法，不僅要編輯出有新意、有價(jià)值的新聞標(biāo)題，通過標(biāo)題對受眾形成吸引力，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)將所報(bào)道的內(nèi)容與標(biāo)題保持較高的適應(yīng)性，這樣受眾才能夠真正地完成內(nèi)容閱讀，并且認(rèn)識到新聞報(bào)道的價(jià)值，成為其新聞平臺的忠實(shí)讀者。另外，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯的過程中，新聞?dòng)浾咭⒅剡\(yùn)用新媒體采寫技巧進(jìn)行內(nèi)容編輯，尤其要注重通過圖文并茂，或者視頻、圖文并茂的方式來展示新聞內(nèi)容，同時(shí)可借助于思維導(dǎo)圖進(jìn)行思路梳理（如圖1），這樣更容易滿足人們通過讀圖獲取新聞信息的需求，而且圖片、視頻也更具有說服力，能夠打動(dòng)讀者，讓讀者看到真正有價(jià)值、有深度的新聞報(bào)道。

3.4 增強(qiáng)讀者互動(dòng)

新媒體背景下，新聞?dòng)浾弑仨氁J(rèn)識到增強(qiáng)讀者互動(dòng)的重要性，并且在日常的新聞報(bào)道中注重與讀者就新聞事件進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也能夠通過與讀者的互動(dòng)來獲取相關(guān)的有價(jià)值的新聞線索，這樣也能夠?yàn)橛浾咝侣剤?bào)道儲備更多的新聞內(nèi)容。對此，新聞?dòng)浾咭龊脤α粞园遄x者互動(dòng)的維護(hù)工作，對于每一篇新聞報(bào)道中的讀者留言都要認(rèn)真閱讀，了解大眾對于新聞事件的評價(jià)，同時(shí)對于能夠提供相關(guān)新聞線索的讀者進(jìn)行深度互動(dòng)，通過采訪讀者來獲取更具深度的新聞線索，以實(shí)現(xiàn)對新聞內(nèi)容的延續(xù)報(bào)道。這樣可以讓讀者看到主流新聞媒體對于新聞報(bào)道的態(tài)度，從而獲取讀者的信任感，促使其在后續(xù)的新聞閱讀中能夠持續(xù)為媒體提供新聞線索，這樣新聞?dòng)浾卟粌H可以拓寬新聞線索的來源，同時(shí)還能夠與讀者保持深度互動(dòng)，充分了解大眾認(rèn)知，以制作出更加符合大眾閱讀特點(diǎn)的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效能的提升。

4.結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞?dòng)浾呙媾R著巨大的沖擊，要想在新媒體時(shí)代獲取立足之地，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要促進(jìn)新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型創(chuàng)新，提升新聞?dòng)浾叩男旅襟w技能，適應(yīng)新媒體下的新聞報(bào)道模式，立足于當(dāng)下進(jìn)行新聞線索的深度挖掘與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，以更好地滿足廣播電視媒體創(chuàng)新發(fā)展需求。