數(shù)字人會成為綜藝行業(yè)的新增量嗎？

小咕咚

今年的“雙11”與以往有些不同。雖然沒有傳統(tǒng)意義上的電商主題晚會，但由江蘇衛(wèi)視與阿里媽媽營銷策劃中心聯(lián)合打造的《2060元音之境》成為今年“雙11”的新序曲。

在首期節(jié)目中，元音唱將潘瑋柏、張含韻、蕭敬騰、劉雨昕不僅帶來了個人演唱秀，還與為他們量身定制的專屬數(shù)字人，即來自元宇宙的“潘月半”“張小花”“布魯先生”“調(diào)皮蛋”這4位時空歌者，上演了一出明星VS明星數(shù)字人的音樂對決。此外，元音領(lǐng)航員李好與次元執(zhí)行官锘亞的同框主持也是現(xiàn)實與虛擬結(jié)合的又一表現(xiàn)形態(tài)。

既創(chuàng)新了當下音樂綜藝的表現(xiàn)形式，又開發(fā)了虛擬形象舞臺和商業(yè)價值，《2060元音之境》以科技為媒，連接現(xiàn)實與虛擬，打通了電視綜藝與元宇宙之間的次元壁。此前，廣電總局發(fā)布的《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》提出，要“推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。”此番《2060元音之境》的播出，正是對這一規(guī)劃的積極響應(yīng)。

早在元宇宙元年，江蘇衛(wèi)視就開啟了虛擬類綜藝賽道，推出了動漫形象舞臺競演節(jié)目《2060》。這檔節(jié)目核心特色在于全虛擬演唱，明星引航員根據(jù)26位V-life的亮相、雙人合作舞臺的表現(xiàn)，組建自己心目中的最強戰(zhàn)隊，帶領(lǐng)觀眾感受“未來感”的視聽新方式，最終由兩點十分推出的虛擬偶像點贊仙奪冠。某種程度而言，《2060》以選秀邏輯創(chuàng)新養(yǎng)成虛擬數(shù)字人，成為大眾了解、認識數(shù)字人的一大切口，也為如今裂變出《2060元音之境》提供了可能。

相對《2060》聚焦虛擬數(shù)字人，《2060元音之境》專注于打造明星定制的專屬數(shù)字人。今年以來，元宇宙行業(yè)推出了龔俊、柳巖等明星數(shù)字人，大都與互聯(lián)網(wǎng)大廠進行功能性合作，此番明星數(shù)字人與明星同臺參與綜藝節(jié)目實屬首次。

以明星VS明星數(shù)字人為核心故事線，《2060元音之境》將舞臺拓展到元宇宙世界中，打造了太空星球、沙盤游戲、科技工廠、夢幻仙境四大全虛擬場景，拓展了音樂舞臺的場景邊界，讓歌手們的舞臺表現(xiàn)有了更多的想象空間。

與此同時，元音歌手在舞臺表演上也得到了元宇宙科技的加持，以紅、紫、粉、藍4顆能力寶石為載體，元音唱將獲得時間凝結(jié)、復制粘貼、魔法新衣、移形換影4種超能力，能夠輔助表演有更精彩的呈現(xiàn)。例如，張含韻在表演《給我一瓶魔法藥水》過程中，利用完成了復古穿搭、西裝造型、婚紗一秒變裝；蕭敬騰在《熱愛生命》的表演復制粘貼了兩個自己同臺表演，營造了一個人就是一支樂隊的氛圍感，拉滿了嘉賓們舞臺表演的視聽表現(xiàn)；劉雨昕在《我和我》的表演中使用移形換影在舞臺上實現(xiàn)瞬移。而明星數(shù)字人的舞臺表現(xiàn)力亦不容小覷，從潘月半主打都市未來感到張小花主打國風感與科技融合的質(zhì)感，從布魯先生的宇宙星球感到調(diào)皮蛋賽博朋克未來風，它們的表演突破了傳統(tǒng)的舞臺定式，在科技感與藝術(shù)感的雙線奔赴中帶來了全新的音樂體驗。

從虛擬數(shù)字人到明星數(shù)字人，江蘇衛(wèi)視圍繞《2060》展開系列節(jié)目，以打破、融合虛實次元邊界的方式，在數(shù)字人綜藝賽道上持續(xù)深耕，為品類不斷細分的數(shù)字人綜藝尋找新的內(nèi)容觸點，多維探索綜藝在平行時空的創(chuàng)新打法，進而成為平臺自身在綜藝賽道的核心競爭力，而這也啟示著綜藝行業(yè)立于元宇宙風口上，攜手數(shù)字人探索更多有趣的內(nèi)容切口以及表現(xiàn)形態(tài)。

某種程度而言，數(shù)字人之于綜藝行業(yè)，既是內(nèi)容亮點，也是創(chuàng)新支點。近年來，各大平臺均圍繞數(shù)字人展開了綜藝創(chuàng)作，著力于數(shù)字人的人設(shè)、功能以及才藝的創(chuàng)新，并由此在創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)上展開了諸多嘗試。

在具體的嘗試上，虛擬數(shù)字人在綜藝節(jié)目中扮演著多元的角色。有的虛擬數(shù)字人擔當起了主持人的角色， 此番锘亞主持《2060元音之境》便是一大典型例子。此外，微軟小冰參與錄制了科技節(jié)目《我是未來》、廣播節(jié)目《曉小腦殼秀》《無敵棒棒冰》以及《小冰財經(jīng)》《91.8早高峰》等財經(jīng)節(jié)目；湖南衛(wèi)視虛擬數(shù)字人小漾成為《你好，星期六》主持人中的一員，為此節(jié)目組還給數(shù)字主持人小漾設(shè)定了一條從實習到轉(zhuǎn)正的成長線，讓觀眾以養(yǎng)成思維來洞察她的成長，進而喜歡上這樣一位虛擬數(shù)字主持人。

其實，全球在虛擬主持人的探索上已有20余年，早在2001年，英國便推出了世界上首個虛擬主持人阿娜諾娃，后續(xù)日本、美國、韓國先后推出了“寺井有紀（Yuki）”“薇薇安（Vivian）”“露西雅（Lusia）”等虛擬主持人?；貧w到中國本土，從2001年出現(xiàn)在天津電視臺《科技周刊》節(jié)目里的“言東方”到2004年中央電視臺電影頻道推出虛擬主持人“小龍”，也曾開啟數(shù)次試水，直至當下，隨著虛擬主持人自身的技術(shù)在不斷成熟，從早期的機械式播音到當下日漸靈活生動，開始頻繁出現(xiàn)在大眾視野里，而觀眾也從初期的獵奇日漸習慣。

有的虛擬數(shù)字人則與此前偶像養(yǎng)成的風口相結(jié)合，與一眾真人選手進行同臺競技。國風虛擬KOL –翎參加了《上線吧！華彩少年》，以經(jīng)典的京劇選段《天女散花》的表演驚艷全場，還與眾多知名品牌如特斯拉、奈雪的茶等進行了跨界合作；虛擬偶像荷茲參加《明日之子》成為魔音賽道的一員，參與節(jié)目過程中也引發(fā)了不少爭議，后續(xù)還發(fā)行專輯與單曲；還有些虛擬數(shù)字人則是節(jié)目的飛行嘉賓，例如，浙江衛(wèi)視與騰訊互娛聯(lián)合打造宋韻數(shù)字推廣人谷小雨，曾在《天賜的聲音》舞臺與張韶涵以歌會友，共同演繹了由宋詞改編的經(jīng)典歌曲《但愿人長久》。

當前來看，絕大多數(shù)平臺在數(shù)字人的運用上，大都是將其當作談話類、舞臺表演類等節(jié)目的一大融合性增量，在原有節(jié)目的基礎(chǔ)上起到錦上添花的作用，也為數(shù)字人提供了曝光的機會。從用戶反饋來看，以數(shù)字人為中心的垂類節(jié)目更符合二次元用戶的內(nèi)容喜好，而傳統(tǒng)的用戶對于數(shù)字人相關(guān)的綜藝大都抱有一顆好奇心，在拓展眼界、打開視野的同時，也一定程度上可以轉(zhuǎn)換為忠實的愛好者，但具體比例不得而知。不過可以肯定的是，數(shù)字人要在綜藝節(jié)目中普及，仍有很長的路要走，既需要在節(jié)目品類上付諸更多的嘗試，在數(shù)字人的功能性上也需進一步地完善與提升，還要在運營產(chǎn)業(yè)鏈上構(gòu)建完整的生態(tài)，才能實現(xiàn)長遠的發(fā)展。

◎ 來源| 人民日報客戶端