多地“夜經(jīng)濟(jì)”亮點(diǎn)紛呈促消費(fèi)

丁樂 李平 謝奔

夜食、夜購、夜游、夜娛……豐富多元的夜間消費(fèi)讓市場活躍，令生活多彩。近來，全國各地不斷出臺積極舉措，推動“夜經(jīng)濟(jì)”高質(zhì)量發(fā)展。各地亮點(diǎn)紛呈的“夜經(jīng)濟(jì)”帶動文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展，成為提升城市活力的新引擎。

人間煙火夜愈濃

古風(fēng)市集、漢服游園、提燈賞月……今年中秋假期，各地夜游熱度升溫，傳統(tǒng)融合時(shí)尚成亮點(diǎn)。在廣州珠江岸邊，花燈生輝，游客如梭，露營式賞月等活動吸引不少市民與游客參與。浙江新安江景區(qū)的《江清月近人》演藝持續(xù)火爆，演出門票一度售罄，9月10日、11日兩個晚上均增開場次、增開游船。

人間煙火夜愈濃，不獨(dú)中秋如此。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，今年8月，全國夜間堂食訂單量環(huán)比增長14%，夜間休閑娛樂訂單量環(huán)比增長11%。在長沙揚(yáng)帆夜市的福記蝦鋪，店內(nèi)外餐桌常常爆滿。店長介紹，入夏以來生意持續(xù)火爆，一天能賣出上千斤龍蝦，營業(yè)額約兩萬元。雖然店鋪因?yàn)橐咔闀和＿^一段時(shí)間，現(xiàn)在客流恢復(fù)，不久前剛開了第二家門店。

今年7月廣州市商務(wù)局指導(dǎo)第三方機(jī)構(gòu)發(fā)布的《廣州夜間消費(fèi)報(bào)告》顯示，零售業(yè)、住宿餐飲業(yè)、文娛業(yè)是夜間消費(fèi)主力，占整體夜間消費(fèi)近九成。夜間消費(fèi)對多行業(yè)的營收也日益重要，18時(shí)到20時(shí)的消費(fèi)金額貢獻(xiàn)占比達(dá)40%，零時(shí)之后的消費(fèi)金額占比達(dá)15%，夜間消費(fèi)延伸明顯。

攜程數(shù)據(jù)顯示，8月夜游景區(qū)門票訂單量同比增長近200%，出游人次同比增長302%，其中不少旅游熱門景區(qū)是各地的夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長繆沐陽表示，自2021年以來，文化和旅游部分兩批建設(shè)共計(jì)243個消費(fèi)市場活躍、業(yè)態(tài)集聚度高、文化內(nèi)涵豐富的國家級夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，對促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇及產(chǎn)業(yè)恢復(fù)發(fā)展發(fā)揮了重要作用，成為提升城市活力的新引擎。

“夜經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)新亮點(diǎn)

單一走向多元，線下結(jié)合線上，城市延伸鄉(xiāng)鎮(zhèn)……隨著經(jīng)濟(jì)水平、新興技術(shù)和多元需求的發(fā)展，“夜經(jīng)濟(jì)”不再局限于“小吃街”的模式，在消費(fèi)業(yè)態(tài)、消費(fèi)主體、消費(fèi)格局等方面呈現(xiàn)出更多亮點(diǎn)。

——多業(yè)態(tài)跨界合作，突出城市特色。吃喝之外，夜游、夜演、夜娛、夜購等夜間消費(fèi)體驗(yàn)豐富多彩。廣州市增城區(qū)通過潮品街舞秀、創(chuàng)意街區(qū)打造等形式，挖掘本土新塘牛仔文化，探索“潮產(chǎn)業(yè)+夜消費(fèi)”模式。以工匠型、特色型夜市為目標(biāo)，杭州武林夜市培育臉譜、皮影戲、糖畫等領(lǐng)域的“工匠之星”，以非遺產(chǎn)品為主，豐富相關(guān)業(yè)態(tài)。

中國人民大學(xué)公共管理學(xué)院教授許光建表示，未來，“夜經(jīng)濟(jì)”在文化、旅游、娛樂、影視、會展等業(yè)態(tài)有更大發(fā)展和探索空間，產(chǎn)業(yè)發(fā)展將增加就業(yè)崗位、提高經(jīng)濟(jì)收入，助力新型城市化發(fā)展。

——線上線下融合，社交型消費(fèi)興起?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”為“夜經(jīng)濟(jì)”賦能，美團(tuán)發(fā)布并上線夜間文化和旅游消費(fèi)專題頁和相關(guān)主題品牌館，形成了“線上游覽線下消費(fèi)”的數(shù)字化聯(lián)動。直播、短視頻的興起也拉動消費(fèi)，杭州武林夜市的三成攤主線上線下同步銷售，噴漆畫攤主姚鋼在自媒體平臺收獲百萬粉絲，八成作品通過網(wǎng)絡(luò)銷售。

作為夜間消費(fèi)主力軍，年輕人借社交媒體分享夜生活。氛圍燈、音響、酒籃，加幾張小桌，長沙市岳麓區(qū)漁人碼頭的“解憂酒館”作為“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，吸引顧客小酌、聊天、唱歌。廣東省旅游協(xié)會副會長陳南江認(rèn)為，放松身心、追求新鮮是年輕人在夜間旅游和消費(fèi)的主要動機(jī)，由此匯成了多元的夜間消費(fèi)和文化氛圍。

——城鄉(xiāng)多點(diǎn)開花，消費(fèi)潛能迸發(fā)。在“大而全”的商圈聽音樂會、享購物節(jié)，在“小而美”的街巷趕燈光墟、逛集市……中國城市“夜經(jīng)濟(jì)”圖景既見月亮又見星星。廣州勵豐文化科技股份有限公司副總經(jīng)理李文認(rèn)為，城市夜游的消費(fèi)潛力在于打破空間和功能界限，將景區(qū)、街區(qū)、園區(qū)、社區(qū)、商區(qū)融為一體，構(gòu)成獨(dú)特的城市沉浸式體驗(yàn)空間。

鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夜間消費(fèi)潛力也被不斷挖掘。廣州市增城區(qū)的光輝村，成了不少市民的熱門休閑地，每晚迎來成百上千個露營團(tuán)；嘉興市大云鎮(zhèn)繆家村的“幸福集市”是群眾和游客的夜間散步“打卡地”。廣東省委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教授危旭芳表示，要素聚集和業(yè)態(tài)創(chuàng)新加快，促進(jìn)消費(fèi)市場下沉，“夜經(jīng)濟(jì)”逐漸成為城鄉(xiāng)功能轉(zhuǎn)換的新興時(shí)空場域。

放管結(jié)合促發(fā)展

當(dāng)前，全國200多個城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃。廣州的“Young城Yeah市”、天津的“夜津城”、長安的“大唐不夜城”、常州的“龍城夜未央”……多地夜經(jīng)濟(jì)品牌知名度不斷提升。

廣東省商務(wù)廳二級巡視員容佩嬋表示，“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展要加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，各地資源稟賦各異，須因地制宜走差異化發(fā)展路線，合理布局業(yè)態(tài)，各放異彩。

“夜經(jīng)濟(jì)”一頭連著消費(fèi)，一頭連著就業(yè)。廣州創(chuàng)建“金融助力廣州國際消費(fèi)中心城市建設(shè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，給予金融貸款、支付減免等支持，驅(qū)動釋放夜間消費(fèi)活力；稅務(wù)部門在江門鶴山市商圈設(shè)服務(wù)站，解決商戶的經(jīng)營涉稅問題；杭州武林夜市與政府部門聯(lián)動，主動免除100多名攤主疫情歇業(yè)期間攤位費(fèi)，并緊急設(shè)立40萬元困難幫扶金。

業(yè)內(nèi)人士建議，一方面要加強(qiáng)培育商圈、步行街等優(yōu)質(zhì)載體發(fā)展，一方面須提升小攤主抗風(fēng)險(xiǎn)能力及其生存技能、經(jīng)營管理水平，提升優(yōu)質(zhì)夜間消費(fèi)產(chǎn)品的供給能力，以進(jìn)一步滿足群眾的多元化消費(fèi)需求。

伴隨“夜經(jīng)濟(jì)”而來的衛(wèi)生、安全、治安等管理問題也同樣不容忽視。對此，上海設(shè)立夜生活首席執(zhí)行官促進(jìn)相關(guān)資源的整合與交流合作；長沙設(shè)立夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心，完善“夜間管家”服務(wù)，引導(dǎo)商家規(guī)范發(fā)展；浙江麗水設(shè)立流動商販?zhǔn)鑼?dǎo)點(diǎn)，明確夜間經(jīng)營的時(shí)間、地點(diǎn)、經(jīng)營許可等規(guī)則，并加強(qiáng)巡邏疏導(dǎo)。

商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院研究員關(guān)利欣認(rèn)為，未來要進(jìn)一步推動形成政府推動、市區(qū)聯(lián)動、部門互動、多方參與的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局，具體包括完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)，改善夜間交通、照明等系統(tǒng)，創(chuàng)新環(huán)境衛(wèi)生、社會治安、交通管理等社會管理方式等。