鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品電商的融合探索

郭文靜

（東北石油大學(xué)管理系 秦皇島校區(qū)，河北 秦皇島 066004）

鄉(xiāng)村旅游是后現(xiàn)代社會(huì)大眾回歸自然的重要載體，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最新增長(zhǎng)點(diǎn)，在調(diào)整和優(yōu)化農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、發(fā)展農(nóng)村特色經(jīng)濟(jì)方面具有重要作用，并且在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、鄉(xiāng)村文化建設(shè)和生態(tài)環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域都具有重大影響。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，農(nóng)產(chǎn)品電商得到了全面發(fā)展，不少鄉(xiāng)村地區(qū)都建立起了特色化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了更為廣闊的發(fā)展空間。然而，面對(duì)農(nóng)村優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游資源和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)地區(qū)還基本秉持著各自為戰(zhàn)的發(fā)展策略，使得兩者的融合效益沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。因此，嘗試將鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展融合在一起，將會(huì)給美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及城鄉(xiāng)協(xié)同發(fā)展帶來(lái)一定現(xiàn)實(shí)意義。

1 鄉(xiāng)村旅游農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)狀況

為明確鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商相互融合的可能性，通過(guò)自制的調(diào)查問(wèn)卷對(duì)某地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)狀況進(jìn)行了調(diào)查。其中共計(jì)發(fā)出300份問(wèn)卷，總共收回298份，有效問(wèn)卷297份。

1.1 鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿

在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，游客對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿，會(huì)直接決定農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道。調(diào)查分析發(fā)現(xiàn)，有97.31%的被調(diào)查者在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中都會(huì)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品。見(jiàn)表1。

表1 在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿

在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，被調(diào)查者對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型主要傾向于綠色食品，占41.41%，剩下的也都十分關(guān)注有機(jī)食品、無(wú)公害食品以及原生態(tài)食品。這從一定程度上說(shuō)明，游客對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的選購(gòu)主要看重健康和綠色[1]。見(jiàn)表2。

表2 在鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)

1.2 鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的關(guān)注度

在農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)行中，銷(xiāo)售不暢的原因比較多，如市場(chǎng)預(yù)測(cè)機(jī)制缺乏完善性，農(nóng)戶難以真正對(duì)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)需求和行情進(jìn)行預(yù)測(cè)，導(dǎo)致在生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售等方面都存在一定盲目性與隨意性。所以，在本調(diào)查中，專(zhuān)門(mén)針對(duì)被調(diào)查者，提出了對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品選購(gòu)的關(guān)注點(diǎn)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)人員在選擇農(nóng)產(chǎn)品時(shí)主要還是以“健康”為標(biāo)準(zhǔn)，占比70.71%，這就提醒廣大鄉(xiāng)村需著重加大對(duì)綠色食品和有機(jī)食品發(fā)展的步伐，全面提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。見(jiàn)表3。

表3 對(duì)農(nóng)產(chǎn)品健康的態(tài)度狀況

1.3 鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道狀況

在農(nóng)產(chǎn)品電商的迅速發(fā)展下，越來(lái)越多游客都更傾向于從網(wǎng)絡(luò)上訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，占比94.28%。見(jiàn)表4。針對(duì)從網(wǎng)絡(luò)上訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的原因，大多數(shù)游客都認(rèn)為十分快捷和便利，占比40.00%，其他理由還包含了包裝好、種類(lèi)多、新鮮度高，見(jiàn)表5。

表4 是否會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品

表5 在網(wǎng)絡(luò)上訂購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的原因

2 鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商的契合點(diǎn)和融合特征

2.1 契合點(diǎn)

2.1.1 經(jīng)營(yíng)理念相同

在城市化進(jìn)程不斷加快下，城市中的原生態(tài)日漸減少，大眾生活漸漸被工業(yè)文明所裹挾。鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品電商都是基于鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光、綠水青山與鄉(xiāng)土人情展開(kāi)經(jīng)營(yíng)，其中尤以健康生活、健康休閑、綠色和原生態(tài)作為基本理念。所以，原生態(tài)性的地方特色、食材等就是鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的共同之處。

2.1.2 客戶定位相同

在鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)中，城市居民是主要的參與主體，特別是在一些一線經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)的城市，其居民收入水平和旅游需求都要更高，對(duì)于原生態(tài)景觀和食材等方面的追求也更為迫切，所以鄉(xiāng)村旅游就是其最主要的一項(xiàng)休閑旅游模式。另外，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中的居民更關(guān)注食品安全，更注重健康的生活，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物也更為流行，這就給農(nóng)產(chǎn)品電商提供了客戶群體。

2.1.3 銷(xiāo)售模式相同

鄉(xiāng)村旅游是當(dāng)下休閑旅游的主流，受互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展影響，旅游與互聯(lián)網(wǎng)之間的結(jié)合，有效促進(jìn)了城鄉(xiāng)資源整合以及線上線下信息整合，產(chǎn)生了諸如電子講解、智能導(dǎo)游、信息推送、在線預(yù)訂等功能，實(shí)現(xiàn)了智慧鄉(xiāng)村旅游模式[2]。農(nóng)產(chǎn)品電商作為當(dāng)下電商領(lǐng)域的核心部分，主要也是依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售的最新渠道和模式。

2.1.4 發(fā)展方向相同

鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是基于農(nóng)村地區(qū)特色化的資源以及生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)；農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售中為迎合城市居民的需求，給其留下深刻印象，也是更注重產(chǎn)品的特色化建設(shè)和個(gè)性化發(fā)展。所以，無(wú)論是鄉(xiāng)村旅游，還是農(nóng)產(chǎn)品電商，其整體發(fā)展方向主要還是特色化。

2.1.5 具有融合基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村旅游有助于農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游中，娛樂(lè)、購(gòu)物、食物都和農(nóng)產(chǎn)品緊密相關(guān)。比如在娛樂(lè)中，旅游過(guò)程中的農(nóng)業(yè)活動(dòng)可以給游客提供一個(gè)親近自然的機(jī)會(huì)，從中感受農(nóng)耕的樂(lè)趣，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的欲望；在購(gòu)物中，游客通過(guò)親近農(nóng)耕和大自然之后，往往也會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)具有健康、安全和綠色特性的農(nóng)產(chǎn)品的欲望；在食物中，游客很多都是為了找尋最健康安全的食品源，品嘗地道的農(nóng)家飯，所以也更易產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品的欲望。這樣一來(lái)，就會(huì)使當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品給游客留下深刻印象，進(jìn)而促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品電商有助于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。當(dāng)前大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都具有當(dāng)?shù)靥厣?，有著十分?dú)特的自然稟賦，尤其是一些品質(zhì)和特征還會(huì)受到當(dāng)?shù)刈匀簧鷳B(tài)環(huán)境以及歷史人文因素的影響，所以當(dāng)消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)農(nóng)產(chǎn)品之后，就會(huì)不知不覺(jué)中產(chǎn)生到產(chǎn)地參觀的欲望，從而給當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來(lái)相應(yīng)的促進(jìn)作用。

2.2 融合特征

鄉(xiāng)村旅游從開(kāi)始到現(xiàn)在經(jīng)歷了觀光旅游、產(chǎn)業(yè)旅游以及生活旅游等多個(gè)階段，現(xiàn)在各地區(qū)正將其引導(dǎo)至經(jīng)濟(jì)旅游模式，不僅有利于提升地區(qū)知名度，還能帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)增收。農(nóng)產(chǎn)品電商從最開(kāi)始的B2C模式，漸漸衍生出了F2C、O2O、C2B、CSA、C2F等新型模式。將這兩者結(jié)合起來(lái)，其特征主要在于：

2.2.1 鄉(xiāng)村旅游逐步趨向農(nóng)業(yè)化發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游本身就是基于鄉(xiāng)村的青山綠水、風(fēng)土人情、田園風(fēng)光等資源建立的，它通過(guò)休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、農(nóng)耕體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝等活動(dòng)，可以進(jìn)一步繁榮鄉(xiāng)村發(fā)展，成為新時(shí)代農(nóng)村發(fā)展的新產(chǎn)業(yè)。將其與農(nóng)產(chǎn)品電商融合在一起，能直接打通鄉(xiāng)村和城市之間的流通通道，使更多城市居住進(jìn)入鄉(xiāng)村，再購(gòu)入鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品[3]。所以，從這一點(diǎn)來(lái)看，鄉(xiāng)村旅游目前已經(jīng)趨向農(nóng)業(yè)化發(fā)展。

2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)逐步趨向農(nóng)場(chǎng)化發(fā)展

當(dāng)前各鄉(xiāng)村地區(qū)普遍農(nóng)產(chǎn)品資源和鄉(xiāng)村旅游資源豐富，但整體不集中，比較散亂，非標(biāo)準(zhǔn)化。為改善這一現(xiàn)狀，部分地區(qū)開(kāi)始將原本雜亂的農(nóng)戶聚集起來(lái)，形成規(guī)?；陌l(fā)展趨勢(shì)，逐步農(nóng)場(chǎng)化，并建立專(zhuān)項(xiàng)股份公司，使農(nóng)戶都成為股東，以開(kāi)展機(jī)械化的生產(chǎn)和分工協(xié)作，有效提升了生產(chǎn)效率。如此一來(lái)，在公司的把持推進(jìn)下，農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷(xiāo)也有了強(qiáng)有力支撐，同時(shí)能更好地與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)起來(lái)，實(shí)現(xiàn)高效化融合。

2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售逐步趨向品牌化發(fā)展

很多地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品在品種層面同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，但品質(zhì)卻存在很大差異。很多優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品始終處在自然經(jīng)濟(jì)狀態(tài)中，品牌雜亂繁多，未形成特色定位，缺乏知名度，附加值低，從而導(dǎo)致電商銷(xiāo)售環(huán)節(jié)難以保證產(chǎn)品的規(guī)范性。通過(guò)和鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)，可以直接基于線上、線下不同群體實(shí)施品牌定位，比如目前普遍關(guān)注有機(jī)食品，所以可以將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)以及鄉(xiāng)村旅游定位成有機(jī)、生態(tài)和綠色等，引導(dǎo)消費(fèi)者參與到產(chǎn)品種植和收獲等環(huán)節(jié)，最終實(shí)現(xiàn)品牌推廣。

3 鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商的融合策略

3.1 注重理念融入，建立特色品牌

在鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品電商相互融合的過(guò)程中，應(yīng)盡可能基于當(dāng)?shù)靥厣?zhuān)項(xiàng)知名品牌，以形成品牌效應(yīng)，全面推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量提升和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。一是融入特色理念。即基于當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)的特色產(chǎn)品、服務(wù)、管理和經(jīng)營(yíng)等，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，盡可能避免同質(zhì)化問(wèn)題，以建立起集旅游、農(nóng)業(yè)、觀光休閑和購(gòu)物為一體的重要基地，并形成特色化的產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)引入名牌企業(yè)，借助名牌企業(yè)的各項(xiàng)資源，加大對(duì)基地建設(shè)的宣傳、策劃等，全面提升知名度?；蛑苯踊谄渲械某晒?jīng)驗(yàn)，有效扶持農(nóng)產(chǎn)品電商或旅游龍頭企業(yè)的發(fā)展。二是融入生態(tài)理念。無(wú)論是鄉(xiāng)村旅游，還是農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，都是基于自身的健康生態(tài)特性實(shí)現(xiàn)的。所以在品牌建設(shè)過(guò)程中還需始終堅(jiān)持綠色生態(tài)，將養(yǎng)生、生態(tài)等作為品牌優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理完善，滿足顧客的健康養(yǎng)生需求。三是融入文化理念。在鄉(xiāng)村旅游中，文化是靈魂所在，因此有必要基于游客的文化體驗(yàn)與感受，全面深入挖掘民族文化、農(nóng)耕文化、歷史文化和其內(nèi)涵，推出與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相互結(jié)合和面向游客的文化演繹項(xiàng)目，從中挖掘出和農(nóng)產(chǎn)品種植、生產(chǎn)、加工等相關(guān)的文化元素，傳遞出產(chǎn)品的歷史故事、風(fēng)俗習(xí)慣等，增加與游客的互動(dòng)，建立良好的文化氛圍，不斷提升旅游項(xiàng)目和農(nóng)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，最終形成一批具有極高附加值和市場(chǎng)性的品牌集群。

3.2 拓展?fàn)I銷(xiāo)渠道，提升地區(qū)名氣

如今網(wǎng)絡(luò)社群的影響力越發(fā)廣泛，利用其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)行品牌推廣，更有利于維護(hù)地區(qū)發(fā)展形象，不斷提升地區(qū)知名度。一是建立精準(zhǔn)化的營(yíng)銷(xiāo)理念。當(dāng)前進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游和在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)購(gòu)置產(chǎn)品的群體普遍有兩種類(lèi)型，一種是對(duì)生活品質(zhì)具有極高要求，希望購(gòu)入優(yōu)質(zhì)的食材；另一種是具有一定農(nóng)村情懷，渴望田園生活的游客。對(duì)此則可以在農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)中將農(nóng)產(chǎn)品作為媒介，利用多元化的互動(dòng)設(shè)計(jì)和頁(yè)面布置，體現(xiàn)出鄉(xiāng)村豐富的旅游資源，營(yíng)造出濃郁的鄉(xiāng)村氣息。另外，還可以由客戶自主填寫(xiě)需求，通過(guò)私人定制的理念，給其匹配相關(guān)旅游場(chǎng)域，確保在農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)和旅游活動(dòng)參與當(dāng)中，真正和鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)充分融合[4]。二是可以應(yīng)用新媒體展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，如應(yīng)用微博、微信、抖音等與消費(fèi)者之間加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)溝通，明確其具體需求，從而將農(nóng)旅產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷(xiāo)售過(guò)程進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)反過(guò)來(lái)把自身的特色化品牌優(yōu)勢(shì)利用新媒體進(jìn)行展示宣傳，通過(guò)公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)、直播帶貨等形式吸引更多消費(fèi)者，從而構(gòu)建出穩(wěn)定的消費(fèi)群體。三是建立統(tǒng)一的服務(wù)平臺(tái)，即推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商交易服務(wù)體系、鄉(xiāng)村旅游公共服務(wù)體系和農(nóng)家樂(lè)銷(xiāo)售服務(wù)體系的建設(shè)，迅速實(shí)現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，搶占市場(chǎng)。具體可以通過(guò)創(chuàng)新微信端、APP、PC端等建立起支撐面更為廣泛的技術(shù)平臺(tái)，將農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售、景區(qū)門(mén)票預(yù)訂、房間與餐食預(yù)訂、金融服務(wù)、咨詢(xún)服務(wù)等集為一體，構(gòu)建全面的鄉(xiāng)村旅游智慧系統(tǒng)，推出系列性的旅游線路產(chǎn)品；同時(shí)基于跨區(qū)域發(fā)展，在嚴(yán)格審核的基礎(chǔ)上，吸引更多其他線上服務(wù)站和農(nóng)家樂(lè)進(jìn)入該平臺(tái)體系當(dāng)中；或者由政府出面，建立專(zhuān)門(mén)的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)資源，將地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品種、質(zhì)量、產(chǎn)量和價(jià)格等信息發(fā)布給各旅游景點(diǎn)，構(gòu)建起完善的市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析機(jī)制，及時(shí)掌握游客的需求信息，確保鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售之間能實(shí)現(xiàn)信息共享，更好地進(jìn)行生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)高效地品牌化建設(shè)。

3.3 推進(jìn)資源整合，打造平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

特色農(nóng)產(chǎn)品往往都是基于地域資源發(fā)展起來(lái)的，只有真正將其與區(qū)域特征結(jié)合在一起，使農(nóng)產(chǎn)品電商和當(dāng)?shù)芈糜谓Y(jié)合起來(lái)，才能真正基于地方優(yōu)勢(shì)推進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而這一點(diǎn)的實(shí)現(xiàn)往往需要企業(yè)、政府和平臺(tái)的共同努力。農(nóng)產(chǎn)品電商本身是一種商業(yè)模式重構(gòu)，在發(fā)展過(guò)程中具有極大不確定性，需要政府相關(guān)部門(mén)給予一定支持，比如在品牌培育、形象推廣和電商培訓(xùn)等層面給予一定政策傾斜。具體開(kāi)展時(shí)，政府與行業(yè)協(xié)會(huì)可以重點(diǎn)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)平臺(tái)以及線下公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，并在物流、存儲(chǔ)、分銷(xiāo)上提供有力保障；電商平臺(tái)則重點(diǎn)負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)，如建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)項(xiàng)網(wǎng)站、負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品預(yù)訂等；旅游部分則交給專(zhuān)業(yè)的旅游團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，通過(guò)服務(wù)站等模式，培育當(dāng)?shù)厝罕娮鳛榻哟?，在確保游客享受優(yōu)質(zhì)服務(wù)的基礎(chǔ)上，產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感和親切感[5]。整個(gè)推進(jìn)過(guò)程中，應(yīng)盡可能打包多元化的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷(xiāo)整合。并在農(nóng)產(chǎn)品+旅游的電商模式當(dāng)中，整合景區(qū)產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，同時(shí)和線下特色餐飲、農(nóng)業(yè)特產(chǎn)、休閑娛樂(lè)等結(jié)合起來(lái)，建立旅游線路產(chǎn)品等等。

3.4 注重互動(dòng)強(qiáng)化，完善信息傳遞

無(wú)論是鄉(xiāng)村旅游，還是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展，當(dāng)前都依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)信息傳遞。為此，這就需要根據(jù)當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品電商主體，推出新型的銷(xiāo)售模式。以游戲模式為例，可以在專(zhuān)項(xiàng)平臺(tái)上構(gòu)建會(huì)員系統(tǒng)，引導(dǎo)會(huì)員圍繞虛擬化的農(nóng)場(chǎng)游戲展開(kāi)互動(dòng)，開(kāi)展諸如種菜、養(yǎng)殖、采摘、釣魚(yú)等特色化活動(dòng)；線下部分則將實(shí)體農(nóng)田結(jié)合進(jìn)去，實(shí)現(xiàn)對(duì)接認(rèn)領(lǐng)，使平臺(tái)上的虛擬活動(dòng)直接投射到現(xiàn)實(shí)世界中，引導(dǎo)會(huì)員真正參與到鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中。這種將實(shí)體農(nóng)田和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)相互結(jié)合的模式，能在保證基本游戲樂(lè)趣的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)參與者體會(huì)農(nóng)業(yè)勞動(dòng)帶來(lái)的快樂(lè)。同時(shí)，平臺(tái)還能從中掌握游客旅游足跡的相關(guān)信息，從而實(shí)現(xiàn)客戶維護(hù)與積累?；蛘哌€可以借助這一模式組織開(kāi)展各種線上線下彼此互動(dòng)的活動(dòng)，例如引導(dǎo)游客和鄉(xiāng)村居民之間進(jìn)行友好互動(dòng)，由農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)家庭定期向游客供應(yīng)特色農(nóng)產(chǎn)品，并負(fù)責(zé)旅游接待，真正確保所有消費(fèi)者都能直接從中獲得物質(zhì)與精神層面上的滿足感。

4 結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)前鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電商都發(fā)揮了重要作用。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，兩者在客戶定位、經(jīng)營(yíng)理念、銷(xiāo)售模式、發(fā)展方向等方面都具有極高的契合性，為能有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)更進(jìn)一步發(fā)展，可以嘗試將兩者結(jié)合在一起。具體可以通過(guò)理念融入，打造特色品牌；優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段，提升地區(qū)知名度；加快資源整合，強(qiáng)化平臺(tái)優(yōu)勢(shì)；同時(shí)利用現(xiàn)代技術(shù)增強(qiáng)互動(dòng)，基于線上線下優(yōu)勢(shì)促進(jìn)旅游和農(nóng)產(chǎn)品信息傳遞，最終有效開(kāi)啟旅游+農(nóng)業(yè)的新時(shí)代。