地域性農(nóng)產(chǎn)品在電商銷售模式下的包裝設(shè)計(jì)研究

董秀錦

(池州學(xué)院，安徽 池州 247000)

鄉(xiāng)村振興視閾下，如何實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村“百業(yè)興旺”目標(biāo)，成為社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)問題。借助“五通下鄉(xiāng)”政策紅利，鄉(xiāng)村地區(qū)大力發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，電子商務(wù)與傳統(tǒng)貿(mào)易模式的融合，構(gòu)建起一整套完整的“線上+線下”貿(mào)易矩陣，對(duì)于拓展地域性農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道起到了重要的推動(dòng)作用。想要進(jìn)一步提升地域性農(nóng)產(chǎn)品在電商銷售模式下的競(jìng)爭(zhēng)力，就要對(duì)包裝設(shè)計(jì)問題給予足夠關(guān)注，利用精美、新穎的包裝設(shè)計(jì)，提升地域性農(nóng)產(chǎn)品差異性，提高地域性農(nóng)產(chǎn)品銷量，為推動(dòng)農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

1 地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素

地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要素，主要由色彩、圖形以及文字構(gòu)成，三種元素銷售組合排列，展現(xiàn)出地域性農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)以及產(chǎn)品賣點(diǎn)。特別是在電商銷售模式下，由于地域性農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者分屬于不同的空間環(huán)境，消費(fèi)者無法利用嗅覺、觸覺、聽覺等判斷農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，只能通過圖片、視頻等視覺元素，了解農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)。因此，與傳統(tǒng)銷售模式相比，電商銷售模式，對(duì)于地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要求更高。

1.1 圖形設(shè)計(jì)

圖形設(shè)計(jì)是地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，也是向消費(fèi)者傳遞商品信息的主要方式，利用外包裝上的各種圖案圖形，在最短的時(shí)間內(nèi)吸引消費(fèi)者注意力，在消費(fèi)者與商品之間建立情感聯(lián)系，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。與工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品的地域性特點(diǎn)更為明顯，不同的地形地貌，水土資源所孕育出的農(nóng)產(chǎn)品具有較大差別，消費(fèi)者在選購農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，也會(huì)著重了解產(chǎn)品的地域性特征[1]。因此，借助外包裝上的圖案設(shè)計(jì)，展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的自然資源以及人文資源，提升地域性農(nóng)產(chǎn)品的辨識(shí)度。從微觀層面來看，地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝圖形設(shè)計(jì)內(nèi)容包含以下特征：第一，展示適宜該農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)的地理環(huán)境要素。第二，突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的風(fēng)俗、歷史。第三，展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品制作加工場(chǎng)景，令地域性農(nóng)產(chǎn)品與“有機(jī)”“純手工”等能夠刺激消費(fèi)者購買欲望的標(biāo)簽，建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

例如，電商平臺(tái)銷售的內(nèi)蒙古風(fēng)干牛肉，此類產(chǎn)品在外包裝上通常會(huì)設(shè)計(jì)身著蒙古族傳統(tǒng)服飾的牧民，消費(fèi)者在不借助其他視覺元素的幫助下，僅通過“身著蒙古族傳統(tǒng)服飾的牧民”這一種視覺元素，便可以抓住風(fēng)干牛肉干產(chǎn)品定位，聯(lián)想起此類產(chǎn)品的口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值、商品價(jià)格區(qū)間等信息，在消費(fèi)者與地域性農(nóng)產(chǎn)品之間建立高效的溝通渠道（如圖1所示）。

圖1 風(fēng)干牛肉包裝設(shè)計(jì)

1.2 文字設(shè)計(jì)

地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)元素中，文字元素的主要作用是傳達(dá)商品信息，依據(jù)國(guó)家相關(guān)部門對(duì)于食品外包裝設(shè)計(jì)的規(guī)定，食品外包裝上必須印有介紹產(chǎn)品真實(shí)屬性的文字，例如品牌名稱、生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期、儲(chǔ)存條件、保質(zhì)期等。在電商銷售模式下，考慮到地域性農(nóng)產(chǎn)品物流成本，地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝要遵循“減量化”設(shè)計(jì)原則，產(chǎn)品外包裝的面積被不斷壓縮，想要在有限的農(nóng)產(chǎn)品外包裝封面上展現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，一方面需要對(duì)文字進(jìn)行合理布局，在遵循國(guó)家相關(guān)要求的前提下，分清文字信息組織結(jié)構(gòu)，突出重點(diǎn)詞匯或重點(diǎn)段落。另一方面需要對(duì)字體進(jìn)行藝術(shù)加工，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)。

1.3 色彩設(shè)計(jì)

從定位上看，地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝色彩設(shè)計(jì)屬于輔助設(shè)計(jì)，其主要作用在于幫助消費(fèi)者增強(qiáng)記憶，并對(duì)產(chǎn)品外包裝進(jìn)行美化。利用不同的色彩組合，能夠?qū)οM(fèi)者進(jìn)行不同程度的心理引導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品外包裝的主要賣點(diǎn)集中在 “純天然”“綠色有機(jī)”“無公害”等方面，因此在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，通常會(huì)采用“綠色”“白色”“黑色”等顏色，利用色彩引導(dǎo)消費(fèi)者聯(lián)想起 “健康”“純天然”等標(biāo)簽，激發(fā)消費(fèi)者購買欲。此外，在進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)時(shí)，也可以根據(jù)地域性農(nóng)產(chǎn)品的商品屬性，使用“橙色”“藍(lán)色”“紅色”等顏色展示地域性農(nóng)產(chǎn)品在口感、營(yíng)養(yǎng)價(jià)值以及產(chǎn)地等方面的特征，拉高消費(fèi)者對(duì)于地域性農(nóng)產(chǎn)品的期待感。

例如電商平臺(tái)銷售的橙子類商品，在外包裝上通常會(huì)以橙色作為底色，在不依靠文字以及圖案說明的情況下，僅依靠色彩就會(huì)讓消費(fèi)者了解該商品的基本屬性。同時(shí)，橙色能夠讓消費(fèi)者聯(lián)想起此類產(chǎn)品“甘甜”“多汁”的產(chǎn)品特點(diǎn)，依據(jù)巴甫洛夫條件反射原理，刺激消費(fèi)者對(duì)于橙子類產(chǎn)品的需求（如圖2所示）[2]。

圖2 產(chǎn)品包裝顏色設(shè)計(jì)示意圖

2 電商銷售模式下地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)面臨的困境

隨著“五通下鄉(xiāng)”政策的全面落實(shí)，絕大部分鄉(xiāng)村地區(qū)已實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)覆蓋，這就為農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)保障。農(nóng)村地區(qū)具有種類豐富的農(nóng)產(chǎn)品，以電商平臺(tái)作為媒介推廣農(nóng)產(chǎn)品，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的重要途徑。與傳統(tǒng)銷售模式相比，電商平臺(tái)的產(chǎn)品推廣費(fèi)用更低，市場(chǎng)規(guī)模更大，優(yōu)質(zhì)的地域性農(nóng)產(chǎn)品借助電商平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)銷量躍遷。但是很多地域性農(nóng)產(chǎn)品商家對(duì)于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重視程度不足，影響地域性農(nóng)產(chǎn)品銷量以及口碑。

2.1 缺少規(guī)范化設(shè)計(jì)

盡管國(guó)家針對(duì)食品外包裝設(shè)計(jì)出臺(tái)了一系列規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，但是由于部分地區(qū)缺乏監(jiān)管，一些農(nóng)產(chǎn)品廠家在進(jìn)行外包裝設(shè)計(jì)時(shí)，并沒有嚴(yán)格遵守相關(guān)規(guī)定制度，導(dǎo)致地域性農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中出現(xiàn)破損或變質(zhì)問題。此外，一些商家為了壓縮成本，會(huì)使用較為簡(jiǎn)單的包裝設(shè)計(jì)模板，這種同質(zhì)化嚴(yán)重的包裝設(shè)計(jì)模板無法突出產(chǎn)品特點(diǎn)，無法利用食品包裝設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，培養(yǎng)忠實(shí)用戶，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不利于品牌發(fā)展。

2.2 忽視物流外包裝設(shè)計(jì)

物流外包裝設(shè)計(jì)是很多農(nóng)產(chǎn)品廠家容易忽視的細(xì)節(jié)，大部分商家為了節(jié)省包裝成本以及運(yùn)輸成本，會(huì)與較大的供應(yīng)商簽訂采購合同，批量采購蜂窩紙箱、瓦楞紙箱、強(qiáng)塑紙箱等包裝箱。盡管這些包裝箱符合物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，能夠?qū)ι唐诽峁┍Ｗo(hù)，但是其表面沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)，使得消費(fèi)者無法通過物流外包裝了解產(chǎn)品信息，造成營(yíng)銷資源浪費(fèi)[3]。

2.3 過度包裝造成材料浪費(fèi)

電商銷售模式下，運(yùn)輸成本在產(chǎn)品銷售總成本中占據(jù)較大比重，想要進(jìn)一步壓縮地域性農(nóng)產(chǎn)品銷售成本，就要遵循包裝設(shè)計(jì)“減量化”原則，以更為輕巧、美觀的包裝減輕地域性農(nóng)產(chǎn)品總重量，節(jié)省物流運(yùn)輸成本。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)“減量化”原則的提出，與國(guó)家倡導(dǎo)的“綠色生活”理念相一致，符合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)。然而在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，一些商家存在過度包裝問題。一方面商家為了吸引消費(fèi)者注意力，會(huì)以夸張的方式設(shè)計(jì)產(chǎn)品外包裝，甚至出現(xiàn)包裝價(jià)值超過產(chǎn)品本身價(jià)值的現(xiàn)象，造成資源浪費(fèi)。另一方面，一些商家為了確保商品的完整性，會(huì)對(duì)物流箱內(nèi)部空隙進(jìn)行填充，而為了節(jié)省成本，選用的填充物不符合環(huán)保要求，在運(yùn)輸過程中可能造成環(huán)境污染，對(duì)企業(yè)的社會(huì)形象造成負(fù)面影響。

3 電商銷售模式下地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)優(yōu)化方式

3.1 包裝設(shè)計(jì)凸顯農(nóng)產(chǎn)品地域元素

地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝是消費(fèi)者與產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)系的橋梁，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一方面要體現(xiàn)出農(nóng)產(chǎn)品地域性特點(diǎn)，突出展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助農(nóng)產(chǎn)品在大量競(jìng)品中脫穎而出，給消費(fèi)者留下深刻的印象。另一方面要基于“減量化”原則，采用更為輕便環(huán)保的新材料。在設(shè)計(jì)包裝的圖案、色彩、以及文字之前，設(shè)計(jì)人員要通過實(shí)地調(diào)研，了解地域性農(nóng)產(chǎn)品所在地的地理環(huán)境以及人文習(xí)俗，對(duì)地理元素以及人文元素進(jìn)行高度抽象化的概括，利用圖騰、剪影、符號(hào)等容易在食品外包裝上進(jìn)行展現(xiàn)的設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)地域性農(nóng)產(chǎn)品賣點(diǎn)。此外，設(shè)計(jì)人員要了解電商物流相關(guān)知識(shí)，外包裝設(shè)計(jì)要符合物流運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)產(chǎn)品的特性合理調(diào)整物流箱與內(nèi)部包裝的關(guān)系，選擇適宜的容器以及更為綠色環(huán)保的內(nèi)部填充物，在不影響商品物流成本以及安全性的條件下，對(duì)物流包裝進(jìn)行一定程度的設(shè)計(jì)，充分利用物流包裝這一重要的宣傳渠道，讓消費(fèi)者在收到物流快遞的同時(shí)，就建立起與農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)系，拉近消費(fèi)者與地域性農(nóng)產(chǎn)品的距離。

3.2 包裝設(shè)計(jì)突出產(chǎn)品特點(diǎn)

盡管電商平臺(tái)為地域性農(nóng)產(chǎn)品的銷售提供了更為龐大的市場(chǎng)，但與之相對(duì)應(yīng)的同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。在傳統(tǒng)的線下銷售模式中，消費(fèi)者可以親手觸摸到商品，從而對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)進(jìn)行綜合判斷。而在電商銷售模式下，消費(fèi)者只能通過圖片或視頻了解商品信息。因此，視覺設(shè)計(jì)成為電商銷售渠道下，地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心。依托于信息化技術(shù)，廠家可以根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)傾向以及消費(fèi)喜好，利用多種多媒體信息技術(shù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行展示與宣傳，隨著宣傳信息的快速擴(kuò)張，如何在大量的產(chǎn)品信息中，讓消費(fèi)者抓住產(chǎn)品的特色賣點(diǎn)成為包裝設(shè)計(jì)工作的主要內(nèi)容。實(shí)際開展包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)時(shí)，設(shè)計(jì)人員要有意識(shí)地縮小說明性文字以及產(chǎn)品銷售信息在介紹頁面的占比，將珍貴的“第一屏”用來展示地域性農(nóng)產(chǎn)品的特色與賣點(diǎn)，對(duì)這部分內(nèi)容進(jìn)行放大以及集中宣傳，做到包裝設(shè)計(jì)主次有序。此外，在進(jìn)行地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝時(shí)，要遵循“簡(jiǎn)潔性”原則，利用最短的時(shí)間引導(dǎo)消費(fèi)者了解地域性農(nóng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)以及基本信息，引導(dǎo)地域性農(nóng)產(chǎn)品與消費(fèi)者建立正向引導(dǎo)反饋機(jī)制，避免過于繁瑣的包裝設(shè)計(jì)影響消費(fèi)者購物體驗(yàn)，降低消費(fèi)者購買欲望，通過這種方式讓地域性農(nóng)產(chǎn)品在消費(fèi)者心中留下良好的印象，有利于將消費(fèi)者培養(yǎng)為忠實(shí)用戶[4]。

3.3 依托包裝設(shè)計(jì)提升品牌影響力

想要在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，不僅需要依靠?jī)?yōu)質(zhì)的商品以及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品良好的反饋，還要致力于打造企業(yè)品牌形象，讓消費(fèi)者在購買地域性農(nóng)產(chǎn)品的過程中，了解企業(yè)文化以及隱藏在農(nóng)產(chǎn)品背后的文化元素，借助這種方式提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競(jìng)爭(zhēng)力。只有打造良好的品牌形象，提升品牌在業(yè)界的影響力，才能收獲大量穩(wěn)定的忠實(shí)用戶，借助忠實(shí)用戶對(duì)該品牌以及地域性農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行二級(jí)宣傳，進(jìn)一步擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量。而想要提升品牌影響力，就要在農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)上突出新意，不僅要通過色彩搭配、藝術(shù)字設(shè)計(jì)以及抽象圖案，展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)秀的品質(zhì)，還要通過包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品所在地深厚的文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)地域文化與企業(yè)文化的有效融合，以充滿魅力的地域文化為地域性農(nóng)產(chǎn)品的品牌背書，通過這種方式提升地域性農(nóng)產(chǎn)品附加值，讓其在滿足消費(fèi)者物質(zhì)層面消費(fèi)需求的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者精神層面的需求。

4 地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)案例分析

為了進(jìn)一步說明地域性農(nóng)產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)流程以及注意要點(diǎn)，這里以“鹵煮說”系列產(chǎn)品為例。

4.1 產(chǎn)品定位

為了迎合電商市場(chǎng)逐步細(xì)分的大趨勢(shì)，經(jīng)營(yíng)地域性農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)，在推出產(chǎn)品之前需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)定位，制作目標(biāo)用戶畫像，分析目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)習(xí)慣以及消費(fèi)傾向。“鹵煮說”系列產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體為18～35歲的中青年群體。該品牌以電子商務(wù)模式為主，通過淘寶店，手機(jī)微店等年輕人常用的電商平臺(tái)，構(gòu)建基于線上消費(fèi)模式的產(chǎn)品銷售矩陣。中青年消費(fèi)群體的消費(fèi)欲望較為強(qiáng)烈，同時(shí)“鹵煮說”系列產(chǎn)品與中青年群體大量消費(fèi)的“辦公室零食”形成高度的需求重合，在中青年群體中具有廣闊的需求市場(chǎng)。在對(duì)該系列產(chǎn)品進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員立足于電子商務(wù)模式的特殊性，將外包裝對(duì)于產(chǎn)品的保護(hù)功能放在首位，以抽真空壓縮包裝的方式確保該系列產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中不會(huì)出現(xiàn)漏氣、破損等問題。同時(shí)利用精美的圖形，滿足中青年群體的審美需求，幫助該系列產(chǎn)品在中青年群體中迅速打開市場(chǎng)。

4.2 標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)作為地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，在設(shè)計(jì)標(biāo)志文字時(shí)要確保文字信息的傳遞與表達(dá)準(zhǔn)確無誤。“鹵煮說”系列食品生產(chǎn)商所在的四川地區(qū)，在古代曾是中國(guó)雕版印刷中心，經(jīng)過漫長(zhǎng)的歷史演化，四川地區(qū)沉淀了大量與雕版印刷有關(guān)的習(xí)俗與文化。為了體現(xiàn)這一文化特征，設(shè)計(jì)人員嘗試將“鹵煮說”這三個(gè)字的邊角進(jìn)行銳化處理，特別是在字體轉(zhuǎn)彎處，通過藝術(shù)加工讓轉(zhuǎn)彎變得具有尖銳感，使得“鹵煮說”三個(gè)字具有雕版印刷的視覺特征。這樣不僅準(zhǔn)確介紹了商品名稱，還透過“鹵煮說”三個(gè)字展現(xiàn)四川地區(qū)特有的文化特點(diǎn)，使得該商品的品牌名稱標(biāo)志兼具時(shí)尚性與歷史感（如圖3所示）。

圖3 “鹵煮說”標(biāo)志設(shè)計(jì)

4.3 視覺圖形設(shè)計(jì)

品牌傳播學(xué)理論下，信息在傳播過程中要經(jīng)過重新編碼才能傳遞到消費(fèi)者視野中，信息的傳播并不是靜態(tài)的空間轉(zhuǎn)移，還是一系列復(fù)雜的信息綜合躍遷。為了提升信息傳播效率，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)想要傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)化，以更容易讓消費(fèi)者理解的視覺符號(hào)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的文字。與文字相比，圖形具有更為優(yōu)秀的感染力，能夠在最短的時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者目光，引起消費(fèi)者的興趣[5]。因此，設(shè)計(jì)人員嘗試對(duì)“鹵煮說”產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺圖形設(shè)計(jì)，為了保證產(chǎn)品標(biāo)志與包裝圖案的一致性，視覺圖形設(shè)計(jì)也以雕版印刷為基礎(chǔ)，通過對(duì)圖形邊緣進(jìn)行銳化處理，為消費(fèi)者呈現(xiàn)出近似于“雕版畫”的視覺體驗(yàn)，不僅做到了包裝圖案與標(biāo)志的有效呼應(yīng)，還能夠體現(xiàn)出該系列產(chǎn)品“古法制作”“傳統(tǒng)工藝”的特點(diǎn)，一舉多得。

為了進(jìn)一步體現(xiàn)該系列產(chǎn)品的賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員圍繞“鹵煮”對(duì)于關(guān)鍵詞進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)。將鹵料中常見的香葉、八角、花椒作為設(shè)計(jì)元素，將其設(shè)計(jì)為具有雕版印刷質(zhì)感的單色圖案，消費(fèi)者在看到上述設(shè)計(jì)圖案時(shí)會(huì)自動(dòng)聯(lián)想起“鹵料”這一概念，進(jìn)而調(diào)動(dòng)官能回響鹵料所帶來的嗅覺刺激、視覺刺激以及味覺刺激，提升消費(fèi)者購買欲（如圖4所示）。

圖4 包裝設(shè)計(jì)概念圖

4.4 包裝設(shè)計(jì)排版

為了突出該產(chǎn)品的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行排版設(shè)計(jì)時(shí)，將字體分為大標(biāo)題、小標(biāo)題、圖形信息等不同的層次，大標(biāo)題的主要作用是介紹產(chǎn)品成分及類型，需要將大標(biāo)題布置在顯眼位置，并進(jìn)行字體加粗以及藝術(shù)處理，讓大標(biāo)題變得更為醒目。針對(duì)小標(biāo)題與圖形信息，采用環(huán)繞、穿插等方式，將其布置在包裝封面的其他區(qū)域，在確保文字信息清晰完整的前提下做到包裝設(shè)計(jì)視覺元素如此有序，使消費(fèi)者能夠更為輕松的閱讀包裝文字信息（如圖5所示）。

圖5 “鹵煮說”產(chǎn)品包裝示意圖

5 結(jié)語

伴隨著鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，如何利用包裝設(shè)計(jì)突出地域性農(nóng)產(chǎn)品差異性特點(diǎn)，已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)人員著重關(guān)注的問題。要立足于電商銷售模式的特點(diǎn)，深入挖掘地域性農(nóng)產(chǎn)品背后的自然資源以及文化資源，巧妙利用地域性農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)各類要素，創(chuàng)作精美、輕巧且具有一定審美價(jià)值的包裝圖案，利用包裝吸引消費(fèi)者，提高地域性農(nóng)產(chǎn)品銷量，為推動(dòng)電商企業(yè)持續(xù)向好發(fā)展保駕護(hù)航。