名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)新營銷開啟品牌建設(shè)新征程

本刊訊（記者 賈春生）近日，名創(chuàng)優(yōu)品（MNSO．US）公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經(jīng)審計財務(wù)報告。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品集團該季度營收凈利雙雙穩(wěn)步增長，第二增長曲線潮玩新業(yè)務(wù)TOP TOY持續(xù)發(fā)力，海外業(yè)務(wù)恢復(fù)明顯，整體業(yè)績超預(yù)期達成。

財報數(shù)據(jù)顯示，這一財季公司總營收達27．7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內(nèi)營收20．5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7．2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務(wù)報告準(zhǔn)則（Non-IFRS）凈利潤2．1億元，同比增長155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7．7%，創(chuàng)疫情暴發(fā)以來近7個季度新高，盈利能力持續(xù)恢復(fù)。

不得不說，名創(chuàng)優(yōu)品這些年制定的IP戰(zhàn)略，在推動名創(chuàng)優(yōu)品上市這件事上確實功不可沒，自2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品推出了潮玩品牌TOP TOY，其定位于“亞洲潮玩集合點”，擁有超4000個SKU，匯集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大熱IP及潮玩品牌。

在新的競爭態(tài)勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經(jīng)濟”，不斷優(yōu)化品牌價值鏈，蓄力打造TOP TOY中國積木品牌。自在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“中國積木節(jié)”后，TOP TOY在全國落地多家“中國積木”主題門店，開設(shè)“中國積木拼裝教室”活動，以直觀的產(chǎn)品體驗、場景演示、社交互動等形式充分挖掘中國積木品類的商業(yè)價值。

得益于全球疫情防控的恢復(fù)及節(jié)假日消費潮，本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達7．2億元，同比增長55%，環(huán)比增長15%。這一財季海外業(yè)務(wù)營收繼續(xù)保持同比、環(huán)比雙增長，不僅為整體營收的超預(yù)期增長提供了動能，也再次驗證名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式的極強韌性和市場潛力。