海爾著眼品牌建設(shè)引領(lǐng)行業(yè)智慧升級

■ 本刊記者 李志偉

近日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國品牌入選，其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)逆勢增長，位居全球第63名。

凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評價(jià)道：“過去一年，全球市場多重承壓，風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有。面對這些全新的挑戰(zhàn)，作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，充分展示了生態(tài)品牌新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加堅(jiān)信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長的新引擎?！?/p>

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代呼喚品牌新范式

14家中國企業(yè)進(jìn)入百強(qiáng)榜單，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力以及創(chuàng)建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢增長，連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜百強(qiáng)，位居全球第63名。

引領(lǐng)潮流的品牌一定是時(shí)代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了平臺(tái)品牌，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單顯示，“堅(jiān)持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴(kuò)張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價(jià)值”可見，生態(tài)品牌就是面向這個(gè)時(shí)代的品牌范式，它重塑競爭優(yōu)勢，正成為持續(xù)增長的新引擎。

生態(tài)品牌打造企業(yè)增長新引擎

在這個(gè)變化遠(yuǎn)超以往的時(shí)代，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個(gè)品牌排名提升，同時(shí)有來自不同行業(yè)的6個(gè)新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊(duì)。

對此，王幸認(rèn)為，品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器。BrandZ報(bào)告提出，僅依賴于某一個(gè)行業(yè)或市場的品牌風(fēng)險(xiǎn)較大，而開枝散葉到多個(gè)行業(yè)和市場的品牌增長更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態(tài)實(shí)踐恰恰支持了這一觀點(diǎn)，被視為全球品牌創(chuàng)新的典型代表。海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式向世界展示了不確定性時(shí)代可持續(xù)增長的“中國方案”，成為全球領(lǐng)先的品牌轉(zhuǎn)型升級的參考樣本。

海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏提出，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品將被場景取代，行業(yè)將被生態(tài)“覆蓋”。海爾通過打造高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌三級品牌體系，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到場景、生態(tài)的升級，共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時(shí)，海爾聚合生態(tài)資源，發(fā)揮生態(tài)協(xié)同效應(yīng)，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為工業(yè)企業(yè)紓解困局，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。

在智慧家居領(lǐng)域，場景品牌“三翼鳥”圍繞家裝、家居、家電等領(lǐng)域?yàn)橛脩籼峁?+3+5+N”全屋智能全場景解決方案。以智慧廚房為例，“三翼鳥”提供了不再局限于冰箱、廚電等硬件，而是與設(shè)計(jì)師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方共同合作，為用戶打造智慧廚房整體場景解決方案。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卡奧斯以“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速補(bǔ)充數(shù)字化能力，不僅紓困當(dāng)下，更構(gòu)筑長遠(yuǎn)發(fā)展能力。

在大健康領(lǐng)域，海爾生物醫(yī)療將物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技與低溫存儲(chǔ)技術(shù)深度融合，創(chuàng)新“數(shù)智疫苗全場景”方案以及智慧血液網(wǎng)場景方案，守護(hù)人民群眾的生命健康。

正如BrandZ官方所評價(jià)的，“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在動(dòng)蕩的市場環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆勢增長，是全球百強(qiáng)榜單中非常具有標(biāo)桿引領(lǐng)意義的典范，代表著全球品牌進(jìn)化的方向”。

但這只是萬里長征第一步，下一步，海爾希望通過持續(xù)探索生態(tài)品牌，帶動(dòng)更多企業(yè)轉(zhuǎn)型生態(tài)，進(jìn)而為中國打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)貢獻(xiàn)更大力量。