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    新聞宣傳在醫(yī)院文化品牌建設(shè)中的作用分析及探討

    2022-11-27 05:27:46許元陸泰安市中心醫(yī)院分院
    品牌研究 2022年11期
    關(guān)鍵詞:新聞宣傳醫(yī)院建設(shè)

    文/許元陸(泰安市中心醫(yī)院分院)

    醫(yī)院的文化品牌構(gòu)建是近些年來醫(yī)院管理者普遍關(guān)注的問題。良好的醫(yī)院文化不但可以提升醫(yī)院知名度,也有助于形成內(nèi)部融洽的工作氛圍,進(jìn)而提升醫(yī)院的核心競爭力。通過大量研究分析我們發(fā)現(xiàn),新聞宣傳是醫(yī)院實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)的重要途徑之一,許多新聞宣傳工作可以直接、間接地滿足醫(yī)院文化建設(shè)的要求。在新媒體的快速發(fā)展協(xié)助下,新聞宣傳對于醫(yī)院文化建設(shè)的功能也在逐步放大。為了更好地研究新聞宣傳應(yīng)用于醫(yī)院文化建設(shè)的策略,現(xiàn)就其具體的功能價(jià)值分析如下。

    一、新聞宣傳在醫(yī)院文化品牌建設(shè)中的價(jià)值

    (一)新聞宣傳是醫(yī)院文化品牌建設(shè)的載體

    品牌建設(shè)是醫(yī)院文化建設(shè)的重要目標(biāo),醫(yī)院品牌是醫(yī)院的生命力,沒有良好的品牌形象,醫(yī)院就得不到大眾的認(rèn)可,也就談不上獲取社會效益。為了打造良好的品牌形象,既要把新聞宣傳當(dāng)作文化建設(shè)的渠道,更要將其作為建設(shè)的載體。文化元素滲透在醫(yī)院日常工作的方方面面,新聞宣傳工作的應(yīng)用能夠有效地解決信息傳播的問題,通過積極調(diào)動各個(gè)科室人員充分參與,實(shí)現(xiàn)科室信息的正向流動,達(dá)到醫(yī)院文化共識、認(rèn)知與高效傳播。先進(jìn)的醫(yī)院文化更是可以通過新聞宣傳來達(dá)到理想的宣傳效果。在文化建設(shè)載體搭建后,才能夠構(gòu)建更高質(zhì)量的文化信息,以實(shí)現(xiàn)文化的傳承與高質(zhì)量發(fā)展。

    (二)新聞宣傳可以實(shí)現(xiàn)對職工思想的正確引導(dǎo)

    充分利用新聞宣傳模式能夠?qū)崿F(xiàn)多渠道、多角度的新聞宣傳,這樣不但可以進(jìn)一步優(yōu)化外部對醫(yī)院的整體認(rèn)知,同時(shí)也有助于改善醫(yī)院職工的自身認(rèn)識,以此來不斷強(qiáng)化責(zé)任感、使命感。對于醫(yī)院文化建設(shè)活動而言,新聞宣傳的陣地就是文化宣傳的陣地,可以進(jìn)一步推動醫(yī)院職工參與文化建設(shè),實(shí)現(xiàn)醫(yī)院服務(wù)的升級與完善。新聞宣傳工作對于醫(yī)院文化建設(shè)也具有良好的推動作用,新聞宣傳能夠積極推進(jìn)文化建設(shè)功能實(shí)現(xiàn),進(jìn)而完成對職工思想的引導(dǎo)。結(jié)合目前的調(diào)查情況來看,大多數(shù)醫(yī)院對于新聞宣傳、文化建設(shè)的態(tài)度都是無所謂,沒有起到足夠的重視,這與內(nèi)部文化建設(shè)不足、領(lǐng)導(dǎo)重視不足等因素有關(guān)。只有做好新聞宣傳工作,才能夠更好地引導(dǎo)職工思想,達(dá)到相應(yīng)的引導(dǎo)價(jià)值目標(biāo)。

    (三)新聞宣傳有利于改善文化建設(shè)的現(xiàn)狀

    醫(yī)院文化的建設(shè)過程也是一個(gè)信息傳播的過程,良好的文化宣傳與建設(shè)可以推進(jìn)醫(yī)療機(jī)構(gòu)升級與完善,更好地實(shí)現(xiàn)其社會職能,無論對于醫(yī)院還是對于社會而言都是利好的。依托于新聞宣傳工作,不但可以更好地優(yōu)化醫(yī)院內(nèi)部文化,接受社會的監(jiān)督,同時(shí)也能夠更加明確醫(yī)院文化建設(shè)的目標(biāo),進(jìn)一步提升職工思想素質(zhì),使其適應(yīng)不斷發(fā)展的外部環(huán)境要求。在這個(gè)過程中,新媒體成為了不可或缺的資源之一。新媒體的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了新聞宣傳的陣地轉(zhuǎn)移,信息的密度、質(zhì)量都得到了明顯的提升。在新媒體的助力下,新聞宣傳的目的得以實(shí)現(xiàn),醫(yī)院文化建設(shè)也會得到更多受眾群體的認(rèn)可。文化建設(shè)不是一蹴而就的,需要長期的堅(jiān)持與努力,新聞宣傳的長效化機(jī)制是實(shí)現(xiàn)文化建設(shè)常態(tài)化的主要推動力。

    二、新聞宣傳在醫(yī)院文化品牌建設(shè)中的現(xiàn)狀

    新聞宣傳被廣泛地應(yīng)用于醫(yī)院文化建設(shè)活動當(dāng)中,并取得了一些成果,但是同時(shí)也面臨不少問題,分別探討如下。

    (一)宣傳載體上的轉(zhuǎn)變

    在實(shí)際調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),有相當(dāng)一部分醫(yī)院在新聞宣傳促進(jìn)文化建設(shè)方面取得了良好的效果。其中,宣傳載體的轉(zhuǎn)變是最為明顯的特征之一。過去,醫(yī)院多采用院報(bào)、宣傳頁以及電視臺播放等方式來進(jìn)行新聞宣傳活動,盡管具有一定的效果,但是受眾相對有限、傳播力度不足的問題比較突出。近些年來,伴隨著新媒體的快速發(fā)展,微博、微信等公眾平臺成為新聞宣傳的新出口。其中,調(diào)查的幾家醫(yī)院全都具有自己的微信公眾號,其中一部分還具有獨(dú)立的APP來承載新聞宣傳的任務(wù)。線上院區(qū)的構(gòu)建,不但滿足了遠(yuǎn)程門診的構(gòu)建要求,同時(shí)也能夠解決醫(yī)院排隊(duì)掛號的問題,在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊幾下,就可以避免繁瑣的排隊(duì)流程,這樣人性化的服務(wù)得到了大眾的認(rèn)可與歡迎。由于宣傳載體上發(fā)生了轉(zhuǎn)化,新聞宣傳的功能也得到了進(jìn)一步的體現(xiàn),但是這個(gè)過程中也不可避免地出現(xiàn)了一些新問題,包括職工對于公眾號的運(yùn)營不熟悉、內(nèi)容編輯不到位等情況,也在一定程度上影響到新聞宣傳在文化傳播中的作用。

    (二)傳播效率的轉(zhuǎn)變

    對于醫(yī)院而言,更高的傳播效率意味著更高質(zhì)量的品牌構(gòu)建能力,并且可以更好地滿足實(shí)際運(yùn)行需求。在本次研究中,微信屬于傳播效率最高的平臺類型,甚至具有聚變傳播的效果。受調(diào)查的幾家醫(yī)院中,均有閱讀量過萬的文章,其中還有一家醫(yī)院具有十萬閱讀量的文章,受到了省內(nèi)相關(guān)媒體的轉(zhuǎn)載,甚至連人民日報(bào)微信公眾號都進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。由此可見,良好的傳播效率不但給醫(yī)院帶來了文化建設(shè)方面的利好條件,同時(shí)也實(shí)實(shí)在在地提升了醫(yī)院的知名度,實(shí)現(xiàn)了文化軟實(shí)力的轉(zhuǎn)變。

    (三)文化軟實(shí)力的轉(zhuǎn)變

    文化軟實(shí)力的構(gòu)建要素較多,如果從性質(zhì)上區(qū)分,軟實(shí)力就是區(qū)分于人員、設(shè)施的其他各種實(shí)力的綜合表現(xiàn)。自媒體時(shí)代的到來,各種信息爆炸式增長,實(shí)際上也給醫(yī)院的文化信息管理與品牌營銷帶來了不小的挑戰(zhàn),因此,新媒體新聞宣傳模式已成為醫(yī)院文化軟實(shí)力的主要提升陣地。在調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),老百姓對于就醫(yī)方面的需求,主要集中在新媒體運(yùn)營情況、穩(wěn)定性以及便利性方面。其中,有超過80%的人看好“互聯(lián)網(wǎng)+”的平臺服務(wù)模式,能夠便捷地完成網(wǎng)上排隊(duì)、網(wǎng)上診療等,以滿足不同類型人群的需求。目前來看,大部分醫(yī)院距離實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)還具有不小的差距,需要積極改善內(nèi)部資源,提升信息化服務(wù)水平,配合硬件來改善軟實(shí)力,以此來建立良好的社會口碑形象,完成自身文化軟實(shí)力的蛻變。

    三、新聞宣傳在醫(yī)院文化品牌建設(shè)中的應(yīng)用探討

    新聞宣傳應(yīng)用于醫(yī)院文化建設(shè)是當(dāng)前不可阻擋的發(fā)展趨勢,主要通過如下幾個(gè)方面的措施來實(shí)現(xiàn)。

    (一)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

    新聞宣傳工作的順利開展,離不開人才的助力。在醫(yī)院內(nèi)部實(shí)現(xiàn)文化宣傳,要加強(qiáng)高質(zhì)量人才隊(duì)伍的搭建工作。一方面需要堅(jiān)持政治正確,堅(jiān)守紅線,從而達(dá)到思想轉(zhuǎn)變、分寸掌控,更好地宣傳醫(yī)院文化優(yōu)勢與醫(yī)療特色;另外一方面要積極宣傳醫(yī)院的正面信息,包括科室、醫(yī)院品牌塑造,還需要做好優(yōu)勢典型的挖掘,積極弘揚(yáng)適應(yīng)社會發(fā)展需求的優(yōu)秀個(gè)人,以模范人物帶動整體文化的傳播。所有文化宣傳工作人員要配合醫(yī)院中心工作,利用個(gè)人微信、微博以及QQ等社交平臺,進(jìn)行文化的傳播活動,逐步實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的效果。在這樣的條件下,可以進(jìn)一步提升工作服務(wù)的效率,滿足文化建設(shè)要求。除此之外,宣傳工作還要引起領(lǐng)導(dǎo)的足夠關(guān)注,全體干部職工要參與到新聞宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中,通過參加一些新聞宣傳相關(guān)培訓(xùn)活動,逐步掌握攝影攝像、稿件寫作的技巧,進(jìn)一步明確輿論方向,在遵從黨的基本路線、方針政策的基礎(chǔ)上,還需要圍繞醫(yī)院建設(shè)的文化中心,開展本科室的宣傳工作,配合醫(yī)院完成文化宣傳陣地構(gòu)建任務(wù),讓大眾真正認(rèn)識到醫(yī)院的品牌,并實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)規(guī)劃與定位,與醫(yī)院的發(fā)展綁定在一起。

    (二)突出文化建設(shè)的陣地功能

    新聞宣傳在醫(yī)院文化宣傳中具有明確的陣地功能,要想發(fā)揮好這項(xiàng)功能,就必須認(rèn)真組織好相關(guān)工作。一是要明確新聞宣傳的目標(biāo)與工作計(jì)劃,包括文化宣傳的范圍、精度、深度等,以此來指導(dǎo)具體的工作活動;二是在新聞宣傳過程中要找到突破口,包括一些模范事件、重大事件等等,都可以作為宣傳突破口,并積極圍繞一些響亮的標(biāo)題口號,如“思想建院、文化興院”等口號,將其作為宣傳的載體;三是推進(jìn)多學(xué)科診療中心建設(shè),其建設(shè)過程就是新聞宣傳載體匯聚與傳播的過程,不但可以展示醫(yī)院的良好形象口碑,也可以進(jìn)一步融入科室發(fā)展的進(jìn)程,維護(hù)醫(yī)院的形象;四是定期在各大新聞媒體中投放稿件,以此來保持熱度。作為醫(yī)院的新聞工作者,還需要積極參與到院內(nèi)刊物、公眾平臺和外部相關(guān)媒體的投稿活動,投放一些與本醫(yī)院相關(guān)的、能夠起到積極正面作用的稿件,以達(dá)到理想的文化宣傳作用。

    (三)發(fā)揮新媒體的力量

    新媒體在新聞宣傳中的作用是有目共睹的,未來醫(yī)院文化建設(shè)與宣傳依然需要緊緊圍繞新媒體來實(shí)現(xiàn)。其中,新媒體的應(yīng)用應(yīng)該特別關(guān)注兩個(gè)方面的內(nèi)容,一是構(gòu)建信息化溝通服務(wù)平臺,該平臺區(qū)別于傳統(tǒng)的新聞宣傳活動中單一輸出的局面,不但可以解決信息交互的問題,也可以通過收集患者、大眾的反饋信息來進(jìn)行內(nèi)部資源的配置與調(diào)整,這對于文化建設(shè)具有正向、積極的作用;另外一個(gè)方面就是需要做好新媒體的日常運(yùn)維管理工作,其中包括患者的就診體驗(yàn)、滿意度調(diào)查、回訪等,這些內(nèi)容對于新聞宣傳活動具有良好的收集價(jià)值,同樣也是實(shí)現(xiàn)就診全過程合理化分析的基本途徑,能夠滿足文化傳播的相關(guān)需求。

    (四)整合醫(yī)院內(nèi)部文化,豐富渠道內(nèi)容

    醫(yī)院內(nèi)部文化的傳播要基于內(nèi)部的宣傳活動,渠道的管理就顯得尤其關(guān)鍵。目前,醫(yī)院的內(nèi)部傳統(tǒng)宣傳渠道已經(jīng)比較固定,包括院刊、院報(bào)等等,這些傳統(tǒng)的刊物雖然具有很高的質(zhì)量,但是傳播的受重視程度卻相對較差,應(yīng)該通過適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)來提升人們的關(guān)注度,凸顯??苾?yōu)勢與人文精神。除此之外,還需要結(jié)合醫(yī)院的一些特殊的制度來進(jìn)行文化傳播,其中包括各類型知識講座、優(yōu)秀的案例學(xué)習(xí)、醫(yī)院宣傳工作者的綜合素養(yǎng)分析等等。在強(qiáng)化整體工作價(jià)值的同時(shí),也能夠解決內(nèi)部信息支持問題,最終達(dá)到提升文化軟實(shí)力的戰(zhàn)略目標(biāo)。

    (五)定期舉辦文化交流活動

    一些高質(zhì)量的文化交流活動是盤活醫(yī)院內(nèi)部軟實(shí)力、提升文化影響力的重要渠道。在積極加強(qiáng)文化引導(dǎo)作用的同時(shí),醫(yī)院可以定期開展類型多樣的文化宣傳活動,以新聞宣傳工作會的模式予以實(shí)現(xiàn)。其中,要特別關(guān)注人才隊(duì)伍培養(yǎng)、“互聯(lián)網(wǎng)+”模式應(yīng)用、主流媒體合作等方面的宣傳活動,進(jìn)一步指出在宣傳思路、意識、隊(duì)伍以及其他各個(gè)方面的缺陷,并提出改善意見,從而更好地適應(yīng)文化建設(shè)要求。其中,特別要關(guān)注幾個(gè)方面:一是提升對于宣傳工作的積極性與主動性;二是需要進(jìn)一步發(fā)揮新媒體資源優(yōu)勢;三是需要提升醫(yī)院的輿論應(yīng)急管理水平;四是發(fā)揮群團(tuán)組織功效;五是狠抓醫(yī)德醫(yī)風(fēng)建設(shè)。

    (六)創(chuàng)辦屬于醫(yī)院自己的新聞宣傳模式

    文化的一個(gè)突出特征就是差異化,所以醫(yī)院在文化建設(shè)過程中需要特別關(guān)注對于新聞宣傳模式的選擇,應(yīng)該適當(dāng)區(qū)分于其他同類型的醫(yī)院,形成別具一格的宣傳模式,進(jìn)而更好地提升用戶黏性,達(dá)到理想的宣傳效果。伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,微信公眾號模式已經(jīng)被各大醫(yī)院應(yīng)用,夯實(shí)這方面基礎(chǔ)的條件下,醫(yī)院還需要實(shí)現(xiàn)線上線下相結(jié)合的新聞宣傳模式,以優(yōu)勢文化作為抓手,進(jìn)一步推進(jìn)文化建設(shè)的核心資源,逐步實(shí)現(xiàn)文化宣傳的常態(tài)化與長效化。作為一些區(qū)域內(nèi)相對比較知名的一員,則可以通過重點(diǎn)學(xué)科、專業(yè)骨干等模范宣傳模式來提升宣傳效果。對于其他類型的一員,則可以通過醫(yī)患關(guān)系處理、健康知識傳播和專業(yè)化的醫(yī)療咨詢服務(wù)來進(jìn)行積極宣傳,目的是給患者留下深刻的印象,從而達(dá)到新聞宣傳的實(shí)際效果。

    四、總結(jié)

    綜上所述,新聞宣傳工作應(yīng)用于文化宣傳已經(jīng)成為醫(yī)院文化建設(shè)的主要實(shí)現(xiàn)途徑。伴隨著新媒體的快速發(fā)展,新聞宣傳的渠道正向著多樣化的方向發(fā)展,進(jìn)一步優(yōu)化了醫(yī)院文化建設(shè),確保了新聞宣傳的效率與通暢性。結(jié)合目前各大醫(yī)院文化建設(shè)的實(shí)際情況來看,依然存在不少的問題,需要進(jìn)一步做好新聞宣傳輔助工作,積極強(qiáng)化人才隊(duì)伍建設(shè)相關(guān)工作,突出文化建設(shè)的陣地功能,同時(shí)做好醫(yī)院內(nèi)部文化的梳理,定期舉辦文化交流活動,創(chuàng)辦屬于自己的新聞宣傳模式,進(jìn)而滿足不斷發(fā)展的外部環(huán)境與內(nèi)部需求,為更好地實(shí)現(xiàn)醫(yī)院建設(shè)職能作出積極的貢獻(xiàn)。

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