媒體融合前景下的新聞傳播變革
——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)

文/錫復(fù)春（青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)）

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的進(jìn)一步提高，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中的媒介形態(tài)已越來越不適應(yīng)發(fā)展的需要，因此改革與創(chuàng)新成為了時(shí)代的呼聲。媒體融合出現(xiàn)新形勢、新要求，例如，“四全媒體”——全時(shí)、全息、全程、全效，已成為了當(dāng)今全球性的活躍話題。在這一個(gè)變局的過程中，新聞傳播也在發(fā)生著深刻的變化，產(chǎn)生了深刻的影響。這不僅要求對于傳統(tǒng)規(guī)則、渠道的變化，還要求對于方式方法的革新。為此，打破傳統(tǒng)觀念下的影響，促進(jìn)“融合新聞”獲得競爭，這一趨勢已成為了時(shí)代發(fā)展的訴求。

一、“融合新聞”的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

在當(dāng)今社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一面鏡子，它集各種交流文化平臺(tái)為一體，在促進(jìn)發(fā)展的道路上同樣也發(fā)揮著自身的獨(dú)特作用。信息從單向傳輸變成雙向傳輸，從鏈?zhǔn)絺鬏斪兂闪_盤傳輸，信息流越來越難以控制。

“綜合新聞”在西部地區(qū)的發(fā)展比東部地區(qū)的時(shí)間要長。在新聞媒體中，一些美國學(xué)者曾將其稱為“多元化新聞”。其主要特點(diǎn)是利用多媒體手段開展新聞傳播活動(dòng)。“整合新聞”的第一次嘗試始于21世紀(jì)初。論壇公司和媒體綜合集團(tuán)率先做了這個(gè)實(shí)驗(yàn)。兩者有著共同的基礎(chǔ)。例如，以同一地區(qū)的報(bào)紙和電視臺(tái)為基礎(chǔ)，建立了不同類型的“綜合新聞”平臺(tái)。

通過以上我們可以得知，“融合媒介”是“融合新聞”的前提和基礎(chǔ)，在其中起著重要的作用。大眾媒介伴隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，自身也在經(jīng)歷著一定的革新，從各自獨(dú)立經(jīng)營向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作轉(zhuǎn)型，特別體現(xiàn)在新聞信息采集發(fā)布會(huì)上的聯(lián)合運(yùn)作形式，這樣就可以最大限度地減少人力、資金和設(shè)備的投入，從而可以最大程度上減少生產(chǎn)成本的投入，增加利潤。不同類型的媒介聯(lián)合運(yùn)作，可以起到對于現(xiàn)有媒介市場的保護(hù)作用。例如報(bào)紙產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，但由于電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體層出不窮的出現(xiàn)和發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致報(bào)紙市場的不斷縮小和產(chǎn)量的不斷下降，單一化產(chǎn)品也越來越不適應(yīng)市場發(fā)展的需求，從而不適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。在媒體發(fā)展的不斷整合中，不同媒體通過不同媒體實(shí)現(xiàn)市場資源的重組和結(jié)合，并利用不同類型媒體的媒體差異，從而最大限度地提高資源整合和促進(jìn)競爭中的合作，這在一定程度上可以擴(kuò)大市場，進(jìn)一步提升企業(yè)的競爭力。美國新聞社會(huì)媒體研究中心的相關(guān)學(xué)者曾定義了“整合媒體”作為印刷、音頻、視頻和交互式數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略、運(yùn)營和文化聯(lián)盟，并強(qiáng)調(diào)了“整合媒體”的最值得注意的部分是媒體之間的合作模式，這引起了許多學(xué)者的注意。

另外，“融合媒介”在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的不斷推動(dòng)下，各個(gè)類型的媒介通過新的介質(zhì)實(shí)現(xiàn)匯聚與融合。面對著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，一種可折疊的電子紙應(yīng)運(yùn)而生，電子紙這類新介質(zhì)彌補(bǔ)了傳統(tǒng)紙張中攜帶不方便、不易瀏覽等缺點(diǎn)。隨著社會(huì)不斷發(fā)展，未來還可能出現(xiàn)新的介質(zhì)，能夠把電腦、電視、報(bào)紙、手機(jī)、收音機(jī)等介質(zhì)融合在一起，成為人們更好地獲取信息的新介質(zhì)，更好地汲取新聞信息。為此，這種新媒體將不斷地進(jìn)行改革和改良，超越“媒體組織之間戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”這一界限，而不僅僅是媒介之間的交流，逐漸演變成一種獨(dú)立運(yùn)行的媒介運(yùn)作方式。我們今天的技術(shù)雖然還難以達(dá)到理想的要求，難以預(yù)料“融合媒介”的形態(tài)，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，對于“融合媒介”有了進(jìn)一步的認(rèn)識?，F(xiàn)在所面臨的所有的媒介新聞，都是伴隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展所應(yīng)運(yùn)而生的，是伴隨著傳統(tǒng)新聞、廣播新聞、電視新聞、新媒體手段不斷演變的形勢下融合介質(zhì)的不斷發(fā)展，是我國現(xiàn)階段新聞傳播中，不同介質(zhì)的媒介相互推動(dòng)從而促進(jìn)“融合新聞”不斷發(fā)展的需要，促進(jìn)共同的參與和共同促進(jìn)。從另一方面來說，新媒介的運(yùn)用過程中不斷融入新的新聞傳播介質(zhì)，從而壯大新聞傳播的陣營，通過利用傳統(tǒng)媒介中的優(yōu)秀成分，壯大自身的搜索引擎，借助傳統(tǒng)媒體生命活力，匯聚不同的信息，從而在新聞傳播中扮演重要角色。除此之外，手機(jī)短信的重要性也在不斷地發(fā)揮作用，越來越多的人使用手機(jī)短信來傳播信息，尤其是在機(jī)關(guān)單位中，其體現(xiàn)得到了合理化的應(yīng)用。

此外，在發(fā)展過程中仍然不能忽視傳統(tǒng)媒介在新聞傳播過程中的重要作用。傳統(tǒng)媒介對于新媒介的運(yùn)用在不斷地提高和擴(kuò)大，比如說新聞報(bào)道，人們可以借助于手機(jī)等新型媒介傳播方式進(jìn)行獲取新聞線索，也可以利用手機(jī)、電腦等新型傳播介質(zhì)更好地促進(jìn)信息化生活的發(fā)展。一定意義上來說，傳統(tǒng)媒介通過數(shù)字化技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)傳播等途徑，促進(jìn)了新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，并取得了良好成績，比如手機(jī)報(bào)紙、電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電視等新媒體的出現(xiàn)。在眾多的實(shí)踐中，可以發(fā)現(xiàn)，“融合媒介”與“融合新聞”的結(jié)合仍處于初級階段，需要人們不斷地探究與發(fā)展。伴隨著時(shí)代的不斷發(fā)展進(jìn)步，“融合新聞”的普及程度進(jìn)一步提高，成了新聞傳播中的重要支柱，所以，傳統(tǒng)新聞媒介不斷網(wǎng)絡(luò)化將是新聞傳播形式的一大趨勢。

但是，由于人們的認(rèn)知程度仍然有限，“融合媒介”的發(fā)展仍然受到了一定的限制，行業(yè)壁壘和規(guī)制障礙等仍然受限，比如說網(wǎng)絡(luò)電視的運(yùn)營和發(fā)展就要受到電信、文化、廣電三個(gè)部分的共同監(jiān)管，所以在一定程度上，電信運(yùn)營商如果進(jìn)入廣電領(lǐng)域，行業(yè)之間的利益紛爭便會(huì)進(jìn)一步激化，容易在一定程度上造成對于電信運(yùn)營商的制約，所以在發(fā)展的過程中，應(yīng)該盡可能做到全方位地考慮，不僅要設(shè)計(jì)媒介發(fā)展的資源，還應(yīng)該考慮到“融合媒介”的介質(zhì)等因素，促進(jìn)“融合媒介”更好地發(fā)展和進(jìn)步。

二、“融合新聞”促使新聞傳播發(fā)生變化

“融合新聞”作為媒介組織間的合作，同樣也是未來新媒介的新聞生產(chǎn)模式，不僅是對傳統(tǒng)新聞媒介的整合和利用，也是對新聞媒介進(jìn)一步發(fā)展的需要，為此，就現(xiàn)有的階段來說，新聞傳播的變化如下：

（一）新聞結(jié)構(gòu)與新聞傳播主題發(fā)生了變化

傳統(tǒng)的大眾媒介時(shí)代，大眾媒介在一定程度上取代了新聞傳播。政府機(jī)構(gòu)作為新聞媒介的主要機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體等，不僅承擔(dān)著采集與發(fā)布新聞信息的工作，也為新聞工作者提供了一定的經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)。另外，不少新聞媒介專門開設(shè)了熱線電話，或者是以書信的形式與百姓交流和互動(dòng)，一定程度上也促進(jìn)了新媒介的應(yīng)用和發(fā)展。新媒介的出現(xiàn)，促進(jìn)了民眾的參與度以及新聞傳播能力的擴(kuò)大。人們借助于手機(jī)、微博等新型的傳播介質(zhì)和形式進(jìn)行信息的獲取，有利于人們在第一時(shí)間獲取和掌握信息。但是我們必須承認(rèn)，專業(yè)媒介組織在新聞傳播的過程中占據(jù)著重要作用，但是它正以獨(dú)特的性質(zhì)日漸改變著人們的生活方式以及大眾傳播的媒介，例如個(gè)人對個(gè)人、個(gè)人對多人、多人對多人的傳播途徑日漸形成，受眾一體化已成為新聞傳播的主體特征。

促進(jìn)媒體整合的深入發(fā)展，擴(kuò)大和加強(qiáng)主流輿論，這引起了大多數(shù)記者和大學(xué)新聞部門的教師和學(xué)生的嚴(yán)重思考和激烈的討論。他們表示，他們應(yīng)該積極在所有媒體時(shí)代進(jìn)行新的任務(wù)，并采取新的行動(dòng)，為實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)百年”的目標(biāo)和中國國家偉大恢復(fù)的夢想實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的精神力量和輿論支持。

（二）新聞媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生了變化

作為21世紀(jì)初出現(xiàn)的“融合新聞”，以媒介合作的形式和媒介組織結(jié)構(gòu)促進(jìn)了工作流程的不斷發(fā)展?！叭诤厦浇椤钡牟粩喑霈F(xiàn)，在未來也會(huì)以一種新的方式和組織結(jié)構(gòu)推動(dòng)新聞工作的不斷發(fā)展。對于現(xiàn)階段來說。新聞采編工作進(jìn)行了一定的創(chuàng)新與改革，在全國兩會(huì)報(bào)道中，新華社新媒體中心圍繞兩會(huì)主題，以建設(shè)智能化編輯部為抓手，堅(jiān)持“技術(shù)+創(chuàng)意”，將最新5G和人工智能技術(shù)成果引入到報(bào)道中，積極推進(jìn)跨界融合創(chuàng)新和邊緣交叉創(chuàng)新，以“5G+AI”雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷研發(fā)重大主題報(bào)道全新傳播應(yīng)用場景，推出一批國內(nèi)首次應(yīng)用甚至世界首創(chuàng)的融合創(chuàng)新成果。

（三）新聞載體性能與新聞傳播方式的變化

與傳統(tǒng)報(bào)紙及廣播電視相比，作為一種新媒體，承運(yùn)人的表現(xiàn)已經(jīng)從根本上改變，為新聞發(fā)行和通信行業(yè)的發(fā)展提供了參考平臺(tái)，以及一個(gè)更廣泛的同聲傳譯平臺(tái)。在改革和創(chuàng)新過程中，我們也不能忽視人民的力量，并注意普通人在新聞媒體中的作用。隨時(shí)，人們可以通過發(fā)送手機(jī)短信和其他形式來傳播新聞信息，從而促進(jìn)人們在溝通過程中的資源集成和利用創(chuàng)新，使新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展具有更多優(yōu)勢，促進(jìn)黨的聲音直接進(jìn)入各種用戶終端，努力占據(jù)新的輿論領(lǐng)域是習(xí)近平總書記提出的新要求和期望。我們必須繼續(xù)在溝通方式的建設(shè)和創(chuàng)新方面進(jìn)行改善，并通過個(gè)性化生產(chǎn)、視覺演示和互動(dòng)溝通來推出更多現(xiàn)象的新媒體產(chǎn)品。

（四）融合媒體所面對的挑戰(zhàn)

融合媒體是時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在發(fā)展的過程中，也會(huì)面臨著各種各樣的挑戰(zhàn)：第一、要完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型、適應(yīng)全新的傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)；第二、要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的生存模式的挑戰(zhàn)，從而更好地應(yīng)對其發(fā)展；第三、要學(xué)會(huì)平衡國家、社會(huì)、商業(yè)三個(gè)方面的利益，促進(jìn)三方的和諧發(fā)展。所以，如果我們不注重對于新媒介的擴(kuò)充和利用，那么傳統(tǒng)媒體的整合工作將難以實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化，對于信息處理水平也將難以提高和進(jìn)步。值得人們重視的是，伴隨著傳播手段和方法的改變，人們越來越多地重視對于媒介方式方法的改變，如何對于內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)應(yīng)用以及整合加工，成為了現(xiàn)代媒介發(fā)展中必須要重視的新問題。

伴隨著社會(huì)的發(fā)展與進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體的融合功能仍然在不斷增強(qiáng)與發(fā)展，接受和發(fā)布新聞的手段和方法也在不斷進(jìn)步，新聞傳播樣式也在朝著多樣化方向不斷發(fā)展，以新的介質(zhì)來促進(jìn)其更好地提高。

三、面對“融合新聞”所帶來的挑戰(zhàn)應(yīng)采取的措施

（一）“融合新聞”對于媒介規(guī)制和內(nèi)部管理提出了新的要求

以“融合媒介”為基礎(chǔ)的融合新聞需要不斷地創(chuàng)新與改革，打破地域限制，從而促進(jìn)媒介領(lǐng)域的不斷發(fā)展和進(jìn)步。對于傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域來說，新聞傳播業(yè)務(wù)主要是以單一的媒介形態(tài)為基礎(chǔ)的，所以其所運(yùn)用的技術(shù)手段也十分有限，這就要求在“全方位領(lǐng)域內(nèi)”整合新聞傳播技術(shù)，從而建立一整套流程體系，促進(jìn)加工形式的多樣化發(fā)展與進(jìn)步。此外，我們還需進(jìn)行小眾化、精準(zhǔn)的媒介定位，促進(jìn)新聞傳播中的多樣化發(fā)展、差異化發(fā)展進(jìn)步。此外，作為一種復(fù)雜化的網(wǎng)狀組織結(jié)構(gòu)管理，對于每一套新聞產(chǎn)品中的生產(chǎn)都有相應(yīng)的媒介體系，從整體上看，由于不同產(chǎn)品類型的多樣化發(fā)展，也促進(jìn)了內(nèi)容的差異、角度的發(fā)展，而正是因?yàn)檫@些差異，從而促進(jìn)了媒介定位的差異實(shí)現(xiàn)。

（二）對于職業(yè)新聞傳播工作者提出了較高的要求

“融合新聞”的不斷發(fā)展既是時(shí)代發(fā)展的要求，也是普通民眾的需求。新聞業(yè)需要不斷滿足對于人才的需求，所以對于人才的要求也在逐步提高：懂新聞、懂技術(shù)、懂程序且擅長策劃是人才的必備素質(zhì)，人們只有經(jīng)過實(shí)踐的不斷檢驗(yàn)，才可以更好地促進(jìn)自身的成長進(jìn)步。另外，對于技術(shù)的要求也是新聞媒體融合所應(yīng)該注重的，相關(guān)企業(yè)對于全能型人才應(yīng)予以重視。例如美國一家媒介綜合集團(tuán)所融合的媒介均是出于一個(gè)地方的媒介集團(tuán)，地方性媒體的運(yùn)作多是派往異地采訪的記者，他們能夠一邊為報(bào)紙寫文字稿件，一邊為電視拍攝節(jié)目，繼而培養(yǎng)他們綜合性地發(fā)展。

（三）公民需要具備更高的媒介素養(yǎng)

“融合新聞”作為專業(yè)媒介和新聞傳播業(yè)務(wù)的結(jié)合，彰顯了普通民眾對于新聞傳播的要求，促進(jìn)了“共享式”新聞的發(fā)展與進(jìn)步。但是面對社會(huì)發(fā)展中良莠不齊文化的影響，信息的好壞要求人們增強(qiáng)信息甄別能力，促進(jìn)相關(guān)法律法規(guī)的完善，讓文明之風(fēng)貫徹“新聞媒介”之中，更好地促進(jìn)“融合新聞”的發(fā)展與進(jìn)步。

四、結(jié)束語

在媒體融合前景下對于新聞傳播的變革有了新的要求，伴隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，人們越來越多地意識到改革與創(chuàng)新對于“融合新聞”的重要性，加大改革與創(chuàng)新的力度，從而促進(jìn)新聞傳播更好地發(fā)展，更能夠應(yīng)對“融合新聞”所帶來的挑戰(zhàn)。另外，要求我們加強(qiáng)相關(guān)的法律建設(shè)，促進(jìn)每一位公民的參與，加強(qiáng)對于國民的媒介素養(yǎng)教育，使得這種教育在新聞教育不斷普及的條件下，促進(jìn)全社會(huì)媒介素養(yǎng)的提高，從而更好地應(yīng)對新聞傳播變革。