蘇州稻香村創(chuàng)新營(yíng)銷煥發(fā)老字號(hào)品牌新活力

本刊訊（記者 張琴）近日，蘇州稻香村還將天貓平臺(tái)的“稻香村食品旗艦店”改版升級(jí)，網(wǎng)頁以全新的手繪風(fēng)設(shè)計(jì)，運(yùn)用了豐富的色彩和校園人物元素，整體搭配元?dú)鉂M滿。還有精準(zhǔn)豐富的內(nèi)容展示，圖文并茂的形式，為消費(fèi)者提供更有品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品選擇，以及更具年輕潮酷且趣味好玩的互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了眾多吃糕群眾前來打卡。

蘇州稻香村作為“稻香村”品牌的創(chuàng)始者，“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者，自1773年在蘇州創(chuàng)始，經(jīng)過249年的發(fā)展，現(xiàn)今已成為中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最為悠久的企業(yè)之一，2006年更是被商務(wù)部首批認(rèn)定為中華老字號(hào)。目前，稻香村集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)擁有10個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)中心，建有7大原料供應(yīng)基地，擁有800多家專賣店、商超專柜，發(fā)展成為集生產(chǎn)、科研、銷售為一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。

走進(jìn)新時(shí)代，蘇州稻香村把握新一輪的消費(fèi)熱潮，在創(chuàng)新服務(wù)、年輕化轉(zhuǎn)型上不遺余力。作為老字號(hào)觸網(wǎng)的“頭部玩家”，蘇州稻香村自2009年布局電商，從與頭部主播直播帶貨到自建直播團(tuán)隊(duì)、開發(fā)微信小程序商城，再到嘗試社群營(yíng)銷，打出了線上營(yíng)銷組合拳。

在新潮與傳統(tǒng)的碰撞下，蘇州稻香村用年輕人喜歡的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。近年來，蘇州稻香村通過跨界合作、品牌聯(lián)動(dòng)等方式尋求破圈，曾與康師傅、Hello Kitty、功夫熊貓、國(guó)家博物館等多個(gè)企業(yè)和IP推出聯(lián)名定制產(chǎn)品。蘇州稻香村的創(chuàng)意聯(lián)名，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和老字號(hào)產(chǎn)品煥新，也推動(dòng)了中式糕點(diǎn)積極擁抱國(guó)潮創(chuàng)新，成功“圈粉”眾多年輕消費(fèi)者。