本刊訊(記者 張琴)近日,蘇州稻香村還將天貓平臺(tái)的“稻香村食品旗艦店”改版升級(jí),網(wǎng)頁(yè)以全新的手繪風(fēng)設(shè)計(jì),運(yùn)用了豐富的色彩和校園人物元素,整體搭配元?dú)鉂M滿。還有精準(zhǔn)豐富的內(nèi)容展示,圖文并茂的形式,為消費(fèi)者提供更有品質(zhì)與設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品選擇,以及更具年輕潮酷且趣味好玩的互動(dòng)體驗(yàn),吸引了眾多吃糕群眾前來(lái)打卡。
蘇州稻香村作為“稻香村”品牌的創(chuàng)始者,“稻香村”糕點(diǎn)類商標(biāo)的持有者,自1773年在蘇州創(chuàng)始,經(jīng)過(guò)249年的發(fā)展,現(xiàn)今已成為中國(guó)糕點(diǎn)行業(yè)現(xiàn)存歷史最為悠久的企業(yè)之一,2006年更是被商務(wù)部首批認(rèn)定為中華老字號(hào)。目前,稻香村集團(tuán)在全國(guó)范圍內(nèi)擁有10個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)中心,建有7大原料供應(yīng)基地,擁有800多家專賣店、商超專柜,發(fā)展成為集生產(chǎn)、科研、銷售為一體的現(xiàn)代化大型企業(yè)集團(tuán)。
走進(jìn)新時(shí)代,蘇州稻香村把握新一輪的消費(fèi)熱潮,在創(chuàng)新服務(wù)、年輕化轉(zhuǎn)型上不遺余力。作為老字號(hào)觸網(wǎng)的“頭部玩家”,蘇州稻香村自2009年布局電商,從與頭部主播直播帶貨到自建直播團(tuán)隊(duì)、開(kāi)發(fā)微信小程序商城,再到嘗試社群營(yíng)銷,打出了線上營(yíng)銷組合拳。
在新潮與傳統(tǒng)的碰撞下,蘇州稻香村用年輕人喜歡的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。近年來(lái),蘇州稻香村通過(guò)跨界合作、品牌聯(lián)動(dòng)等方式尋求破圈,曾與康師傅、Hello Kitty、功夫熊貓、國(guó)家博物館等多個(gè)企業(yè)和IP推出聯(lián)名定制產(chǎn)品。蘇州稻香村的創(chuàng)意聯(lián)名,推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)和老字號(hào)產(chǎn)品煥新,也推動(dòng)了中式糕點(diǎn)積極擁抱國(guó)潮創(chuàng)新,成功“圈粉”眾多年輕消費(fèi)者。