媒介融合背景下短視頻新聞評論的 創(chuàng)新性傳播分析
——以《主播說聯(lián)播》為例

張 茜

（作者單位：渤海大學(xué)新聞與傳播學(xué)院）

《主播說聯(lián)播》是2019年7月29日由中央廣播電視總臺新聞新媒體中心推出的短視頻欄目。截至2022年3月27日，欄目關(guān)注量高達(dá)3366萬，在抖音平臺共發(fā)布短視頻927條，累計(jì)獲得點(diǎn)贊量2.9億?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目的推出是媒體深入融合的創(chuàng)新性舉措，它改變了傳統(tǒng)意義上受眾接收新聞的時(shí)間維度，符合當(dāng)下受眾碎片化觀看的習(xí)慣[1]?！吨鞑フf聯(lián)播》作為一種新型新聞評論欄目，其傳播方式更貼合受眾的觀看習(xí)慣，如由原先的橫屏傳播變?yōu)樨Q屏傳播，同時(shí)傳播內(nèi)容精準(zhǔn)化和全面化?！吨鞑フf聯(lián)播》欄目播出的新聞是對《新聞聯(lián)播》報(bào)道的延伸，每晚《新聞聯(lián)播》播出后，《主播說聯(lián)播》都會(huì)在新媒體平臺上推出相關(guān)節(jié)目。為了滿足受眾的閱讀需求，欄目對當(dāng)天的重大消息、熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件等多個(gè)片段加以剪輯，由主播進(jìn)行評說，更能突出傳播的重點(diǎn)?！吨鞑フf聯(lián)播》使新聞傳播主體多元化，有康輝、海霞、李梓萌等多位具有代表性的主播。欄目傳播風(fēng)格更加生動(dòng)親切，主播通常以第一人稱和第二人稱的口吻向觀眾介紹當(dāng)期節(jié)目的重點(diǎn)，在播報(bào)過程中引用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)熱詞和流行語，使語句更加年輕化、更生動(dòng)，給人的感覺就如同一位多年的好友在和自己親切交談，輕松不失威嚴(yán)，隨性不缺客觀，通俗而不庸俗。

《主播說聯(lián)播》是對當(dāng)下新聞評論傳播方式的創(chuàng)新，是短視頻和新聞評論融合的一種視頻新形態(tài)。該欄目在多個(gè)平臺進(jìn)行傳播，在嗶哩嗶哩、抖音、快手、微博、微信等平臺上都可以觀看，為主流媒體的新聞評論發(fā)展提供了新的參考樣本。另外，其根據(jù)各個(gè)媒介的傳播特征和觀眾的偏好對新聞進(jìn)行二次創(chuàng)作和傳播，使多屏互動(dòng)傳播和全平臺傳播成為現(xiàn)實(shí)?？梢哉f，《主播說聯(lián)播》這檔新欄目不僅是新聞評論的輸出，同時(shí)它也具備短視頻的傳播特征，這在短視頻發(fā)展迅速的時(shí)代極具進(jìn)步意義。

1 主流媒體短視頻新聞評論面臨的困境

1.1 思維轉(zhuǎn)變：把橫屏傳播變?yōu)樨Q屏傳播

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾大多是通過電視、電腦等設(shè)備接收新聞信息和新聞評論，長時(shí)間的橫屏觀看習(xí)慣已經(jīng)深入每一位用戶的腦海中。融媒體時(shí)代，手機(jī)憑借其本身具有的高普及率、便攜、功能豐富等優(yōu)勢獲得了廣泛的用戶。值得一提的是，近年來以手機(jī)作為終端的各個(gè)平臺發(fā)布的短視頻作品類型多樣，掀起了新一輪短視頻熱潮。短視頻改變了原有的橫屏觀看模式，內(nèi)容更加簡潔、劇情更加緊湊，令用戶可以隨時(shí)隨地刷視頻。在新媒體環(huán)境下受眾更加喜歡選擇短視頻作為接收信息的渠道，但是如何讓受眾在短時(shí)間內(nèi)習(xí)慣以豎屏的形式接收短視頻新聞評論是未來需要努力的方向?？傊?，如何搭載短視頻平臺的順風(fēng)車，轉(zhuǎn)變原有的橫屏傳播為豎屏傳播是短視頻新聞評論面臨的新挑戰(zhàn)[2]。

1.2 時(shí)長轉(zhuǎn)變：時(shí)間短但內(nèi)容更有深度

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，為了追求新聞內(nèi)容的連貫性，新聞評論類節(jié)目的播出時(shí)間較長，這意味著可以在足夠長的時(shí)間內(nèi)將新聞評論的內(nèi)容做得更加有深度。此外，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞評論一般都是出現(xiàn)在新聞事件之后，從新聞到評論的呈現(xiàn)存在時(shí)間差，而這個(gè)時(shí)間差在當(dāng)今的融媒體時(shí)代就顯得微乎其微了。在融媒體時(shí)代，新聞評論與新聞事件幾乎是同時(shí)呈現(xiàn)在觀眾面前的，時(shí)效性更強(qiáng)。熱點(diǎn)話題需要新聞評論及時(shí)出現(xiàn)，并引導(dǎo)輿論。而要想在短時(shí)間內(nèi)將主流價(jià)值觀傳遞給受眾，引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，新聞評論工作者就要在短時(shí)間內(nèi)將新聞評論做得更有深度。新媒體語境下，受眾對新聞熱點(diǎn)“快、簡、奇”的需求呼喚著新的短視頻新聞評論類節(jié)目誕生。

1.3 語態(tài)轉(zhuǎn)變：把握好娛樂與權(quán)威的邊界

隨著媒體融合進(jìn)程的不斷加快，一檔節(jié)目的出彩與平庸很大程度上取決于受眾的閱讀量、點(diǎn)擊量和瀏覽量。為了盡可能地爭取更高的點(diǎn)擊量，各個(gè)媒體平臺在發(fā)布新聞評論作品時(shí)會(huì)主動(dòng)考慮受眾的閱讀偏好，一些帶有娛樂性和趣味性的新聞?dòng)纱硕畛Ｒ姷默F(xiàn)象就是在播報(bào)新聞時(shí)過度使用網(wǎng)絡(luò)流行語、表情動(dòng)畫、搞笑配音等。有的主持人為了使節(jié)目更加有趣和貼合受眾需求，也會(huì)加入說唱、舞蹈等形式。這樣的做法雖然可以在一定程度上增加收視率，但并非長遠(yuǎn)之計(jì)。短視頻新聞評論的初衷是傳遞客觀事實(shí)和主流價(jià)值觀，過度娛樂反而會(huì)消解主流媒體的權(quán)威性。如何把節(jié)目做得有趣而不失權(quán)威，正確把握二者之間的平衡，是主流媒體新聞短視頻評論面臨的挑戰(zhàn)。

2 《主播說聯(lián)播》新聞評論的傳播特色

2.1 評論風(fēng)格：化“冷”為“暖”

“冷”，即嚴(yán)肅、莊重；“暖”，即溫和、輕松?！吨鞑フf聯(lián)播》的敘述風(fēng)格不同于以往新聞評論給大家留下的嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)、莊重的刻板印象，在視頻傳播的過程中，主播不是一位嚴(yán)肅的、單純的新聞評述人員，而是受眾的“知心人”，把自己放在和受眾平等的層面上。在播報(bào)時(shí)，主播常常以第一人稱“我”“我們”和第二人稱“您”“你”的口吻講述時(shí)事熱點(diǎn)，這與《新聞聯(lián)播》中的播報(bào)人員大多從第三方的視角客觀陳述事實(shí)的方式完全不同。主播面帶微笑和使用帶有主觀色彩的稱謂悄然地拉近了與受眾之間的距離，也為新聞或觀點(diǎn)的傳播打下了良好的基礎(chǔ)。以對話的雙向互動(dòng)式傳播代替單一的觀點(diǎn)輸出，讓受眾沉浸在新聞評述中，這樣更容易打動(dòng)受眾，增強(qiáng)傳播效果[3]。

為了使新聞的傳播更加生動(dòng)形象，主播在口述時(shí)會(huì)盡可能地貼近受眾，同時(shí)為了爭取青年一代，節(jié)目的語言也趨于年輕化。在主播的口中我們經(jīng)常會(huì)聽到很多網(wǎng)絡(luò)流行語，諸如“甩鍋”“帶勁”“吃貨”等詞匯。淺顯通俗的語言為視頻內(nèi)容的二次傳播提供了便利，也對傳播語態(tài)的變革提供了參考。如2022年3月14日播出的新一期節(jié)目中，主播李梓萌在發(fā)表新聞評論時(shí)使用了“常有理”“甩鍋”“爆料”“鬧劇”“遮羞布”等詞匯，引發(fā)了受眾與新聞內(nèi)容的情感共鳴。

2.2 播放時(shí)長：化長為短

身處信息爆炸的時(shí)代，每個(gè)人每天都要面對海量的信息，這就導(dǎo)致受眾的注意力更加有限，獲取的信息往往也是碎片的。如何讓受眾在獲取信息時(shí)全身心投入，是各大主流媒體努力變革的方向。短視頻符合受眾當(dāng)下碎片化觀看習(xí)慣。《主播說聯(lián)播》很好地貼合了這一點(diǎn)，受眾完整觀看其視頻的時(shí)間基本不會(huì)超過兩分鐘，并且原本的新聞視頻經(jīng)過二次剪輯后時(shí)間更是縮減了很多，整個(gè)視頻給人的感覺很簡潔[4]。此外，節(jié)目時(shí)長縮減也大大擴(kuò)展了受眾接收信息的場景，如在等待公交車、地鐵時(shí)都可以流暢地獲取新聞，不會(huì)影響受眾其他活動(dòng)的開展。

《主播說聯(lián)播》作為一檔短視頻新聞評論類欄目，其播放時(shí)間的縮減一定程度上提升了受眾對每期節(jié)目的關(guān)注度，增強(qiáng)了節(jié)目本身的傳播效果。由于每期節(jié)目的時(shí)長都盡量控制在2分鐘左右，節(jié)目內(nèi)容偏向評述最重要的熱點(diǎn)話題，受眾在觀看的過程中，對這一熱點(diǎn)話題的理解和印象會(huì)更加深刻。如在2022年3月23日播出的一期關(guān)于“天宮課堂”的節(jié)目，該視頻時(shí)長為2分43秒，主播康輝語調(diào)和緩，面帶微笑，妙語連珠，向大家講解太空實(shí)驗(yàn)，傳播科學(xué)知識，在播報(bào)中“頂流冰墩墩”的出現(xiàn)以及個(gè)別網(wǎng)友在互動(dòng)環(huán)節(jié)中的新奇問題一度吸引了受眾的注意力。在有限的時(shí)長內(nèi)，看似平常的知識科普卻更令人印象深刻。

2.3 傳播內(nèi)容：題材重大，緊跟熱點(diǎn)

《主播說聯(lián)播》節(jié)目的內(nèi)容較為廣泛，囊括社會(huì)、時(shí)政、科教文體、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等，其中社會(huì)題材占據(jù)的比重最大，這一類型的新聞內(nèi)容多聚焦于傳遞社會(huì)正能量和民生熱點(diǎn)話題。如主播海霞在評說《中國詩詞大會(huì)》上一位患有神經(jīng)性耳聾的姑娘王逸玘時(shí)，向人們講述了她令人感動(dòng)的事跡，傳遞了敢于直面生活、超越自我、樂觀自信的社會(huì)正能量。而經(jīng)濟(jì)、軍事等題材的新聞?dòng)捎谥谱鲝?fù)雜，短時(shí)間內(nèi)難以將所要傳達(dá)的觀點(diǎn)講解清楚，所以該類視頻出現(xiàn)的頻率較低?？傊?，《主播說聯(lián)播》新聞評論的話題都是當(dāng)下的熱點(diǎn)，節(jié)目播出后也取得了不錯(cuò)的傳播效果。

2.4 傳播方式：化橫為豎，打造全方位傳播矩陣

《主播說聯(lián)播》以短視頻的形式進(jìn)行新聞評說，適應(yīng)了當(dāng)下用戶群使用手機(jī)終端瀏覽短視頻的習(xí)慣。2022年2月，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.7%，手機(jī)仍是上網(wǎng)的最主要設(shè)備。基于此，《主播說聯(lián)播》作為《新聞聯(lián)播》在新媒體時(shí)代深度融合的衍生豎屏節(jié)目，獲得了更廣泛的受眾群體。

豎屏的傳播方式不僅打破了原先受眾只能橫屏瀏覽新聞的單一模式，讓單手持機(jī)、隨時(shí)隨地瀏覽新聞成為現(xiàn)實(shí)，也進(jìn)一步拉近了受眾與節(jié)目本身的距離。受眾可以對新聞作出自己的選擇，可以評論、點(diǎn)贊或轉(zhuǎn)發(fā)，這增強(qiáng)了傳播主體和受眾的雙向互動(dòng)。而《主播說聯(lián)播》在抖音、快手、微博等平臺同時(shí)推廣節(jié)目能夠更廣泛、更迅速地將最新的新聞和觀點(diǎn)傳遞給受眾，這樣全方位、立體式的傳播讓分散在各大平臺的受眾都能接收到，進(jìn)一步增強(qiáng)了其傳播效果。

3 《主播說聯(lián)播》新聞評論的發(fā)展策略

3.1 內(nèi)容為王，專注品質(zhì)

說到底，一檔節(jié)目要想獲得受眾的喜愛，還需自身節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量過硬。新聞評論是對近期發(fā)生的熱點(diǎn)新聞進(jìn)行評論，這個(gè)過程不僅需要以理服人，還需要選題準(zhǔn)確。當(dāng)然，表達(dá)觀點(diǎn)要有邏輯，語言嚴(yán)謹(jǐn)，是對評論人員的基本要求。那么，如何讓呆板的新聞評論變得生動(dòng)有趣？這就需要節(jié)目專注內(nèi)容質(zhì)量的提升，同時(shí)傳播方式又不落俗套。

新聞評論節(jié)目要能旗幟鮮明地提出自己的觀點(diǎn)，及時(shí)引導(dǎo)受眾的思緒，把事情的輿論風(fēng)波拉回正軌，因此評論本身的內(nèi)容表達(dá)是至關(guān)重要的?！吨鞑フf聯(lián)播》在評論新聞時(shí)始終堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值觀，用通俗易懂的話語向觀眾傳遞新聞事件和觀點(diǎn)，保證新聞的及時(shí)性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性和評論的中肯性，使整個(gè)內(nèi)容更具力量，能夠更好地激發(fā)受眾情感共鳴[5]。

3.2 巧借平臺，順勢而為

《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)9.44億，較2020年6月增長4321萬，網(wǎng)民使用率達(dá)95.4%。其中，短視頻行業(yè)在一眾網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，市場規(guī)模達(dá)2051.3億。由此可見，短視頻成為全媒體時(shí)代的弄潮兒。如何能在短視頻行業(yè)成功開辟一條道路，是新聞評論行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。《主播說聯(lián)播》節(jié)目之所以獲得大眾歡迎，一個(gè)重要原因就是其將新聞評論以短視頻的形式展現(xiàn)出來，并且巧借微博、抖音、快手等平臺發(fā)布，這與傳統(tǒng)媒體節(jié)目繁雜的編輯流程和單一的播出模式迥然不同，視頻延展了新聞評論的呈現(xiàn)空間，也為受眾帶來了新的獲取新聞評論的體驗(yàn)。

此外，《主播說聯(lián)播》能夠快速崛起、穩(wěn)固自己的受眾基礎(chǔ)，還與它背后的強(qiáng)大支柱有關(guān)，有《新聞聯(lián)播》這個(gè)受眾廣泛的基石，巧借原有的受眾，再打開知名度，這顯然就會(huì)事半功倍。

3.3 語言活潑，消弭隔閡

短視頻新聞評論欄目《主播說聯(lián)播》得以被觀眾喜愛，還有一個(gè)重要的原因就是它的語言非常年輕化，很貼合受眾跟隨潮流的語言習(xí)慣，簡單來講就是其對網(wǎng)絡(luò)熱詞的恰當(dāng)運(yùn)用。網(wǎng)絡(luò)熱詞是指在網(wǎng)絡(luò)上傳播熱度較高的詞匯，能成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，說明大眾對該詞的喜愛以及使用該詞匯的頻率較高，在新聞評論中加入諸如“我只能‘呵呵’兩聲了”“No zuo no die”等流行語，能在無形之中拉近新聞評論與受眾之間的距離?！吨鞑フf聯(lián)播》在以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)為特色的新聞評論內(nèi)容中融入年輕化的網(wǎng)絡(luò)流行語，既沒有顯得突兀，又給人一種妙趣橫生、愉悅輕松的感覺，獲得了網(wǎng)友的喜愛，從而完成了新聞或觀點(diǎn)的有效輸出。

4 結(jié)語

全媒體時(shí)代，短視頻發(fā)展勢頭迅猛，隨著不同媒介之間融合趨勢的不斷增強(qiáng)，新聞評論微型化發(fā)展是一個(gè)趨勢?！吨鞑フf聯(lián)播》通過對當(dāng)下使用的多種符號加以融合，形成了一種新型的新聞評論。該節(jié)目關(guān)于新聞評論的傳播形式創(chuàng)新為以后更多節(jié)目的發(fā)展提供了參考思路：只有符合時(shí)代潮流、內(nèi)容質(zhì)量過硬、風(fēng)格更加生動(dòng)活潑，并能夠巧借一切可使用的資源的節(jié)目才會(huì)更深入人心。