融媒體視域下電視新聞直播的發(fā)展趨勢 與轉(zhuǎn)型路徑
——以禹州市融媒體中心為例

孫曉閣

（作者單位：禹州市融媒體中心）

更新迭代是無法阻擋的社會規(guī)律，而在新媒體時代，媒體迭代更新的周期明顯縮短，推陳出新的節(jié)奏明顯加快。隨著移動通信技術(shù)的快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)、5G、人工智能等新技術(shù)在媒體傳播中的廣泛應(yīng)用，引發(fā)媒體生態(tài)快速裂變，給傳統(tǒng)媒體帶來了一系列沖擊和挑戰(zhàn)。作為電視新聞傳播的常用手段，直播歷來都被視為提升核心競爭力的重要方式，尤其在報道重大新聞事件、突發(fā)事件時，電視新聞直播的優(yōu)勢更是無法替代。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的風(fēng)起云涌，電視新聞直播所固有的傳統(tǒng)優(yōu)勢正在減弱，傳播理念、傳播手段、傳播機制等都不能較好地滿足時代要求，傳播效果大打折扣。在媒體深度融合的大背景下，電視新聞直播應(yīng)當(dāng)借融合之矛，解發(fā)展之困，適時拓展與新媒體融合的路徑，加快自身業(yè)務(wù)整合和轉(zhuǎn)型，增強自身核心競爭力，在未來的媒體競爭中更好、更快地發(fā)展。

1 電視新聞直播的新特點

我國的電視新聞歷經(jīng)了20世紀80年代的起步、90年代的探索以及21世紀的媒介融合等三個發(fā)展進程，其內(nèi)容日趨廣泛，節(jié)目形態(tài)日趨多樣。而隨著新媒體的強勢崛起，新舊媒介在競爭中跨越和融合的趨勢成為主流，電視新聞直播的內(nèi)外環(huán)境也發(fā)生了明顯變化，亟待轉(zhuǎn)型發(fā)展。面對媒介的更新迭代，傳統(tǒng)媒體必須清楚地認識和把握新媒體的變化趨勢與發(fā)展特點，充分地運用新技術(shù)創(chuàng)新傳播方式，以真正占領(lǐng)信息傳播制高點[1]

媒體融合是我國信息傳播領(lǐng)域融合進程中的一個重要方面。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，這是我國新時期媒體融合進程中一個里程碑式的文件，媒體融合由此風(fēng)生水起。

傳統(tǒng)媒體和新媒體是新時期媒體融合中的兩個重要角色，彼此都存在著轉(zhuǎn)型的必要。在媒體融合進程中，尤其在互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺，傳統(tǒng)媒體和新媒體的界限正日漸模糊，媒體融合成為新興媒體業(yè)態(tài)的發(fā)展方向。融媒體打破了過去單一媒體獨自發(fā)展的傳播模式，其以發(fā)展為前提，以揚優(yōu)為手段，將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢融合，從而變單一媒體的競爭力為多媒體聚合的競爭力，最終實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的目的。

媒體融合環(huán)境下，轉(zhuǎn)型發(fā)展成為電視新聞直播的必然選擇，其主要呈現(xiàn)出以下三個主要特點：一是常態(tài)化。在電視技術(shù)和直播技術(shù)的助推下，電視新聞直播常態(tài)化成為可能，為電視媒體提升競爭力賦能。二是平臺化。電視新聞直播既是媒介融合的重要手段，又是多渠道信息整合的重要方式，是一種更高效的新聞傳播方式。三是理念革新。實現(xiàn)從滿足受眾的現(xiàn)場感需求到在場感需求的轉(zhuǎn)變，更好地滿足受眾的個性化需求。為此，電視新聞直播要順應(yīng)媒體融合的大勢，清晰認知自身面臨的內(nèi)外環(huán)境、機遇與挑戰(zhàn)，在轉(zhuǎn)型發(fā)展上有所突破。2019年9月29日，第十一屆禹州鈞瓷文化旅游節(jié)開幕。禹州市融媒體中心電視新聞中心打破直播的固定時段，對重要活動時間節(jié)點進行實時直播，且電視端和移動端同步接續(xù)發(fā)力?；顒悠陂g，電視端累計通過直播的方式播出112條（次）新聞報道，移動端制作播出了210個（條）H5、短視頻產(chǎn)品。融媒體直播在增強電視新聞受眾黏性的同時，借助新媒體平臺實現(xiàn)了“網(wǎng)上沖浪”，擴大了受眾覆蓋面，提高了電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量和水平。

2 電視新聞直播和網(wǎng)絡(luò)直播的辯證關(guān)系

電視新聞直播和網(wǎng)絡(luò)直播是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，忽視任何一方都是不科學(xué)的。近年來，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網(wǎng)上現(xiàn)場直播，催生了全民直播熱潮。在互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的加持下，網(wǎng)絡(luò)直播從計算機客戶端走向移動客戶端，成為公眾喜愛的休閑娛樂方式。網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展給電視新聞直播帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，網(wǎng)絡(luò)直播集合了電視直播和社交媒體的雙重優(yōu)勢，將電視大屏幕社交媒體小屏的雙屏功能合二為一，參與感、儀式感日趨強烈，分流了傳統(tǒng)電視直播受眾；另一方面，電視新聞直播可以全面導(dǎo)入基于互聯(lián)網(wǎng)邏輯的直播思維，借助互聯(lián)網(wǎng)帶來的紅利，搭乘在線直播的快車，探索一條適合自己的發(fā)展路徑。

實踐證明，電視新聞直播可以借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢，將網(wǎng)絡(luò)直播帶來的話語權(quán)危機與受眾流失風(fēng)險降到最低。對于電視新聞直播而言，其可以融合網(wǎng)絡(luò)直播開啟全新的傳播路徑。例如，2022年1月，禹州市融媒體中心首次將電視直播信號導(dǎo)入移動端平臺，在移動端平臺即時呈現(xiàn)一線記者用手機采編的新聞報道，同時在后臺將這些碎片化的信息進行二次加工，然后在電視新聞直播端集中呈現(xiàn)，如此既讓受制于轉(zhuǎn)播設(shè)備的電視直播有了更多的觸手，又全面滿足了受眾對信息的多層次需求。除此之外，激活網(wǎng)絡(luò)直播的實時互動功能，電視新聞直播還可以設(shè)置議題，引導(dǎo)受眾參與互動，在互動中引導(dǎo)輿論走向，彰顯傳統(tǒng)主流媒體的影響力和公信力。

3 融媒體視域下電視新聞直播的轉(zhuǎn)型路徑

傳統(tǒng)媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)直播，既不是完全借鑒網(wǎng)絡(luò)直播的形式，也不是將傳統(tǒng)媒體原有的直播方式復(fù)制到互聯(lián)網(wǎng)平臺上[2]。媒體融合環(huán)境下，電視新聞直播要依托自身優(yōu)勢，借勢網(wǎng)絡(luò)直播熱潮，探索融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑。

3.1 導(dǎo)入融合思維，著力優(yōu)化直播內(nèi)容

最大限度地滿足受眾需求是媒體融合發(fā)展的立足點和著力點，也是融合發(fā)展成功的體現(xiàn)。因此，電視新聞直播一方面應(yīng)當(dāng)強化媒體融合思維，與新媒體進行廣泛、深度融合；另一方面要始終從受眾角度出發(fā)，科學(xué)、細致、全面地把握受眾的收視心理需求，持續(xù)不斷地優(yōu)化直播內(nèi)容，讓電視新聞直播“更快、更真、更深、更好看”，直達內(nèi)心，撼人心魄，更好地增強電視媒體的貼近性。

從實踐來看，電視新聞直播的題材一般包括重大活動和公共突發(fā)事件等。重大活動的關(guān)注度高，媒體在進行直播報道時要根據(jù)內(nèi)容和議程，既聚焦全貌，又凸顯重點，滿足受眾的多層次需求。公共突發(fā)事件因牽涉面廣、不確定性多、社會影響大而成為新聞報道中的焦點和熱點。針對此類報道，電視新聞直播的重點就要放在如何安全地確保直播內(nèi)容遞進式推進，在程式化的報道中傳播信息，杜絕負面輿論和雜音，確保輿論導(dǎo)向不出現(xiàn)偏差。當(dāng)然，不論哪種題材，電視新聞直播都要積極引入互聯(lián)網(wǎng)思維、融合思維、用戶思維，提高新聞的感染力，做到直播內(nèi)容和受眾的關(guān)注點高度契合、同頻共振，從而獲取更高的收視率和更好的傳播效果。

2019年底，禹州市融媒體中心投資建設(shè)的全景式融媒體高清演播室正式啟用。該演播室設(shè)計的初衷就是立足于融合思維，主大屏和分屏相輔相成，既可以傳輸傳統(tǒng)電視端的信號，又可以接入融媒體信號，以更前沿的電視技術(shù)、更高的“顏值”、更多樣化的呈現(xiàn)手段，為受眾傳輸“有趣、有料、有用、有品”的電視新聞內(nèi)容。與此同時，禹州市融媒體中心在開展電視新聞直播時，更多地把著力點放在新聞內(nèi)容覆蓋的廣泛性上，并探索出了三條直播黃金法則：一是在牢牢把握正確輿論導(dǎo)向的前提下，加強策劃，設(shè)置議題，提煉“爆點”，制造懸念，激發(fā)觀眾觀看興趣；二是直播題材不只局限于新聞，可以用多元化的內(nèi)容契合受眾的多元化需求；三是加強與受眾的即時互動，根據(jù)受眾反饋，調(diào)整直播內(nèi)容，提升新聞的傳播效果。內(nèi)容是輿論議題設(shè)置之本，好的內(nèi)容自帶熱度，這也是內(nèi)容為王的題中之義[3]。融合思維的全面導(dǎo)入，讓電視新聞直播的內(nèi)容得到了全面優(yōu)化，提高了電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量和水平，增強了受眾黏性，助推電視新聞直播在融合發(fā)展之路上越走越好。

3.2 堅持“移動優(yōu)先”，搶占報道先機

媒體融合環(huán)境下，實施“移動優(yōu)先”策略是傳統(tǒng)媒體把握話語權(quán)的關(guān)鍵。以對公共突發(fā)事件的報道為例，電視新聞直播首先要在搶時效上發(fā)力，其次是抓深度，只有這樣才能做到又快又好，才能牢牢地“黏住”受眾，擴大受眾群，提升傳播力。電視新聞直播無論是線索的捕捉，還是報道的實施，都要快人一步，快速介入，及時實施。在保證事件真實性的基礎(chǔ)上，報道記者在趕赴現(xiàn)場的途中，就可以率先啟動移動端的直播報道，在移動端持續(xù)不斷地發(fā)布信息，為直播預(yù)熱。同時，及時啟動電視新聞直播機制，全面做好采訪調(diào)度、現(xiàn)場連線、視頻傳送、后期制作、新媒體推送等方面的準備工作。直播進程中，“兩微一端”（微博、微信及新聞客戶端）等新媒體平臺也要火力全開。

2021年4月，禹州市相關(guān)部門開展礦山安全執(zhí)法大排查，當(dāng)?shù)夭簧僮悦襟w平臺也加入了報道行列。對此，禹州市融媒體中心做到了“移動優(yōu)先”、快速反應(yīng)，首先，在移動端推送了大量近年來強化煤炭生產(chǎn)安全的信息，為即將啟動的電視新聞直播“造勢”。其次，將主力調(diào)配到曾發(fā)生過安全生產(chǎn)事故的某礦區(qū)，進礦區(qū)、下礦井、訪工人，拍攝和錄制了大量一手影像資料，并在移動端和電視新聞直播節(jié)目中同步推送。事實證明，借助新媒體平臺，電視新聞直播可以更好地助力傳統(tǒng)媒體發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢和時效性優(yōu)勢，在搶占報道先機上不落人后，率先發(fā)聲。

3.3 多屏合一，實現(xiàn)直播節(jié)目大放送

融媒體環(huán)境下，多樣化的傳播平臺、傳播手段使新聞呈現(xiàn)形式更多樣化。而“屏幕增多”表象的背后，既是受眾消費媒介產(chǎn)品方式的改變，也是由此帶來的媒介邊界的打破[4]。多屏?xí)r代，受眾接觸和使用媒體的方式和特性不斷被重構(gòu)，從某種意義上說，多屏合一似乎就是特意為電視新聞直播量身定做的。電視媒體特別是地方電視媒體多習(xí)慣于大屏傳播，且覆蓋面相對有限，影響力也跳不出自己固定的傳播范圍。媒體融合大背景下，電視新聞直播要堅持走多屏合一之路，與新媒體“合縱連橫”，開展“聯(lián)合作戰(zhàn)”，實施跨界聯(lián)合，從而拓展覆蓋面，打造忠誠度更高的受眾群，進一步提升電視新聞直播的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

在電視大屏和手機小屏之外，電視新聞直播還可以將目光放得更高、更遠，讓多屏更“多”，不斷拓展全新的宣傳陣地。未來，隨著5G、云技術(shù)的成熟落地，電視新聞直播畫面的投送目的地不單單是千家萬家的電視機終端，更是涵蓋任何一種可以呈現(xiàn)畫面圖像的終端，諸如LED戶外大屏、公交移動電視屏、賓館電視互動平臺等，投送的屏幕更多，傳輸?shù)姆秶透鼜V。借助多屏合一、多屏聯(lián)動打造的協(xié)同效應(yīng)、集聚效應(yīng)，不斷拉長節(jié)目鏈條，在覆蓋更廣泛人群的同時，進一步提高電視新聞直播節(jié)目的影響力和傳播力。

3.4 以受眾為中心，開展高質(zhì)量互動

大眾傳播時代，受眾不僅需要在第一時間獲取信息，滿足自己的“新聞欲”，而且迫切希望借助更多的平臺和窗口表達意見和主張，滿足同樣強烈的“表達欲”。在以關(guān)系傳播為主的社交媒體時代，傳統(tǒng)媒體將自己的報道嵌入社交網(wǎng)絡(luò)，借助社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢增加報道活躍度，擴大報道傳播范圍，對媒體發(fā)展至關(guān)重要[5]。說到底，電視新聞直播的互動最終是和受眾之間的互動，必須牢固樹立以受眾為中心的意識，積極運用多種手段，引領(lǐng)電視新聞直播的互動步入良性軌道、邁向更高層次。伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視新聞節(jié)目的互動形式也從最初的在微博、微信開設(shè)官方賬號，到制作小程序、短視頻等，始終處于螺旋式上升的態(tài)勢。媒體融合環(huán)境下，電視新聞直播除了在新聞選題、技術(shù)層面、傳播手段等多方面尋找和受眾互動的途徑，更應(yīng)當(dāng)立足于媒體融合大環(huán)境，更多地采取新媒體通用的實時互動模式，助推互動實現(xiàn)常態(tài)化。近年來，禹州市融媒體中心注重借助新媒體技術(shù)，增強直播節(jié)目電視端的參與性。借助新媒體平臺，運用發(fā)布文字、視頻和音頻等多種手段，和網(wǎng)友開展即時互動。議題設(shè)置可以由媒體依據(jù)調(diào)查結(jié)果提前擬定，也可以由網(wǎng)友根據(jù)節(jié)目走向臨時提議。網(wǎng)友可以提出問題、發(fā)表看法，也可以互相點贊、贈送虛擬禮物。這種以受眾為中心的即時互動方式讓受眾的參與更直觀、更主動、更強烈，既增強了電視新聞直播節(jié)目的趣味性和新鮮性，又讓一向“高大上”的電視新聞直播節(jié)目更加親民、更有人情味、更接地氣。當(dāng)然，電視新聞直播的互動模式始終處于變化之中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該不斷推動互動邁向更高質(zhì)量、更高層次。當(dāng)然，在借鑒新媒體互動經(jīng)驗的同時，電視新聞直播不能為了博眼球、賺流量、聚人氣而采取低俗、庸俗、惡俗、媚俗等低級趣味的互動模式和手段，而應(yīng)恪守傳統(tǒng)主流媒體的操守和底線，始終做到弘揚主旋律、唱響正能量。

4 結(jié)語

媒體融合視域下，電視新聞直播與新媒體之間的融合之勢不可阻擋。電視媒體應(yīng)當(dāng)將電視新聞直播作為一個重要手段納入日常的新聞報道和傳播過程中，將電視新聞直播作為一個重要策略貫穿新聞傳播的全過程，堅持以受眾為中心，以創(chuàng)新為手段，以融合為主旨，推動電視新聞直播融合發(fā)展持續(xù)深化，不斷提升電視新聞直播節(jié)目的質(zhì)量和水平。