融媒體時代城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

崔振國

（作者單位：呂梁廣播電視臺）

隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體技術(shù)也得到了廣泛的傳播與應用，拓寬了大眾獲取信息的渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，凸顯了傳統(tǒng)媒體在節(jié)目內(nèi)容、傳播渠道等方面的短板。面對新媒體的沖擊，城市廣電媒體應當充分認清融媒體時代的特點，積極利用自身的競爭優(yōu)勢，與新媒體深度融合，轉(zhuǎn)變思維觀念，深化改革，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以實現(xiàn)自己在融媒體時代的可持續(xù)發(fā)展。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習近平總書記多次在不同場合強調(diào)要充分利用新技術(shù)、新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。在國家政策和科技發(fā)展的推動下，媒體融合已成為時代發(fā)展的必然趨勢，也是眾多媒體從業(yè)者的心聲。融媒體時代，城市廣電媒體應揚長避短，積極利用自身的競爭優(yōu)勢，與新媒體進行融合，規(guī)避自身的劣勢，把握媒體融合發(fā)展的新契機，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

1 融媒體的特點

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。其實，融媒體的本質(zhì)是依據(jù)媒介屬性進行信息共享與傳播的新型媒體，它打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘與界限，實現(xiàn)了信息傳播的社會效益與經(jīng)濟效益最大化。

傳統(tǒng)媒體是工業(yè)時代的產(chǎn)物，標準化、流程化、規(guī)?；瞧渲饕攸c；融媒體是信息時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，即時性、多樣性、共享性是其主要特點。融媒體平臺的亮點是信息源的中心化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢進行有效結(jié)合，實現(xiàn)資源互通、傳播互融、利益共融。

1.1 內(nèi)容的即時性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應用，融媒體有效突破了時間和空間的限制，模糊了電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體之間的界限，拓寬了信息的覆蓋面，可以在短時間對海量信息進行快速整合，在更大空間范圍內(nèi)實現(xiàn)廣泛傳播，讓大眾在第一時間獲取到信息[2]。

1.2 形式的多樣性

融媒體在傳播形式上具有多樣性與多元化特點，突破了傳統(tǒng)媒體只能提供單一形態(tài)信息的局限，能將文字、圖片、音樂、視頻有效地結(jié)合起來，使得傳播內(nèi)容和形式更加豐富立體，讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地閱讀相關(guān)內(nèi)容，能更好地滿足受眾碎片化的閱讀需求。

1.3 資源的共享性

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，融媒體具有更強的資源共享性，融媒體平臺更重視信息資源的中心化。一方面，受眾群體只要輸入想要了解的關(guān)鍵詞，融媒體平臺就會在資源庫中列出所有的相關(guān)信息；另一方面，融媒體平臺還可以根據(jù)用戶的歷史檢索，分析出受眾群體的內(nèi)容偏好，為其推送感興趣的內(nèi)容，方便用戶的后續(xù)使用[3]。

2 城市廣電媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

城市廣電媒體不僅是傳統(tǒng)媒體的中堅力量，同時也是中國廣播電視行業(yè)最基礎的力量。傳統(tǒng)媒體時代，城市廣電媒體數(shù)量龐大，有著較強的影響力和權(quán)威性[4]。融媒體時代，因區(qū)域、體量、發(fā)展戰(zhàn)略的不同，全國各地的城市廣電媒體受到不同程度的沖擊，但面臨的發(fā)展困境大同小異。

2.1 融媒體時代城市廣電媒體的競爭優(yōu)勢

2.1.1 具有較強的權(quán)威性與公信力

城市廣電媒體是傳統(tǒng)媒體的中堅力量，具有嚴密的組織管理體系，不僅肩負著傳播新聞的職責，還承擔著一定的社會責任，所以對內(nèi)容的真實性與客觀性有著嚴格的要求，也為其積累了良好的口碑，因此大眾對城市廣電媒體的信賴度較高。融媒體時代，網(wǎng)絡平臺上的信息魚龍混雜，難以分辨真假，特別是在重大新聞事件發(fā)生時，往往會有很多蹭熱點的標題黨新聞，此時城市廣電媒體播送的新聞，以其較高的權(quán)威性與公信力，更能讓大眾信服，比如，2022年4月，上海新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，網(wǎng)絡上頻頻出現(xiàn)虛假新聞與謠言，在這種情況下，各級各地廣播電視媒體都堅持如實報道，肩負起主流媒體的社會責任，不僅提高了疫情防控信息的公開透明度，還有效杜絕了網(wǎng)絡謠言的擴散，一定程度上保證了疫情期間社會秩序的穩(wěn)定[5]。

2.1.2 廣泛的受眾群體

雖然融媒體突破了時間與空間的限制，拓寬了信息的覆蓋面，讓更多的大眾可以第一時間獲取信息，但是融媒體必須借助互聯(lián)網(wǎng)和移動終端來傳遞信息。而城市廣電媒體的傳播范圍更加廣闊，特別是在農(nóng)村、偏遠山區(qū)等網(wǎng)絡信息不發(fā)達的地區(qū)，從受眾群體的結(jié)構(gòu)上來看，中老年群體依然是城市廣電媒體的忠實受眾，一方面是中老年群體有長期收看廣播電視節(jié)目的習慣，另一方面是中老年群體對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用比較陌生。

2.1.3 高素質(zhì)的人才隊伍

目前，城市廣電媒體仍然是我國社會主義新聞事業(yè)的重要組成部分，在我國的傳媒體系中占有重要的位置。尤其是廣播電視臺，其人員仍然納入事業(yè)單位編制，其日常運行依然主要由地方財政支持，入職門檻依然很高。以筆者所在的呂梁廣播電視臺為例，要求報考者必須專業(yè)對口且學歷最低為本科，每年入職的新員工需要先通過市里統(tǒng)一組織的公開招聘考試，一般筆試之后還有面試和實際操作考核，考核全部通過后還有一年的試用期，以此優(yōu)中選優(yōu)，確保能夠選拔到最優(yōu)秀的人才。經(jīng)過這些年的嚴格選拔，目前，呂梁廣播電視臺80%的職工具有本科及以上學歷，40%的職工具有中級及以上職稱，這些高學歷、高技能的人才隊伍為呂梁廣播電視臺的發(fā)展提供了很多新思路，有效提升了媒體的傳播力和影響力。另外，作為專業(yè)的新聞媒體，廣播電視臺有一套成熟的新聞策劃與采編制作流程，具有科學、完備的人才培養(yǎng)體系和人才成長通道，以及專業(yè)的新聞播報設備，這些都是融媒體時代城市廣電媒體的競爭優(yōu)勢。

2.2 融媒體時代城市廣電媒體的發(fā)展困境

2.2.1 創(chuàng)新力不足

融媒體時代，城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市廣電媒體的管理方式、人才培養(yǎng)不適應融媒體時代背景下媒體發(fā)展的需求，且創(chuàng)新意識不強，面對新媒體帶來的巨大沖擊，有些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員消極應對[6]。究其原因，一方面是不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)形成了固有的思維模式，缺乏學習新知識的動力，思想觀念落后；另一方面是部分傳統(tǒng)媒體人專業(yè)能力不強，對新媒體的運營模式、節(jié)目制作認識不充分，無法支持其進行創(chuàng)新。

2.2.2 傳播單向化

城市廣電媒體通過報紙、廣播、電視等媒體形式傳播信息，信息傳播方式比較單一，報紙和廣播不能實現(xiàn)文字、圖片、音樂、視頻相融合，電視節(jié)目內(nèi)容又相對比較固定。與新媒體相比，城市廣電的信息傳播方式比較單向化，不能與受眾進行實時互動，降低了受眾的參與度，其獲取信息的體驗感不好。因此，融媒體時代，城市廣電要拓寬新聞傳播方式，與新媒體進行融合，拉近與受眾的距離，促進城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展[7]。

2.2.3 受體制影響較大

在新聞媒體行業(yè)，城市廣電媒體對傳播技術(shù)、傳播方式、傳播渠道的要求比較嚴格。同時，因享受政策扶持，城市廣電媒體在新聞傳播領域的權(quán)威性、公信力、影響力也很強，這就導致城市廣電媒體缺乏危機意識[8]。面對新媒體的沖擊，城市廣電媒體由于受到技術(shù)、人員意識等方面的種種限制，未能及時調(diào)整戰(zhàn)略方向，在節(jié)目內(nèi)容、傳播形式、傳播范圍等方面缺乏創(chuàng)新，難以跟上融媒體時代的發(fā)展步伐。

3 城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

融媒體時代，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機遇。城市廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應深化改革、創(chuàng)新思維，及時調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，與新媒體進行融合，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

3.1 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目品質(zhì)

大量涌現(xiàn)的網(wǎng)絡音視頻類節(jié)目，搶占了城市廣電媒體的市場份額，分流了城市廣電媒體的受眾，所以，融媒體時代，城市廣電媒體需要不斷地豐富和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的品質(zhì)與精度。一方面，與新媒體開展深度合作，提高節(jié)目在年輕群體中的知名度和普及率，吸引年輕受眾；另一方面，融媒體時代，受眾有了更多的選擇權(quán)，城市廣電媒體應積極利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解不同年齡段、不同職業(yè)受眾群體的信息需求，制作多樣化的節(jié)目內(nèi)容，通過微信公眾號、抖音等新媒體平臺進行精準推送，更好地滿足不同受眾群體的需求。城市廣電媒體可以利用自身在中老年群體中的收視優(yōu)勢，打造專屬中老年群體的節(jié)目內(nèi)容，守住中老年群體的受眾黏性[9]。

3.2 充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，做好主流價值觀的傳播和引導

城市廣電媒體不僅肩負著傳播新聞的職責，還肩負著一定的社會責任，這是城市廣電媒體的競爭優(yōu)勢之一。近年來，政府不斷出臺政策和措施，加大對城市廣電媒體融合發(fā)展的支持力度，因此其在與新媒體深度融合的過程中，要發(fā)揮好城市廣電媒體作為黨委、政府和人民喉舌的作用，傳播主流價值觀，提升其權(quán)威性、公信力、影響力。在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的道路上，充分利用自身優(yōu)勢，堅持正確的輿論導向，提高輿論引導水平，服務好五個文明建設，積極傳播和踐行社會主義核心價值觀。

3.3 與新媒體深度融合，創(chuàng)新運營模式

融媒體時代，城市廣電媒體如果還是按照傳統(tǒng)的運營模式，那么其必將被淹沒在融媒體時代的發(fā)展潮流中。所以，城市廣電媒體應創(chuàng)新運營模式，與新媒體進行深度融合，在融媒體時代贏得一席之地。廣告是城市廣電媒體的主要經(jīng)濟來源，受新媒體的影響，廣告商縮減了對城市廣電媒體的廣告投放，導致城市廣電媒體的廣告收入大幅度下滑，特別是對區(qū)域性狹窄的城市廣電媒體，其運營資金越來越難以維持節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新與生產(chǎn)，而內(nèi)容質(zhì)量下降，受眾數(shù)量減少，又導致廣告收入減少，因此形成惡性循環(huán)。所以，城市廣電媒體應創(chuàng)新運營模式，積極利用融媒體多樣性、共享化的特點，借助云存儲、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬網(wǎng)絡技術(shù)與新媒體進行深度融合，實現(xiàn)多元化的運營。

3.4 轉(zhuǎn)變思維觀念，順應融媒體發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展給城市廣電媒體帶來了一定的沖擊，但還是有部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思想觀念固化，仍然以“媒體本位”的思想和觀念進行節(jié)目制作與傳播，不利于城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級。所以，城市廣電媒體在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的道路上，城市廣電媒體工作者應轉(zhuǎn)變思想觀念，積極適應融媒體發(fā)展趨勢，深刻認識到創(chuàng)新思維理念的重要性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，從制度、管理、技術(shù)等各個方面進行創(chuàng)新，跟上融媒體的發(fā)展步伐。在制作節(jié)目時，面對海量信息，城市廣電媒體工作者應充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，堅持受眾思維，細分受眾、精準定位、定向傳播，做好垂直領域的深挖，滿足受眾的個性化需求，打通信息傳播的“最后一公里”。

3.5 培養(yǎng)復合型人才，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動力

任何領域的創(chuàng)新發(fā)展，人才都是核心競爭力。所以，在融媒體時代，城市廣電媒體應加強媒體隊伍的建設，培養(yǎng)全方位的復合型人才，激發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)生動力。第一，建立有效的考核標準與制度，激勵廣電媒體從業(yè)人員充分調(diào)動自身的積極性、主動性與創(chuàng)造性；第二，加強對廣電媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新意識培養(yǎng)，特別是采用高效的、集中式的培訓方式，在短時間內(nèi)改變媒體從業(yè)人員的傳統(tǒng)思維模式；第三，重視人才引進，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體運營、短視頻制作等方面的優(yōu)秀人才，為現(xiàn)有的工作團隊補充新鮮“血液”，激發(fā)創(chuàng)新動力。

4 結(jié)語

融媒體時代，城市廣電媒體進行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新已是大勢所趨，因此，城市廣電媒體應不斷改進優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高節(jié)目的品質(zhì)與精度；充分利用自身優(yōu)勢，做好主流價值觀的傳播；與新媒體深度融合，創(chuàng)新運營模式；轉(zhuǎn)變思維觀念，順應融媒體發(fā)展趨勢；培養(yǎng)全方位的復合型人才，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動力，把握好融媒體時代賦予的良好契機，成功實現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。