融媒體時(shí)代城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

崔振國(guó)

（作者單位：呂梁廣播電視臺(tái)）

隨著信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，融媒體技術(shù)也得到了廣泛的傳播與應(yīng)用，拓寬了大眾獲取信息的渠道，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，凸顯了傳統(tǒng)媒體在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播渠道等方面的短板。面對(duì)新媒體的沖擊，城市廣電媒體應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)清融媒體時(shí)代的特點(diǎn)，積極利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與新媒體深度融合，轉(zhuǎn)變思維觀念，深化改革，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)自己在融媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展。

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記多次在不同場(chǎng)合強(qiáng)調(diào)要充分利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。在國(guó)家政策和科技發(fā)展的推動(dòng)下，媒體融合已成為時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是眾多媒體從業(yè)者的心聲。融媒體時(shí)代，城市廣電媒體應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，積極利用自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，與新媒體進(jìn)行融合，規(guī)避自身的劣勢(shì)，把握媒體融合發(fā)展的新契機(jī)，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

1 融媒體的特點(diǎn)

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體宣傳理念[1]。其實(shí)，融媒體的本質(zhì)是依據(jù)媒介屬性進(jìn)行信息共享與傳播的新型媒體，它打破了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的壁壘與界限，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益最大化。

傳統(tǒng)媒體是工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物，標(biāo)準(zhǔn)化、流程化、規(guī)?；瞧渲饕攸c(diǎn)；融媒體是信息時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，即時(shí)性、多樣性、共享性是其主要特點(diǎn)。融媒體平臺(tái)的亮點(diǎn)是信息源的中心化，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源互通、傳播互融、利益共融。

1.1 內(nèi)容的即時(shí)性

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，融媒體有效突破了時(shí)間和空間的限制，模糊了電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間的界限，拓寬了信息的覆蓋面，可以在短時(shí)間對(duì)海量信息進(jìn)行快速整合，在更大空間范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)廣泛傳播，讓大眾在第一時(shí)間獲取到信息[2]。

1.2 形式的多樣性

融媒體在傳播形式上具有多樣性與多元化特點(diǎn)，突破了傳統(tǒng)媒體只能提供單一形態(tài)信息的局限，能將文字、圖片、音樂(lè)、視頻有效地結(jié)合起來(lái)，使得傳播內(nèi)容和形式更加豐富立體，讓受眾群體更直觀、更全面、更多樣地閱讀相關(guān)內(nèi)容，能更好地滿足受眾碎片化的閱讀需求。

1.3 資源的共享性

與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，融媒體具有更強(qiáng)的資源共享性，融媒體平臺(tái)更重視信息資源的中心化。一方面，受眾群體只要輸入想要了解的關(guān)鍵詞，融媒體平臺(tái)就會(huì)在資源庫(kù)中列出所有的相關(guān)信息；另一方面，融媒體平臺(tái)還可以根據(jù)用戶的歷史檢索，分析出受眾群體的內(nèi)容偏好，為其推送感興趣的內(nèi)容，方便用戶的后續(xù)使用[3]。

2 城市廣電媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

城市廣電媒體不僅是傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，同時(shí)也是中國(guó)廣播電視行業(yè)最基礎(chǔ)的力量。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，城市廣電媒體數(shù)量龐大，有著較強(qiáng)的影響力和權(quán)威性[4]。融媒體時(shí)代，因區(qū)域、體量、發(fā)展戰(zhàn)略的不同，全國(guó)各地的城市廣電媒體受到不同程度的沖擊，但面臨的發(fā)展困境大同小異。

2.1 融媒體時(shí)代城市廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

2.1.1 具有較強(qiáng)的權(quán)威性與公信力

城市廣電媒體是傳統(tǒng)媒體的中堅(jiān)力量，具有嚴(yán)密的組織管理體系，不僅肩負(fù)著傳播新聞的職責(zé)，還承擔(dān)著一定的社會(huì)責(zé)任，所以對(duì)內(nèi)容的真實(shí)性與客觀性有著嚴(yán)格的要求，也為其積累了良好的口碑，因此大眾對(duì)城市廣電媒體的信賴(lài)度較高。融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的信息魚(yú)龍混雜，難以分辨真假，特別是在重大新聞事件發(fā)生時(shí)，往往會(huì)有很多蹭熱點(diǎn)的標(biāo)題黨新聞，此時(shí)城市廣電媒體播送的新聞，以其較高的權(quán)威性與公信力，更能讓大眾信服，比如，2022年4月，上海新冠肺炎疫情暴發(fā)期間，網(wǎng)絡(luò)上頻頻出現(xiàn)虛假新聞與謠言，在這種情況下，各級(jí)各地廣播電視媒體都堅(jiān)持如實(shí)報(bào)道，肩負(fù)起主流媒體的社會(huì)責(zé)任，不僅提高了疫情防控信息的公開(kāi)透明度，還有效杜絕了網(wǎng)絡(luò)謠言的擴(kuò)散，一定程度上保證了疫情期間社會(huì)秩序的穩(wěn)定[5]。

2.1.2 廣泛的受眾群體

雖然融媒體突破了時(shí)間與空間的限制，拓寬了信息的覆蓋面，讓更多的大眾可以第一時(shí)間獲取信息，但是融媒體必須借助互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端來(lái)傳遞信息。而城市廣電媒體的傳播范圍更加廣闊，特別是在農(nóng)村、偏遠(yuǎn)山區(qū)等網(wǎng)絡(luò)信息不發(fā)達(dá)的地區(qū)，從受眾群體的結(jié)構(gòu)上來(lái)看，中老年群體依然是城市廣電媒體的忠實(shí)受眾，一方面是中老年群體有長(zhǎng)期收看廣播電視節(jié)目的習(xí)慣，另一方面是中老年群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用比較陌生。

2.1.3 高素質(zhì)的人才隊(duì)伍

目前，城市廣電媒體仍然是我國(guó)社會(huì)主義新聞事業(yè)的重要組成部分，在我國(guó)的傳媒體系中占有重要的位置。尤其是廣播電視臺(tái)，其人員仍然納入事業(yè)單位編制，其日常運(yùn)行依然主要由地方財(cái)政支持，入職門(mén)檻依然很高。以筆者所在的呂梁廣播電視臺(tái)為例，要求報(bào)考者必須專(zhuān)業(yè)對(duì)口且學(xué)歷最低為本科，每年入職的新員工需要先通過(guò)市里統(tǒng)一組織的公開(kāi)招聘考試，一般筆試之后還有面試和實(shí)際操作考核，考核全部通過(guò)后還有一年的試用期，以此優(yōu)中選優(yōu)，確保能夠選拔到最優(yōu)秀的人才。經(jīng)過(guò)這些年的嚴(yán)格選拔，目前，呂梁廣播電視臺(tái)80%的職工具有本科及以上學(xué)歷，40%的職工具有中級(jí)及以上職稱(chēng)，這些高學(xué)歷、高技能的人才隊(duì)伍為呂梁廣播電視臺(tái)的發(fā)展提供了很多新思路，有效提升了媒體的傳播力和影響力。另外，作為專(zhuān)業(yè)的新聞媒體，廣播電視臺(tái)有一套成熟的新聞策劃與采編制作流程，具有科學(xué)、完備的人才培養(yǎng)體系和人才成長(zhǎng)通道，以及專(zhuān)業(yè)的新聞播報(bào)設(shè)備，這些都是融媒體時(shí)代城市廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.2 融媒體時(shí)代城市廣電媒體的發(fā)展困境

2.2.1 創(chuàng)新力不足

融媒體時(shí)代，城市廣電媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)迫在眉睫，但調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市廣電媒體的管理方式、人才培養(yǎng)不適應(yīng)融媒體時(shí)代背景下媒體發(fā)展的需求，且創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng)，面對(duì)新媒體帶來(lái)的巨大沖擊，有些傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員消極應(yīng)對(duì)[6]。究其原因，一方面是不少傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員已經(jīng)形成了固有的思維模式，缺乏學(xué)習(xí)新知識(shí)的動(dòng)力，思想觀念落后；另一方面是部分傳統(tǒng)媒體人專(zhuān)業(yè)能力不強(qiáng)，對(duì)新媒體的運(yùn)營(yíng)模式、節(jié)目制作認(rèn)識(shí)不充分，無(wú)法支持其進(jìn)行創(chuàng)新。

2.2.2 傳播單向化

城市廣電媒體通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視等媒體形式傳播信息，信息傳播方式比較單一，報(bào)紙和廣播不能實(shí)現(xiàn)文字、圖片、音樂(lè)、視頻相融合，電視節(jié)目?jī)?nèi)容又相對(duì)比較固定。與新媒體相比，城市廣電的信息傳播方式比較單向化，不能與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，降低了受眾的參與度，其獲取信息的體驗(yàn)感不好。因此，融媒體時(shí)代，城市廣電要拓寬新聞傳播方式，與新媒體進(jìn)行融合，拉近與受眾的距離，促進(jìn)城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展[7]。

2.2.3 受體制影響較大

在新聞媒體行業(yè)，城市廣電媒體對(duì)傳播技術(shù)、傳播方式、傳播渠道的要求比較嚴(yán)格。同時(shí)，因享受政策扶持，城市廣電媒體在新聞傳播領(lǐng)域的權(quán)威性、公信力、影響力也很強(qiáng)，這就導(dǎo)致城市廣電媒體缺乏危機(jī)意識(shí)[8]。面對(duì)新媒體的沖擊，城市廣電媒體由于受到技術(shù)、人員意識(shí)等方面的種種限制，未能及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略方向，在節(jié)目?jī)?nèi)容、傳播形式、傳播范圍等方面缺乏創(chuàng)新，難以跟上融媒體時(shí)代的發(fā)展步伐。

3 城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新路徑

融媒體時(shí)代，為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了機(jī)遇。城市廣電媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應(yīng)深化改革、創(chuàng)新思維，及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，與新媒體進(jìn)行融合，探索出一條適合自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路。

3.1 優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目品質(zhì)

大量涌現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)音視頻類(lèi)節(jié)目，搶占了城市廣電媒體的市場(chǎng)份額，分流了城市廣電媒體的受眾，所以，融媒體時(shí)代，城市廣電媒體需要不斷地豐富和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的品質(zhì)與精度。一方面，與新媒體開(kāi)展深度合作，提高節(jié)目在年輕群體中的知名度和普及率，吸引年輕受眾；另一方面，融媒體時(shí)代，受眾有了更多的選擇權(quán)，城市廣電媒體應(yīng)積極利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，了解不同年齡段、不同職業(yè)受眾群體的信息需求，制作多樣化的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，更好地滿足不同受眾群體的需求。城市廣電媒體可以利用自身在中老年群體中的收視優(yōu)勢(shì)，打造專(zhuān)屬中老年群體的節(jié)目?jī)?nèi)容，守住中老年群體的受眾黏性[9]。

3.2 充分利用傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)，做好主流價(jià)值觀的傳播和引導(dǎo)

城市廣電媒體不僅肩負(fù)著傳播新聞的職責(zé)，還肩負(fù)著一定的社會(huì)責(zé)任，這是城市廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一。近年來(lái)，政府不斷出臺(tái)政策和措施，加大對(duì)城市廣電媒體融合發(fā)展的支持力度，因此其在與新媒體深度融合的過(guò)程中，要發(fā)揮好城市廣電媒體作為黨委、政府和人民喉舌的作用，傳播主流價(jià)值觀，提升其權(quán)威性、公信力、影響力。在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展的道路上，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)水平，服務(wù)好五個(gè)文明建設(shè)，積極傳播和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

3.3 與新媒體深度融合，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式

融媒體時(shí)代，城市廣電媒體如果還是按照傳統(tǒng)的運(yùn)營(yíng)模式，那么其必將被淹沒(méi)在融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流中。所以，城市廣電媒體應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，與新媒體進(jìn)行深度融合，在融媒體時(shí)代贏得一席之地。廣告是城市廣電媒體的主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，受新媒體的影響，廣告商縮減了對(duì)城市廣電媒體的廣告投放，導(dǎo)致城市廣電媒體的廣告收入大幅度下滑，特別是對(duì)區(qū)域性狹窄的城市廣電媒體，其運(yùn)營(yíng)資金越來(lái)越難以維持節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新與生產(chǎn)，而內(nèi)容質(zhì)量下降，受眾數(shù)量減少，又導(dǎo)致廣告收入減少，因此形成惡性循環(huán)。所以，城市廣電媒體應(yīng)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，積極利用融媒體多樣性、共享化的特點(diǎn)，借助云存儲(chǔ)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)多元化的運(yùn)營(yíng)。

3.4 轉(zhuǎn)變思維觀念，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)

新媒體的發(fā)展給城市廣電媒體帶來(lái)了一定的沖擊，但還是有部分傳統(tǒng)媒體從業(yè)者思想觀念固化，仍然以“媒體本位”的思想和觀念進(jìn)行節(jié)目制作與傳播，不利于城市廣電媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。所以，城市廣電媒體在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的道路上，城市廣電媒體工作者應(yīng)轉(zhuǎn)變思想觀念，積極適應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)，深刻認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新思維理念的重要性，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式，從制度、管理、技術(shù)等各個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，跟上融媒體的發(fā)展步伐。在制作節(jié)目時(shí)，面對(duì)海量信息，城市廣電媒體工作者應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，堅(jiān)持受眾思維，細(xì)分受眾、精準(zhǔn)定位、定向傳播，做好垂直領(lǐng)域的深挖，滿足受眾的個(gè)性化需求，打通信息傳播的“最后一公里”。

3.5 培養(yǎng)復(fù)合型人才，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力

任何領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展，人才都是核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，在融媒體時(shí)代，城市廣電媒體應(yīng)加強(qiáng)媒體隊(duì)伍的建設(shè)，培養(yǎng)全方位的復(fù)合型人才，激發(fā)創(chuàng)新的內(nèi)生動(dòng)力。第一，建立有效的考核標(biāo)準(zhǔn)與制度，激勵(lì)廣電媒體從業(yè)人員充分調(diào)動(dòng)自身的積極性、主動(dòng)性與創(chuàng)造性；第二，加強(qiáng)對(duì)廣電媒體從業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)培養(yǎng)，特別是采用高效的、集中式的培訓(xùn)方式，在短時(shí)間內(nèi)改變媒體從業(yè)人員的傳統(tǒng)思維模式；第三，重視人才引進(jìn)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體運(yùn)營(yíng)、短視頻制作等方面的優(yōu)秀人才，為現(xiàn)有的工作團(tuán)隊(duì)補(bǔ)充新鮮“血液”，激發(fā)創(chuàng)新動(dòng)力。

4 結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代，城市廣電媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型創(chuàng)新已是大勢(shì)所趨，因此，城市廣電媒體應(yīng)不斷改進(jìn)優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，提高節(jié)目的品質(zhì)與精度；充分利用自身優(yōu)勢(shì)，做好主流價(jià)值觀的傳播；與新媒體深度融合，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式；轉(zhuǎn)變思維觀念，順應(yīng)融媒體發(fā)展趨勢(shì)；培養(yǎng)全方位的復(fù)合型人才，激發(fā)創(chuàng)新內(nèi)生動(dòng)力，把握好融媒體時(shí)代賦予的良好契機(jī)，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展。