新媒體背景下廣播播音員主持人的素質(zhì)培養(yǎng)

■合肥市廣播電視臺(tái)：梅琳

身處于新媒體背景下，廣播行業(yè)正面臨著前所未有的發(fā)展與變革。廣播事業(yè)的發(fā)展既要獲得政策和技術(shù)等方面的支持，又要建立足夠完備的廣播播音員主持人綜合隊(duì)伍，使廣播媒體能夠重回受眾視野。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的交互發(fā)展，在廣播領(lǐng)域注入源源不斷的改革動(dòng)力的同時(shí)，也對(duì)廣播節(jié)目的播音員主持人提出了更高的要求。本文主要基于新媒體背景下，探索廣播播音員主持人素質(zhì)培養(yǎng)路徑，希望能夠?yàn)楦玫拇龠M(jìn)國(guó)內(nèi)廣播事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

1.結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，提升主持人信息素養(yǎng)

以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體之所以會(huì)在新媒體迅猛發(fā)展的大背景下逐步陷入發(fā)展困境，一個(gè)最主要的原因就在于新媒體不僅分散了廣播原有的相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，同時(shí)也吸引了更多的廣告商投入其中，導(dǎo)致廣播節(jié)目現(xiàn)有的廣告資源大量流失，無(wú)法獲得足夠的經(jīng)濟(jì)收益。只有逐步挖掘客戶品牌中潛藏的商業(yè)價(jià)值，做好廣告宣傳工作，才能更好的促進(jìn)廣播節(jié)目發(fā)展水平的提升。

對(duì)于廣播播音員主持人而言，既要牢牢把握海量商業(yè)信息中與受眾需求契合的內(nèi)容，又要避免因在廣播節(jié)目中過(guò)多的廣告內(nèi)容而使節(jié)目整體結(jié)構(gòu)變得過(guò)于突兀。主持人需要采取靈活多變的形式潛移默化的傳遞廣告信息，體現(xiàn)廣告信息在廣播節(jié)目中的活性植入，一方面為廣播節(jié)目贏得更高的經(jīng)濟(jì)收益，為廣播領(lǐng)域未來(lái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展奠定建設(shè)的基礎(chǔ)，另一方面也要充分保障受眾的信息獲取體驗(yàn)，避免廣播節(jié)目成為商業(yè)廣告的堆砌。具體來(lái)說(shuō)，應(yīng)當(dāng)注重提升廣播播音員主持人在以下幾個(gè)方面的業(yè)務(wù)技能：其一，進(jìn)行信息加工創(chuàng)造的能力。廣播節(jié)目播音員主持人需要充分體現(xiàn)節(jié)目的個(gè)性化特質(zhì)，彰顯語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，形成獨(dú)具風(fēng)貌的表達(dá)風(fēng)格，提升客戶品牌與廣播節(jié)目之間的適應(yīng)性，充分展現(xiàn)品牌的創(chuàng)意特征。其二，創(chuàng)新商業(yè)廣告展現(xiàn)方法的能力。廣播節(jié)目的播音員主持人需要結(jié)合廣告商的要求，為其提供行之有效的商業(yè)信息推廣方案。新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的主持人需要具備創(chuàng)新發(fā)展的能力，深層把握廣告品牌的心內(nèi)容，承擔(dān)起協(xié)調(diào)聽(tīng)眾、客戶以及廣播媒體三方面的能力，把握各方之間的利益關(guān)系，借助靈活的語(yǔ)言達(dá)到節(jié)目呈現(xiàn)與廣告信息傳遞之間的平衡。其三，靈活應(yīng)變進(jìn)行推廣營(yíng)銷的能力。廣播播音員主持人應(yīng)當(dāng)具備結(jié)合實(shí)際情況面向客戶提供廣告方案的能力，充分調(diào)動(dòng)個(gè)人綜合素養(yǎng)，將單一的廣告信息轉(zhuǎn)換為豐富的演繹方案，以便贏得更多客戶的認(rèn)可。

2.迎合受眾需求，鞏固主持人粉絲基礎(chǔ)

立足于當(dāng)前媒體領(lǐng)域發(fā)展的實(shí)際情況，可以看出，盡管以廣播為代表傳統(tǒng)媒體事業(yè)仍然與新媒體之間存在著較大的隔閡，但是仍然會(huì)或多或少的受到粉絲經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的影響，媒體生產(chǎn)格局已經(jīng)悄然改變。將廣播媒體與新媒體進(jìn)行對(duì)比，不難看出，廣播媒體無(wú)論是在信息制作還是信息傳播方面都需要投入比新媒體更高的成本，如何利用成本低廉的新媒體平臺(tái)加強(qiáng)宣傳、借助成本較高傳統(tǒng)媒體平臺(tái)提高品質(zhì)，成為了廣播媒體在發(fā)展過(guò)程中急需解決的一大問(wèn)題。如今的廣播節(jié)目主持人正面臨著變動(dòng)的發(fā)展環(huán)境，新媒體平臺(tái)成為了他們新的發(fā)展空間。雖然不能將廣播播音員主持人與網(wǎng)絡(luò)紅人等同，但可以借助新媒體平臺(tái)的宣傳力和影響力為廣播節(jié)目吸引數(shù)量更多的粉絲。立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度上來(lái)看，節(jié)目制作與節(jié)目播出平臺(tái)的分離，儼然已經(jīng)成為了大勢(shì)所趨。廣播電臺(tái)方面需要主動(dòng)適應(yīng)新的發(fā)展形勢(shì)，例如，廣播媒體的受眾年齡結(jié)構(gòu)具備著明顯的分散性，除了老年人之外，也包括大量的年輕人，廣播電臺(tái)想要為播音員主持人提供從理論基礎(chǔ)到實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)空間往往難度較大，許多廣播電臺(tái)為了吸引更多受眾的關(guān)注，會(huì)選擇已經(jīng)擁有一定社會(huì)影響力的主持人或嘉賓參加廣播節(jié)目。從某種程度上來(lái)看，新媒體時(shí)代背景下所需的播音員主持人應(yīng)當(dāng)是能夠在各種媒體形態(tài)中靈活切換角色、滿足不同媒體形態(tài)信息傳播需求的綜合型人才。

在過(guò)去的很長(zhǎng)一段時(shí)間中，廣播播音員主持人不僅是信息產(chǎn)品的生產(chǎn)者和創(chuàng)造者，更是信息產(chǎn)品中的一部分，廣播節(jié)目的聽(tīng)眾往往是被節(jié)目?jī)?nèi)容吸引而來(lái)的；而在未來(lái)的信息傳播體系中，廣播播音員主持人將成為廣播節(jié)目的標(biāo)志性符號(hào)，一部分聽(tīng)眾會(huì)先被主持人的個(gè)性吸引，然后逐漸成為廣播節(jié)目的穩(wěn)定聽(tīng)眾。也正是因?yàn)槿绱耍旅襟w背景下廣播播音員主持人的素質(zhì)培養(yǎng)應(yīng)當(dāng)注重強(qiáng)化主持人將廣播節(jié)目聽(tīng)眾轉(zhuǎn)化為自己和節(jié)目的忠實(shí)粉絲的能力，使廣播播音員，主持人能夠與受眾之間產(chǎn)生更加緊密的內(nèi)在聯(lián)系，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)廣播媒體的有序發(fā)展。

具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面著手：其一，強(qiáng)化播音員主持人的新媒體運(yùn)用能力。廣播播音員主持人作為目的一大標(biāo)志性符號(hào)，應(yīng)當(dāng)主動(dòng)建立規(guī)模較大的粉絲群體，借助多元化的信息傳播渠道，拉近廣大聽(tīng)眾之間的距離，在條件允許的情況下，采取與聽(tīng)眾面對(duì)面交流的方式，增強(qiáng)與聽(tīng)眾之間的相互依賴感。廣播播音員主持人需順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，打破傳統(tǒng)媒體與新媒體之間存在的壁壘，將廣播媒體原有的聽(tīng)眾基礎(chǔ)轉(zhuǎn)化為自身的粉絲基礎(chǔ)，將自身的粉絲基礎(chǔ)發(fā)展為廣播節(jié)目的聽(tīng)眾基礎(chǔ)，為提升廣播節(jié)目的影響力提供助力。舉例來(lái)說(shuō)，部分廣播節(jié)目的主持人如今已經(jīng)開(kāi)通了短視頻賬號(hào)或是微博賬號(hào)，一方面可以帶領(lǐng)受眾了解其在節(jié)目之外的趣事和見(jiàn)聞，另一方面也可以擴(kuò)大新聞節(jié)目的輿論影響力，挖掘信息的深度、擴(kuò)大信息的廣度。另外借助新媒體平臺(tái)，廣播節(jié)目的主持人也可以提前發(fā)布與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容，達(dá)到擴(kuò)大節(jié)目影響力的目的。針對(duì)受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容或是主持方式提供的意見(jiàn)，主持人也可以適當(dāng)采納。

其二，優(yōu)化廣播播音員主持人把握受眾心理需求的能力。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平飛速進(jìn)步，人民生活水平不斷提高，私家車的數(shù)量大量增多。人們?cè)隈{駛和乘車的過(guò)程中時(shí)常會(huì)收聽(tīng)廣播節(jié)目，這使得廣播節(jié)目的受眾群體不僅涵蓋了老年人，也逐漸將年輕人納入其中。在快節(jié)奏生活模式的影響下，廣播播音員主持人需要主動(dòng)傾聽(tīng)廣大聽(tīng)眾的心聲，把握聽(tīng)眾們對(duì)信息內(nèi)容的傾向性，適當(dāng)融入與他們的興趣愛(ài)好相符的內(nèi)容，強(qiáng)化受眾對(duì)于廣播節(jié)目的喜愛(ài)度。

其三，提升播音員主持人靈活應(yīng)變的能力。新媒體環(huán)境下廣播播音員持人需要秉持著創(chuàng)新發(fā)展的原則、兼容并包的心態(tài)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，不斷強(qiáng)化自身的專業(yè)技能，以便更好適應(yīng)新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目轉(zhuǎn)型的新方向。其四，廣播播音員持人應(yīng)注重提升自身的行業(yè)影響力。在媒體發(fā)展形態(tài)逐步變化的大背景下，廣播電視媒體傳播的內(nèi)容和信息傳達(dá)的形式也要做到與時(shí)俱進(jìn)。播音員主持人應(yīng)當(dāng)充分借助自身具備的社會(huì)影響力，賦予廣播節(jié)目更加顯著的個(gè)性化特征。

3.適應(yīng)媒體環(huán)境，優(yōu)化主持人能力水平

在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，數(shù)據(jù)技術(shù)以及智能化技術(shù)的應(yīng)用范圍越來(lái)越廣，媒體環(huán)境日新月異，無(wú)論是廣播媒體還是廣播播音員主持人都應(yīng)當(dāng)主動(dòng)融入到新的媒體環(huán)境中，通過(guò)不斷提升自身的能力水平，逐步適應(yīng)新媒體的發(fā)展氛圍，以便為廣播媒體的發(fā)展產(chǎn)生正面、積極的影響。具體來(lái)說(shuō)，可以從以下幾個(gè)方面著手：其一，強(qiáng)化播音主持人角色轉(zhuǎn)換的能力。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，廣播播音員主持人通常只需要在節(jié)目中完成最基本的新聞播報(bào)工作即可，但現(xiàn)如今，廣播播音員主持人不能只是將自己看作信息的傳播者，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)將自己定位為信息的接受者，在播報(bào)信息內(nèi)容、進(jìn)行個(gè)節(jié)目環(huán)節(jié)把控的同時(shí)，主持人的情感態(tài)度也會(huì)發(fā)生一定的變化，通過(guò)靈活的進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換，播音員能夠更好的展現(xiàn)個(gè)人的藝術(shù)風(fēng)格，賦予廣播節(jié)目與眾不同的特色。新舊媒體之間的融合發(fā)展，要求廣播節(jié)目的播音員或主持人能夠不斷提升自身的綜合素養(yǎng)，而綜合素養(yǎng)這一詞匯的覆蓋面較廣，其中的很大一部分內(nèi)容都關(guān)乎播音員持人的風(fēng)格特征，播音員主持人應(yīng)當(dāng)學(xué)會(huì)充分展現(xiàn)個(gè)人優(yōu)勢(shì)，將靈活多變的技巧融入于節(jié)目中，以真情實(shí)感給予受眾更加豐富的情感體驗(yàn)，靈活把控現(xiàn)場(chǎng)氛圍，引起聽(tīng)眾的共鳴，加深受眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的記憶深度。

其二，培養(yǎng)廣播播音員主持人良好的心理素質(zhì)。在新舊媒體不斷融合的大驅(qū)使下，廣播節(jié)目呈現(xiàn)的信息內(nèi)容越來(lái)越豐富，主持人需要不斷強(qiáng)化自身的心理素質(zhì)，以更為突出的表達(dá)能力和情感把控能力把控廣播節(jié)目節(jié)奏，以便在出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)，播音員主持人能夠以更加平穩(wěn)的態(tài)度合理應(yīng)對(duì)，避免過(guò)多的受到意料之外的因素的干擾和影響。針對(duì)相同的信息內(nèi)容，從不同的切入點(diǎn)著手，能夠給予受眾適宜的思考空間，使廣播節(jié)目產(chǎn)生更加積極的社會(huì)影響。

其三，豐富廣播播音員主持人的文化底蘊(yùn)，擴(kuò)大其知識(shí)面。播音員主持人具備的隨機(jī)應(yīng)變能力需要有足夠厚重的文化底蘊(yùn)作為支撐。播音員主持人需要在頭腦中建立完備的知識(shí)鏈條，行程完備的知識(shí)體系，既要注重提升自身的媒體從業(yè)能力，又要將自己培養(yǎng)成為一名全面發(fā)展的博學(xué)型人才。廣播播音員主持人在節(jié)目中需要面對(duì)不同的情境，其主導(dǎo)的節(jié)目?jī)?nèi)容可能涉及多個(gè)不同的領(lǐng)域，在豐富的知識(shí)儲(chǔ)備下，其對(duì)主持內(nèi)容能夠產(chǎn)生更加深入的了解，從而給予受眾更加豐富的收聽(tīng)體驗(yàn)。

4.總結(jié)

綜上所述，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展使得以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體重新煥發(fā)生機(jī)，但與此同時(shí)，也為廣播媒體領(lǐng)域的發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。一名優(yōu)秀的廣播播音員主持人不僅要將自己融入于廣播節(jié)目中，成為廣播節(jié)目的一部分，更要將自己打造成為廣播節(jié)目的宣傳名片。新媒體背景下的廣播播音員主持人素質(zhì)培養(yǎng)，應(yīng)當(dāng)從全面發(fā)展的角度上出發(fā)，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境，提升主持人信息素養(yǎng)，迎合受眾需求，鞏固主持人粉絲基礎(chǔ)，適應(yīng)媒體環(huán)境，優(yōu)化主持人能力水平，通過(guò)提升主持人的能力和素養(yǎng)，促進(jìn)廣播節(jié)目水平的提高，從而為國(guó)內(nèi)廣播事業(yè)的發(fā)展奠定更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。