融媒體視角下電視大型活動(dòng)的創(chuàng)新思維

■廣西廣播電視臺(tái)：陸春蓉

伴隨著媒體產(chǎn)業(yè)化的角度，各類型媒體之間無(wú)論是在廣告資源還是在市場(chǎng)份額方面的競(jìng)爭(zhēng)都越來(lái)越激烈，這一競(jìng)爭(zhēng)在同城媒體、地方媒體、國(guó)家媒體中都是普遍存在的。由于在人才、資金、技術(shù)等方面的差異，地方媒體的發(fā)展空間逐漸變小，競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸變大。在融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體的迅速發(fā)展也給電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。正是基于這一現(xiàn)實(shí)情況，加強(qiáng)對(duì)電視大型活動(dòng)的創(chuàng)新顯得至關(guān)重要。大型活動(dòng)一直都是電視臺(tái)的壓軸環(huán)節(jié)，具有重要意義。只有從融媒體的視角出發(fā)，積極探索電視大型活動(dòng)的創(chuàng)新策略，才能夠?yàn)殡娨暶襟w在新時(shí)代下開(kāi)辟出一條發(fā)展道路。

1.媒體融合時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)

1.1 傳播方式從單向到雙向

在傳統(tǒng)媒體發(fā)展的過(guò)程中，傳播方式是單向的、不可選擇的，主要表現(xiàn)為信息發(fā)布者在固定的時(shí)間將信息傳達(dá)給受眾，而受眾只能被動(dòng)地接受信息，不能對(duì)該信息進(jìn)行反饋。這一傳播方式使得信息的流動(dòng)性較差。融媒體時(shí)代下的信息傳播是雙向的，無(wú)論是傳統(tǒng)的信息發(fā)布者還是受眾都能夠傳播信息，并在這一過(guò)程中實(shí)現(xiàn)互動(dòng)和交流。

1.2 傳播行為更個(gè)性化

各類媒體平臺(tái)的出現(xiàn)使得每一個(gè)人都能夠成為信息的傳播者，向社會(huì)公眾表達(dá)自己的想法和觀念，對(duì)自己感興趣、關(guān)注的信息進(jìn)行傳播。無(wú)論是傳播內(nèi)容還是傳播方式，都可以由自己決定。這種個(gè)性化的傳播行為讓人民群眾感受到信息傳播滿足感的同時(shí)也帶來(lái)了一定的隱私泄露問(wèn)題，不僅增加了管理難度，也對(duì)受眾辨別信息真?zhèn)蔚哪芰μ岢隽烁嗟囊蟆?/p>

1.3 接收方式從固定到移動(dòng)

科學(xué)技術(shù)手段的發(fā)展讓新媒體具備移動(dòng)性的特點(diǎn)，在人民群眾的日常生活中，依靠手機(jī)看新聞、看電視、看書(shū)等都成為一種很常見(jiàn)的現(xiàn)象。尤其是隨著通信技術(shù)手段的不斷升級(jí)，未來(lái)的新媒體將會(huì)呈現(xiàn)出越來(lái)越顯著的移動(dòng)性特點(diǎn)。

1.4 從單一到交融

相較于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，既包括文字、圖像，也包括音頻視頻等，這充分體現(xiàn)了新媒體的交融性。同時(shí)，交融性還體現(xiàn)在終端上。智能手機(jī)不僅能夠用來(lái)通話、發(fā)短信，還能夠用于其他各種類型的日?；顒?dòng)，實(shí)現(xiàn)這一功能是以互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)的融合為基礎(chǔ)的。

2.融媒體視角下電視大型活動(dòng)發(fā)展的瓶頸

在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)媒體都是信息領(lǐng)域的主力軍。但隨著技術(shù)手段的發(fā)展，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。這就導(dǎo)致媒體行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，以往能夠幫助傳統(tǒng)媒體占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的變化，表現(xiàn)出一定無(wú)力感。在融媒體視角下，電視大型活動(dòng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中主要面臨著以下幾個(gè)方面問(wèn)題：

首先，平臺(tái)優(yōu)勢(shì)有所減弱。在以往，廣播電視是幾乎所有人獲取信息的主要渠道。但在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況下，那些獨(dú)屬于電視等傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在逐漸喪失。例如，“十堰市青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”是十堰市廣播電視臺(tái)每年都會(huì)舉辦的大型電視活動(dòng)，近兩年也逐漸交由社會(huì)公司舉辦。不難發(fā)現(xiàn)，電視等已經(jīng)不再是政府、企業(yè)等舉辦大型活動(dòng)的首要選擇，新媒體在這一競(jìng)爭(zhēng)中取得了更多的優(yōu)勢(shì)。其次，客戶意識(shí)有所缺乏。由于電視以往的優(yōu)勢(shì)地位，各種信息業(yè)務(wù)的客戶都相對(duì)飽和，這也讓工作人員形成了客戶意識(shí)淡薄的思維，不能積極創(chuàng)新。最后，團(tuán)隊(duì)能力相對(duì)薄弱。與其他電視形態(tài)比較來(lái)說(shuō)，電視大型活動(dòng)往往要涉及到很多的環(huán)節(jié)和步驟，這就意味著需要更多復(fù)合型人才。但電視媒體的內(nèi)部人才培訓(xùn)和建設(shè)制度不夠完善，致使很多優(yōu)秀人才不愿從事電視媒體工作，內(nèi)部又無(wú)法培養(yǎng)高素質(zhì)人才，最終導(dǎo)致對(duì)大型活動(dòng)的掌控能力逐漸降低。

3.融媒體視角下電視大型活動(dòng)的創(chuàng)新策略

3.1 增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力

對(duì)電視大型活動(dòng)加以創(chuàng)新，歸根結(jié)底是信息技術(shù)變革所帶來(lái)了一系列變化。因此，這對(duì)新型信息技術(shù)進(jìn)行研發(fā)和應(yīng)用的過(guò)程中，實(shí)力才是最關(guān)鍵的。只有增強(qiáng)技術(shù)實(shí)力，才能夠從根本上提升電視大型活動(dòng)的吸引力和市場(chǎng)占有率。盡管數(shù)字技術(shù)推動(dòng)新媒體的發(fā)展，但同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體的變革提供了一定機(jī)會(huì)。在融媒體時(shí)代下，電視媒體應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的交流和合作，將電子技術(shù)應(yīng)用于電視活動(dòng)中。除此以外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)內(nèi)部員工的技術(shù)培訓(xùn)，解決傳統(tǒng)媒體在融合時(shí)出現(xiàn)的崗位數(shù)量不夠、結(jié)構(gòu)不合理、需求變動(dòng)大等不足，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體更好地適應(yīng)時(shí)代的變化，打造一支具有過(guò)硬專業(yè)能力和技術(shù)實(shí)力的人才隊(duì)伍。在對(duì)內(nèi)部員工進(jìn)行培訓(xùn)的同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)注意對(duì)外部人才的吸納，構(gòu)建能夠適合人才發(fā)展的工作環(huán)境，激發(fā)技術(shù)人員的工作熱情，促使電視媒體自身也能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的有效運(yùn)用，突破時(shí)空上的限制，增加用戶與電視平臺(tái)之間的粘合度。

3.2 謀求全局規(guī)劃

在融媒體的時(shí)代背景之下，電視大型活動(dòng)仍然要表現(xiàn)出全局性和規(guī)劃性，這一工作理念應(yīng)當(dāng)融合到工作過(guò)程中的各個(gè)方面。具體來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行活動(dòng)策劃時(shí)應(yīng)當(dāng)綜合利用報(bào)刊、廣播、自媒體等多類型的傳播平臺(tái)，助力大型活動(dòng)的開(kāi)展和運(yùn)行。仍以十堰市為例。在2018年，當(dāng)?shù)嘏e辦了“房縣詩(shī)經(jīng)黃酒文化旅游節(jié)”。在這一活動(dòng)的具體策劃中，主辦方對(duì)這一活動(dòng)進(jìn)行了詳細(xì)的分類定性，從其不同特性出發(fā)進(jìn)行了各類型媒體的應(yīng)用。具體來(lái)說(shuō)，借助報(bào)紙來(lái)發(fā)布特刊，向人民群眾介紹房縣黃酒的歷史淵源以及產(chǎn)地的地理環(huán)境和風(fēng)土人情；借助廣播，邀請(qǐng)有關(guān)領(lǐng)域的學(xué)者和工藝傳承者開(kāi)展訪談；借助電視進(jìn)行專題報(bào)道和現(xiàn)場(chǎng)直播；借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行前期宣傳工作。另外，將上述信息整合到一起，面向全球范圍進(jìn)行宣傳和推廣。通過(guò)這一過(guò)程，能夠?qū)⒏黝惷襟w手段的價(jià)值都充分地發(fā)揮出來(lái)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，相輔相成，最終實(shí)現(xiàn)大型活動(dòng)的圓滿完成。

3.3 拓展交流渠道

隨著信息技術(shù)發(fā)展的愈加迅速，媒介形式的豐富與多樣也讓受眾的需求變得更加多元，較強(qiáng)的互動(dòng)性改變了以往電視大型活動(dòng)與觀眾之間單方向的交流關(guān)系，觀眾從以往被動(dòng)地接受信息轉(zhuǎn)化為主動(dòng)接受信息，并能夠承擔(dān)起二次傳播的任務(wù)。因而，這就要求電視媒體轉(zhuǎn)變對(duì)觀眾的態(tài)度，加強(qiáng)與觀眾的溝通和交流。例如，可以在微博、微信、抖音等多媒體平臺(tái)上開(kāi)通賬號(hào)，鼓勵(lì)觀眾就活動(dòng)中的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行溝通，不僅能夠提升觀眾的參與感，也能夠更好地滿足他們多樣化的需求，使得電視活動(dòng)獲得了大規(guī)模的宣傳。例如，在2017年，央視舉辦了競(jìng)爭(zhēng)“魅力中國(guó)城”的網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)，十堰市與茂名市共同參與競(jìng)爭(zhēng)。茂名市有將近八百萬(wàn)人口，而十堰市僅有三百五十多萬(wàn)人口，不足茂名市的二分之一。在充分利用微信等新媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)上，雙方展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這一過(guò)程中，十堰市曾經(jīng)一度超過(guò)茂名市，這也在一定程度上證明了拓寬信息渠道的重要價(jià)值。

3.4 開(kāi)放運(yùn)營(yíng)方式

電視大型活動(dòng)的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展情況、地理?xiàng)l件和人文特色等有一定的聯(lián)系。例如，十堰市曾經(jīng)舉辦一個(gè)名為“來(lái)，挑戰(zhàn)吧”的電視欄目，這一電視欄目中包括了多種類型的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，不僅吸引了當(dāng)?shù)厥忻竦膹V泛關(guān)注，也吸引了很多年輕人參與其中，成為一項(xiàng)有著較大影響力的綜藝節(jié)目。電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)將這一影響力與本地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展融合到一起，比如吸納當(dāng)?shù)仄髽I(yè)參與到活動(dòng)的規(guī)劃設(shè)計(jì)和實(shí)際運(yùn)行中。通過(guò)這一方式，能夠減少商家的成本投入和面臨的風(fēng)險(xiǎn)，提升了他們的參與積極性，還能夠優(yōu)化宣傳推廣成效。由此可見(jiàn)，在開(kāi)展大型活動(dòng)的同時(shí)，電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)優(yōu)化運(yùn)營(yíng)模式，吸引用戶的關(guān)注和參與，強(qiáng)化用戶的認(rèn)知和了解，借助新媒體特有的方法，如現(xiàn)金補(bǔ)貼、網(wǎng)絡(luò)游戲等開(kāi)發(fā)新用戶，擴(kuò)大活動(dòng)品牌的知名度，拓寬運(yùn)營(yíng)渠道。

3.5 降低承辦成本

在新媒體時(shí)代下，電視臺(tái)等不可避免地要選擇將多種媒體類型融合到一起以拓展市場(chǎng)空間，發(fā)揮電視以往的優(yōu)勢(shì)地位，拉動(dòng)其他媒體的發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)以更少的成本投入實(shí)現(xiàn)更高的經(jīng)濟(jì)收入。因此，應(yīng)當(dāng)采用項(xiàng)目制的運(yùn)營(yíng)模式，把握好不同媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)不同媒體的分工合作。在這一過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將人員配備、事務(wù)處理等都納入到考慮范圍之中，盡量減少不同媒體之間的行政壁壘，以項(xiàng)目為抓手統(tǒng)籌活動(dòng)的不同環(huán)節(jié)，從而將電視的優(yōu)勢(shì)與新媒體、報(bào)紙、廣播等媒體形式結(jié)合到一起，創(chuàng)造活動(dòng)賣點(diǎn)。

3.6 創(chuàng)新宣傳方式

在活動(dòng)的宣傳和運(yùn)行過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)充分吸收自媒體的優(yōu)勢(shì)，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更好地提升主辦方與觀眾之間的互動(dòng)度，讓觀眾能夠有更多的參與度。通過(guò)利用新媒體的特點(diǎn)，電視臺(tái)也應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步創(chuàng)新活動(dòng)宣傳方式，提升活動(dòng)的知名度，從而獲得人民群眾的廣泛關(guān)注。從當(dāng)下流行的網(wǎng)紅直播等現(xiàn)象我們能夠發(fā)現(xiàn)，體驗(yàn)性強(qiáng)是吸引觀眾的一個(gè)重要因素。電視臺(tái)擁有更優(yōu)良的技術(shù)設(shè)備和更成熟的直播手段，在硬件條件上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)自媒體。例如，在大型活動(dòng)中，電視媒體可以借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的互動(dòng)，有效增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感。

4.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，進(jìn)入融媒體時(shí)代使各類媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，想讓自己獲得更多的發(fā)展機(jī)遇和生存空間，獲得更多的客戶和資源，就必須要跟上時(shí)代步伐，并充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)地位。電視媒體同樣要抓住這一方面，在開(kāi)展大型活動(dòng)的過(guò)程中融入創(chuàng)新因素，提升受眾的接受程度和認(rèn)可度，獲得更長(zhǎng)久的生命力。