新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)分析

■平頂山日?qǐng)?bào)社：謝珂佳

新聞標(biāo)題的運(yùn)用，應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，做到不斷創(chuàng)新，既要實(shí)事求是，又要充分吸引讀者，提升包容性，反映出新聞價(jià)值。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體時(shí)代下的新聞數(shù)量更多、傳播速度更快、范圍更廣，各大媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)具備個(gè)性化的特點(diǎn)，在海量信息中一眼就被讀者所發(fā)現(xiàn)。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就應(yīng)當(dāng)充分考慮到群眾的興趣所在，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)，合理應(yīng)用各種語(yǔ)言技巧，提升新聞媒體的知名度與影響力。

1.技術(shù)與傳播背景

微信是目前我國(guó)最熱門的手機(jī)軟件，輻射到各個(gè)年齡段，月活躍用戶呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，人們每日使用時(shí)間也比較長(zhǎng)。微信新聞成為了很多主流媒體的主要陣地，作為一種全新的信息傳播方式，慢慢成為了人們獲取新聞的重要渠道。目前越來(lái)越多媒體都入駐微信公眾號(hào)，人們每天瀏覽新聞的時(shí)間是有限的，再加上龐大的信息體量，讀者會(huì)更傾向于點(diǎn)擊具有吸引力的標(biāo)題，也慢慢地將標(biāo)題作為了判斷新聞價(jià)值的第一標(biāo)準(zhǔn)。因此，要對(duì)微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)展開分析，同時(shí)注意其撰寫的注意事項(xiàng)，通過(guò)新聞標(biāo)題激發(fā)群眾深層次的閱讀欲望。

2.微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言運(yùn)用的注意事項(xiàng)

首先，注意新聞標(biāo)題的同質(zhì)化。新媒體時(shí)代背景下，人們獲取信息的渠道和方式越來(lái)越多樣化，微信公眾號(hào)就是其中之一，很多傳統(tǒng)的電視媒體、報(bào)紙媒體都紛紛開設(shè)了專門的微信公眾號(hào)，目的就是為了擴(kuò)大自身的影響力和知名度。主流媒體在轉(zhuǎn)移陣地之后，除了要保證新聞的權(quán)威性、客觀性和真實(shí)性之外，還應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)正確的社會(huì)輿論，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀。但是很多媒體對(duì)重要新聞事件和內(nèi)容的標(biāo)題擬定方面，就很容易出現(xiàn)雷同的情況。比如央視新聞微信公眾號(hào)的人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)在2020年2月，都為武漢火神山建設(shè)情況撰寫了新聞，這兩家主流媒體在新聞標(biāo)題的擬定上出奇一致，都是《致敬！火神山醫(yī)院建設(shè)者》，雖然內(nèi)容上可能并不相同，但是完全一致的新聞標(biāo)題，很容易讓群眾產(chǎn)生誤解，影響了它們?cè)谌罕娦闹械男蜗?。因此，在微信公眾?hào)新聞標(biāo)題方面，應(yīng)當(dāng)避免同質(zhì)化，在深入挖掘新聞內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新標(biāo)題表達(dá)方式，從而吸引更多讀者。

其次，注意新聞標(biāo)題所包含的元素。影響微信公眾號(hào)新聞點(diǎn)擊量的因素是多方面的，如果新聞標(biāo)題中已經(jīng)涵蓋了主要的人物、時(shí)間、地點(diǎn)、事件，那么群眾即便不點(diǎn)擊進(jìn)去，也可了解大致內(nèi)容。比如《明日，乘坐南京市所有公共交通需要48小時(shí)內(nèi)核酸報(bào)告》，這類標(biāo)題觀眾一看就知道其表達(dá)的意思，必然無(wú)法提升點(diǎn)擊量。由此可見(jiàn)，在微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題撰寫上，既要拉近和群眾的聯(lián)系，又要保證其可讀性的特點(diǎn)。

最后，當(dāng)前我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)民數(shù)量日益增長(zhǎng)，人們可以通過(guò)各類平臺(tái)來(lái)發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，也誕生了許多的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。新媒體時(shí)代背景下，語(yǔ)言表達(dá)方式也發(fā)生了較大變化，新聞?wù)Z言不再像以前那樣刻板、嚴(yán)肅，而是更加生動(dòng)有趣，可以拉近媒體與群眾之間的距離。在編寫標(biāo)題的過(guò)程中，可以盡可能使用幽默詼諧的語(yǔ)言和表達(dá)方式，同時(shí)也要避免語(yǔ)言暴力、詞語(yǔ)濫用的情況，找準(zhǔn)創(chuàng)新與規(guī)范之間的平衡。

3.新媒體時(shí)代微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特點(diǎn)分析

3.1 利用字?jǐn)?shù)少的摘要來(lái)展現(xiàn)更多新聞內(nèi)容

新聞創(chuàng)作者在充分了解新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可以通過(guò)標(biāo)題將其“濃縮”，從視覺(jué)上讓其具有更為醒目的效果。新華社作為國(guó)內(nèi)的主流媒體之一，曾經(jīng)在微信公眾號(hào)中連續(xù)推出了6則“一字標(biāo)題”，即利用一個(gè)字作為新聞標(biāo)題。這六篇標(biāo)題的內(nèi)容分別為《春》、《路》、《年》、《景》、《木》、《德》，其閱讀量均超過(guò)10萬(wàn)。和傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)標(biāo)題不同，一字標(biāo)題更加簡(jiǎn)潔，也更別出心裁，可充分吸引讀者。年、路、春等字眼，具有傳遞形象可感知意向的功能，真正做到了“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，人們更傾向于“碎片化”閱讀，比如在早晨上班坐地鐵時(shí)閱讀新聞、等公交車時(shí)瀏覽信息等，如果微信公眾號(hào)的新聞標(biāo)題無(wú)法在第一時(shí)間吸引讀者，往往就會(huì)被忽略。但是如果標(biāo)題過(guò)于浮夸，和新聞內(nèi)容嚴(yán)重不符，那么就會(huì)成為“標(biāo)題黨”，脫離群眾和生活實(shí)際。由此可見(jiàn)，想要在突出創(chuàng)意的基礎(chǔ)上，吸引讀者，做到“守正出奇”，難度比較大，也是媒體從業(yè)者需要思考的重點(diǎn)內(nèi)容。“一字標(biāo)題”解決了這一問(wèn)題，緊緊抓住了讀者的心理特點(diǎn)，讀者點(diǎn)擊文章后，可以從不同的視角來(lái)理解其主題和內(nèi)容。

3.2 巧妙使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

目前很多微信公眾號(hào)平臺(tái)都會(huì)通過(guò)巧妙使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)來(lái)吸引讀者，比如問(wèn)號(hào)、省略號(hào)、感嘆號(hào)等，可以起到設(shè)置懸念的作用。時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因，是新聞的五大要素，很多新聞媒體都會(huì)標(biāo)題中隱藏著五大要素，或是通過(guò)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)起到代替作用。比如《美女博士刷爆朋友圈，她居然要終身嫁給……》，用省略號(hào)代替了關(guān)鍵信息，可以起到吸引讀者點(diǎn)擊的作用。在微信公眾號(hào)中，各種標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、表情的應(yīng)用，已經(jīng)成為了媒體的主要手段，比如會(huì)用到書名號(hào)、粗括號(hào)、細(xì)括號(hào)，將不同類型的新聞信息分割開來(lái)。除了利用省略號(hào)來(lái)代替關(guān)鍵信息之外，還可通過(guò)感嘆號(hào)來(lái)起到強(qiáng)調(diào)作用，比如《服啦！這些小學(xué)生的詩(shī)火了！這顆童心請(qǐng)永駐》，就利用到了兩個(gè)感嘆號(hào)。

除了感嘆號(hào)、省略號(hào)之外，問(wèn)號(hào)的應(yīng)用也比較普遍，其表達(dá)的感情更加強(qiáng)烈。以人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推送過(guò)的新聞為例，《抗疫戰(zhàn)場(chǎng)豈能是“秀”場(chǎng)？》這則新聞標(biāo)題雖然沒(méi)有直接回答，但是通過(guò)拋出該問(wèn)題，已經(jīng)充分表明了我國(guó)抗疫的態(tài)度，也對(duì)那些“作秀”的行為感到十分厭惡。通過(guò)疑問(wèn)句的標(biāo)題，既能夠提高點(diǎn)擊量，還有助于引起群眾的思考，引導(dǎo)正面的社會(huì)輿論，在讀者心中留下答案。

3.3 善于利用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)

新媒體時(shí)代下，微信公眾號(hào)的關(guān)注者并沒(méi)有嚴(yán)格的年齡限制，上到老年人、下到青少年，都是主流媒體的新聞閱讀者。在全民網(wǎng)絡(luò)的背景下，很多網(wǎng)民都非常青睞于網(wǎng)絡(luò)詞匯，媒體從業(yè)者可以抓住這一特點(diǎn)，在撰寫標(biāo)題時(shí)巧妙應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，提升點(diǎn)擊量。從流行語(yǔ)的選擇來(lái)看，盡可能以具有表達(dá)功能的為主，突出趣味性特點(diǎn)。比如在2020年的雙十一活動(dòng)上，南方周末的微信公眾號(hào)就推送了《雙十一：電子商務(wù)的盛宴，剁手黨的眼淚？》這篇新聞，其中“剁手黨”就是一個(gè)應(yīng)用非常普遍的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，形容了在雙十一購(gòu)物節(jié)中消費(fèi)的人群。這個(gè)詞和非常貼近人們的生活實(shí)際，也正是因?yàn)槿绱耍@則新聞的點(diǎn)擊量非常高。目前越來(lái)越多主流媒體在撰寫標(biāo)題時(shí)都積極應(yīng)用了網(wǎng)絡(luò)詞匯，央視新聞的微信公眾號(hào)也推送了《我在崗位上與祖國(guó)合影，為祖國(guó)打CALL！》的新聞，其中“打CALL”的意思為加油，但是并不像傳統(tǒng)媒體用詞那樣嚴(yán)肅、古板，更具有趣味性，也充分考慮到了現(xiàn)代讀者的喜好。

3.4 利用多元敘事方式

新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓手機(jī)和電腦成為了人們獲取信息的主要方式，當(dāng)前新聞媒體的傳輸渠道具有多樣化的特點(diǎn)，越來(lái)越多讀者都更傾向于通過(guò)快速瀏覽的方式來(lái)了解新聞時(shí)事。對(duì)于新聞媒體而言，應(yīng)當(dāng)充分掌握這一特點(diǎn)，抓住觀眾眼球，利用不同的手段對(duì)標(biāo)題撰寫予以創(chuàng)新。多元敘事方式就是一種有效的手段，人民日?qǐng)?bào)的微信公眾號(hào)曾推送了一則標(biāo)題為《社?？嫣炝?！102項(xiàng)福利，超過(guò)10億人收益！有你嗎？》的新聞，標(biāo)題中利用到了102、10等數(shù)字，以及感嘆號(hào)和問(wèn)號(hào)，可以直觀的刺激觀者，激發(fā)其點(diǎn)擊欲望。在撰寫新聞標(biāo)題的過(guò)程中，還可以利用到反問(wèn)句、設(shè)問(wèn)句、互動(dòng)式標(biāo)題，讓更多讀者點(diǎn)擊到新聞內(nèi)容中。

3.5 突出新聞?wù)Z言接近度

接近度指的就是受眾心理情緒的程度，如果新聞標(biāo)題能夠滿足讀者在情緒上的需求，或是剛好和群眾心里的“點(diǎn)”相符，那么觀眾點(diǎn)擊新聞的興趣就會(huì)得到顯著提升。從語(yǔ)言意義的角度來(lái)看，語(yǔ)言接近度指的就是，新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)和讀者生活實(shí)際相符，突出生活化特點(diǎn)，既要具備簡(jiǎn)潔性和概括性，還要有助于讀者理解。比如央視新聞的微信公眾號(hào)就曾經(jīng)推送了一則標(biāo)題為《評(píng)論丨600億英鎊！歐盟開出天價(jià)“分手費(fèi)”英國(guó)如何就地還錢？》的新聞，這一類型的新聞標(biāo)題，并不是單純利用到了數(shù)字和符號(hào)這么簡(jiǎn)單，還明確闡述了英國(guó)和歐盟之間的關(guān)系，通過(guò)“分手費(fèi)”，讀者可以了解到這兩大主體的破裂情況。

3.6 采用多種句式類型

新冠疫情爆發(fā)以來(lái)，很多群眾都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)了解全國(guó)各地區(qū)的病例新增動(dòng)態(tài)，以及疫情防控方面的相關(guān)政策。除了央視新聞之外，其他各大媒體每天都會(huì)以疫情防控、國(guó)家政策等為主題來(lái)推送新聞，如何避免新聞過(guò)于雷同，防止標(biāo)題的同質(zhì)化，是需要思考和解決的問(wèn)題。采用多種句式類型，是比較理想的手段，可以讓觀眾在接收同類型信息的同時(shí)，不產(chǎn)生疲倦感和厭煩感。通過(guò)靈活變化句式，應(yīng)用多樣化的表達(dá)形式，來(lái)提升觀眾閱讀的積極性。比如《向黎明出發(fā)！》這則新聞標(biāo)題雖然字?jǐn)?shù)比較少，但是具有很強(qiáng)的感染性；再比如《4天3夜！95后女醫(yī)生騎行300多公里回武漢！》，該標(biāo)題就包含了多個(gè)短句，闡述客觀事實(shí)的同時(shí)，可以讓讀者點(diǎn)擊其中了解具體內(nèi)容。一般來(lái)說(shuō)結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、字?jǐn)?shù)較少的新聞標(biāo)題，已經(jīng)為新聞內(nèi)容奠定了基本的基調(diào)，比如“默哀”“官宣”“警惕”“突發(fā)”等字眼；短句一般以感嘆號(hào)作為結(jié)尾，可以表達(dá)出更為強(qiáng)烈的感情色彩，而且多見(jiàn)于標(biāo)題的開頭。在少部分情況下，也可以放在標(biāo)題的結(jié)尾，比如《一問(wèn)三不知的黃岡衛(wèi)健委主任被免職，該！》一個(gè)“該”字，可以引起群眾感情上的共鳴，也充分展現(xiàn)了新聞的態(tài)度。

4.結(jié)語(yǔ)

總而言之，新媒體時(shí)代背景下，微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題語(yǔ)言特點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了較大變化，如何把握好其時(shí)代特點(diǎn)，正確引導(dǎo)新聞標(biāo)題的發(fā)展，是所有媒體工作者需要思考和關(guān)注的重點(diǎn)。如果語(yǔ)言特點(diǎn)應(yīng)用不當(dāng)，新聞標(biāo)題和內(nèi)容嚴(yán)重不符，就會(huì)出現(xiàn)“標(biāo)題黨”的情況，失去群眾信任基礎(chǔ)。全媒體時(shí)代下，新聞應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守真實(shí)客觀理性的原則，創(chuàng)作者也要做到自律自覺(jué)，不夸大事實(shí)，不添加個(gè)人情感，不“以流量為王”，堅(jiān)守道德底線，利用風(fēng)趣幽默、別出心裁的表達(dá)方式，讓微信公眾號(hào)新聞標(biāo)題更具特點(diǎn)，以質(zhì)量為主，推動(dòng)我國(guó)新媒體事業(yè)的穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展。