新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯應(yīng)具備的素養(yǎng)和能力

■濱州市新聞傳媒中心：胡馨儀

廣播節(jié)目已經(jīng)走過(guò)了80年的歲月，在此期間各類(lèi)信息傳播媒介接連不斷的出現(xiàn)，廣播節(jié)目見(jiàn)證了傳統(tǒng)媒體的崢嶸歲月、適應(yīng)了電視媒體時(shí)代的特點(diǎn)，陪伴了一代又一代人、豐富了廣大民眾的日常生活，可以說(shuō)廣播媒體早已成為了社會(huì)中的重要信息傳播媒介。但隨著新時(shí)代的到來(lái)，信息傳播的方式、平臺(tái)、特征都發(fā)生了劇烈的變化，人們獲取信息的方式也產(chǎn)生了巨大的轉(zhuǎn)變，對(duì)于廣播電臺(tái)來(lái)說(shuō)新媒體時(shí)代是沖擊、是影響、同樣是機(jī)遇，因此如何在這場(chǎng)變革當(dāng)中抓住機(jī)遇、做出轉(zhuǎn)變，讓廣播節(jié)目能夠隨時(shí)代發(fā)展而發(fā)展、隨民眾變化而變化便成為了現(xiàn)如今廣播電臺(tái)必須思考的問(wèn)題；而在廣播電臺(tái)謀求轉(zhuǎn)型的道路上，廣播節(jié)目編輯人員也必須肩負(fù)職責(zé)、做好職業(yè)素養(yǎng)和能力的提升。

1.廣播節(jié)目編輯工作的重要性

1.1 保證收聽(tīng)率

現(xiàn)如今人們可選的廣播電臺(tái)數(shù)量豐富，而交通廣播由于其較強(qiáng)的特征以及定位，深受諸多駕車(chē)人士喜愛(ài)，因此其收視率明顯高于其他廣播電臺(tái)；但就算是交通廣播電臺(tái)，其收視率依然呈現(xiàn)連年下滑的趨勢(shì)，其中當(dāng)然不排除現(xiàn)代汽車(chē)的內(nèi)置車(chē)機(jī)都具有聯(lián)網(wǎng)功能、用戶可以通過(guò)車(chē)機(jī)直接收聽(tīng)互聯(lián)網(wǎng)電臺(tái)或直接聆聽(tīng)音樂(lè)導(dǎo)致電臺(tái)收視率下降的客觀因素，但如果我們從廣播電臺(tái)的內(nèi)容角度來(lái)看，便可以得出另外一個(gè)結(jié)論：假設(shè)駕車(chē)人士當(dāng)中想要收聽(tīng)廣播的用戶數(shù)量是固定的，而影響人們從“想要收聽(tīng)廣播”到“收聽(tīng)廣播”的核心因素便是廣播電臺(tái)節(jié)目?jī)?nèi)容是否能夠吸引受眾，簡(jiǎn)而言之，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容好、有創(chuàng)新、有趣味、有價(jià)值，人們才會(huì)建立起對(duì)廣播電臺(tái)節(jié)目的良好印象，反之，如果內(nèi)容枯燥重復(fù)、與新媒體媒介當(dāng)中的內(nèi)容呈現(xiàn)高度雷同且質(zhì)量和數(shù)量都不及新媒體媒介，自然不會(huì)有人想聽(tīng)廣播。因此廣播節(jié)目編輯工作的良好與否會(huì)直接影響廣播的收聽(tīng)率，雖然做好廣播內(nèi)容編輯工作未必會(huì)使聽(tīng)眾收視率大幅上升，但編輯工作效果不佳勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致收視率明顯下降，這是一個(gè)殘酷的事實(shí)，也是能夠體現(xiàn)廣播節(jié)目編輯工作重要性的重點(diǎn)。

1.2 引導(dǎo)價(jià)值取向

不論是紙質(zhì)媒體、廣播電視等音視頻媒體還是新媒體，引導(dǎo)公眾的價(jià)值取向都是一件十分重要且必須完成的任務(wù)，而這個(gè)任務(wù)在現(xiàn)如今變得更加嚴(yán)峻，由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的特性，人們獲取信息的途徑更多獲取信息的難度更低，而同時(shí)發(fā)布信息的門(mén)檻也相應(yīng)變得更低，因此無(wú)法引導(dǎo)價(jià)值取向或存在扭曲價(jià)值取向的信息被展示在人們面前，而廣播電臺(tái)作為具有強(qiáng)大公信力的信息媒介，理應(yīng)承擔(dān)起引導(dǎo)價(jià)值取向的責(zé)任、幫助聽(tīng)眾獲取真實(shí)且正確的信息。而想要完成這一任務(wù)就需要廣播節(jié)目的編輯工作足夠精準(zhǔn)客觀，可以說(shuō)只有做好廣播節(jié)目編輯工作、才能有效引導(dǎo)公眾價(jià)值取向。

2.新媒體時(shí)代廣播媒體面臨的沖擊與變革

2.1 廣播媒體面臨的沖擊

自我國(guó)廣播媒體誕生以來(lái)共經(jīng)歷過(guò)兩次媒介沖擊，一次是電視開(kāi)始普及時(shí)的“電視媒介沖擊”，另一次則是現(xiàn)如今的“新媒體媒介沖擊”。在電視媒介沖擊時(shí)，廣播電臺(tái)的最大劣勢(shì)是“只有聲音、沒(méi)有圖像”，民眾獲取信息只能通過(guò)播音員的描述進(jìn)行想象、缺乏真實(shí)感和具象感，但究其本質(zhì)，電視和廣播媒體都屬于主動(dòng)型媒體，不論媒介是視頻還是音頻，受眾都只能被動(dòng)接收信息，因此電視時(shí)代并未對(duì)廣播媒體造成嚴(yán)重的沖擊；而在新媒體時(shí)代，信息的傳播模式發(fā)生了重大變化，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中獲取信息的角色不再是被動(dòng)者，而是參與者、互動(dòng)者和傳播者，簡(jiǎn)而言之便是人們?cè)讷@取信息的時(shí)候不但可以對(duì)信息進(jìn)行評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，還可以將信息進(jìn)行處理后進(jìn)行二次發(fā)布，因此在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中每個(gè)人都是信息的接收者，同時(shí)每個(gè)人也都是信息的傳播者和發(fā)布者。這樣的模式使得廣播媒體顯得老舊且落伍；此外由于“90后”“00后”成長(zhǎng)與工作都生活在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，因此對(duì)廣播媒體知之甚少、也沒(méi)有所謂的“情懷”，這也對(duì)廣播媒體的發(fā)展和傳播造成了嚴(yán)重的影響；最后由于廣播媒體的表達(dá)形式只有音頻一種，因此在新媒體時(shí)代的多樣化信息結(jié)構(gòu)面前顯得力不從心。

2.2 廣播媒體變革的方向

上文中我們提到廣播媒體，正面臨著前所未有的沖擊，新媒體的諸多優(yōu)勢(shì)也讓廣播媒體的受眾越來(lái)越少，因此廣播媒體必須尋求變革方向以適應(yīng)時(shí)代、融合時(shí)代。首先，新媒體雖然擁有良好的信息傳播模式，但這樣的模式也使得信息的公信度受到明顯影響，在部分情況下民眾無(wú)法判定信息真?zhèn)危绕鋵?duì)于中老年人而言，因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮自身的公信力優(yōu)勢(shì)，讓廣播媒體成為信息內(nèi)容“準(zhǔn)確、客觀、真實(shí)”的代名詞；其次由于新媒體出色的信息傳播速度使得民眾能夠第一時(shí)間獲取各類(lèi)重大事件的信息，自然也導(dǎo)致信息的熱度期顯著提前并大大縮短，因此廣播媒體應(yīng)當(dāng)做好信息時(shí)效性提升，讓民眾即使通過(guò)廣播也能夠第一時(shí)間獲取熱點(diǎn)信息、了解地區(qū)或國(guó)家的重大事件進(jìn)展；最后，由于新媒體信息量巨大、能夠引導(dǎo)民眾價(jià)值觀念的信息占比顯著減少，不利于樹(shù)立民眾正確價(jià)值觀。因此，廣播媒體應(yīng)當(dāng)將引導(dǎo)民眾觀念、弘揚(yáng)正確理念為變革導(dǎo)向，走出與新媒體不同的、具有明顯差異化的道路。

3.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯應(yīng)當(dāng)具備的素養(yǎng)

3.1 政治素養(yǎng)

正如上文所說(shuō)，廣播媒體的新媒體時(shí)代的變革應(yīng)當(dāng)優(yōu)先考慮引導(dǎo)民眾觀念、弘揚(yáng)正確理念，同時(shí)廣播電臺(tái)本身便肩負(fù)著傳播黨的創(chuàng)新理念的使命，因此作為廣播節(jié)目的創(chuàng)作者，廣播編輯也應(yīng)當(dāng)保證良好的政治素養(yǎng)，如果政治素養(yǎng)不足、缺乏政治底線，那廣播節(jié)目編輯所制作的內(nèi)容自然也缺乏正確的政治觀念，引導(dǎo)公眾觀念更是天方夜譚。首先廣播節(jié)目編輯應(yīng)當(dāng)提高自身對(duì)政治的敏感度，認(rèn)識(shí)到時(shí)政熱點(diǎn)背后的核心理念；其次，廣播節(jié)目編輯也應(yīng)當(dāng)具備良好的價(jià)值觀念，以保證新聞?lì)惞?jié)目的價(jià)值正確性；最后廣播節(jié)目編輯也應(yīng)當(dāng)堅(jiān)守格調(diào)和價(jià)值的底線，避免出現(xiàn)庸俗、扭曲的價(jià)值內(nèi)容。

3.2 美學(xué)素養(yǎng)

雖然良好的政治素養(yǎng)能夠保證廣播節(jié)目的政治正確性以及價(jià)值觀念正確性，但僅憑這一點(diǎn)是無(wú)法吸引聽(tīng)眾、提高收視率的，廣播節(jié)目的價(jià)值不僅體現(xiàn)在新聞播報(bào)，還應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在陶冶人民情操，培養(yǎng)人民文化素養(yǎng)方面，因此廣播節(jié)目編輯人員應(yīng)當(dāng)具備良好的美學(xué)素養(yǎng)，例如在曲藝節(jié)目編排時(shí)能夠選擇有內(nèi)涵、有價(jià)值、有感染力的音樂(lè)，在電臺(tái)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的文字編輯時(shí)能夠保證文筆水平、讓人們感受到文字之美。

3.3 知識(shí)素養(yǎng)

做節(jié)目并非空穴來(lái)風(fēng)，不論是什么類(lèi)型的節(jié)目，專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平都是保證節(jié)目下限、提高節(jié)目上線的根本，在知識(shí)快速迭代更新、專(zhuān)業(yè)技術(shù)不斷發(fā)展的今天，廣播節(jié)目編輯也必須提高自身的知識(shí)素養(yǎng)，時(shí)刻進(jìn)行各類(lèi)領(lǐng)域的知識(shí)學(xué)習(xí)，從而提高節(jié)目編輯時(shí)的專(zhuān)業(yè)性、及時(shí)判斷節(jié)目?jī)?nèi)容當(dāng)中的錯(cuò)誤，避免“民科”“偽科學(xué)”或錯(cuò)誤言論傳到公眾群體內(nèi)。

4.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目編輯應(yīng)具備的能力

4.1 節(jié)目策劃能力

在新媒體時(shí)代，廣播節(jié)目編輯的節(jié)目策劃能力直接影響節(jié)目收視率，因此廣播節(jié)目編輯必須提升節(jié)目策劃能力、打造民眾“愛(ài)聽(tīng)、想聽(tīng)”的節(jié)目。首先，節(jié)目編輯人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道積極了解各類(lèi)話題，在互聯(lián)網(wǎng)中尋找靈感；其次，廣播節(jié)目編輯也應(yīng)當(dāng)站在聽(tīng)眾角度出發(fā)、了解聽(tīng)眾喜歡什么、認(rèn)同什么，并根據(jù)聽(tīng)眾的喜好尋找合適的節(jié)目?jī)?nèi)容；最后，廣播節(jié)目編輯也應(yīng)當(dāng)策劃出貼近生活、融入生活的節(jié)目，從而避免節(jié)目成為“空中樓閣”。

4.2 新媒體編輯能力

雖然廣播電臺(tái)的傳播媒介無(wú)法完全創(chuàng)新，但廣播節(jié)目編輯可以將新媒體與廣播節(jié)目相融合，并利用新媒體技術(shù)對(duì)節(jié)目進(jìn)行后期處理，這就要求廣播節(jié)目編輯人員具備良好的新媒體編輯能力。首先，廣播節(jié)目編輯可以通過(guò)公眾號(hào)、微博、抖音短視頻等形式發(fā)布電臺(tái)節(jié)目的預(yù)告，吸引更多受眾前往電臺(tái)收聽(tīng)；其次，廣播節(jié)目編輯人員應(yīng)當(dāng)熟練掌握音頻編輯軟件以及文字編輯軟件，提高節(jié)目制作的效率和質(zhì)量?？梢哉f(shuō)只有提高編輯的技術(shù)水平才能保證節(jié)目的最終質(zhì)量。

4.3 互動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力

雖然廣播節(jié)目的傳播模式無(wú)法改變，但廣播節(jié)目編輯人員卻可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)互動(dòng)性來(lái)為廣播模式賦予互動(dòng)性的特征，而這就需要廣播節(jié)目編輯人員擁有良好的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)能力。例如編輯人員可以在多個(gè)新媒體平臺(tái)發(fā)布每日的重點(diǎn)電臺(tái)節(jié)目預(yù)告，并對(duì)已經(jīng)播出的特色節(jié)目進(jìn)行二次剪輯、制作成視頻、公眾號(hào)文章發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)當(dāng)中；其次，廣播節(jié)目編輯人員可以在這些平臺(tái)中與評(píng)論者進(jìn)行互動(dòng)，聽(tīng)取評(píng)論者的意見(jiàn)，增強(qiáng)與民眾的密切程度；最后編輯人員也可以建立微信群、邀請(qǐng)平臺(tái)那個(gè)粉絲加入群聊，并在群內(nèi)定期推送電臺(tái)節(jié)目預(yù)告以及集錦，從而實(shí)現(xiàn)拉攏新聽(tīng)眾、維護(hù)老聽(tīng)眾的效果。

5.結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體對(duì)廣播媒體乃至其他傳統(tǒng)媒體的沖擊是巨大的、無(wú)法忽略的，但在挑戰(zhàn)背后也隱藏著機(jī)遇，因此我國(guó)廣播事業(yè)應(yīng)當(dāng)積極做好應(yīng)對(duì)措施、適應(yīng)時(shí)代變化，廣播節(jié)目編輯人員也應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的綜合能力及素養(yǎng)，提高廣播節(jié)目質(zhì)量、提升廣播節(jié)目收視率。