融媒體時代下的基層新聞工作創(chuàng)新策略

■惠州日報社：李燕文

隨著科學技術的進步，移動設備廣泛應用，新媒體快速發(fā)展，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響不容小視。為應對新媒體帶來的沖擊，傳統(tǒng)媒體在積極探尋與新媒體理念、技術的融合，融媒體由此而產生。而在融媒體大環(huán)境下，基層新聞工作也需要進一步發(fā)展與提升，積極做出改變，一方面要正確客觀地認識到融媒體的概念及其帶來影響，另一方面要明確融媒體環(huán)境下基層新聞工作創(chuàng)新的原則，并制定科學有效的發(fā)展策略，開創(chuàng)基層新聞工作的新局面，煥發(fā)出新的生機與活力。

1.融媒體的內涵及其對傳統(tǒng)基層新聞工作帶來的影響

1.1 融媒體的內涵

所謂融媒體，指的是各種媒體的融合，實際上是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。因此，融媒體具有二者的種種特性。融媒體的出現(xiàn)，主要與新媒體的發(fā)展有關。各種基于互聯(lián)網平臺、信息化終端的媒體形式，均屬于新媒體。在信息技術的作用下，新媒體讓信息傳播領域的速度、廣度有了很大的提升。也正是如此，新媒體的出現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體帶來了較大沖擊，為實現(xiàn)更好地發(fā)展，基層傳統(tǒng)媒體也做出了一些努力與改變，開始有意識地與新媒體在傳播渠道、信息內容、技術框架、運營機制這些方面進行融合，從而產生了融媒體。概括來說，融媒體就是將傳統(tǒng)媒體與新媒體互補融合所獲得的全新理念，對于受眾而言，融媒體的出現(xiàn)，能夠給其帶來文字、聲音、圖像、視頻等多元交互的全新媒體體驗。

1.2 融媒體對傳統(tǒng)基層新聞工作帶來的影響

融媒體雖然是傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，但是從技術層面來看，其實更偏向于基于信息化技術的新媒體，因為在媒體融合后，媒體信息傳播速度更快，信息展現(xiàn)的方式也更加豐富多樣，并且不會像傳統(tǒng)媒體那般會受到時空和形式上的限制。對于受眾而言，其能通過各種智能移動終端設備獲得所需的媒體資源，也可以轉發(fā)和評論，成為了新聞傳播者與生產者。正因為融媒體具有這一系列的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒體不具備的，使得受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴程度降低，基層傳統(tǒng)媒體的新聞關注度、影響力也在逐漸降低。面對融媒體帶來的影響與沖擊，基層傳統(tǒng)媒體更加需要從新聞工作方面進行轉變，順應融媒體的發(fā)展趨勢，及時調整、優(yōu)化新聞工作的發(fā)展策略，以更好地應對融媒體帶來的影響，實現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

2.融媒體時代下基層新聞工作創(chuàng)新的原則

面對融媒體帶來的影響與沖擊，基層傳統(tǒng)媒體必須要在新聞工作中進行創(chuàng)新，但是新聞工作的創(chuàng)新，并不是盲目的，而是要遵循一定的原則進行創(chuàng)新。具體來講，在基層新聞工作創(chuàng)新時，應遵循以下幾項原則：

2.1 黨性原則

黨性原則是媒體開展新聞工作時一定要遵循的。傳統(tǒng)基層媒體更應是如此，在創(chuàng)新過程中，要堅持將馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發(fā)展觀及習近平新時代中國特色社會主義思想作為基層新聞工作開展的理論基礎，從而堅定新聞工作的初心和方向。同時，也要堅持黨管媒體、黨管宣傳的原則，強化政治建設，將政治方向放在首位，堅持馬克思主義新聞觀與正確的輿論導向，唱響主旋律，傳播正能量。

2.2 以人民為中心原則

融媒體下的基層新聞工作創(chuàng)新，不僅要堅持黨性原則，更需要堅持以人民為中心的原則，只有做到以人民群眾為中心，才能讓新聞工作做到越來越好。基層傳統(tǒng)媒體應立足于人民群眾這一導向進行新聞工作的創(chuàng)新，努力將自身打造成為人民群眾喜愛的貼心媒體，全心全意地為人民服務，回答人民群眾最關心、最迫切的問題，向人民群眾傳遞正能量，切實發(fā)揮出自身的引導、服務于群眾的作用。

2.3 思維創(chuàng)新原則

在基層新聞工作創(chuàng)新過程中，也必須要堅持思維創(chuàng)新的原則。現(xiàn)如今大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網、人工智能、區(qū)塊鏈等技術快速發(fā)展與廣泛應用，基層傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)自身的發(fā)展，就需要樹立思維創(chuàng)新的理念，并深入研究新媒體的傳播特點，在此基礎上圍繞“融合”這一關鍵詞進行發(fā)展思維的創(chuàng)新，在新聞傳播方式、傳播內容、機制與管理等方面進行創(chuàng)新，從而提升自身的行業(yè)競爭力。

2.4 融合發(fā)展原則

融合發(fā)展原則是融媒體環(huán)境下基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新時必須要遵循的一項原則，特別是現(xiàn)階段新媒體快速發(fā)展，因其具有的優(yōu)勢，受到人民群眾的青睞，使得受眾對傳統(tǒng)媒體的依賴程度降低，基層傳統(tǒng)媒體的新聞關注度、影響力也在逐漸降低。這就需要基層傳統(tǒng)媒體加快融合的進程，借助網絡新媒體為自己賦能，通過與新媒體全方位、多角度、立體化的融合，實現(xiàn)自身發(fā)展的同時，更好地滿足人民群眾對新聞報道的新需求。

3.融媒體時代下基層新聞工作創(chuàng)新的具體策略

3.1 打造屬于自身的融媒體矩陣

在融媒體時代背景下，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新發(fā)展，首先應圍繞“融合”這一關鍵詞，打造一個屬于自身的融媒體矩陣。所謂融媒體矩陣，指的是將各類媒體信息傳播渠道進行集合，融媒體矩陣越龐大、覆蓋范圍越廣泛，受眾數(shù)量也就越多。從當前媒體市場來看，媒體信息傳播的渠道各種各樣，除了傳統(tǒng)的網站、貼吧、論壇以外，還有各種圖文、視頻、社交應用等，另外還有如微博、微信公眾號、抖音這些具有完善信息傳播功能的平臺等。面對這樣的媒體市場新形勢，基層傳統(tǒng)媒體應順應市場的變化，努力構建屬于自己的融媒體矩陣，并建立專門的融媒體工作中心，負責運營融媒體矩陣。首先，利用“兩微一抖”等新媒體平臺的功能，并根據(jù)實際需要，打造具有一定規(guī)模的新聞資源搜集、整合與傳播的矩陣。其次，基層傳統(tǒng)媒體應在利用新媒體平臺的基礎上，不斷拓展發(fā)展渠道，突破以往的文字、圖片的模式，整合媒體資源，推出各類手機客戶端APP、視頻號等，打造能夠整合有關新聞資源又能發(fā)布與推送的新媒體傳播平臺。另外，也要嘗試開發(fā)屬于自身的新聞APP。實際上，只是構建融媒體矩陣的話，并非一件難事，因為所有的平臺與渠道都是開放注冊的，且能為基層傳統(tǒng)媒體進行官方認證。但除了依附第三方平臺與渠道之外，基層傳統(tǒng)媒體也應嘗試開發(fā)屬于自己的新聞APP，由此可以培養(yǎng)固定一批固定的受眾，從而獲得新聞信息傳播的主動權。比如，央視就在各個新媒體、自媒體平臺中建立了屬于自己的平臺，并且也開發(fā)了屬于自己的APP——央視新聞客戶端，形成了完善的融媒體矩陣，基層傳統(tǒng)媒體可學習借鑒這樣的做法，實現(xiàn)自身更好地發(fā)展。

3.2 積極創(chuàng)新新聞宣傳內容

基層傳統(tǒng)媒體要想在融媒體時代下快速發(fā)展，在新聞工作創(chuàng)新時，應堅持“內容為王”的發(fā)展理念，積極創(chuàng)新新聞宣傳的內容，讓新聞傳播的內容更加貼近人民群眾的實際生活，能夠真實地反映出人民群眾的需求，且新穎獨特、內涵深厚、符合時代發(fā)展的主旋律。首先，應注重新聞選題策劃的創(chuàng)新。這是新聞宣傳內容創(chuàng)新的第一步，吸引力強、新穎別致的新聞選題，可提升新聞宣傳的影響力。這就需要編輯記者在對新聞選題策劃時，應遵循思維創(chuàng)新與融合發(fā)展的原則，積極利用大數(shù)據(jù)、云計算等先進技術，綜合分析研究互聯(lián)網、移動多媒體終端及社交媒體平臺上的新聞話題，然后從中精選出人民群眾感興趣的話題進行策劃編輯。同時，積極深入到基層、一線中進行走訪調查，通過實地走訪獲取更能反映時代風貌、能引發(fā)受眾情感共鳴的新聞選題和素材，從而提高新聞內容策劃與傳播的影響力、感染力。其次，強化新聞宣傳的“深度報道”，即要全面挖掘新聞事件的縱橫向信息線索，力求將新聞事件進行全方位、客觀性與立體化地呈現(xiàn)，同時積極融入本土資源，呈現(xiàn)出具有本土特色的優(yōu)質新聞內容，由此提升受眾的注意力與持續(xù)關注。最后，在融媒體時代下，基層新聞工作者也要在新聞形式方面進行創(chuàng)新，應具備多種媒體協(xié)同生產的能力，既懂得運用廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體在受眾心中的權威性印象進行積極引導，又能夠有效運用微博、短視頻等融媒體形式，打造與受眾更加貼近的新聞內容，提升新聞的傳播力與影響力。

3.3 突出受眾的主體地位，并提升新聞的互動性

以往基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作中，往往會忽視受眾的主體地位，使得受眾對新聞信息內容沒有選擇權，媒體提供了什么樣的新聞信息，受眾就了解什么樣的新聞信息。隨著融媒體的出現(xiàn)，受眾地位發(fā)生了變化，現(xiàn)如今媒體信息是以受眾為中心和主體的，因而獲得了受眾的認可與青睞。對此，就需要基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新過程中，堅持以人民群眾為中心的原則，在新聞工作中突出受眾的主體地位。比如，可借助各種融媒體終端，主動地調研分析受眾對新聞信息的需求，這一過程可利用大數(shù)據(jù)技術繪制用戶的“畫像”，了解受眾對新聞信息的關注點、興趣愛好等，之后結合受眾的實際情況，為其推送針對性、符合其需求的新聞信息內容，從而獲得更多的受眾的認可與選擇。同時，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新，也應注重新聞信息后期編輯的優(yōu)化，應貫穿以受眾為中心的思維，熟悉掌握融媒體平臺的特點，采取適宜的新聞信息編輯方式。如在微博平臺中，在新聞信息編輯時，以圖片為主進行編輯，發(fā)揮圖片的視覺表現(xiàn)能力，提升新聞宣傳的效果；如在微信公眾號中，以圖文結合為主進行編輯，并通過新穎的編排方式，將新聞信息內容全面、詳細地展現(xiàn)出來；而在視頻應用中，則以富有趣味行動視頻剪輯方式吸引受眾，獲得受眾的認可與支持。

另外，融媒體下基層新聞工作的創(chuàng)新，除了要突出受眾的主體地位以外，也應注重提升新聞工作的互動性。以往在基層新聞工作中，就因缺少與受眾的良好互動而使得受眾無法主動參與其中，也由于這樣完全封閉式的新聞信息傳播模式，使得許多受眾逐漸流失。而在融媒體下，受眾能與官媒、其他受眾進行互動，并且成為了新聞信息的傳播者，可以轉發(fā)、評論新聞內容，受眾獲得了良好的新聞服務體驗。對此，就需要基層傳統(tǒng)媒體注重提高新聞工作的互動性，比如可以通過各種融媒體終端直接與受眾交流與互動、通過抖音等平臺開展多場大型直播活動、有償接受受眾提供的新聞線索、精選受眾新聞評論等等。除此之外，也應開放UGC模式，即允許受眾生成內容，受眾自身可以采編、制作各種信息，成為新聞信息的生產者?，F(xiàn)如今受眾的主觀意識和主觀表達欲都非常強，他們也希望能參與到信息傳播中，新媒體、自媒體正是因為能滿足受眾這樣的需求，因此受到了受眾的追捧。因此，基層傳統(tǒng)媒體在新聞工作創(chuàng)新時，也應嘗試開放UGC模式。當然這并不意味著完全任由其發(fā)展，官媒也需要加強對受眾所編輯、發(fā)布的內容進行審核檢查，可借助人工智能技術進行審核，確認用戶生成內容適宜后再進行發(fā)布，加強對用戶生成內容質量的把控，避免出現(xiàn)低劣的信息內容。

3.4 保證新聞的質量，提升新聞的真實性與客觀性

在融媒體時代下，基層傳統(tǒng)媒體新聞工作的創(chuàng)新，也應始終堅持新聞工作的道德底線，應肩負起自身的責任與使命，不能為吸引受眾的眼球，而在新聞信息內容上粗制濫造，甚至是言論浮夸，這與新聞工作的宗旨完全背道而馳。對此，就需要基層傳統(tǒng)媒體不要在競爭過程中迷失自我，應注重提升新聞的質量，確保新聞的真實性與客觀性。另外，也要引導正確輿論，宣傳黨的政策方針，將黨的聲音傳得更響更廣更遠，這是基層傳統(tǒng)媒體不忘初心、始終堅守的黨媒本色。

3.5 增強新聞工作者的“四力”

“四力”是融媒體時代對新聞工作者具體能力的概括，具體包括腳力、眼力、腦力與筆力這四力。腳力，要求新聞工作者應具備腳踏實地的精神，具有跑新聞的魄力，這需要新聞工作者深入實踐中進行新聞信息的挖掘；眼力，要求新聞工作者應具有敏銳的洞察力，能挖掘出社會實踐中諸多熱門現(xiàn)象背后的蘊藏的新聞點；腦力，要求新聞工作者在撰寫新聞時，思考應站在什么樣的角度、新聞傳播達到怎樣的效果等；筆力，強調的是新聞工作者的文字功底，能對文字進行有效的處理。在融媒體時代下，基層新聞工作效果的提升，需要基層新聞工作者不斷增強自身的“四力”，首先要在自我思想與能力上進行突破，加強對新環(huán)境下新聞工作的深入分析，基于新聞價值與意義基礎上樹立正確的思想觀，以促進自身“四力”的提升。同時，也要通過不斷的實踐來強化自我的專業(yè)素養(yǎng)，本著務實的態(tài)度認真對待每一次新聞工作，并從中汲取經驗，提升自身的專業(yè)能力，這樣“四力”也才會更強。

4.結語

總而言之，融媒體時代下的基層新聞工作創(chuàng)新，應在明確新聞工作原則的基礎上，從構建融媒體矩陣、創(chuàng)新新聞宣傳內容、突出受眾地位、提升新聞互動性、提升新聞的質量及提升新聞工作者“四力”這幾個方面著手，讓基層新聞工作能在融媒體時代下得以高效、高質量發(fā)展。