基于融媒體視域下的新聞采編創(chuàng)新研究

■惠州日報社：宮曉磊

移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，改變了人們獲取信息的渠道，尤其新媒體崛起之后，傳統(tǒng)媒體式微，造成受眾流失、影響力下降等問題。2014年，國家提出媒體融合戰(zhàn)略，促使新媒體和傳統(tǒng)媒體在渠道、平臺、內(nèi)容、經(jīng)營等方面進(jìn)行融合。在此背景下，報業(yè)加快融媒體建設(shè)速度，既改變內(nèi)容生產(chǎn)方式，又拓展新型分發(fā)渠道，逐漸形成了全媒體傳播格局。本文聚焦于新聞采編環(huán)節(jié)，探討了融媒體對采編工作的沖擊和創(chuàng)新對策。

1.融媒體下傳統(tǒng)媒體新聞采編工作新要求

1.1 新聞采訪

新聞采訪是記者為了獲得目標(biāo)信息，對客體進(jìn)行觀察、詢問和記錄的過程，這是撰寫新聞稿件的前提。融媒體背景下，新聞采訪更加便利，記者利用融媒體平臺可以了解更多信息，尋找到更多關(guān)注點，從而提高新聞的社會價值。例如：訪談過程中，使用融媒體設(shè)備收集素材，能提高采訪效率；撰寫稿件時，使用融媒體平臺調(diào)整內(nèi)容、精簡語言，避免斷章取義。綜上，為了適應(yīng)融媒體的發(fā)展需求，新聞采訪人員要積極轉(zhuǎn)變思維，激發(fā)新聞的活力。

1.2 新聞編輯

新聞編輯就是對新聞內(nèi)容進(jìn)行撰寫和編排，經(jīng)過審核后即可發(fā)布在指定平臺上。編輯人員根據(jù)采訪結(jié)果，使用專業(yè)技術(shù)處理、編排信息，按照規(guī)范要求撰寫稿件，必要時配上圖片，并對源文件進(jìn)行保存維護(hù)。融媒體背景下，對編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)提出更高要求，因為編輯工作涉及多個運(yùn)維平臺，記者不僅要在平臺上發(fā)布信息，還要和受眾交流互動，以提高受眾的忠誠度?？偠灾?，編輯人員要提高新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量，從采訪內(nèi)容中篩選出抽象的、有價值的信息，提高新聞的視覺沖擊力，增強(qiáng)受眾的參與感。

2.當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

一直以來，傳統(tǒng)媒體因傳播范圍廣、社會影響力大，在新聞傳播過程中發(fā)揮出重要作用。在融媒體的支持下，信息傳播渠道更加多樣，傳統(tǒng)媒體在這方面存在缺陷，導(dǎo)致新聞采編工作挑戰(zhàn)重重。

2.1 信息平臺單一

融媒體的特征之一，是有著多樣化的信息傳播平臺，傳統(tǒng)媒體要想健康發(fā)展，也應(yīng)該增多信息傳播渠道。目前來看，傳統(tǒng)媒體因思維陳舊、資金投入不足，信息傳播平臺單一化，影響新聞采編的范圍和深度。如：新聞采編和時代發(fā)展趨勢脫節(jié)，沒有真實反映出社會現(xiàn)狀；媒體本身的發(fā)展空間狹窄，采編策劃創(chuàng)意不強(qiáng)。相較于融媒體，傳統(tǒng)媒體的多樣性、競爭性不足，如果不能及時拓展平臺、增加傳播渠道，勢必降低采編創(chuàng)新能力，從而削弱傳統(tǒng)媒體的社會影響力。

2.2 受眾流失嚴(yán)重

融媒體時代，新聞受眾被精細(xì)劃分，其中新媒體因時效性和互動性強(qiáng)，獲得大量受眾的青睞。傳播新聞信息時，主要依靠文字和圖片，相比于音頻和視頻，無法給人帶來直觀體驗，這是導(dǎo)致受眾流失的一個重要原因。以青少年人群為例，他們伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長，自然對新媒體的依賴性更強(qiáng)。另一方面，新媒體在新型信息技術(shù)的支持下，新聞資訊能快速傳播至全國甚至全球，無形中增加了受眾數(shù)量。而傳統(tǒng)媒體傳播范圍小，內(nèi)容本身不夠豐富，中老年人群是主要受眾，但部分人群也被新媒體分流，導(dǎo)致受眾人數(shù)不斷減少。

2.3 資源良莠不齊

融媒體背景下，人們可利用自媒體平臺，對文字、圖片、音頻、視頻等資料進(jìn)行編輯，并快速發(fā)布信息，整個過程的自由度較高。然而，由于信息發(fā)布門檻低，為虛假信息提供了生存空間。傳統(tǒng)媒體新聞采編具有嚴(yán)格的流程，在信息技術(shù)的支持下開展采編工作時，應(yīng)注意識別不同資源，判斷信息的真實性。新聞媒體是黨和政府的喉舌，應(yīng)樹立正確的三觀，以弘揚(yáng)社會正能量為主，對輿論起到正面引導(dǎo)的作用?；诖耍鎸Υ罅康男侣勑畔?，如何篩選甄別、加工使用，成為一個重點。對采編工作者而言，必須恪盡職守，主動擔(dān)當(dāng)起服務(wù)社會大眾的使命，促使整個行業(yè)規(guī)范化發(fā)展。

2.4 雙向互動不足

傳統(tǒng)媒體新聞在采編環(huán)節(jié)，采編工作者和受眾之間的互動不足，表現(xiàn)在互動機(jī)會少、互動渠道單一，難以及時準(zhǔn)確了解受眾的實際需求和反饋。例如：過去采編工作者和受眾進(jìn)行互動，主要采用書信、電話等方式，這種互動方式不僅局限性大，而且受眾處于被動地位，一些合理有效的建議難以傳遞給采編工作者。伴隨著融媒體的發(fā)展，融媒體已經(jīng)走進(jìn)人們的日常生活，傳統(tǒng)媒體新聞采編時應(yīng)把握這一方向，思考如何增強(qiáng)媒體與受眾之間的互動性。從現(xiàn)實情況看，因雙向互動不足，帶來的問題有：留言未及時處理，疑惑沒有及時解答，久而久之容易失去受眾。

3.融媒體視域下傳統(tǒng)媒體新聞采編的創(chuàng)新途徑

結(jié)合融媒體對傳統(tǒng)媒體新聞采編工作的新要求，以及當(dāng)前采編面臨的挑戰(zhàn)和問題，要想實現(xiàn)新聞采編的創(chuàng)新，應(yīng)做到以下幾點。

3.1 提高新聞敏感度

評估新聞采編工作者的素養(yǎng)，新聞敏感度是一項基礎(chǔ)指標(biāo)。第一，采編工作者應(yīng)樹立終身學(xué)習(xí)的理念，學(xué)習(xí)新聞采訪、編輯、策劃、發(fā)布等方面的知識和技能，緊隨新時代發(fā)展的步伐，站在潮流最前端。單位及相關(guān)部門組織的培訓(xùn)活動，采編工作者應(yīng)積極參與其中，通過和同行人員進(jìn)行交流切磋，不斷積累經(jīng)驗、提高水平，為新聞敏感度的提升打下基礎(chǔ)。第二，單位應(yīng)做好培訓(xùn)工作，為提高采編工作者的新聞敏感度搭建平臺。例如：通過講座宣傳新聞價值觀，讓采編工作者明確自身的社會責(zé)任，樹立為社會、為人民服務(wù)的宗旨，關(guān)注周圍事物的變化，拓寬新聞信息的來源渠道，利用新視角報道新聞事件。第三，從融媒體技術(shù)的角度入手，以大數(shù)據(jù)、云平臺、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)為代表，提升采編工作者的專項技術(shù)能力。在新聞采編工作中，將融媒體思維、信息技術(shù)運(yùn)用其中，分析受眾的閱讀習(xí)慣和需求，突出新聞亮點，提高社會價值和影響力。

3.2 創(chuàng)新采編技術(shù)

傳統(tǒng)媒體新聞在采編過程中，以現(xiàn)場采編為主，雙方需約定固定的時間和地點。這種采編方式不夠靈活，會受到時間、空間、天氣等因素的影響，總體上采編效率較低。在融媒體的支持下，對采編方式進(jìn)行創(chuàng)新，實現(xiàn)靈活采編、多樣采編，，才能提高降本提效。第一，發(fā)揮出信息技術(shù)的優(yōu)勢，利用多媒體拓展采編資源，除了現(xiàn)場采編以外，使用微博、微信、官網(wǎng)等多種媒介實現(xiàn)遠(yuǎn)程采編，打破時間和空間的限制。當(dāng)然，遠(yuǎn)程采編獲得的信息中，也可能包含虛假信息，要求采編工作者進(jìn)行篩選和處理，避免虛假新聞傳播。第二，對新聞事件素材進(jìn)行拍攝時，如果現(xiàn)場具有一定危險性，可使用無人機(jī)拍攝，保護(hù)采編工作者的人身安全；如果想獲得高清生動的圖片，可使用現(xiàn)場直播軟件，創(chuàng)建真實的場景，改善受眾的體驗。

3.3 搭建載體平臺

融媒體對傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)，同時也提供了機(jī)遇。融媒體的發(fā)展，外在是形式和技術(shù)的創(chuàng)新，但核心內(nèi)容依然沒有改變，即新聞采編策劃。第一，載體平臺具有紐帶性，將傳統(tǒng)媒體、新媒體聯(lián)系起來，助力傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，更好地適應(yīng)新環(huán)境。分析可知，傳統(tǒng)媒體在長期發(fā)展應(yīng)用中，保持了較高的權(quán)威性；新媒體雖然方興未艾，但在信息傳播速度、廣度上有優(yōu)勢。搭建合適的載體平臺，在新聞采編全流程發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢特長，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體健康發(fā)展。以某報業(yè)集團(tuán)為例，采用報紙+網(wǎng)站+微信+LED+客戶端的信息傳播方式，為受眾提供有思想、有品質(zhì)的新聞資訊。第二，搭建載體平臺的另外一個作用，是增強(qiáng)采編工作者和受眾的互動性。例如：采編工作者開通微博、微信公眾號，作為新聞傳播的第二平臺；也可以建立微信群，主要用來和受眾交流互動，鼓勵受眾提供最新的、有價值的新聞線索。另外，不論是電話咨詢、郵件咨詢，還是各個平臺上的留言，采編工作者都要認(rèn)真對待，對言論真實性進(jìn)行甄別，科學(xué)有效處理相關(guān)問題。

3.4 增加報道深度

自媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，降低了新聞制作和傳播的門檻，普通民眾除了信息傳播者的身份，也可能是信息發(fā)布者。在此背景下，為了推動傳統(tǒng)媒體發(fā)展，提高新聞采編質(zhì)量，就必須增加新聞報道的深度，增強(qiáng)社會影響力。第一，樹立以人為本的理念，采編工作者要走進(jìn)民眾的實際生活，對采編形式進(jìn)行創(chuàng)新，挖掘新聞事件的內(nèi)涵和社會價值，提高新聞報道的實際意義。第二，針對復(fù)雜的新聞事件，策劃專題報道，采編工作者要引導(dǎo)民眾進(jìn)行反思，保證社會輿論方向的正確性，弘揚(yáng)正能量、奏響主旋律。第三，對平臺上的新聞內(nèi)容進(jìn)行擇取，優(yōu)先選擇對當(dāng)?shù)孛癖娪绊戄^大的時事事件，例如市場供需、消費(fèi)價格、疫情動態(tài)等，在精華板塊上展現(xiàn)出來，指導(dǎo)民眾更好的生活。

3.5 人才轉(zhuǎn)型提升

不論新媒體、傳統(tǒng)媒體，要想獲得健康發(fā)展，均離不開人才資源。傳統(tǒng)媒體新聞從業(yè)者，尤其是采編人員，應(yīng)在學(xué)習(xí)中提升專業(yè)技能和職業(yè)素質(zhì)。第一，創(chuàng)新工作理念。在現(xiàn)行法律法規(guī)范圍內(nèi)，綜合分析宏觀政策、公眾需求，嚴(yán)格遵守職業(yè)道德規(guī)范，謹(jǐn)言慎行。尤其是要調(diào)整心態(tài)，挖掘自身潛能，塑造良好的社會形象，以獲得社會民眾的支持。第二，提高信息融合能力。對各種數(shù)據(jù)資源進(jìn)行整合，挖掘數(shù)據(jù)資源背后的價值，在新聞生產(chǎn)的全過程融入新媒體技術(shù)，切實提高工作效率和質(zhì)量。第三，提高信息傳播能力。聲色兼?zhèn)涞男侣剝?nèi)容，更能獲得民眾的青睞，傳統(tǒng)媒體新聞采編過程中，應(yīng)提高采編工作者的圖文編輯能力。例如：在合適的時機(jī)，引入跟蹤采訪、后期反饋內(nèi)容；將無人機(jī)航拍技術(shù)融入其中，拓寬新聞事件的獲取渠道；重要事件、焦點問題的報道，將線上平臺報道、線下傳統(tǒng)媒體報道相結(jié)合，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞的傳播力。第四，學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)。新聞事件發(fā)生后，短時間內(nèi)就可能出現(xiàn)在網(wǎng)上，采編工作者必須學(xué)習(xí)掌握微信編輯、圖像剪接、版面設(shè)計優(yōu)化等技術(shù)，在新聞采編上掌握主動權(quán)。

4.典型案例分析

以某商報為例，是當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的綜合類經(jīng)濟(jì)日報，奉行“新聞啟迪財智”的宗旨，將理性和深刻視為新聞報道的標(biāo)尺，以采寫第一手的深度經(jīng)濟(jì)新聞見長，提供務(wù)實和有價值的新聞產(chǎn)品，是長期追求的目標(biāo)。伴隨著新媒體的崛起，5G技術(shù)落地過程中，傳統(tǒng)報業(yè)必須進(jìn)行改革，具體方案介紹如下。

4.1 頂層構(gòu)架改革

該商報為提高新聞傳播的時效性，積極開發(fā)移動客戶端，于2016年正式上線，實現(xiàn)了文字、圖片、視頻等信息的即時傳播。2017年，又建立了微博官方賬號、微信公眾號，對新聞內(nèi)容進(jìn)行二次分發(fā)，進(jìn)一步推展了信息傳播渠道。通過頂層架構(gòu)改革，該商報的社會影響力明顯增加：移動傳播方面，入圍中國報紙行業(yè)50強(qiáng)；商業(yè)門戶方面，新聞信息基本涵蓋了各種商業(yè)形態(tài)，能為受眾提供一站式服務(wù)；網(wǎng)絡(luò)傳播方面，商報刊發(fā)的新聞內(nèi)容，被國內(nèi)多家主流網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。據(jù)不完全統(tǒng)計，該商報的官網(wǎng)日活數(shù)持續(xù)攀升，日輪流量約為260萬，百度收錄量超過55萬，轉(zhuǎn)載商報內(nèi)容的網(wǎng)站超過1180家。

4.2 采編流程再造

該商報在變革創(chuàng)新前，新聞采編采用傳統(tǒng)流程，因生產(chǎn)流程復(fù)雜，不僅降低了效率，還容易產(chǎn)生變數(shù)。對于該問題，商報對采編審核流程進(jìn)行大刀闊斧的改革，改革后的流程是：①新聞稿件成品，先在移動客戶端和官網(wǎng)上同時發(fā)布；②每天12點、18點，選取新聞資訊后在微信公眾號上二次發(fā)布；③每天21點，對當(dāng)天的網(wǎng)稿進(jìn)行甄選后，作為晚間新聞的主要內(nèi)容。改革后，新聞采編工作的單一性、局限性打破，新聞快速發(fā)布激發(fā)了采編工作者的積極性，而且一篇稿件可在多個平臺上發(fā)布，提高了優(yōu)質(zhì)稿件的競爭力。此外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，不僅豐富了新聞蔬菜，也為深度加工創(chuàng)造了條件。

4.3 多元信息傳播

傳統(tǒng)報業(yè)在拓寬信息傳播平臺時，選擇不同的平臺，也會影響新聞傳播效果，以及社會影響力。以微信公眾號這一平臺為例，有專業(yè)的運(yùn)營部門負(fù)責(zé)管理，通常情況下新聞審核時間數(shù)分鐘到數(shù)十分鐘，面對重大突發(fā)事件，就失去了及時發(fā)布的優(yōu)勢?？蛻舳税l(fā)布新聞的最大缺點，是受眾人數(shù)有限，傳播范圍較窄。相比之下，微博發(fā)布信息方便快捷，審核時間短，而且不限發(fā)布次數(shù)，因此作為商報發(fā)布新聞信息的主戰(zhàn)場。截至目前，該商報的微博粉絲數(shù)突破267萬，熱門單篇獨家微博新聞的閱讀量達(dá)到9萬。此外，該商報還利用今日頭條、短視頻平臺傳播新聞內(nèi)容，以頭條號為例，現(xiàn)有粉絲數(shù)超過25萬，月均發(fā)稿量超過4000篇，受眾閱讀量超過2000萬，多個新聞資訊得到平臺推薦。

5.結(jié)語

綜上所述，融媒體的快速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體新聞采編工作提出新要求。針對目前新聞采編面臨的挑戰(zhàn)和問題，文章從提高新聞敏感度、創(chuàng)新采編技術(shù)、搭建載體平臺、增加報道深度、人才轉(zhuǎn)型提升5個方面提出創(chuàng)新途徑，希望為報業(yè)發(fā)展提供參考。在未來，融媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合更加深入，傳統(tǒng)媒體新聞采編工作中，只有對思想理念、工作方法、技術(shù)手段進(jìn)行全面創(chuàng)新，才能滿足新形勢下的發(fā)展需求，提高新聞采編效率和質(zhì)量，助力報業(yè)可持續(xù)發(fā)展。