新媒體時(shí)代市級(jí)電視臺(tái)生存發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策探討

■銅仁市廣播電視臺(tái)：毛光友

電視臺(tái)是傳統(tǒng)主流媒體的一種，其在媒體行業(yè)中有著毋庸置疑的權(quán)威性與重要性。但隨著近幾年來(lái)我國(guó)科學(xué)技術(shù)水平的持續(xù)提升與信息技術(shù)的全面普及，各類(lèi)現(xiàn)代化、智能化的新媒體技術(shù)層出不窮，這雖在很大程度上推動(dòng)與促進(jìn)了我國(guó)媒體事業(yè)的發(fā)展，但不可否認(rèn)的是新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)也在潛移默化之中對(duì)電視臺(tái)、廣播電視等傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。這就使得電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力、社會(huì)影響力每況愈下。因此，市級(jí)電視臺(tái)若想在當(dāng)前新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定與持續(xù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須要深入把握當(dāng)今電視臺(tái)生存現(xiàn)狀與發(fā)展處境，并要積極挖掘與開(kāi)發(fā)生存發(fā)展之中所存在的機(jī)遇，主動(dòng)結(jié)合新媒體技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型與升級(jí)，以嶄新的姿態(tài)再次走入現(xiàn)代人的視野與心中。

1.新媒體時(shí)代市級(jí)電視臺(tái)發(fā)展所面臨的“內(nèi)憂外患”

1.1 市級(jí)電視臺(tái)的“內(nèi)憂”

1.1.1 缺乏融入新媒體技術(shù)意識(shí)

市級(jí)電視臺(tái)雖有著開(kāi)辦時(shí)間久、發(fā)展歷史長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)的是現(xiàn)今市級(jí)電視臺(tái)在傳播中仍會(huì)采用傳統(tǒng)的技術(shù)與手段。這就使得電視臺(tái)在傳播過(guò)程中往往會(huì)存在形式單一、內(nèi)容乏味的問(wèn)題，很難在新媒體時(shí)代下與靈活多樣、新穎趣味的新媒體抗衡，致使電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。這不僅不利于電視節(jié)目效果與質(zhì)量的提升，在很大程度上還會(huì)導(dǎo)致電視臺(tái)出現(xiàn)人才流失問(wèn)題，從而嚴(yán)重阻礙與限制了市級(jí)電視臺(tái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1.1.2 電視節(jié)目整體質(zhì)量較低

長(zhǎng)期以來(lái)，電視臺(tái)便始終處于主流媒體的重要地位，其影響力是極為巨大的。而隨著新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步，各類(lèi)新媒體平臺(tái)憑借自身技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)而如雨后春筍般層出不窮，這在很大程度上便會(huì)對(duì)電視臺(tái)帶來(lái)不小的技術(shù)沖擊與發(fā)展壓力。這一點(diǎn)在電視節(jié)目的制作質(zhì)量上便能夠得到充分的體現(xiàn)。在新媒體平臺(tái)中，受眾能夠積極參與到節(jié)目中發(fā)出自己的聲音，從而實(shí)現(xiàn)被動(dòng)接受到主動(dòng)參與的地位轉(zhuǎn)化。而在電視臺(tái)節(jié)目中，受眾卻只能夠單向的接受信息，而難以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)反饋。其節(jié)目質(zhì)量與效果自然也會(huì)大打折扣。

1.1.3 人才流失問(wèn)題

電視臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展與穩(wěn)定生存與高素質(zhì)人才有著密不可分的必然聯(lián)系。而從近幾年來(lái)電視臺(tái)的整體發(fā)展與運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，其人才引進(jìn)形式與人才培養(yǎng)模式都存在著極為嚴(yán)重的落后問(wèn)題。尤其是與新媒體的經(jīng)營(yíng)管理氛圍相比，電視臺(tái)的工作氛圍更為沉重、工作內(nèi)容也更為繁重，這就使得電視臺(tái)對(duì)人才的吸引力持續(xù)下滑。并且，目前電視臺(tái)在新媒體方面上存在投入占比較低問(wèn)題，這就使得電視臺(tái)人才隊(duì)伍的整體素質(zhì)難以得到有效的提升，致使電視臺(tái)內(nèi)部出現(xiàn)嚴(yán)重的人才內(nèi)耗與流失問(wèn)題。

1.2 市級(jí)電視臺(tái)的“外患”

1.2.1 受眾信息接收渠道拓寬

在手機(jī)、電腦、平板電腦等智能設(shè)備全面普及的今天，現(xiàn)代人的信息接收渠道實(shí)現(xiàn)了多樣化、多元化發(fā)展。這就使得電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體逐漸從以往的“壟斷”神壇走下，而與新媒體呈現(xiàn)出平等競(jìng)爭(zhēng)的局勢(shì)。而相較于較為落后與單一的電視媒體，現(xiàn)代人更愿意、也更樂(lè)于從形式多樣、內(nèi)容豐富、互動(dòng)感強(qiáng)的新媒體平臺(tái)中接收信息，這就使得電視臺(tái)的生存與發(fā)展更是岌岌可危。

1.2.2 互聯(lián)網(wǎng)逐步上升為“第一媒體”

在新媒體時(shí)代穩(wěn)定發(fā)展與持續(xù)進(jìn)步的今天，互聯(lián)網(wǎng)的地位逐漸從以往的“四位媒體”走向主流，逐步上升至“第一媒體”。而電視臺(tái)這一傳統(tǒng)媒體的地位卻呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，淪為“第二”甚至是“第三媒體”。

2.新媒體時(shí)代下市級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展對(duì)策

2.1 在形勢(shì)上加強(qiáng)融合

第一，要加強(qiáng)與新媒體的接軌，拓寬電視節(jié)目收視渠道。首先，在內(nèi)容上接軌。掌握網(wǎng)民的信息接收動(dòng)態(tài)情況，適當(dāng)?shù)脑黾邮苋岁P(guān)注與重視的熱門(mén)內(nèi)容，提升大眾的關(guān)注度；其次，在載體上接軌。合理應(yīng)用新媒體技術(shù)的便捷性與高效性提高電視臺(tái)的接受性，借助其互動(dòng)性與交互性增強(qiáng)觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)反饋，提升電視節(jié)目效果；最后，在管理上接軌。增強(qiáng)電視臺(tái)與新媒體的相互推進(jìn)。如應(yīng)用微博、微信公眾號(hào)等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大自身的傳播性，并在與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流的同時(shí)，增強(qiáng)觀眾對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注。

第二，要加強(qiáng)媒介資源整合。一方面，市級(jí)電視臺(tái)增強(qiáng)與廣播、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體的合作與互動(dòng)，擴(kuò)大自身的影響力與公信力；另一方面，則要加強(qiáng)與多種新媒體媒介的整合，合理利用移動(dòng)媒體、戶(hù)外媒體等拓寬電視臺(tái)的宣傳外延，提升人們對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注度。

第三，要加強(qiáng)電視節(jié)目與直播的結(jié)合。可先小范圍的設(shè)計(jì)直播形式內(nèi)容，循序漸進(jìn)的開(kāi)展電視直播節(jié)目；在直播節(jié)目?jī)?nèi)容上則要嚴(yán)格遵循“三貼近”原則，貼近本市百姓生活、貼近社會(huì)熱點(diǎn)、貼近時(shí)事新聞；并要合理應(yīng)用新媒體技術(shù)拓寬電視直播節(jié)目渠道。

第四，要加強(qiáng)多點(diǎn)互動(dòng)。新媒體時(shí)代下的電視臺(tái)必須要重視起與觀眾的互動(dòng)，可通過(guò)融合新媒體技術(shù)的方式打造線上+線下的良性互動(dòng)機(jī)制。

2.2 在內(nèi)容上追求獨(dú)特

2.2.1 堅(jiān)持本土化特色

首先，設(shè)置本土化民生新聞。市級(jí)電視臺(tái)的立足更多是在于新聞節(jié)目。因此，市級(jí)電視臺(tái)在播放與制作新聞節(jié)目時(shí)，就要加強(qiáng)本土化內(nèi)容的選擇，可收集與整理更多與本市民生、政治、文化以及經(jīng)濟(jì)等方面相關(guān)的信息，以此來(lái)構(gòu)建本土特色化的新聞節(jié)目，從而在有效增強(qiáng)節(jié)目品牌效應(yīng)的同時(shí)，更好的提升觀眾的關(guān)注度與重視度，擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力；其次，實(shí)施“本土化主持人中心制”制度。以名主持人的方式提升電視節(jié)目或欄目的知名度；最后，提供本土化的信息服務(wù)。為本市民眾提供與生活息息相關(guān)的信息服務(wù)，從而在提升市場(chǎng)收益的同時(shí)滿足，為電視臺(tái)的發(fā)展與生存注入更為鮮活的動(dòng)力。

2.2.2 提升頻道專(zhuān)業(yè)性，構(gòu)建品牌化欄目

市級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)開(kāi)通不同專(zhuān)業(yè)化頻道的方式來(lái)滿足現(xiàn)代人的不同需求，如新聞?lì)l道呈現(xiàn)新鮮咨詢(xún)、教育頻道傳播我國(guó)教育事業(yè)發(fā)展情況、生活頻道展現(xiàn)百姓生活、都市頻道呈現(xiàn)城市文化、美食頻道傳輸本市特色美食等等，以此來(lái)確保受眾能夠根據(jù)自己的實(shí)際需求觀看各類(lèi)頻道節(jié)目。與此同時(shí)，電視臺(tái)也要在提升頻道數(shù)量的同時(shí)，增強(qiáng)頻道與欄目的質(zhì)量，以此來(lái)取得更好的節(jié)目效果與質(zhì)量。

2.3 在戰(zhàn)略上注重策劃

2.3.1 策劃特別節(jié)目，引發(fā)強(qiáng)烈回響

電視臺(tái)可通過(guò)結(jié)合當(dāng)前社會(huì)時(shí)事熱點(diǎn)或特殊節(jié)日與時(shí)間的方式策劃特別節(jié)目，如在端午節(jié)中可策劃特色表演節(jié)目，來(lái)吸引受眾的關(guān)注，傳播與弘揚(yáng)本土民俗文化。市級(jí)電視臺(tái)有著得天獨(dú)厚的親和力優(yōu)勢(shì)，因此，在新媒體時(shí)代下市級(jí)電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，同樣也要加強(qiáng)對(duì)這一優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，因地制宜的策劃特色節(jié)目去吸引受眾的關(guān)注，提升與擴(kuò)大自身的影響力。

2.3.2 加強(qiáng)企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏

市級(jí)電視臺(tái)可與企業(yè)進(jìn)行合作展開(kāi)節(jié)目策劃，舉辦與組織各類(lèi)大型活動(dòng)，以來(lái)實(shí)現(xiàn)三方的共贏。如市級(jí)電視臺(tái)可融合互聯(lián)網(wǎng)舉辦各式比賽，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性與交互性，組織觀眾對(duì)喜歡的選手進(jìn)行投票，并采用冠名制的方式植入企業(yè)廣告，從而在有效提升觀眾與電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與感的同時(shí)，獲得一定的廣告收益，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)合作共贏，協(xié)作發(fā)展。

2.3.3 激活群眾參與，提升影響力

市級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)組織受眾大范圍參與的活動(dòng)的方式，來(lái)提升受眾對(duì)電視臺(tái)的關(guān)注與忠實(shí)度，以此來(lái)更為有效的擴(kuò)大電視臺(tái)的影響力與公信力。區(qū)別于其他類(lèi)型的電視臺(tái)，市級(jí)電視臺(tái)的影響力直接會(huì)受到受眾關(guān)注度的影響。因此，在新媒體時(shí)代下，市級(jí)電視臺(tái)若想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、穩(wěn)定的持續(xù)發(fā)展，除了要加強(qiáng)新媒體技術(shù)的融合外，同時(shí)也要加強(qiáng)提高受眾的主體性，促使其建立起正確的主人翁意識(shí)，提升群眾對(duì)電視臺(tái)的參與度與關(guān)注度。

2.3.4 在功能上關(guān)注反饋

一方面，要積極擴(kuò)大受眾的反饋渠道，聽(tīng)取與收聽(tīng)民聲。市級(jí)電視臺(tái)可通過(guò)設(shè)置民生節(jié)目的方式接收觀眾的批評(píng)監(jiān)督，除了應(yīng)用電話、短信等傳統(tǒng)模式接收受眾反饋外，市級(jí)電視臺(tái)還可有機(jī)新媒體平臺(tái)，如微博、微信、抖音、快手等等拓寬受眾的反饋渠道，增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)交流；另一方面，則要實(shí)施有效反饋，盡可能滿足受眾的后續(xù)需求。市級(jí)電視臺(tái)必須要充分認(rèn)識(shí)到受眾關(guān)注度與忠實(shí)度對(duì)電視臺(tái)生存與發(fā)展所帶來(lái)的重要影響。因此，在新媒體時(shí)代背景下，市級(jí)電視臺(tái)除了要合理應(yīng)用新媒體技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)大受眾反饋渠道外，同時(shí)也要重視起對(duì)受眾反饋內(nèi)容的解決與修正，以此來(lái)切實(shí)的發(fā)揮受眾反饋的真實(shí)作用，進(jìn)一步提升受眾與觀眾的重視度，實(shí)現(xiàn)有效的信息互動(dòng)雙向傳遞。

3.總結(jié)

總而言之，在新媒體時(shí)代持續(xù)發(fā)展的今天，新媒體憑借其技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)得到了極為迅速的發(fā)展，而在這一過(guò)程中，電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體則因相對(duì)落后的媒體技術(shù)與發(fā)展理念而出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。這就使得電視臺(tái)的節(jié)目收視率、廣告收益、核心競(jìng)爭(zhēng)力以及社會(huì)影響力呈現(xiàn)出了嚴(yán)重的下滑趨勢(shì)，這不僅不利于電視臺(tái)的發(fā)展，在很大程度上也會(huì)對(duì)其他傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶去不小的消極影響與限制阻礙。因此，為確保電視臺(tái)能夠在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)更為穩(wěn)定與持續(xù)的發(fā)展，新時(shí)期的媒體人就必須要重視起對(duì)電視臺(tái)的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，合理結(jié)合各類(lèi)新媒體技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)去豐富電視臺(tái)節(jié)目效果，提升電視臺(tái)節(jié)目質(zhì)量，構(gòu)建一個(gè)更為高效的新式電視傳播平臺(tái)，從而在有效擴(kuò)大與增強(qiáng)電視臺(tái)影響力與競(jìng)爭(zhēng)力的同時(shí)，更好的助力傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。