探究新時(shí)代新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

■汕頭融媒集團(tuán)有限責(zé)任公司：官漢波

隨著各類(lèi)新媒體平臺(tái)在新時(shí)代多元文化背景下的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的主要職能優(yōu)勢(shì)在新媒體時(shí)代下逐漸減弱，以移動(dòng)社交、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站等類(lèi)型的新媒體平臺(tái)逐漸取代部分傳統(tǒng)媒體的意見(jiàn)領(lǐng)袖以及輿論導(dǎo)向地位，因此，多數(shù)傳統(tǒng)媒體單位逐漸嘗試探索新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合渠道。由此可見(jiàn)，積極開(kāi)展兩類(lèi)媒體融合研究對(duì)于提高傳統(tǒng)媒體地位，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體的業(yè)態(tài)融合發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的概念及區(qū)別

1.1 兩類(lèi)媒體的概念

傳統(tǒng)媒體與新媒體的基本概念具有一定的關(guān)聯(lián)性，兩者在基本工作模式方面具有一致性與趨同性特征傳。其中，傳統(tǒng)媒體概念主要源自于新興媒體的出現(xiàn)與快速發(fā)展，其形式主要包括：紙媒、戶(hù)外媒體、電視媒體等。其基本特點(diǎn)在于借助特定設(shè)備通過(guò)集中、定時(shí)的方式實(shí)現(xiàn)媒體信息內(nèi)容的大范圍傳播與推廣。而傳統(tǒng)媒體的基本運(yùn)作模式使得其信息傳播過(guò)程始終為單向傳遞，受眾群體并未真正參與到整個(gè)媒介信息的傳播過(guò)程中，即傳統(tǒng)媒體的傳播媒介具有閉塞特性，受眾群體無(wú)法介入其中。而新媒體概念則隨著該媒體迅速發(fā)展而產(chǎn)生，其主體形式包括社交媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、自媒體等。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下，新媒體的基本運(yùn)作模式相較傳統(tǒng)媒體根據(jù)優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在時(shí)效性、互動(dòng)性、多維性等方面。受眾群體可真正參與甚至知道信息的傳播與制作過(guò)程，因而相較傳統(tǒng)媒體，新媒體在概念方面具有一定的差異性。

1.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

1.2.1 制作運(yùn)營(yíng)技術(shù)區(qū)別

紙媒、戶(hù)外媒體的信息傳遞過(guò)程依賴(lài)于造紙和印刷技術(shù)，而電視廣播媒體的發(fā)展則依賴(lài)于微電子、電磁波、信號(hào)轉(zhuǎn)換等技術(shù)的快速發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)生始終與對(duì)應(yīng)技術(shù)存在一定的關(guān)聯(lián)性。由此可知，兩類(lèi)媒體的基本區(qū)別也在于技術(shù)形式以及體系支持的變化形式。因此，新媒體的技術(shù)形態(tài)則主要以網(wǎng)絡(luò)以及信息技術(shù)為核心技術(shù)，同時(shí)圍繞對(duì)應(yīng)人群的基本特征進(jìn)行技術(shù)迭代與產(chǎn)品優(yōu)化。由此可見(jiàn)，在技術(shù)方面，傳統(tǒng)媒體屬于單類(lèi)型的技術(shù)產(chǎn)物，而新媒體則不僅依托于各類(lèi)新技術(shù)，同時(shí)也需結(jié)合具體用戶(hù)群體的多樣化數(shù)據(jù)進(jìn)行產(chǎn)品改造與技術(shù)升級(jí)，整體技術(shù)形態(tài)與體系相對(duì)傳統(tǒng)媒體更為復(fù)雜。

1.2.2 傳播特質(zhì)的不同

兩類(lèi)媒體在傳播方面的主要差異在于媒介信息傳遞的交互與多渠道差異。結(jié)合兩類(lèi)媒體的傳播經(jīng)驗(yàn)可知，傳統(tǒng)媒體的整體信息傳播過(guò)程更加傾向于點(diǎn)對(duì)面形式，對(duì)應(yīng)的受眾難以直接參與媒體信息的傳播過(guò)程。另外，傳統(tǒng)媒體所應(yīng)用的傳播媒介存在一定的技術(shù)限制問(wèn)題，因而在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中通常需要滿足特定的時(shí)間、空間、技術(shù)條件。這一缺陷使得傳統(tǒng)媒體在信息的傳播過(guò)程中難以保證信息的即時(shí)特性。而新媒體在則依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)在各類(lèi)型信息傳播媒介中均可滿足信息傳播的及時(shí)、互動(dòng)與靈活需求。另外，新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)使其具備了“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，其主體受眾可根據(jù)自身的意愿選擇參與到整個(gè)信息傳播媒介的各個(gè)環(huán)節(jié)。而且，新媒體的基本運(yùn)作機(jī)制優(yōu)勢(shì)使其更加注群體的信息交互體驗(yàn)，借助大數(shù)據(jù)以及AI算法實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)信息的個(gè)性化定制，從而其實(shí)滿足對(duì)應(yīng)群體的信息獲取需求。

2.新媒體的組織形態(tài)和內(nèi)部架構(gòu)

2.1 新媒體形態(tài)架構(gòu)分析

2.1.1 圍繞特定需求形成的組織結(jié)構(gòu)

企業(yè)組織的建設(shè)發(fā)展需在對(duì)應(yīng)需求下成立，現(xiàn)代社會(huì)的多樣化需求催生了百花齊放的產(chǎn)業(yè)模式。而針對(duì)以信息需求服務(wù)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)而言，新媒體的基本結(jié)構(gòu)則可歸納為以滿足特定需求為目標(biāo)的集體組織。新媒體的整體結(jié)構(gòu)圍繞該需求的具體落實(shí)渠道進(jìn)行結(jié)構(gòu)與組織構(gòu)建，并借助價(jià)值取向的趨同效應(yīng)，進(jìn)一步建立新媒體生態(tài)圈，從而形成更大規(guī)模的組織結(jié)構(gòu)，但就實(shí)際而言，多數(shù)新媒體的組織形態(tài)立足于特定需求，因而在組織結(jié)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程中通常缺乏前瞻性。

2.1.2 市場(chǎng)機(jī)制應(yīng)用

在現(xiàn)階段新媒體生態(tài)鏈中，各個(gè)新媒體組織均具有一定的關(guān)聯(lián)性，這一關(guān)聯(lián)性需依附于特殊競(jìng)爭(zhēng)合作理念。而該理念的形成與現(xiàn)階段的新媒體市場(chǎng)機(jī)制存在密切關(guān)聯(lián)，積極利用市場(chǎng)的基本運(yùn)營(yíng)機(jī)制可保持之一理念的長(zhǎng)久延續(xù)。

2.1.3 信息共享機(jī)制

新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中通常要求達(dá)成信息共享機(jī)制，這一機(jī)制通常為組織內(nèi)的成員提供高效的信息制作與傳播優(yōu)勢(shì)，若組織中的成員不認(rèn)同這一共享信息，則導(dǎo)致新媒體的運(yùn)營(yíng)發(fā)展受到限制。

2.1.4 資源的強(qiáng)勢(shì)組合

在新媒體發(fā)展過(guò)程中，為建立市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)各個(gè)新媒體組織通常開(kāi)展媒體資源的強(qiáng)勢(shì)組合，通過(guò)多樣化的資源體系形成對(duì)信息傳播、制作、共享方面的區(qū)域性壟斷，進(jìn)行實(shí)現(xiàn)單一新媒體組織的絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。

2.2 新媒體時(shí)代的特點(diǎn)分析

2.2.1 媒體具有個(gè)性化傾向

在技術(shù)條件限制下，傳統(tǒng)媒體具有相似性特征。而新媒體則在大數(shù)據(jù)以及AI算法技術(shù)的作用下，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)畫(huà)像的精細(xì)分析，進(jìn)而對(duì)特點(diǎn)群體進(jìn)行受眾篩選，如此一來(lái)，在新媒體發(fā)展過(guò)程中，整個(gè)媒體受眾則不可避免的形成具有同一性質(zhì)的個(gè)性化群體，進(jìn)而導(dǎo)致承載這一群體的新媒體平臺(tái)也呈現(xiàn)個(gè)性化發(fā)展傾向。

2.2.2 滿足群體個(gè)性化選擇

就技術(shù)而言，新媒體平臺(tái)可根據(jù)特定的算法以及技術(shù)滿足用戶(hù)群體的個(gè)性化需求。用戶(hù)可根據(jù)自身喜好隨時(shí)參與到單一信息或多種不同形式信息的交互與互動(dòng)過(guò)程中。針對(duì)這一優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)有技術(shù)條件下通常難以實(shí)現(xiàn)。另外，根據(jù)個(gè)性化信息需求，新媒體平臺(tái)通過(guò)搜索功能可實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的精準(zhǔn)對(duì)接，如此一來(lái)，則形式了以受眾為核心的媒體形式，因而在實(shí)際體驗(yàn)方面，新媒體平臺(tái)通常遠(yuǎn)優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

2.2.3 表現(xiàn)形式多樣

新媒體的類(lèi)型豐富多樣，根據(jù)用戶(hù)的實(shí)際需求可提供不同的服務(wù)與表現(xiàn)形式，在同一塊屏幕中，可同時(shí)兼容多種信息傳播形式。從技術(shù)角度而言，新媒體的整體表現(xiàn)形式僅依賴(lài)于設(shè)備的整體性能，因此，在基礎(chǔ)性能得到滿足的前提下，新媒體的表現(xiàn)形式種類(lèi)十分豐富。

2.2.4 信息的即時(shí)傳遞

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的核心優(yōu)勢(shì)在于信息的即時(shí)性傳播。隨著自媒體的迅速發(fā)展，新媒體在信息傳播的即時(shí)性方面優(yōu)勢(shì)地位更加凸顯。在新媒體環(huán)境下，部分自媒體人可能直接身處于新聞事件以及信息的實(shí)際發(fā)生地，相較傳統(tǒng)媒體的一系列信息制作流程，自媒體可通過(guò)單一的新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)消息的即時(shí)性傳播。

3.促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體碰撞解決、融合發(fā)展的建議

3.1 兩類(lèi)媒體的優(yōu)勢(shì)融合

3.1.1 內(nèi)容制作融合

兩類(lèi)媒體的核心屬性是實(shí)現(xiàn)信息的對(duì)外傳播。傳統(tǒng)媒體受限于輿論導(dǎo)向的屬性作用，導(dǎo)致其在實(shí)際信息制作傳播過(guò)程中通常帶有官方的形式與色彩，且整體信息的制作與審核流程更為嚴(yán)謹(jǐn)，而傳統(tǒng)媒體的此類(lèi)特點(diǎn)正是現(xiàn)階段新媒體的主要缺陷。因此，兩類(lèi)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)在內(nèi)容制作方面實(shí)現(xiàn)融合。具體措施如下：一方面，傳統(tǒng)媒體積極利用高質(zhì)量信息為基礎(chǔ)，積極融合新媒體的傳播與擴(kuò)散優(yōu)勢(shì)，以此形成兩類(lèi)媒體資源與傳播優(yōu)勢(shì)的整合發(fā)展。例如：紙媒以及電視媒體在現(xiàn)有基礎(chǔ)運(yùn)作模式的基礎(chǔ)上，積極布局互聯(lián)網(wǎng)，增加對(duì)應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)對(duì)外窗口。另一方面，新媒體在信息的制作嚴(yán)謹(jǐn)性以及審核方面，應(yīng)吸收傳統(tǒng)媒體制作優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)信息的真實(shí)性，隨后利用信息的互動(dòng)性以及傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量信息的快速傳播。

3.1.2 渠道的融合

當(dāng)前，新媒體的規(guī)?；l(fā)展使得傳統(tǒng)媒體的對(duì)外傳播優(yōu)勢(shì)逐漸縮小，因此，要實(shí)現(xiàn)兩類(lèi)媒體的融合發(fā)展，還需重視渠道的融合。具體工作如下：首先，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視開(kāi)發(fā)不同類(lèi)型、不同維度的新媒體平臺(tái)，積極借助成熟新媒體的傳播效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，為對(duì)應(yīng)受眾建立一條具有個(gè)性化、即時(shí)性特征的對(duì)外宣傳交流平臺(tái)。其次，新媒體應(yīng)認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體在重要信息方面的權(quán)威特性，利用自身信息快速傳播的優(yōu)勢(shì)，積極整合傳統(tǒng)媒體權(quán)威性地位，增強(qiáng)自身媒體平臺(tái)的信息真實(shí)度。借助渠道的融合是兩類(lèi)媒體融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)，對(duì)于未來(lái)階段的媒體形式的進(jìn)一步融合發(fā)展具有一定的促進(jìn)作用，是兩類(lèi)媒體尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要渠道。

3.2 建立健全傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合規(guī)則

3.2.1 構(gòu)建閱評(píng)制度和追懲制度

構(gòu)建閱評(píng)制度的核心目的在于實(shí)現(xiàn)對(duì)各類(lèi)平臺(tái)信息傳播的規(guī)范化管理，從而在全局角度實(shí)現(xiàn)新聞?shì)浾搶?dǎo)向的調(diào)控。在具體落實(shí)過(guò)程中，兩類(lèi)媒體機(jī)構(gòu)下應(yīng)重視以下幾個(gè)方面：首先，要開(kāi)設(shè)閱評(píng)機(jī)構(gòu)，積極落實(shí)對(duì)應(yīng)制度。建立閱評(píng)制度，在信息傳播的各個(gè)渠道落實(shí)制度監(jiān)管，從而實(shí)現(xiàn)信息責(zé)任的精確定位。另外，第三方閱評(píng)機(jī)構(gòu)可通過(guò)嚴(yán)格的審核程序完成對(duì)兩類(lèi)媒體信息的高效審查工作，確保信息的真實(shí)性。其次，完善信息閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)。根據(jù)廣電部門(mén)出臺(tái)的相關(guān)信息傳播規(guī)劃意見(jiàn)，建立對(duì)應(yīng)的合理、明確的閱評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)采用AI以及人工合作形式，對(duì)各類(lèi)信息進(jìn)行高效的閱評(píng)過(guò)管理工作。第三，構(gòu)建新聞問(wèn)責(zé)制。針對(duì)兩類(lèi)媒體信息傳播過(guò)程所造成的一切后果進(jìn)行記錄與全面追懲，落實(shí)新聞信息發(fā)布與傳播的責(zé)任人制度，從而切實(shí)提高兩類(lèi)媒體在傳播過(guò)程中的信息嚴(yán)謹(jǐn)性，確保兩類(lèi)媒體在合作中實(shí)現(xiàn)良性競(jìng)爭(zhēng)。

3.2.2 規(guī)范管理體制和機(jī)制

首先，政府應(yīng)認(rèn)識(shí)到新媒體的發(fā)展特性，落實(shí)立法制度建設(shè)工作。通過(guò)體系化的法律法規(guī)對(duì)新媒體的整體運(yùn)營(yíng)模式以及傳播渠道進(jìn)行規(guī)范。其次，針對(duì)多樣化發(fā)展的新媒體平臺(tái)類(lèi)型，則需進(jìn)一步加強(qiáng)輿論以及輿情的監(jiān)管和規(guī)范工作。監(jiān)管部門(mén)應(yīng)引入常態(tài)化信息監(jiān)管工作機(jī)制，積極利用大數(shù)據(jù)與AI算法實(shí)現(xiàn)對(duì)違規(guī)信息的搜集、研判，建立重點(diǎn)平臺(tái)的實(shí)時(shí)監(jiān)控工作體系。第三，建立健全道德監(jiān)督機(jī)制，杜絕各類(lèi)不文明新媒體信息傳播發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象，重視國(guó)民群體的信息傳播道德建設(shè)。總之，為進(jìn)一步推進(jìn)兩類(lèi)媒體的高效融合，應(yīng)結(jié)合各方面信息的傳播以及制作問(wèn)題，制定完善的立法監(jiān)督機(jī)制，從而在兩者融合后形成體系化、標(biāo)準(zhǔn)化的監(jiān)督工作機(jī)制，從而切實(shí)提高融合后媒體信息的傳播制作的規(guī)范性。3.3 促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互性發(fā)展

3.3.1 加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的互動(dòng)

構(gòu)建媒體互動(dòng)機(jī)制，是實(shí)現(xiàn)兩類(lèi)媒體相互促進(jìn)與協(xié)調(diào)發(fā)展的主要手段，從而為兩者的融合奠定基礎(chǔ)。積極開(kāi)展媒體互動(dòng)合作，可引進(jìn)全新的工作思想，建立高效系統(tǒng)的工作模式，從而更加貼近民眾對(duì)各類(lèi)信息需求的個(gè)人習(xí)慣，如此一來(lái)即可實(shí)現(xiàn)兩類(lèi)媒體的融合發(fā)展。此外，在合作互動(dòng)過(guò)程中，兩類(lèi)媒體應(yīng)積極進(jìn)行深度交流，從內(nèi)容信息的采集、審核、制作、再審核、對(duì)外傳播等多個(gè)維度進(jìn)行技術(shù)與意見(jiàn)的交流合作，從而為后續(xù)融合發(fā)展鋪平道路。

3.3.2 發(fā)揮新“舊”媒體優(yōu)勢(shì)，建立交互性品牌媒體

加大廣告宣傳，樹(shù)立名牌形象。建立獨(dú)特的品牌形象是實(shí)現(xiàn)兩類(lèi)媒體融合的另一渠道。在融合過(guò)程中，可積極利用廣告宣傳，積極提升融合媒體的信息傳播優(yōu)勢(shì)，建立大眾對(duì)這一媒體品牌的認(rèn)知度，并通過(guò)對(duì)獨(dú)特意見(jiàn)以及獨(dú)家內(nèi)容信息的針對(duì)性宣傳進(jìn)一步凸顯名牌媒體的信息宣傳優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)即可提高融合后媒體的整體市場(chǎng)占有率，為媒體融合提供基本的市場(chǎng)發(fā)展空間，對(duì)后續(xù)融合工作、制度、模式的優(yōu)化升級(jí)具有良好助益。

切實(shí)加強(qiáng)對(duì)媒體企業(yè)名牌無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。多年來(lái)，大量的傳統(tǒng)媒體對(duì)自身信息品牌價(jià)值缺乏基本認(rèn)識(shí)，進(jìn)而難以高效利用自身的信息媒體品牌優(yōu)勢(shì)，甚至部分媒體的高價(jià)值信息品牌被其他公司搶注。因此，在推進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)積極重視品牌等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)與利用工作。具體優(yōu)化建議如下：首先，應(yīng)積極關(guān)注信息品牌保護(hù)，慎重開(kāi)展媒體合作與信息品牌的保護(hù)。其次，在媒體品牌進(jìn)入目標(biāo)市場(chǎng)之前，應(yīng)做好一系列媒體信息商標(biāo)注冊(cè)工作。第三，保護(hù)名牌還要珍惜名牌的信譽(yù)，慎重選擇合作伙伴并加強(qiáng)管理，以免盲目擴(kuò)張名牌出現(xiàn)劣質(zhì)產(chǎn)品損害名牌形象。

4.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體在融合發(fā)展方面需要關(guān)注多種因素，積極分析雙方具有的基本優(yōu)勢(shì)，做好融合框架的搭建以及維護(hù)工作。在實(shí)際融合過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)重視自身的信息真實(shí)性以及權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，吸收以及融合的重點(diǎn)應(yīng)瞄準(zhǔn)新媒體的媒介以及渠道優(yōu)勢(shì)，并做好外部技術(shù)的引入與落實(shí)轉(zhuǎn)化工作，從而切實(shí)發(fā)揮兩者融合后的合力優(yōu)勢(shì)。在新媒體方面，融合發(fā)展工作應(yīng)重視自身的信息傳播、交互性、即時(shí)性?xún)?yōu)勢(shì)，在交互過(guò)程中，重點(diǎn)吸收傳統(tǒng)媒體對(duì)信息的制作、采集、審核工作流程，重視傳統(tǒng)媒體的信息權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，積極借鑒信息的采集制作與傳播工作模式，提高整體信息的真實(shí)性，進(jìn)而切實(shí)落實(shí)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。