媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)關(guān)系研究

王畢星 郝鳳霞 張孟雁

(1.內(nèi)蒙古師范大學(xué)體育學(xué)院 內(nèi)蒙古呼和浩特 010000;2.重慶三峽學(xué)院體育與健康學(xué)院 重慶 404100)

2019年9月17日，國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中提出“推動(dòng)智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域應(yīng)用”［1］。隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)迅速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，在增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)能等方面發(fā)揮積極作用，越來(lái)越受到國(guó)家和社會(huì)團(tuán)體的重視。

1 體育表演類(lèi)項(xiàng)目與媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)關(guān)系研究

體育表演類(lèi)項(xiàng)目的發(fā)展，在很大程度上對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)有著一種依賴(lài)性，媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響力和體育表演類(lèi)項(xiàng)目的觀賞性，也使二者緊密結(jié)合在一起。通過(guò)探討體育表演類(lèi)項(xiàng)目與媒體產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，來(lái)探索二者融合發(fā)展有助于實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)［2］。

1.1 媒體產(chǎn)業(yè)助推了體育表演類(lèi)項(xiàng)目發(fā)展

1.1.1 媒體產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展體育表演類(lèi)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化規(guī)模

媒體中的網(wǎng)絡(luò)傳播手段具有傳播速度快、受眾范圍廣、影響力大等特點(diǎn)。媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化信息手段的迅猛發(fā)展，對(duì)轉(zhuǎn)型體育表演類(lèi)項(xiàng)目發(fā)展模式具有獨(dú)特作用。大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)給新媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新沖擊和新機(jī)遇［3］。

體育表演類(lèi)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的擴(kuò)大得益于媒體產(chǎn)業(yè)的積極作用。超新星全運(yùn)會(huì)節(jié)目的出現(xiàn)更印證了這一點(diǎn)，它是由騰訊視頻聯(lián)手騰訊體育打造的文體兩界的大型專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)會(huì)，舉辦方對(duì)比賽過(guò)程進(jìn)行全程記錄，配置了多臺(tái)攝影機(jī)，在訓(xùn)練和比賽時(shí)，全方位跟進(jìn)拍攝，針對(duì)場(chǎng)上每支參賽隊(duì)伍表演的不同角度進(jìn)行拍攝，從而給觀眾營(yíng)造出多視線、多角度的觀看體驗(yàn)。超新星全運(yùn)會(huì)在網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒介和移動(dòng)電視的推動(dòng)作用下，充分發(fā)揮藝人明星效應(yīng)，將對(duì)體育表演明星的投票權(quán)利交給所有的觀眾，觀眾在觀看節(jié)目過(guò)程中，了解到體育表演類(lèi)項(xiàng)目不同于其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的獨(dú)特看點(diǎn)，媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目這種發(fā)展新模式的引入，加大了對(duì)體育表演賽事的宣傳，充分說(shuō)明媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.1.2 媒體產(chǎn)業(yè)加快體育表演類(lèi)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)

傳播媒介是傳播信息符號(hào)的物質(zhì)載體，指的是信息傳遞的載體、渠道、中介物、工具、技術(shù)手段等［4］。媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很大限度上影響了體育表演類(lèi)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，傳統(tǒng)的媒體宣傳，如電視廣告、報(bào)紙、雜志及海報(bào)等，存在局限性，而媒體產(chǎn)業(yè)傳播方式轉(zhuǎn)變帶來(lái)了新媒體宣傳，如官方網(wǎng)站、官方微博、微信公眾號(hào)等，擴(kuò)大了受眾人群，使更多人了解體育表演類(lèi)項(xiàng)目，讓更多不能到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)直接觀看比賽的觀眾，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播的方式觀看比賽，使用微信、微博等公眾平臺(tái)感受體育表演的獨(dú)特魅力，進(jìn)而引導(dǎo)更多人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、電視轉(zhuǎn)播觀看比賽，也可以使用微博、微信等平臺(tái)搜索轉(zhuǎn)發(fā)與體育表演賽事相關(guān)的報(bào)道，便于公眾關(guān)注體育表演類(lèi)項(xiàng)目的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，以此促進(jìn)體育表演產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。在當(dāng)下信息化的社會(huì)中，微信、微博及短視頻平臺(tái)等新媒體與體育表演賽事之間關(guān)系的緊密性是前所未有的，體育表演內(nèi)容在經(jīng)過(guò)媒體的藝術(shù)包裝后，更符合社會(huì)公眾精神層面的觀賞需要。

1.2 體育表演類(lèi)項(xiàng)目對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用

1.2.1 體育表演類(lèi)項(xiàng)目豐富媒體產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容

在面對(duì)著飛速發(fā)展的科技和眼光挑剔的受眾群體以及競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，大多數(shù)媒體產(chǎn)業(yè)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。體育表演類(lèi)項(xiàng)目具有獨(dú)特價(jià)值，其中，健美操以健美為主題，有效地活動(dòng)身體各部位、各關(guān)節(jié)，舒展全身肌肉，每一部位的練習(xí)都有其不同的目的［5］。包括健美操在內(nèi)的體育表演項(xiàng)目，相比其他運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能帶給人更加直觀的藝術(shù)感受，更具有吸引力。

1.2.2 體育表演類(lèi)項(xiàng)目促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)的變革

隨著科技的發(fā)展，伴隨著各種與之相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于體育表演類(lèi)項(xiàng)目比賽相關(guān)資訊的傳播，為相關(guān)體育文化的宣傳創(chuàng)造了積極有利的社會(huì)環(huán)境，為二者往后的深入合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育表演類(lèi)項(xiàng)目之所以被越來(lái)越多的人接受，并吸引人們參與其中的原因，一是體育表演給公眾帶來(lái)美的視覺(jué)享受；二是在社會(huì)發(fā)展中公眾對(duì)精神生活的追求增多，人們需要參與體育文化活動(dòng)滿足大眾觀賞需要、提高生活質(zhì)量、降低工作壓力；三是媒體為滿足不同人群的需求，提供了可以隨時(shí)、隨地、隨意點(diǎn)播的觀看平臺(tái)，并且可以在平臺(tái)上與全國(guó)各地正在觀看體育表演比賽的人們進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。體育表演類(lèi)項(xiàng)目比賽不再只是傳統(tǒng)意義上的觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀看的模式，觀眾可以通過(guò)多種媒介手段關(guān)注到體育表演比賽，拓寬了體育活動(dòng)的輻射范圍，促進(jìn)了媒體產(chǎn)業(yè)變革。

2 體育表演類(lèi)項(xiàng)目與媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目?jī)?nèi)在有著密切的互動(dòng)關(guān)系，它們相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展。處理好媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目的關(guān)系，利用媒體資源將體育表演信息進(jìn)行有效的報(bào)道，促進(jìn)二者融合發(fā)展，提升其產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.1 充分利用媒體資源樹(shù)立體育表演類(lèi)項(xiàng)目良好形象

體育表演協(xié)會(huì)以及俱樂(lè)部都應(yīng)該設(shè)置專(zhuān)門(mén)發(fā)布信息的部門(mén)和平臺(tái)，向公眾展示有利于樹(shù)立自身正向形象的信息。在媒體作用下成功樹(shù)立形象的最具代表性的人物要數(shù)簡(jiǎn)·方達(dá)，在她17歲時(shí)，簡(jiǎn)和父親參加了奧馬哈社區(qū)劇團(tuán)制作的舞臺(tái)劇《鄉(xiāng)下姑娘》，從此開(kāi)始了演藝生涯。簡(jiǎn)·方達(dá)做過(guò)很多行業(yè)，每次都能做出一番事業(yè)來(lái)。做模特，她多次上過(guò)《Vogue》封面；做演員，拿過(guò)兩座奧斯卡小金人，其余獎(jiǎng)項(xiàng)更是不計(jì)其數(shù)；做健身教練時(shí)，家庭錄像帶售出1700萬(wàn)盤(pán)，做到了世界第一。她在1981年編寫(xiě)出版了《簡(jiǎn)·方達(dá)健美術(shù)》，引起了世界的轟動(dòng)，這促進(jìn)了健美操運(yùn)動(dòng)在全世界的發(fā)展。經(jīng)紀(jì)公司的運(yùn)作及媒體的助推，在其成功轉(zhuǎn)型過(guò)程中起著巨大的作用。類(lèi)似簡(jiǎn)·方達(dá)這樣成功的事例還有很多，都說(shuō)明了媒體產(chǎn)業(yè)在樹(shù)立體育表演類(lèi)項(xiàng)目良好公眾形象方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，這正是媒體產(chǎn)業(yè)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的積極推動(dòng)作用的體現(xiàn)。

2.2 建設(shè)體育表演類(lèi)項(xiàng)目傳播體系促進(jìn)體育信息傳播

隨著新媒體的發(fā)展，用戶(hù)打破了原有的身份局限，積極主動(dòng)地參與到信息的生產(chǎn)、傳播和交互中［6］。通過(guò)建設(shè)體育表演類(lèi)項(xiàng)目傳播體系，在第一時(shí)間內(nèi)有效地向社會(huì)大眾提供體育表演信息，有利于體育表演類(lèi)項(xiàng)目健康發(fā)展。舉辦體育表演類(lèi)賽事時(shí)，賽事主辦方通過(guò)自媒體將比賽時(shí)間、具體地點(diǎn)、參賽隊(duì)伍等信息提供給觀眾。在賽前、賽中和賽后，提供相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、照片及視頻等在自媒體平臺(tái)發(fā)布，還安排一系列的明星訪談，通過(guò)自媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)宣傳體育表演類(lèi)比賽信息，使更多的觀眾了解到參賽隊(duì)伍和比賽日程安排等信息。賽事主辦方向媒體全面提供比賽信息，促使傳媒對(duì)體育賽事的順利報(bào)道，提高了報(bào)道內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性。這樣一來(lái)，媒體起著造勢(shì)作用，體育表演類(lèi)項(xiàng)目得到推廣，賽事主辦方可以通過(guò)舉辦賽事獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，媒體通過(guò)對(duì)體育比賽信息的報(bào)道，受到體育愛(ài)好者的廣泛關(guān)注，其點(diǎn)擊量也會(huì)得到提高，使得自媒體的發(fā)展更加迅猛，二者互利共贏。

2.3 協(xié)調(diào)溝通新聞發(fā)布預(yù)防事件

體育賽事要建構(gòu)一個(gè)良好的品牌形象，必須依靠媒體的合作。在體育賽事活動(dòng)中，經(jīng)常會(huì)遇到各種突發(fā)情況。鐘玲作為一名在2002年的釜山亞運(yùn)會(huì)上拿到了個(gè)人和團(tuán)體的兩項(xiàng)冠軍藝術(shù)體操運(yùn)動(dòng)員，在一次全運(yùn)會(huì)比賽中，她對(duì)裁判不公平判罰無(wú)法接受，在賽后采訪中，她表示冠軍早已內(nèi)定，最終憤然宣布退役。這個(gè)事件在賽后持續(xù)發(fā)酵，鐘玲運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)沒(méi)有第一時(shí)間在賽后組織新聞發(fā)布會(huì)，事后在網(wǎng)絡(luò)上流傳一系列負(fù)面言論，對(duì)參賽隊(duì)伍、賽事主辦方及整個(gè)全運(yùn)會(huì)名譽(yù)造成了嚴(yán)重?fù)p害。這個(gè)事件引起了體育界的熱議，同時(shí)也給體育表演類(lèi)項(xiàng)目發(fā)展帶來(lái)更多的思考，人們認(rèn)識(shí)到媒體在體育表演類(lèi)項(xiàng)目賽事主辦方與公眾的溝通中起著的重要橋梁作用。如果在某一體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員的形象受到損害，不僅是運(yùn)動(dòng)員的個(gè)人形象遭到損害，也會(huì)直接影響到體育賽事品牌的利益。體育表演類(lèi)項(xiàng)目賽事要恰當(dāng)?shù)靥幚砼c媒體的關(guān)系，制定正確的媒體策略，以防突發(fā)事件。

3 結(jié)語(yǔ)

媒體產(chǎn)業(yè)是體育表演類(lèi)項(xiàng)目的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力量，人們要充分認(rèn)識(shí)到媒體產(chǎn)業(yè)和體育表演類(lèi)項(xiàng)目的相互推動(dòng)作用，制定能夠使雙方互利共贏的方略，促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)與體育表演類(lèi)項(xiàng)目的多層互動(dòng)，及時(shí)有效、全面準(zhǔn)確地通過(guò)媒體發(fā)布體育表演類(lèi)項(xiàng)目信息；樹(shù)立俱樂(lè)部、協(xié)會(huì)、教練員、運(yùn)動(dòng)員正面積極的公眾形象；媒體要與賽事主辦方保持密切聯(lián)系，掌握賽事相關(guān)信息，了解突發(fā)事件的最新進(jìn)展情況及主辦方的應(yīng)對(duì)措施，以便于組織新聞發(fā)布會(huì)能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地向公眾發(fā)布信息。搭建起體育表演類(lèi)項(xiàng)目與媒體的溝通交流平臺(tái)，真正形成相互協(xié)調(diào)，促進(jìn)發(fā)展的新局面，使體育表演類(lèi)項(xiàng)目與媒體產(chǎn)業(yè)在交融作用下，達(dá)到更深程度的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。