淺析鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展
——以咸寧市通城縣大坪鄉(xiāng)為例

許慧卿，范夢欣

(湖北科技學(xué)院，湖北 咸寧 437100)

2021年4月25日，習(xí)近平總書記在廣西考察期間強(qiáng)調(diào)，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益?！睆倪@一論述中我們可以認(rèn)識到，鄉(xiāng)村旅游任重而道遠(yuǎn)。鄉(xiāng)村旅游不僅擔(dān)負(fù)著鄉(xiāng)村振興的重任，更是實現(xiàn)農(nóng)民富裕的主要途徑。

鄉(xiāng)村旅游要高質(zhì)量發(fā)展，必須遵循習(xí)近平總書記的重要指示，因地制宜、可持續(xù)、穩(wěn)步推進(jìn)。

一、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的必要性

(一)文旅融合為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出了新的要求

黨的十九屆五中全會以及《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》，對旅游業(yè)做出了戰(zhàn)略部署，明確了加快旅游業(yè)發(fā)展、推動文化和旅游融合。

文化是旅游的靈魂，旅游是一種在文化體驗中完成自我主體性重構(gòu)的過程。文旅融合是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的基本要求。鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游存在和發(fā)展的基礎(chǔ)，鄉(xiāng)村旅游本質(zhì)上就是農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)耕文化和旅游等產(chǎn)業(yè)相互交融的結(jié)果。

純粹的鄉(xiāng)村觀光活動是乏味和單調(diào)的，對游客的吸引力是有限的，是沒有靈魂的。游客一旦看多了千篇一律的農(nóng)業(yè)景觀，品嘗了味道大同小異的所謂的鄉(xiāng)村美食，體驗了所有地方別無二致的鄉(xiāng)村農(nóng)事活動，就會失去對鄉(xiāng)村的興趣，鄉(xiāng)村旅游也將成為一句空話。對于現(xiàn)代的都市人來說，社交媒體的普及，交通工具的便捷，大家到達(dá)鄉(xiāng)村更為便捷，大家對鄉(xiāng)村景色習(xí)以為常，司空見慣了，僅僅依賴于農(nóng)業(yè)景觀，鄉(xiāng)村風(fēng)貌來吸引旅游者是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。為了從更深的程度上、更大范圍上觸動都市人的“心弦”，必定要進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)的融合，尤其是要把文化深深地融入到各種鄉(xiāng)村活動之中，把鄉(xiāng)村打造成為都市人心馳神往的、難以忘懷的、具有濃郁“鄉(xiāng)愁”和“情感共鳴”所在地。這種需求就給鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提出了新要求，同時也為鄉(xiāng)村旅游提供了新的發(fā)展思路。

(二)鄉(xiāng)村振興計劃的實施為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展指明了方向

2017年10月，在中央農(nóng)村工作會議上，習(xí)近平總書記首次明確提出“鄉(xiāng)村全面振興”，在黨的十九大報告中，提出了“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富?！钡?0字總要求，并作為鄉(xiāng)村振興的終極目標(biāo)。從這20字的總要求可以看出，鄉(xiāng)村振興計劃為鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展指明了方向。首先，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量要以打造生態(tài)宜居的鄉(xiāng)村環(huán)境為宗旨和方向，以優(yōu)美的環(huán)境吸引旅游者，以獨特的文化吸引旅游者，以豐富多彩的活動吸引旅游者，切忌大拆大建，破壞鄉(xiāng)村風(fēng)貌，損壞鄉(xiāng)村根基。千篇一律的城市公園、寬闊的大馬路、不倫不類的亭臺樓閣是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的不良產(chǎn)物，也是鄉(xiāng)村環(huán)境中的一大敗筆，必須杜絕在鄉(xiāng)村地區(qū)出現(xiàn)。高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游首先需要不斷優(yōu)化鄉(xiāng)村環(huán)境，提升鄉(xiāng)村衛(wèi)生狀況，改變鄉(xiāng)村居民不良的生活習(xí)性，讓鄉(xiāng)村真正成為居民和游客沉醉的地方。其次，鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展要發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)輻射作用，讓鄉(xiāng)村地區(qū)的閑散勞動力“力有處使”，讓多種產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村地區(qū)得到興旺發(fā)展，鄉(xiāng)村資源在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中能得到最有效的配置，能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游能有效帶動其產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)貿(mào)易、物流、電子商務(wù)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的興盛，改變當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)購物、就醫(yī)不方便，娛樂活動不便利的缺陷。

“治理有效”能避免鄉(xiāng)村旅游走入誤區(qū)，防止有些地方為了發(fā)展旅游，以環(huán)境破壞和老百姓福祉的犧牲為代價來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長。治理有效體現(xiàn)在體制的完善、手段的科學(xué)、結(jié)果的良性。

“鄉(xiāng)風(fēng)文明”從文化視角對鄉(xiāng)村旅游提出了要求，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要以鄉(xiāng)村居民的精神文明進(jìn)步為目標(biāo)，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)程中，不斷提升鄉(xiāng)村地區(qū)的精神文明狀態(tài)，深化文化內(nèi)涵，凸顯地方文化。

“生活富?！苯o鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提出了終極目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要使脫貧攻堅的果實得以共享，要讓廣大鄉(xiāng)村居民過上幸福美好的生活。

(三)后疫情時代是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的新機(jī)遇

疫情的爆發(fā)讓大家認(rèn)識到鄉(xiāng)村地區(qū)寬廣的土地，優(yōu)美的環(huán)境，不僅是疫情的免疫所，也是大家修身養(yǎng)性、放松心情、寄托鄉(xiāng)愁和憂思的好去處。疫情的爆發(fā)讓大家重新審視鄉(xiāng)村旅游對人們生活的重要性。在鄉(xiāng)村地區(qū)不僅可以享受到鄉(xiāng)村地區(qū)純生態(tài)的、健康的綠色美食，鄉(xiāng)村的青山和綠水更是大家心靈得到寄托、思想得到放飛的天堂。

后疫情時代給鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展提供了新的機(jī)遇。越來越多的不同層次、不同背景、不同職業(yè)的旅游者開啟了鄉(xiāng)村旅游的征程，旅游者數(shù)量的不斷增多，為鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了良好的發(fā)展契機(jī)。旅游者的不斷成熟，又給鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量提出了新的要求，作為成熟的旅游者，低質(zhì)、同質(zhì)、表層化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品必然被他們所擯棄。

粗放式的鄉(xiāng)村旅游只能滿足觀光性旅游者及低端旅游者的需求，而休閑度假等高端旅游者的需求則無法滿足，為了滿足不同旅游者的個性化的需求，高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是必經(jīng)之路。

二、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)路徑

(一)“綠色”是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的靈魂

鄉(xiāng)村優(yōu)美的自然環(huán)境，無處不在的花草樹木，滿眼的綠樹紅花和青山綠水是鄉(xiāng)村的基底；傳統(tǒng)的村落、古建筑、古民居是鄉(xiāng)村的骨架；鄉(xiāng)村民眾的生活方式、勞作場景是鄉(xiāng)村的血肉。其中，要想實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)，“綠色”是靈魂，是內(nèi)核。

旅游者在鄉(xiāng)村進(jìn)行旅游活動，不僅是因為他們厭倦了城市的高樓大廈，更是因為鄉(xiāng)村優(yōu)美的環(huán)境讓他們心馳神往，能幫助他們緩解繁重的工作壓力。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過程中，要堅決保護(hù)鄉(xiāng)村的“綠色”不動搖，任何損毀“綠色”基底的行為都要予以制止，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽土P。

鄉(xiāng)村的“綠色”不是憑空出現(xiàn)的，是歷代勤勞人民的結(jié)晶，也是現(xiàn)代鄉(xiāng)村居民努力的結(jié)果。但是現(xiàn)在鄉(xiāng)村的“綠色”正遭受到威脅。居民不良的生活習(xí)性、旅游者的侵?jǐn)_、粗暴的旅游行為讓鄉(xiāng)村的“綠色”慢慢消退。鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展要求我們在維護(hù)鄉(xiāng)村原有環(huán)境的前提下，改造鄉(xiāng)村的環(huán)境衛(wèi)生，擯棄一些糟粕，改變鄉(xiāng)村居民的衛(wèi)生習(xí)慣。比如，建立集中的垃圾處理中心，把垃圾變廢為寶；建立現(xiàn)代化的廁所和污水處理系統(tǒng)，讓居民和游客能享有舒適、衛(wèi)生和健康的鄉(xiāng)村環(huán)境。

(二)“鄉(xiāng)村+”是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的方向

鄉(xiāng)村地區(qū)資源豐富，各種自然資源，豐富的地方文化，類型多樣的土特產(chǎn)品，深受具有“鄉(xiāng)愁”情懷都市人的懷念。大家對原生態(tài)的，農(nóng)民手工種植、制作的各式農(nóng)產(chǎn)品愛不釋手。但是當(dāng)前的土特產(chǎn)品都是初次加工的產(chǎn)品，附加價值低，無法帶動鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的快速增長。只要是農(nóng)民通過手工種植和生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，不愁沒有銷量。但是僅僅依靠土特產(chǎn)品的加工和銷售，無法帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展的方向應(yīng)該是“鄉(xiāng)村+”的模式，也就是鄉(xiāng)村融合各種元素，采取多種模式，打造滿足游客需求的各種產(chǎn)品和服務(wù)，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長，實現(xiàn)大家富裕的目標(biāo)。

隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的突起，網(wǎng)紅產(chǎn)品層出不窮，只要內(nèi)容健康、能引起大家興趣的東西都能成為爆點。鄉(xiāng)村地區(qū)豐富的資源，是誕生網(wǎng)紅產(chǎn)品的寶庫，我們要有效利用現(xiàn)代社交媒體人的思維，用傳統(tǒng)工藝結(jié)合現(xiàn)代營銷手段，打造具有地方特色，又深受都市人歡迎的網(wǎng)紅爆品：以鄉(xiāng)村景觀為外形的食品、鄉(xiāng)村景觀為主題的手工藝品、農(nóng)事活動為核心的體驗活動等應(yīng)該是不錯的選擇。

(三)“農(nóng)+文+旅”是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要實現(xiàn)方式

廣大農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)資源是核心，鄉(xiāng)村景觀是基底，農(nóng)民生產(chǎn)生活的場景是骨血，要把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)發(fā)展作為農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和相關(guān)活動的基礎(chǔ)。隨著旅游活動的不斷深入，旅游者的不斷成熟，沉浸式的旅游方式越來越受到旅游者的歡迎和追捧。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，“農(nóng)+文+旅”是主要實現(xiàn)方式，其中，“農(nóng)”是主體；“文”是靈魂；“旅”是方式。

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展要把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、農(nóng)業(yè)景觀、農(nóng)耕文化等深植于鄉(xiāng)村旅游活動之中。農(nóng)耕文化不僅是鄉(xiāng)村的地方文化，更是鄉(xiāng)村精神文明的核心和骨血，是鄉(xiāng)村旅游活動得以高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實現(xiàn)方式要以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村文化為核心和靈魂，以多元化的旅游活動為方式，深化旅游發(fā)展內(nèi)涵，豐富游客活動內(nèi)容，提高游客體驗價值，增強(qiáng)游客對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)同感，讓鄉(xiāng)村地區(qū)成為游客忘不了的故鄉(xiāng)。

(四)“鄉(xiāng)村文明，農(nóng)民富?！笔青l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)應(yīng)該是“鄉(xiāng)村文明，農(nóng)民富?！?。近年來，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來，鄉(xiāng)村旅游的收入以每年10%以上的速度增長。鄉(xiāng)村旅游不僅收入增長迅速，也讓農(nóng)村地區(qū)勞動力的閑散問題得到了解決。一些常年在外打工的農(nóng)民工返鄉(xiāng)就業(yè)，讓留守兒童不再留守，讓留守老人有了依靠。鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)得到了提升，鄉(xiāng)村資源得到了更優(yōu)化的配置。但是鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中也遇到了一系列的問題，比如，以前綠草如茵，花團(tuán)錦簇的地方被豪華的亭臺樓閣所取代，清澈的溪流里是污濁的餐飲廢水和廢料，寧靜的鄉(xiāng)村被嘈雜的汽車鳴笛聲、招攬游客的吆喝聲所攪亂，野生動植物的棲息地被占用，垃圾圍村的現(xiàn)象不僅沒有得到緩解，反而愈發(fā)嚴(yán)重。諸如此類的問題在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中層出不窮，這都是因為鄉(xiāng)村旅游低質(zhì)發(fā)展的結(jié)果。農(nóng)民雖然富裕了起來，但是鄉(xiāng)村卻成了商業(yè)野蠻發(fā)展的滋生地。鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展，需要在習(xí)近平總書記“鄉(xiāng)村振興”規(guī)劃的引領(lǐng)下逐步推進(jìn)，防止環(huán)境破壞和鄉(xiāng)村文化的喪失，以提升鄉(xiāng)村文明為主要目標(biāo)，把鄉(xiāng)村文化、青山綠水轉(zhuǎn)變?yōu)猷l(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的原動力。

三、鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的案例研究

(一)研究區(qū)概況

咸寧市通城縣大坪鄉(xiāng)，位于咸寧市通城縣西北部，離京廣線和京珠高速公路僅30公里，東與雋水鎮(zhèn)毗鄰，東北面與崇陽縣交界，北與湖南臨湘相連，南與石南鎮(zhèn)接壤，西與北港鎮(zhèn)相依。 截止到2017年，全鄉(xiāng)面積152.71平方千米，下轄29個村，有著藥材之鄉(xiāng)、水果之鄉(xiāng)、紅色之鄉(xiāng)和老板之鄉(xiāng)的美譽(yù)，其境內(nèi)的內(nèi)沖瑤族風(fēng)情村，也是通城縣著力打造的美麗鄉(xiāng)村之一。大坪鄉(xiāng)資源豐富，尤其是旅游資源不僅豐富，更是獨具特色。

(二)大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

1.高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游是大坪鄉(xiāng)居民實現(xiàn)夢想自由的重要途徑

鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展意味著旅游產(chǎn)品更有特色，旅游方式更為多元，游客的旅游體驗感知更強(qiáng)烈。旅游者可以在美麗的鄉(xiāng)村場景中自由徜徉，放飛夢想，解除工作和生活帶給自己的煩惱和枷鎖，鄉(xiāng)村居民也能從遠(yuǎn)方重返“故土”，為故鄉(xiāng)的建設(shè)和夢想的實現(xiàn)努力拼搏。

2.高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游是大坪鄉(xiāng)創(chuàng)新驅(qū)動的引擎

旅游行業(yè)激烈的競爭態(tài)勢給鄉(xiāng)村旅游提出了新命題。高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游是傳統(tǒng)與現(xiàn)代、古樸與時尚、文化與旅游、農(nóng)業(yè)與服務(wù)業(yè)的完美結(jié)合，是創(chuàng)新驅(qū)動的引擎。大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展可以成為大坪鄉(xiāng)科技創(chuàng)新的溫床，更是制度創(chuàng)新的試驗田，是模式創(chuàng)新重要內(nèi)容，是管理創(chuàng)新的重要保障，服務(wù)創(chuàng)新更能讓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品煥發(fā)活力。

3.高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游是創(chuàng)造農(nóng)民營收新增長點的溫床

鄉(xiāng)村旅游的高質(zhì)量發(fā)展是吸引游客的源泉，是創(chuàng)造農(nóng)民營收新增長點的溫床。在高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中，農(nóng)民的營收渠道得到拓寬，經(jīng)營活動更多樣化，收入會得到大幅度的提升，也會提升幸福指數(shù)。

4.高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游是讓大坪鄉(xiāng)煥發(fā)持久的魅力

高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游突破了鄉(xiāng)村在公眾頭腦中固有的形象，不再是單薄的自然風(fēng)光，而是進(jìn)行重新定位的，能挖掘新的文化內(nèi)涵和傳播新的正能量的，能為游客創(chuàng)造新的文化體驗的，具有更強(qiáng)的趣味性、交互性和沉浸式的旅游方式。旅游者不再是純粹的旅游者，而是鄉(xiāng)村風(fēng)情和鄉(xiāng)村文化的親歷者、傳播者和創(chuàng)造者，鄉(xiāng)村將以更鮮活的方式存在，并將煥發(fā)持久的魅力。

(三)大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的實施策略

1.優(yōu)化文化和旅游融合機(jī)制

大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村文化資源豐富，擁有農(nóng)耕文化、紅色文化、民俗文化、中醫(yī)藥文化等多種文化載體，但是在歷史變革中，部分文化慢慢湮沒乃至于消失。在習(xí)近平總書記“全面鄉(xiāng)村振興”的指示下，大坪鄉(xiāng)著力打造美麗鄉(xiāng)村，優(yōu)化文化和旅游的融合機(jī)制，構(gòu)建文化資源保護(hù)和旅游利用的協(xié)同機(jī)制，鼓勵文化傳承人根據(jù)游客的偏好對文化內(nèi)涵進(jìn)行創(chuàng)新，大力拓展文化交流型、體驗型的旅游活動，以此吸引不同類型的旅游者。2018年，大坪鄉(xiāng)啟動了內(nèi)沖瑤族風(fēng)情村項目，以“藥韻楚天·瑤望千年”為主題，融合自然資源和歷史文化資源，創(chuàng)建“中華古瑤第一村”品牌。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中，以旅游豐富文化內(nèi)涵，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，開發(fā)不同旅游活動?！捌矫裎璧戈牎薄艾庎l(xiāng)藥谷”等活動和項目完美融合了文化和旅游，也讓游客在旅游過程中放松了心情，欣賞了美景，更習(xí)得了鄉(xiāng)村文化，并成為鄉(xiāng)村旅游文化的傳播者。旅游者通過與村民的深入交流，參與到鄉(xiāng)村文化的價值創(chuàng)造過程之中，讓各種文化相互交融，以文化塑造鄉(xiāng)村旅游形象，以旅游活動彰顯鄉(xiāng)村文化特色，使旅游者和鄉(xiāng)村居民的文化意識得到進(jìn)一步強(qiáng)化。“文旅”的有機(jī)融合，使鄉(xiāng)村旅游成為文化內(nèi)涵深厚，形式多樣、特色鮮明、主題突出的高質(zhì)量旅游產(chǎn)品。

2.以公益宣傳引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新風(fēng)尚

鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分，是旅游行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。旅游公益宣傳能引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新風(fēng)尚，通過旅游公益宣傳，讓大家認(rèn)識到，鄉(xiāng)村旅游是一種旅游形式，是一種成長方式，更是重要的學(xué)習(xí)方式和生活方式。對農(nóng)民生活方式的宣傳，會重塑大家對旅游價值的認(rèn)識，讓大家體會到旅游不僅是一種休閑娛樂活動，是放松心情，緩解壓力的一種方式，更是一種成長方式，讓游客在旅游的過程中尋找自己的人生價值，重塑自我。大坪鄉(xiāng)的旅游公益宣傳聚焦于農(nóng)民的勞動場景、各種農(nóng)作物的種植、中醫(yī)藥的藥理知識等，讓游客對鄉(xiāng)村生活心馳神往，更體會到鄉(xiāng)村旅游是一種學(xué)習(xí)方式。鄉(xiāng)村旅游活動的開展，不僅讓旅游者欣賞鄉(xiāng)村優(yōu)美的景色，更讓其學(xué)習(xí)與大自然、與農(nóng)業(yè)有關(guān)的各種知識，鄉(xiāng)村旅游是一種實踐，通過實踐，讓游客“知行合一，舉一反三”，認(rèn)識知識的真諦，完成知識的積累。鄉(xiāng)村旅游是一個讓人盡情去感受不同生活、提升生命質(zhì)量的“捷徑”。鄉(xiāng)村旅游也是一種生活方式，城市按部就班，兩點一線的生活單調(diào)，乏味，鄉(xiāng)村旅游讓我們盡情享受不同的生活，讓我們的生活質(zhì)量得到提升，讓我們的精神生活得到升華，讓我們不再被生活所累，并以此感恩生活帶給我們的幸福與美好。公益宣傳也能不斷地刺激高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的供給，不斷提升鄉(xiāng)村旅游者旅游體驗的升級，創(chuàng)造更大的游客價值。

3.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的形式及載體

鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)模式是賞花賞景，吃農(nóng)家飯，住農(nóng)家院。創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的載體意味著旅游的硬軟件產(chǎn)品不僅能滿足旅游者的生理需求，更要滿足旅游者的精神需求。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，生理需求是基礎(chǔ)需求，尊敬和自我實現(xiàn)是高級別的需求，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的載體，就是要滿足旅游者高層次的需求。

大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中，不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游的形式及載體。首先，大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游重要圍繞綠色、健康、文明而展開，在旅游發(fā)展的過程中，除了修建必要的公路之外，盡可能保持大坪鄉(xiāng)的原生態(tài)環(huán)境，改造水庫，更新農(nóng)田灌溉系統(tǒng)，對荒山荒地進(jìn)行綠化。在中藥材的種植和農(nóng)產(chǎn)品的種植過程中，把綠色有機(jī)環(huán)保放在第一位，減少農(nóng)藥化肥的使用而導(dǎo)致的對生態(tài)環(huán)境的破壞。大坪鄉(xiāng)在振興鄉(xiāng)村的過程中，更是把“綠色發(fā)展”作為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的宗旨，制定了相應(yīng)的措施維護(hù)鄉(xiāng)村本色，凸顯鄉(xiāng)村的特色與亮點，生產(chǎn)健康的食品，打造健康的旅游環(huán)境。其次，大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游以多種方式逐步推進(jìn)。除了讓游客參加農(nóng)業(yè)觀光活動以外，也把研學(xué)、紅色、生態(tài)、康養(yǎng)、探險等融入了到大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游之中。大坪鄉(xiāng)開設(shè)了鄉(xiāng)村農(nóng)事活動體驗區(qū)，開放了多個采摘園，讓游客不僅品嘗到美味的果實，也體驗了采摘果實的樂趣。大坪鄉(xiāng)的內(nèi)沖瑤族風(fēng)情村擁有大量的古民居，石板路及各種石頭建筑和遺跡，是研學(xué)者體驗石頭文化的寶地。大坪鄉(xiāng)作為“藥材之鄉(xiāng)”，大量的藥材也能為研學(xué)增光添彩，更能提升學(xué)術(shù)的學(xué)習(xí)興趣，達(dá)成研學(xué)旅游的真正目的。大坪鄉(xiāng)除了豐富的農(nóng)業(yè)資源以外，還包含各種各樣的歷史文化資源、科技創(chuàng)新資源，各種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、民俗活動更是異彩紛呈，不僅憑借鄉(xiāng)村旅游勝景吸引旅游者，還把鄉(xiāng)村的各種資源進(jìn)行融合，成為鄉(xiāng)村旅游的載體，傳遞鄉(xiāng)村旅游的新動向和新趨勢。大坪鄉(xiāng)作為“蘇區(qū)”之一，“紅色”資源也是該地區(qū)的主要文化資源，要有效利用這些紅色文化和遺產(chǎn)，讓其在鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的過程中煥發(fā)光芒。

4.打造有差異性的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品

同質(zhì)化是鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的大忌，同質(zhì)化的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是模仿和抄襲的產(chǎn)物，它們是毫無特色、毫無吸引力的低質(zhì)產(chǎn)品，也是加快鄉(xiāng)村旅游快速衰落的推手。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，打造了一批特色鮮明、文化內(nèi)涵豐富、地方特色突出、有亮點、有新意的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。大坪鄉(xiāng)在發(fā)展旅游伊始，進(jìn)行了認(rèn)真調(diào)研，在全鄉(xiāng)范圍內(nèi)進(jìn)行旅游資源普查，奔赴全國其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行考察學(xué)習(xí)，吸取先進(jìn)的經(jīng)驗，然后積極探索，以鄉(xiāng)村資源為基礎(chǔ)，以鄉(xiāng)村特色為著手點，以鄉(xiāng)村文化為內(nèi)核，認(rèn)真研究不同游客的情感內(nèi)核，把現(xiàn)代元素融入古樸場景，大膽嘗試各種元素的碰撞，讓鄉(xiāng)村、文化、旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生良性互動，打造了一批具有鮮明地方特色，能引起游客情感共鳴的高質(zhì)量鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。在打造差異性鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的過程中，著力打造一村一品，一村多品，再現(xiàn)鄉(xiāng)村歷史文化，煥發(fā)鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

5.樹立鄉(xiāng)村旅游品牌形象

經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游在全國發(fā)展迅速，給鄉(xiāng)村居民帶來了福祉，也給廣大鄉(xiāng)村換上了新裝。但是，同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量低劣，品牌缺乏是突出問題。大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游品牌的打造上有自己的獨到之處。首先，大坪鄉(xiāng)在鄉(xiāng)村旅游品牌的建設(shè)上從關(guān)注知名度的建立轉(zhuǎn)向關(guān)注口碑的塑造。第一步對大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行清晰的品牌定位，通過資源調(diào)查的方式，弄清楚本鄉(xiāng)的特色、優(yōu)勢、缺點和發(fā)展?jié)摿?；第二步，確定大坪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主題和方向，明確大坪鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村旅游以“藥韻楚天·瑤望千年”為主題,以打造“中華古瑤第一村”品牌為發(fā)展方向；第三步進(jìn)行品牌形象設(shè)計，大坪鄉(xiāng)有“藥材之鄉(xiāng)”“紅色之鄉(xiāng)”“水果之鄉(xiāng)”“老板之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，要圍繞上述鄉(xiāng)村特色進(jìn)行獨特的品牌形象設(shè)計，把“紅色”“藥材”等元素納入到品牌的視角設(shè)計、行為設(shè)計、理念設(shè)計和聲音設(shè)計之中；第四步進(jìn)行品牌形象的宣傳和推廣，運(yùn)用多種方式，多種渠道進(jìn)行大坪鄉(xiāng)品牌形象的宣傳和推廣；第五步，提升品牌形象價值，讓鄉(xiāng)村旅游品牌形象深入民心，在全社會范圍內(nèi)產(chǎn)生一定的影響，通過各種方式提升其知名度、美譽(yù)度和關(guān)聯(lián)度。

6.提升游客的鄉(xiāng)村旅游體驗價值

鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展離不開游客的積極參與，游客不僅是鄉(xiāng)村旅游的參與者，更是鄉(xiāng)村旅游的親歷者，高質(zhì)量的鄉(xiāng)村旅游會讓游客變成鄉(xiāng)村旅游的傳播者。鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量高不高，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品有沒有吸引力，游客是最有發(fā)言權(quán)，也是感受最為深刻的。大坪鄉(xiāng)在提高游客在鄉(xiāng)村旅游過程中的體驗感知價值和滿意度的過程中，通過質(zhì)樸的鄉(xiāng)村語言，淳樸的鄉(xiāng)村民風(fēng)，熱情友好的鄉(xiāng)村居民，異彩紛呈的鄉(xiāng)村活動提升旅游者的鄉(xiāng)村旅游體驗價值。設(shè)計抓住游客記憶點和興趣點的活動，用鄉(xiāng)村語言講好鄉(xiāng)村故事，讓游客沉浸在鄉(xiāng)村美好的場景之中，讓鄉(xiāng)村旅游成為游客最為難忘的記憶。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，歷經(jīng)了各種變革，承擔(dān)了各種重任，是旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在新時代，要實現(xiàn)農(nóng)民富裕、鄉(xiāng)村文明，鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展是必經(jīng)之路，只有高質(zhì)量發(fā)展，才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計劃，才能真正實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺，生活富裕。鄉(xiāng)村旅游只有進(jìn)行高質(zhì)量發(fā)展，才能煥發(fā)其持久的魅力，讓鄉(xiāng)村真正成為旅游者心之所向、神之所望的所在。