粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計策略研究

李虹澄 廣州華商職業(yè)學院

對中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，以灣區(qū)江門赤坎鎮(zhèn)、中山大涌鎮(zhèn)、廣州派潭鎮(zhèn)等“特色小鎮(zhèn)”為例分析區(qū)域文化設(shè)計的特點與優(yōu)勢，“以小區(qū)促進大區(qū)”，通過文化與數(shù)字科技深度融合，運用新工藝、新材料引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計，探析粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)與交流等策略，促進粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

十八大以來，我國針對文化產(chǎn)業(yè)相繼出臺相關(guān)支持政策文件。2014年，國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，對文化改革發(fā)展作出新的部署，提出“切實提高我國文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)整體質(zhì)量水平和核心競爭力，大力推進與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，更好地為經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級服務(wù)”。2016年，國務(wù)院印發(fā)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確將數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)納入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。2017年，文化部印發(fā)《文化部“十三五”時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，明確了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體要求、主要任務(wù)、重點行業(yè)和保障措施。2021年5月，文化和旅游部發(fā)布《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，提出，到2025年，文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大等作為發(fā)展目標，2035年，我國將建成社會主義文化強國，國家文化軟實力顯著增強。2021年4月，文化和旅游部印發(fā)《“十四五”文化和旅游科技創(chuàng)新規(guī)劃》，指出全面推進科學技術(shù)深度融入文化和旅游領(lǐng)域，“推動5G通信網(wǎng)絡(luò)、物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能、云計算、邊緣計算、虛擬現(xiàn)實等信息技術(shù)在文化和旅游領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用與示范”。2022年8月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，提出加快文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加快發(fā)展數(shù)字影視、數(shù)字藝術(shù)、數(shù)字印刷、數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字動漫等新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，推動文化與旅游、體育、教育等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈等內(nèi)容，將我國文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展推上新臺階。

我國文化產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，已經(jīng)進入黃金時期，文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)更加豐富，人民文化認同感不斷加強，精神生活得到了滿足，文化消費日趨提升，這有利于促進國民經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，提振中華民族文化自信。據(jù)統(tǒng)計，“2021年全國6.5萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入119064億元，比上年增長16.0%……全國居民人均教育文化娛樂消費支出2599元，增長27.9%，占人均消費支出的比重為10.8%”?！半S著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技的發(fā)展，數(shù)字內(nèi)容、動漫游戲、視頻直播、視聽載體、手機出版等基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)已成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能和新增長點?！蔽幕a(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，為我國實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化和中華民族偉大復興提供了更為強大的支撐。

粵港澳大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計現(xiàn)狀

粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計的意義

粵港澳大灣區(qū)高質(zhì)量發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展都是國家重要的戰(zhàn)略布局。2018年,習近平總書記在《會見香港澳門各界慶祝國家改革開放40周年訪問團時的講話》中闡述了粵港澳文化協(xié)同必要性：“香港、澳門多元文化共存，是中西文化交流的重要紐帶。要保持香港、澳門國際性城市的特色，利用香港、澳門對外聯(lián)系廣泛的有利條件，傳播中華優(yōu)秀文化……”灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新協(xié)同發(fā)展，有利于實現(xiàn)三地文化交流。2014年，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于推進文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》，將塑造制造業(yè)新優(yōu)勢，加快數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升人居環(huán)境質(zhì)量，提升旅游發(fā)展文化內(nèi)涵作為重點任務(wù)。大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計，可以充分發(fā)揮粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)對旅游經(jīng)濟的帶動作用，從而促進區(qū)域文化創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)?！蛾P(guān)于推動特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導意見》指出要因地制宜，突出特色；把文化資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，構(gòu)建具有鮮明區(qū)域和民族特色的文化產(chǎn)業(yè)體系。發(fā)展粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)，壯大地方特色產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新設(shè)計，有利于增強對大灣區(qū)文化共同體的認同感，增強文化自信，同時也能對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興起到積極促進作用。

粵港澳大灣區(qū)特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展

根據(jù)《中國區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2016～2018）》，粵港澳大灣區(qū)是目前中國經(jīng)濟發(fā)展最快的區(qū)域。粵港澳大灣區(qū)有多元的區(qū)域文化資源與眾多歷史名城，該區(qū)域文化集廣府文化、客家文化、潮汕文化于一體，在資本、技術(shù)、人才、資源上占有優(yōu)勢。通過廣東特色小鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，能夠帶動粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展，發(fā)揮出三地資源優(yōu)勢，加速區(qū)域協(xié)同發(fā)展。截至2018年，住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部公布了兩批中國特色小鎮(zhèn)名單，全國共403個小鎮(zhèn)入選，廣東地區(qū)20個，灣區(qū)占10個，如江門市赤坎鎮(zhèn)、中山市大涌鎮(zhèn)等。2021年廣東省特色小鎮(zhèn)有142個納入廣東省特色小鎮(zhèn)清單管理名單，如廣州市派潭鎮(zhèn)等。大灣區(qū)大力支持特色小鎮(zhèn)發(fā)展，“以小區(qū)促進大區(qū)”，這對粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計研究起到積極促進作用。

江門市開平市赤坎鎮(zhèn)，著名的僑鄉(xiāng)，距今已有350年歷史。赤坎鎮(zhèn)保存完好、有歷史價值的騎樓建筑群，曾是廣東珠三角地區(qū)最為繁榮的中心集鎮(zhèn)，戲院、茶樓、酒店、照相館等一應(yīng)俱全。赤坎鎮(zhèn)的建筑極具嶺南特色，全鎮(zhèn)共有680多座騎樓。清朝末年，許多海外僑胞懷有“衣錦還鄉(xiāng)、落葉歸根”情結(jié)，將積蓄匯款回鄉(xiāng)或親自回鄉(xiāng)，并帶回建筑圖紙進行修建用于居住或經(jīng)商的建筑，以赤坎古鎮(zhèn)主街道，自上埠至下埠，沿江建起，通常為兩至三層甚至四五層的高騎樓建筑。它們造型風格各異，中西合璧，建筑樓頂有尖塔形，也有拱形；墻面浮雕圖案裝飾也多種多樣，中國傳統(tǒng)吉祥紋樣與西方巴洛克或洛可可建筑裝飾風格交錯運用；柱廊為中國干欄式建筑風格，而柱飾大多為古羅馬式，呈現(xiàn)西方建筑文化與嶺南建筑文化相融合的特色。赤坎鎮(zhèn)人文歷史底蘊深厚，建筑群獨特，富有紅色文化底蘊，現(xiàn)以司徒氏圖書館、迎龍樓、影視城、加拿大村等為主要景點。2007年，開平碉樓與村落成功列入《世界遺產(chǎn)名錄》。目前赤坎古鎮(zhèn)將打造成為國際知名的華僑文化休閑度假小鎮(zhèn)、中國文化旅游古鎮(zhèn)新地標，赤坎鎮(zhèn)開發(fā)潛力巨大，其建筑豐富的裝飾元素都可以轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意產(chǎn)品，擴大小鎮(zhèn)影響力。

中山市大涌鎮(zhèn)，全國首個國家級紅木家具生產(chǎn)專業(yè)鎮(zhèn)，第二批全國特色小鎮(zhèn)，首批廣東省特色小鎮(zhèn)示范點，中山市第一批特色小鎮(zhèn)。中山大涌鎮(zhèn)不產(chǎn)紅木，卻是紅木家具的集散地、生產(chǎn)基地，有櫸木、榆木、香樟木等多種材料制成的家具。大涌鎮(zhèn)堅持產(chǎn)業(yè)立鎮(zhèn)，文化強鎮(zhèn)，打造創(chuàng)新集群，以政策支持、旅游帶動、人才引進、品牌提升，充分發(fā)揮小鎮(zhèn)區(qū)域特色，成為灣區(qū)中國紅木特色小鎮(zhèn)建設(shè)的精彩范例。近年來，大涌鎮(zhèn)紅木家具生產(chǎn)從傳統(tǒng)向新中式風格發(fā)展，并嘗試對紅木家具余料進行設(shè)計加工再利用，使“物盡其用”，豐富紅木家具設(shè)計類型。大涌鎮(zhèn)深入挖掘特色文化資源，以“紅木+”理念引領(lǐng)文商旅融合，通過建設(shè)紅木主題園林、中國傳統(tǒng)文化和家具博物館群落、紅木文化藝術(shù)酒店、紅木慢街等展現(xiàn)大涌文化魅力，力求打造一個“山有紅木林、水有紅木舟、鎮(zhèn)有紅木街、街有紅博城”的紅木文化旅游特色小鎮(zhèn)，全面提升紅木小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵和軟實力。

廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)，一顆北回歸線上的明珠，被譽為“生命健康小鎮(zhèn)”。派潭鎮(zhèn)歷史悠久，風景秀美，自然資源豐富，文化建筑多樣?？图胰苏寂商舵?zhèn)總?cè)丝诘?0%，這里是客家文化與廣府文化融合之地，客家山歌、舞貔貅、舞春牛、舞漁燈、舞鳳雞等客家文化在此傳承。2002年廣州市文物保護單位公布的35個增城區(qū)文化類非遺項目中，派潭占8個，有舞漁燈、舞春牛、舞貔貅等。派潭鎮(zhèn)堅持“生態(tài)立鎮(zhèn)，旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略發(fā)展目標，有天然的溫泉資源與自然山石資源，是廣州市增城區(qū)旅游業(yè)的龍頭。派潭鎮(zhèn)有被譽為“廣州北部的農(nóng)業(yè)與商貿(mào)中心”的騎樓建筑派潭老街、具有嶺南客家古村特色的鄧村石屋、清代大規(guī)模七進祠堂建筑熊氏宗祠，以及典型的南方客家院落中共增城縣委舊址，這些建筑為派潭鎮(zhèn)旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來無限生機。派潭鎮(zhèn)文化豐富多樣，但現(xiàn)階段其文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計明顯不足，需要進一步創(chuàng)新、提高，才能使派潭文化更好地傳承和發(fā)展。

通過優(yōu)化特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展，“以小區(qū)促進大區(qū)”，升級大灣區(qū)文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)，帶動灣區(qū)區(qū)域旅游，豐富粵港澳灣區(qū)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，講好灣區(qū)中華優(yōu)秀文化故事，建設(shè)高質(zhì)量人文灣區(qū)。

大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展策略

文化與數(shù)字科技深度融合

近年來，人們對“非接觸經(jīng)濟”興趣正濃，各類數(shù)字文化產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。新媒體技術(shù)、信息技術(shù)為粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計帶來新的發(fā)展機遇，運用VR、AI、5G等技術(shù)可以打造線上展廳、沉浸式旅游等，有利于提升大涌鎮(zhèn)、派潭鎮(zhèn)、赤坎古鎮(zhèn)等灣區(qū)特色小鎮(zhèn)的知名度，有效加強非遺文化、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的交互，更好地促進粵港澳三地文化認同、經(jīng)濟互動。通過新媒體直播帶貨、國潮游戲開發(fā)活化多種類型的文化產(chǎn)品，促進區(qū)域文化消費，例如赤坎鎮(zhèn)碉樓游戲、派潭鎮(zhèn)非遺舞貔貅游戲開發(fā)等，可以為灣區(qū)文創(chuàng)融合發(fā)展提供可能性，以科技賦能文化產(chǎn)業(yè)，推動經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，更廣泛地傳播大灣區(qū)區(qū)域文化，以文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略延續(xù)中華民族文化精神根脈。

新工藝、新材料引領(lǐng)創(chuàng)新設(shè)計

區(qū)域文化產(chǎn)品創(chuàng)新過程中，既要考慮到區(qū)域文化符號元素的運用，也要利用好灣區(qū)新工藝、新材料的先進優(yōu)勢。如大涌鎮(zhèn)紅木家具生產(chǎn)，應(yīng)充分考慮當下年輕人的審美趣味，打造符合市場需求的新中式家具。還可嘗試對紅木余料進行再利用設(shè)計，將紅木與新材料相結(jié)合，使傳統(tǒng)材料賦予新造型符號語言，為消費者帶來新的審美體驗。將新紙張、新布料應(yīng)用于派潭鎮(zhèn)非遺文化舞貔貅、舞漁燈造型設(shè)計中，利用3D打印技術(shù)開發(fā)特色小鎮(zhèn)IP文創(chuàng)手辦、飾品，將文化內(nèi)容、文化符號、文化故事融入其中，插畫圖案也可利用激光打印技術(shù)，有效實現(xiàn)產(chǎn)品的個性化定制，契合市場需求。

粵港澳區(qū)域文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)與交流

大力發(fā)展粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計，以文化產(chǎn)業(yè)促進特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)振興，文化創(chuàng)意設(shè)計助力鄉(xiāng)村振興，這就需要促進文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新人才的培養(yǎng)與交流。文化創(chuàng)新人才的培養(yǎng)離不開學校，教師與學生應(yīng)該切實參與到文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計中來，將項目化式的課程導入教學中，開發(fā)具有特色的粵港澳大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計教材，實現(xiàn)灣區(qū)特色“智能教師”“智能教材”“智能教法”創(chuàng)新性教學元素，促進新時代文化創(chuàng)新人才發(fā)展。以校政合作加強區(qū)域文化交流，提高粵港澳青年助力文化創(chuàng)新發(fā)展的意識與擔當，通過以賽促學的形式將學生作品轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，挖掘創(chuàng)新思維的藝術(shù)人才，探索“人工智能+”文化產(chǎn)品開發(fā)，為大灣區(qū)區(qū)域文化創(chuàng)新設(shè)計人才培養(yǎng)提供穩(wěn)定的輸出支持，給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來“新鮮血液”。

文化創(chuàng)新設(shè)計是依靠設(shè)計人才的智慧與技能，借助新科技、新技術(shù)、新工藝、新材料對傳統(tǒng)文化資源進行再創(chuàng)造與提升?；浉郯拇鬄硡^(qū)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)設(shè)計現(xiàn)階段雖不及其他三大灣區(qū)，但粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚程度高、覆蓋領(lǐng)域廣，具有區(qū)域特色發(fā)展和多樣化發(fā)展的特點。充分利用灣區(qū)優(yōu)勢，培養(yǎng)粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計人才，以灣區(qū)特色小鎮(zhèn)“小區(qū)促進大區(qū)”，以科技賦能區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這對粵港澳大灣區(qū)文化創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展具有重要意義。