區(qū)域文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)研究

唐建軍，姚絲雨

(山東大學(xué) 歷史文化學(xué)院，山東 濟(jì)南 250100)

近年來(lái)，隨著大眾對(duì)旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵、文化品位需求的快速增長(zhǎng)，促進(jìn)了文旅融合的飛速發(fā)展，全國(guó)范圍內(nèi)掀起發(fā)展文化旅游的熱潮。文化旅游資源是文化旅游發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。隨著文化旅游熱的興起，各地對(duì)各類(lèi)文化旅游資源的文化內(nèi)涵和文化價(jià)值的整理和挖掘進(jìn)入了一個(gè)更加深入的階段，這無(wú)疑促進(jìn)了資源的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化和利用，但在資源的價(jià)值評(píng)價(jià)方面，定性評(píng)價(jià)比較多，定量評(píng)價(jià)很少，這在很大程度上是由于當(dāng)前學(xué)術(shù)界對(duì)文化旅游資源的分類(lèi)不統(tǒng)一，使資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的確立存在困難而導(dǎo)致的。本文嘗試在厘清文化旅游資源類(lèi)型基礎(chǔ)上，參考借鑒政府有關(guān)機(jī)構(gòu)和國(guó)內(nèi)外學(xué)者的資源分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)，提出有利于資源量化的分類(lèi)體系，并采用層次分析法和德?tīng)柗品▽?duì)資源進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)，以山東省文化旅游資源為分析樣本，為山東省內(nèi)各地區(qū)文化旅游資源的保護(hù)與合理利用提供科學(xué)論據(jù)，實(shí)現(xiàn)資源的高效利用和區(qū)域的協(xié)同發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)地區(qū)文化旅游的高速發(fā)展。

一、文化旅游資源的分類(lèi)體系

界定文化旅游資源的范疇是對(duì)其進(jìn)行分類(lèi)的前提。在目前文化旅游資源領(lǐng)域的研究中，有學(xué)者認(rèn)為凡是“客觀地存在于一定地域空間并因其所具有的文化價(jià)值而對(duì)旅客產(chǎn)生吸引力的自然存在、歷史文化遺產(chǎn)或社會(huì)現(xiàn)象”(1)吳芙蓉：《我國(guó)文化旅游資源開(kāi)發(fā)問(wèn)題初探》，《南京財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2005年第2期。都屬于文化旅游資源的范疇；還有學(xué)者認(rèn)為文化旅游資源是“以文化資源為基礎(chǔ)，對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力并且能為旅游業(yè)開(kāi)發(fā)利用而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的旅游資源”(2)章怡芳：《文化旅游開(kāi)發(fā)中的資源整合策略》，《思想戰(zhàn)線》，2003年第6期。?？梢?jiàn)，學(xué)界認(rèn)可的文化旅游資源是剔除自然旅游資源后的旅游資源，也被稱(chēng)作人文旅游資源?；谖幕糜钨Y源這一基本范疇，對(duì)文化旅游資源進(jìn)行分類(lèi)，構(gòu)建適用于價(jià)值量化的文化旅游資源分類(lèi)體系，是進(jìn)行資源價(jià)值評(píng)價(jià)的基礎(chǔ)。

(一)文化旅游資源的現(xiàn)有分類(lèi)體系

2017年，國(guó)家旅游局在2003年版本基礎(chǔ)上，修改和完善了《旅游資源分類(lèi)、調(diào)查與評(píng)價(jià)》(GB/T18972—2017)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《國(guó)標(biāo)》)，這是我國(guó)現(xiàn)階段使用頻率最高、適用范圍最廣的旅游資源分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)?！秶?guó)標(biāo)》中 E、F、G、H類(lèi)為人文旅游資源，屬于文化旅游資源的范疇。

《國(guó)標(biāo)》中的分類(lèi)為我們提供了文化旅游資源的基本范疇，在此基礎(chǔ)上，伴隨著文化旅游實(shí)踐中出現(xiàn)的新現(xiàn)象，學(xué)術(shù)界對(duì)文化旅游資源的分類(lèi)已有更多思考，擴(kuò)大了文化旅游資源的范疇，如李燁和張廣海(2016)在尊重國(guó)標(biāo)的基本類(lèi)型基礎(chǔ)上，結(jié)合產(chǎn)業(yè)融合和旅游新常態(tài)的出現(xiàn)，將文化旅游資源重新劃分為傳統(tǒng)型(遺址遺跡類(lèi)、建筑與設(shè)施類(lèi)、旅游商品類(lèi)和人文活動(dòng)類(lèi))和非傳統(tǒng)型文化旅游資源(文化創(chuàng)意類(lèi)和商務(wù)會(huì)展類(lèi))(3)李燁，張廣海：《我國(guó)文化旅游資源功能區(qū)劃研究》，《東岳論叢》，2016年第7期。；李萌(2011)基于文化創(chuàng)意的視角，從資源存在形態(tài)的角度把上海文化旅游資源分為想象性文化旅游資源、實(shí)體性文化旅游資源和活動(dòng)性文化旅游資源三大類(lèi)(4)李萌：《基于文化創(chuàng)意視角的上海文化旅游研究》，復(fù)旦大學(xué)，博士學(xué)位論文，2011年，第72頁(yè)。。

以上研究為文化旅游資源的分類(lèi)方案提供了經(jīng)驗(yàn)借鑒，但這些分類(lèi)方法多適用于對(duì)文化旅游資源進(jìn)行定性描述與分析，在對(duì)其價(jià)值進(jìn)行定量評(píng)價(jià)時(shí)存在困難。因此，為了更好地對(duì)資源進(jìn)行量化，從而更精確地進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)，需要重新對(duì)文化旅游資源進(jìn)行分類(lèi)。

(二)基于價(jià)值量化的文化旅游資源分類(lèi)體系

文化旅游資源兼具文化資源和旅游資源的雙重屬性，決定了其形態(tài)具有多重性的特點(diǎn)，即“文化旅游資源既有物化形態(tài)的實(shí)在物，也有非物化形態(tài)的模式或意境，同時(shí)還有綜合性的人文事項(xiàng)活動(dòng)?！?5)侯兵：《南京都市圈文化旅游空間整合研究》，南京師范大學(xué)，博士學(xué)位論文，2011年，第78頁(yè)。不同形態(tài)的文化旅游資源在價(jià)值、吸引力和開(kāi)發(fā)方向上存在很大差異。物質(zhì)型和非物質(zhì)型文化旅游資源在進(jìn)行價(jià)值量化時(shí)需要不同的指標(biāo)，因此必須對(duì)此加以區(qū)分，首先將文化旅游資源劃分為物質(zhì)型文化旅游資源和非物質(zhì)型文化旅游資源兩大“主類(lèi)”。為更好地區(qū)分資源的屬性，“主類(lèi)”下再分“亞類(lèi)”，每個(gè)“亞類(lèi)”有相應(yīng)的具體表現(xiàn)類(lèi)型。

物質(zhì)型文化旅游資源“主類(lèi)”下的“亞類(lèi)”，參考《國(guó)標(biāo)》中屬于物質(zhì)型旅游資源的部分，可以初步分為建筑與設(shè)施、歷史遺跡遺存、旅游購(gòu)品三類(lèi)，但旅游購(gòu)品下的具體表現(xiàn)形式與部分非物質(zhì)文化旅游資源存在交叉重疊，且各地區(qū)分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)不一致，在這里不予考慮。因此，物質(zhì)型文化旅游資源最終可分為建筑與設(shè)施、歷史遺跡遺存兩大“亞類(lèi)”。非物質(zhì)文化旅游資源“主類(lèi)”下的“亞類(lèi)”構(gòu)成，需要參考國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)分類(lèi)體系，選取可量化的、可以反映區(qū)域差異的、可作為旅游資源的類(lèi)別。在《中華人民共和國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》中，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)劃分為傳統(tǒng)口頭文學(xué)及作為其載體的語(yǔ)言；傳統(tǒng)美術(shù)、書(shū)法、音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝和雜技；傳統(tǒng)技藝、醫(yī)藥和歷法；傳統(tǒng)禮儀、節(jié)慶等民俗；傳統(tǒng)體育和游藝；其他非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，其中，傳統(tǒng)口頭文學(xué)作為旅游資源可以在曲藝、戲劇、節(jié)慶等形式中加以體現(xiàn)，而歷法是國(guó)家級(jí)指標(biāo)，區(qū)域差異不明顯，因此，這三類(lèi)可以從非物質(zhì)文化旅游資源的“亞類(lèi)”中剔除出去，其余類(lèi)別可以劃分為傳統(tǒng)藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝和傳統(tǒng)禮儀三類(lèi)。物質(zhì)型和非物質(zhì)型文化旅游資源“亞類(lèi)”下都有相應(yīng)的具體表現(xiàn)類(lèi)型。

二、文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)體系

上述基于量化的文化旅游資源分類(lèi)體系的確立，使我們科學(xué)規(guī)范地對(duì)其進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)成為可能。文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)是展示資源內(nèi)涵、合理保護(hù)和利用資源的重要依據(jù)。鑒于物質(zhì)型和非物質(zhì)型文化旅游資源具有不同的內(nèi)容形式和表現(xiàn)特征，其價(jià)值評(píng)價(jià)體系也有很大不同。因此，本文對(duì)文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)也區(qū)分為物質(zhì)型和非物質(zhì)型兩類(lèi)，綜合運(yùn)用層次分析法、模糊數(shù)學(xué)法和德?tīng)柗品ń?gòu)起兩套評(píng)價(jià)體系，對(duì)這兩類(lèi)資源分別進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)。

(一)評(píng)價(jià)方法的選取

國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)方法經(jīng)歷了“定性評(píng)價(jià)—定量評(píng)價(jià)—綜合評(píng)價(jià)”的過(guò)程，其中常用的評(píng)價(jià)方法包括“三三六”評(píng)價(jià)法(盧云亭)、“六字七指標(biāo)”評(píng)價(jià)法(黃輝實(shí))等定性描述方法，條件價(jià)值法(查愛(ài)蘋(píng))等定量方法以及模糊數(shù)學(xué)法(傅培華)、層次分析法(保繼剛)、國(guó)標(biāo)評(píng)價(jià)法等專(zhuān)家打分評(píng)價(jià)法。

本文基于現(xiàn)有的旅游資源評(píng)價(jià)方法，綜合運(yùn)用定性分析和定量評(píng)價(jià)的方法。構(gòu)建評(píng)價(jià)體系的定性描述思路參考了“三三六”評(píng)價(jià)法，對(duì)物質(zhì)型文化旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的選取基本上圍繞“三價(jià)值”“三效益”“六條件”展開(kāi)。文化旅游資源綜合價(jià)值評(píng)價(jià)包含資源稟賦、品味、開(kāi)發(fā)條件和發(fā)展?jié)摿Φ榷喾矫娴膯?wèn)題，評(píng)價(jià)涉及內(nèi)容較多，需要多層次、多目標(biāo)地以可度量的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行分析評(píng)價(jià)。因此，本文在構(gòu)建文化旅游資源定量評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)模型的過(guò)程中，融合運(yùn)用了層次分析法、德?tīng)柗品ê湍：龜?shù)學(xué)法。

本文運(yùn)用層次分析法，將文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)兩兩比較構(gòu)造判斷矩陣并計(jì)算權(quán)重值，建立價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系；模糊數(shù)學(xué)法是運(yùn)用數(shù)學(xué)方法來(lái)處理模糊性現(xiàn)象，它可以將一些定性評(píng)價(jià)的指標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)楦陀^的數(shù)據(jù)結(jié)果，是對(duì)一些受多種因素影響的事物進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)的一種方法。因此我們通過(guò)模糊數(shù)學(xué)法打分來(lái)具體量化文化旅游資源價(jià)值的數(shù)值，進(jìn)行評(píng)定分級(jí)。

(二)物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系的確立

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立

文化旅游資源既是文化資源也是旅游資源，除了具有旅游資源的一般屬性，其文化性也是顯著特征，因此在對(duì)物質(zhì)型文化旅游資源進(jìn)行評(píng)價(jià)指標(biāo)選取時(shí)，既要考慮其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也充分考慮其文化價(jià)值?；诖?，本文在參考《國(guó)標(biāo)》基礎(chǔ)上，根據(jù)收集的專(zhuān)家意見(jiàn)和以往的文獻(xiàn)分析，整理構(gòu)建了包括目標(biāo)層、項(xiàng)目層和指標(biāo)層在內(nèi)的三個(gè)層次結(jié)構(gòu)的物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。其中，目標(biāo)層體現(xiàn)文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)的總目標(biāo)，即物質(zhì)型文化旅游資源的價(jià)值水平；項(xiàng)目層為目標(biāo)層的細(xì)化，由資源品質(zhì)(B1)、開(kāi)發(fā)條件(B2)和資源影響力(B3)組成，充分體現(xiàn)文化旅游資源內(nèi)在的價(jià)值功能、文化旅游資源開(kāi)發(fā)所具備的外部條件以及文化旅游資源影響力和認(rèn)可度；在此基礎(chǔ)上繼續(xù)細(xì)分指標(biāo)層，資源品質(zhì)可細(xì)分為觀賞游憩價(jià)值(C1)、歷史文化價(jià)值(C2)、科研教育價(jià)值(C3)、珍稀奇特度(C4)、規(guī)模與豐度(C5)五個(gè)指標(biāo)；開(kāi)發(fā)條件可細(xì)分為區(qū)位與交通(C6)、基礎(chǔ)設(shè)施(C7)、客源市場(chǎng)條件(C8)、經(jīng)濟(jì)投資條件(C9)四個(gè)指標(biāo)；資源影響力可細(xì)分為知名度和影響力(C10)、適游期或適用范圍(C11)、生態(tài)質(zhì)量與環(huán)境保護(hù)度(C12)四個(gè)具體的可測(cè)量指標(biāo)，最后形成物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。

2.指標(biāo)權(quán)重的確定

指標(biāo)權(quán)重是指某被測(cè)對(duì)象各個(gè)考查指標(biāo)在整體中價(jià)值的高低和相對(duì)重要的程度以及所占比例的大小量化值，被測(cè)對(duì)象所含各個(gè)指標(biāo)權(quán)重之和視為1(即100%)。針對(duì)物質(zhì)型文化旅游資源的三級(jí)指標(biāo)，在指標(biāo)權(quán)重的計(jì)算中，首先構(gòu)建判斷矩陣，表示針對(duì)上一層次某個(gè)因素而言，本層次與其相關(guān)的各因素之間的相對(duì)重要性。判斷矩陣由專(zhuān)家對(duì)各層的重要性程度進(jìn)行數(shù)值賦分，直到最下層，這里參考 Saaty 提出的用數(shù)字1—9及其倒數(shù)作為不同程度的標(biāo)度，進(jìn)行評(píng)判賦值。判斷矩陣建立后，將相關(guān)數(shù)值導(dǎo)入 yaahp 層次分析法軟件，計(jì)算每一層中各個(gè)指標(biāo)的相對(duì)權(quán)重值，再進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。

在實(shí)際操作中為保證數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，權(quán)重值往往需要征詢多位專(zhuān)家的意見(jiàn)。筆者訪問(wèn)了24位專(zhuān)家，包括從事文化旅游相關(guān)研究的高校教師、文旅局行政人員和文化產(chǎn)業(yè)管理專(zhuān)業(yè)的研究生，三部分人數(shù)均等。在得到24個(gè)判斷矩陣的權(quán)重值后，分別進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，最后對(duì)有效判斷的權(quán)重取算術(shù)平均值，得出每個(gè)指標(biāo)元素的最終權(quán)重值，見(jiàn)表1。

表1 物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

3.評(píng)價(jià)分值的計(jì)算

表2 物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)等級(jí)表

(三)非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)體系的確立

1.評(píng)價(jià)指標(biāo)的確立

為規(guī)范非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，2005年國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見(jiàn)》，提出制定國(guó)家、省、市、縣的四級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系，顯然，不同級(jí)別的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所具有的價(jià)值不同。因此，本文將資源級(jí)別作為非物質(zhì)型文化旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的項(xiàng)目層。為了方便各地市之間進(jìn)行比較分析，同時(shí)也考慮到評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性和權(quán)威性，本文制定的非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的項(xiàng)目層只選取國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)2個(gè)級(jí)別。根據(jù)前文對(duì)非物質(zhì)文化旅游資源基本類(lèi)型的分類(lèi)，指標(biāo)體系的因子層劃分為民間藝術(shù)、民間文學(xué)、民間舞蹈、民間音樂(lè)、曲藝、傳統(tǒng)戲劇、游藝與雜技、民間美術(shù)、傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)醫(yī)藥和民俗10個(gè)基本類(lèi)型。

2.指標(biāo)權(quán)重的確定

采用與物質(zhì)型文化旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重相同的計(jì)算方法，非物質(zhì)型文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重確定如下表3所示。

表3 非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重

3.評(píng)價(jià)分值的計(jì)算

非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)分值的計(jì)算，參考了周曉倩(6)周曉倩：《區(qū)域文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)與協(xié)同開(kāi)發(fā)研究——以長(zhǎng)江三角洲地區(qū)為例》揚(yáng)州大學(xué)，碩士學(xué)位論文，2016年，第42頁(yè)。對(duì)于長(zhǎng)三角地區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)價(jià)值計(jì)算的方式，通過(guò)求得各地區(qū)非物質(zhì)文化旅游資源的總體價(jià)值，來(lái)衡量該地區(qū)所擁有的資源稟賦差異，具體計(jì)算公式如下：

其中X為某地區(qū)非物質(zhì)文化旅游資源的總價(jià)值，M1為國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)重，M2為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的權(quán)重，N1i為第i項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的項(xiàng)目權(quán)重，N2j為第j項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目權(quán)重，r為某地區(qū)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量，s為某地區(qū)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)量。

三、山東省文化旅游資源的分類(lèi)

山東省內(nèi)16地市都有相當(dāng)數(shù)量的文化旅游資源。依據(jù)上文文化旅游資源分類(lèi)體系，根據(jù)國(guó)家級(jí)、省市級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位名錄以及相關(guān)文化部門(mén)公布的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目名錄，我們?cè)敿?xì)整理了山東省各地市文化旅游資源的數(shù)量、類(lèi)型以及分布情況。

從統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，山東省物質(zhì)型文化旅游資源(5072個(gè))和非物質(zhì)型文化旅游資源(3432個(gè))均蘊(yùn)含豐富，總量達(dá)到8504個(gè)；各個(gè)分類(lèi)層次中均有一定數(shù)量文化旅游資源分布，類(lèi)型多樣化程度高，這與山東省自古以來(lái)就是文化資源大省的地位相吻合。從山東省自身的資源類(lèi)型來(lái)看，物質(zhì)型文化旅游資源更具優(yōu)勢(shì)，占總量的59.7%。在物質(zhì)型文化旅游資源中，建筑與設(shè)施類(lèi)占76.5%，是山東省最重要的一類(lèi)文化旅游資源。

從文化旅游資源的地域分布上看，山東省文化旅游資源集中分布在魯中、魯南地區(qū)，其中濰坊、濟(jì)寧、濟(jì)南、淄博、臨沂這五個(gè)地市集中了山東省文化旅游資源總量的50%以上；日照和東營(yíng)文化旅游資源數(shù)量最少，僅占總量的5%?？梢?jiàn)，山東省文化旅游資源分布廣泛且相對(duì)集中，多數(shù)地區(qū)的文化旅游資源總量較多，少數(shù)地區(qū)資源總量較少，地區(qū)之間差異較大。

綜上所述，山東省文化旅游資源總量豐富，類(lèi)型齊全，地區(qū)分布具有明顯的差異性和不平衡性，這也為山東省內(nèi)各地市之間實(shí)現(xiàn)文化旅游資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，促進(jìn)區(qū)域文化旅游資源的協(xié)同發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

四、山東省文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)

根據(jù)上文所述文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)體系構(gòu)建思路，將山東省16地市的文化旅游資源分為物質(zhì)型和非物質(zhì)型兩類(lèi)進(jìn)行價(jià)值評(píng)價(jià)。

(一)物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)

山東省內(nèi)物質(zhì)型文化旅游資源類(lèi)型豐富，數(shù)量多達(dá)5072個(gè)，不可能一一進(jìn)行量化評(píng)價(jià)?！拌b于具有一定市場(chǎng)影響和文化價(jià)值認(rèn)定的文化旅游產(chǎn)品是影響旅游者決策行為的主要因素,產(chǎn)品品牌是資源因其自身價(jià)值或者形成較好的開(kāi)發(fā)效益之后的綜合肯定?！?7)侯兵：《南京都市圈文化旅游空間整合研究》，南京師范大學(xué)，博士學(xué)位論文，2011年，第82頁(yè)。對(duì)于物質(zhì)型文化旅游資源的評(píng)價(jià)我們選取了其中價(jià)值較高、影響力較大的品牌物質(zhì)型文化旅游資源。品牌物質(zhì)型文化旅游資源中，主要圍繞全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和4A級(jí)以上旅游景區(qū)這兩個(gè)品牌進(jìn)行篩選，這兩個(gè)品牌都能較為集中地體現(xiàn)出所選地區(qū)的文化價(jià)值和影響力。

按照上文所述的關(guān)于物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值的評(píng)價(jià)指標(biāo)及其權(quán)重、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)及分值計(jì)算方法，對(duì)山東省內(nèi)251個(gè)全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位和4A級(jí)以上旅游景區(qū)景點(diǎn)進(jìn)行等級(jí)評(píng)價(jià)，獲得山東省物質(zhì)型文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果，如表4所示。

表4 山東省物質(zhì)型文化旅游資源的價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果

從地市分布上看，山東省內(nèi)物質(zhì)型文化旅游資源分布廣泛但相對(duì)集中。級(jí)別高的物質(zhì)型文化旅游資源集中分布在少數(shù)城市，像濟(jì)南、煙臺(tái)等少數(shù)城市的評(píng)級(jí)資源不僅數(shù)量多而且等級(jí)高，而濱州、德州等城市的評(píng)級(jí)資源數(shù)量稀少并且等級(jí)低，這體現(xiàn)了山東省各個(gè)地市之間物質(zhì)型文化旅游資源發(fā)展的差異性和不平衡性。

從總體價(jià)值水平上看，等級(jí)分布集中在三級(jí)及以下，四級(jí)和五級(jí)的高等級(jí)資源數(shù)量相對(duì)較少，只有66個(gè)，占總體的26%，即優(yōu)良率為26%，可見(jiàn)，山東省高價(jià)值水平的文化旅游資源較為缺乏。

從等級(jí)結(jié)構(gòu)上看，資源評(píng)級(jí)數(shù)量與資源價(jià)值不一定完全呈正相關(guān)關(guān)系。濟(jì)寧市評(píng)級(jí)資源數(shù)量排名第一，但其高等級(jí)資源數(shù)量并不完全占優(yōu)勢(shì)，資源的優(yōu)良率低于全省大部分地區(qū)；另外有些地區(qū)雖然資源數(shù)量不多，但對(duì)于優(yōu)勢(shì)資源的利用率很高，威海和棗莊都屬于此類(lèi)情況。資源數(shù)量與價(jià)值的關(guān)系，與各地市不同的資源稟賦、文脈條件以及資源的開(kāi)發(fā)與重視程度密不可分，是利用資源的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)形成集群效應(yīng)還是基于已有的資源發(fā)展品牌力量，都是文旅資源開(kāi)發(fā)中值得關(guān)注的問(wèn)題。

綜合上述分析，山東省內(nèi)物質(zhì)型文化旅游資源豐富，類(lèi)型多樣，但高級(jí)別資源數(shù)量占比不高，資源利用效率低，文化旅游資源仍具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。同時(shí)，山東省內(nèi)各地市之間文化旅游資源價(jià)值也存在著較大差異，發(fā)展不平衡，資源質(zhì)量參差不齊。因此，山東省內(nèi)各個(gè)地市之間在物質(zhì)型文化旅游資源上具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性，為地區(qū)之間文化旅游的協(xié)同發(fā)展提供了良好的資源基礎(chǔ)。

(二)非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)

山東省非物質(zhì)文化旅游資源多達(dá)3432個(gè)，為了保障價(jià)值量化的可行性，本文整理統(tǒng)計(jì)了山東省內(nèi)各地市的國(guó)家級(jí)和省級(jí)非物質(zhì)型文化旅游資源的數(shù)量，根據(jù)前述價(jià)值評(píng)價(jià)方法，測(cè)算得出山東省非物質(zhì)型文化旅游資源的綜合價(jià)值如下表5所示。

表5 山東省非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)分值

從分析結(jié)果可以看出，山東省內(nèi)非物質(zhì)文化旅游資源項(xiàng)目數(shù)量較多，價(jià)值較高，但各個(gè)城市之間的資源價(jià)值存在明顯差異，地區(qū)之間資源發(fā)展不平衡。具體來(lái)說(shuō)，魯中和魯南地區(qū)的城市非物質(zhì)文化旅游資源的總價(jià)值量遠(yuǎn)高于山東省內(nèi)其他地區(qū)，其中，菏澤市非物質(zhì)文化旅游資源價(jià)值最高，隨后是濟(jì)寧、濟(jì)南和濰坊。棗莊、東營(yíng)、日照以及德州的評(píng)價(jià)數(shù)值均在100以下，遠(yuǎn)低于山東省內(nèi)其他城市的價(jià)值水平。另外，在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，國(guó)家級(jí)的非物質(zhì)型文化旅游資源具有明顯的“互融共生性”，即同一個(gè)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化旅游資源項(xiàng)目由多個(gè)地區(qū)共同擁有，并伴有級(jí)別越高越顯著的特點(diǎn)。比如，傳統(tǒng)戲劇類(lèi)型中的呂劇和山東梆子，民間文學(xué)中的魯班傳說(shuō)等項(xiàng)目，均由多個(gè)城市共同申遺。國(guó)家級(jí)非物質(zhì)型文化旅游資源表現(xiàn)出的這種地區(qū)之間的交互共生性，為山東省內(nèi)地區(qū)之間進(jìn)行資源的合作保護(hù)以及文化旅游的協(xié)同發(fā)展奠定了資源基礎(chǔ)。

五、區(qū)域文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)的思考

上文以山東省文化旅游資源為例，通過(guò)對(duì)其優(yōu)質(zhì)資源價(jià)值的評(píng)價(jià)，我們可以發(fā)現(xiàn)以下三方面現(xiàn)象。

(一)資源品質(zhì)與資源價(jià)值的背離

在資源價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果中，存在著文化旅游資源品質(zhì)與文化旅游資源價(jià)值相背離的現(xiàn)象,部分地區(qū)出現(xiàn)資源“羨余”，即“在資源密集區(qū)域內(nèi)，并非每種資源都能同樣吸引旅游者，存在尚未發(fā)揮直接作用、暫時(shí)閑置、看似多余的資源?！?8)金穎若：《旅游資源的羨余現(xiàn)象》，《經(jīng)濟(jì)地理》，2004年第5期。由前文評(píng)價(jià)體系可知，物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值水平由資源品質(zhì)、開(kāi)發(fā)條件和資源影響力三部分組成，這些“羨余”資源的存在，并不是因?yàn)槠渥陨砥焚|(zhì)不夠高，而是資源的開(kāi)發(fā)水平低、影響力不足，這反映出山東省對(duì)于很多優(yōu)質(zhì)的文化旅游資源的挖掘深度和力度不夠，還僅僅停留在簡(jiǎn)單保護(hù)和利用上，缺乏對(duì)其文化內(nèi)涵的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，資源市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率低下，影響了其潛在市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)揮，成為不能吸引旅游者的資源。在實(shí)地文化旅游開(kāi)發(fā)中，如何將羨余資源變?yōu)榉橇w余資源甚至是優(yōu)勢(shì)資源，借助資源的空間管理和整合串聯(lián)實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)部和區(qū)域間的整合串聯(lián)尤為重要?！凹扔凶陨硖厣帜苋谌氲貐^(qū)大旅游形象中成為地區(qū)旅游品牌一部分的景區(qū)才能長(zhǎng)久發(fā)展”(9)劉亮亮，袁書(shū)琪：《試論旅游資源羨余現(xiàn)象》，《福建省社會(huì)主義學(xué)院學(xué)報(bào)》，2011年第3期。。比如，山東省已推出的“一山一水一圣人”的旅游路線就是讓泰安、濟(jì)南和曲阜三市以自身不同的文化旅游資源魅力吸引更廣泛的客源市場(chǎng)，促進(jìn)文化旅游的高質(zhì)量發(fā)展。

(二)資源富集與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的錯(cuò)位

在對(duì)山東省文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)結(jié)果進(jìn)行分析的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)某些地區(qū)存在文化旅游資源富集與區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平錯(cuò)位的現(xiàn)象，即“優(yōu)越的旅游資源條件與區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不存在必然的耦合關(guān)系”(10)方法林：《江蘇旅游“資源詛咒”現(xiàn)象實(shí)證研究》，《北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)》，2012年第5期。。比如，從非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值評(píng)價(jià)來(lái)看，山東省內(nèi)菏澤市非物質(zhì)型文化旅游資源價(jià)值總量最高，無(wú)論是國(guó)家級(jí)還是省級(jí)評(píng)分均占突出優(yōu)勢(shì)，但2021年菏澤市旅游接待總?cè)藬?shù)和旅游總收入在全省均排名墊底(11)數(shù)據(jù)參考：《2021山東旅游統(tǒng)計(jì)便覽》。，與其資源價(jià)值地位嚴(yán)重不匹配。就菏澤市目前文化旅游的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀來(lái)看，其豐富的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)并未轉(zhuǎn)化為實(shí)際的旅游效益。文化旅游資源是區(qū)域旅游發(fā)展的基礎(chǔ)要素，但“區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)作為一項(xiàng)系統(tǒng)的工程，不僅受制于旅游資源的數(shù)量、質(zhì)量和空間組合性的影響，其也植根于區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化背景”(12)董培海,姜太芹,施江義：《旅游資源富集區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展集貧現(xiàn)象研究——以保山市隆陽(yáng)區(qū)為例》，《旅游研究》，2016年第1期。。菏澤市由于地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，也極大地制約了當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源的開(kāi)發(fā)與文化旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。因此，推動(dòng)區(qū)域之間的資源開(kāi)發(fā)合作，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展，形成區(qū)域文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的合力，有利于提升區(qū)域文化旅游發(fā)展的整體實(shí)力。

(三)非物質(zhì)型文化旅游資源的跨區(qū)域傳承和傳播

“區(qū)域文化是區(qū)域歷史的凝結(jié)，相鄰地區(qū)在文化傳承上具有高度同源性?！?13)侯兵,黃震方：《文化旅游實(shí)施區(qū)域協(xié)同發(fā)展:現(xiàn)實(shí)訴求與路徑選擇》，《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》，2015年第11期。如前文所述，在研究中發(fā)現(xiàn)山東省內(nèi)非物質(zhì)型文化旅游資源體現(xiàn)出“互融共生”的特性，反映出非遺技藝更易通過(guò)民間傳播進(jìn)行跨區(qū)域的傳承與發(fā)展，體現(xiàn)了各個(gè)地市間的文化傳承與文化氛圍有著深厚的淵源?？鐓^(qū)域分布的非遺傳統(tǒng)技藝，具有公共資源的屬性，擁有某項(xiàng)非物質(zhì)型文化旅游資源的地區(qū)因文化優(yōu)越感很易陷入“行政區(qū)劃即文化分區(qū)”的認(rèn)知中，各自為戰(zhàn)，忽視臨近地區(qū)對(duì)同一資源的擁有，如果不能有效地對(duì)資源進(jìn)行整體性保護(hù)與開(kāi)發(fā)，很容易在文化傳承與保護(hù)的過(guò)程中出現(xiàn)“公地悲劇”現(xiàn)象?；诖耍瑢?shí)現(xiàn)跨區(qū)域文化旅游資源的協(xié)同保護(hù)與開(kāi)發(fā)，消弭資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)與利用中的行政區(qū)劃隔閡，不僅能夠維護(hù)資源的連續(xù)性與完整性，促進(jìn)地方文化的傳播，進(jìn)一步增強(qiáng)區(qū)域之間的文化認(rèn)同感；同時(shí)也能激發(fā)文化自信心與創(chuàng)造力，在文化交流互鑒中推動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

近年來(lái)在文化旅游快速發(fā)展的同時(shí)，各地方也出現(xiàn)了資源利用和開(kāi)發(fā)項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重、各自為戰(zhàn)、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致資源浪費(fèi)和效益欠佳等現(xiàn)象，特別是在同一行政區(qū)域內(nèi)，沒(méi)有能夠充分利用行政力量，合理制定區(qū)域內(nèi)的旅游協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略。以上三方面的發(fā)現(xiàn)，使我們認(rèn)識(shí)到區(qū)域文化旅游資源價(jià)值量化評(píng)價(jià)可以揭示文化旅游發(fā)展在資源基礎(chǔ)上存在的問(wèn)題，幫助旅游決策者更直觀地認(rèn)識(shí)一定區(qū)域范圍內(nèi)資源在類(lèi)別、賦存量和價(jià)值等方面的差異，利用區(qū)域行政力量，合理規(guī)劃區(qū)域文化旅游發(fā)展空間布局和產(chǎn)業(yè)類(lèi)別，為實(shí)現(xiàn)以資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)為前提的文化旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供科學(xué)依據(jù)。