小紅書聚焦用戶需求助推中國品牌蓬勃發(fā)展

本刊訊（記者 雷志潤）近日，小紅書聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData），共同發(fā)布《2022美妝消費(fèi)進(jìn)階需求洞察--深研成分配方，追求精準(zhǔn)功效護(hù)理》專題報告，據(jù)顯示，成分與功效位居中國美妝護(hù)膚消費(fèi)者購買考慮因素首位，在小紅書2021年至今的用戶分享筆記中，成分與功效的相關(guān)筆記數(shù)量持續(xù)增長。在2021年護(hù)膚賽道的融資品牌中，成分功效類護(hù)膚品牌占比超過50%。

小紅書品牌客戶業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示,國貨美妝品牌早前雖然坐擁不少用戶,但大多都是被用戶當(dāng)作是國際大牌的“平替”,但現(xiàn)在很多國貨美妝在進(jìn)行品牌升級,無論是成分還是價格上都開始與國際大牌抗衡,這批用戶也在與品牌一起成長。季節(jié)變化、日常護(hù)理、急救、醫(yī)美、刷酸等精細(xì)化場景下的多重訴求，讓護(hù)膚品的功能性變得更加精準(zhǔn)?；贑BNData跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫及平臺數(shù)據(jù)研究，小紅書聚焦消費(fèi)者對于美妝護(hù)膚產(chǎn)品的新訴求，協(xié)助品牌解析不同場景下各類護(hù)膚新需求及研發(fā)的新方向。從2021年6月開始，「精簡護(hù)膚」在小紅書的聲量一路走高，尤其是在皮膚敏感、痘肌痘印、妝前護(hù)膚這些場景中，精簡護(hù)膚的聲量尤為突出，單是敏感肌場景筆記就占據(jù)討論總數(shù)的近40%。在小紅書的加持下，通過對美妝護(hù)膚賽道消費(fèi)者需求的進(jìn)一步分析，小紅書與品牌合作輸出內(nèi)容與營銷雙向策略，搶占賽道并建立用戶心智，最終推動品牌產(chǎn)品的出圈和銷量轉(zhuǎn)化。在品牌后續(xù)產(chǎn)品的營銷中，小紅書也會基于用戶反饋，幫助品牌持續(xù)迭代產(chǎn)品，賦能品牌后續(xù)產(chǎn)品持續(xù)營銷。