小紅書聚焦用戶需求助推中國品牌蓬勃發(fā)展

本刊訊（記者 張 琴）日前，中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心聯(lián)合小紅書發(fā)布了《中國消費品牌趨勢（2022）》，總結(jié)出了五大新興賽道和五大趨勢。作為這份報告的唯一提供數(shù)據(jù)支持的社交平臺，小紅書基于用戶筆記描摹了當下消費者的偏好與趨勢。

報告中指出，中國消費品牌新賽道總結(jié)為以下五個主題：戶外新風尚、親子總動員、輕養(yǎng)健康潮、宅家亦有道和寵物愛無價。這些品類也是小紅書上的熱門品類，人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持，也讓越來越多品牌，通過小紅書這樣的平臺蓬勃發(fā)展。

該報告還總結(jié)了中國消費品牌的五大趨勢：國品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)、虛實相生、價值回歸。作為當下年輕人最喜愛的生活方式社區(qū)，小紅書用戶以分享和共創(chuàng)等方式深度參與并助推了這些品牌趨勢，特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現(xiàn)得尤為明顯。

品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，用戶分享體驗，更多用戶被吸引進而消費，從而推動產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新，不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁，幫助品牌精準找到用戶價值，幫助用戶找到令生活更美好的產(chǎn)品和服務。

小紅書正見證并助推著國貨品牌的快速崛起，為美好生活添磚加瓦。有價值的分享，有溫度的聯(lián)結(jié)，讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、擦亮中國品牌中越來越大有作為。放眼未來，中國品牌成長海闊天空。