體育賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為形成機(jī)理與干預(yù)路徑研究

朱洪軍，華 康

黨的十九大指出，要加快生態(tài)文明體制改革，引導(dǎo)全社會(huì)踐行綠色生產(chǎn)、綠色生活和綠色消費(fèi)方式。體育賽事具有巨大和獨(dú)特的能量，能引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色生活方式，引領(lǐng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。2018年，聯(lián)合國氣候組織與國際奧委會(huì)等體育組織簽署《體育促進(jìn)氣候行動(dòng)框架》，指明體育應(yīng)憑借全球影響力、普遍吸引力激勵(lì)和影響全球數(shù)百萬人的力量，擔(dān)當(dāng)氣候環(huán)保全球領(lǐng)導(dǎo)者的地位。隨著我國消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)美好生活的需求，體育賽事消費(fèi)必將成為人們積極參與的生活方式。目前，體育賽事綠色發(fā)展特征不明顯，賽事生態(tài)文明保障體系不完善，致使賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為意識(shí)淡薄，不利于體育行業(yè)乃至我國生態(tài)文明建設(shè)的發(fā)展。為此，本研究引入親環(huán)境理論，剖析賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的內(nèi)涵與分類，運(yùn)用規(guī)范理論揭示賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為形成的內(nèi)在機(jī)理，基于計(jì)劃行為理論多舉措引導(dǎo)賽事消費(fèi)者養(yǎng)成親環(huán)境行為，意在通過體育賽事引導(dǎo)消費(fèi)者形成常態(tài)化親環(huán)境生產(chǎn)生活方式，助力我國在2030年前實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”、2060 年前實(shí)現(xiàn)“碳中和”的生態(tài)目標(biāo)。

1 賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的界定與分類

1.1 界 定

對(duì)親環(huán)境行為內(nèi)涵的詮釋，研究者有不同理解。D.J.SIVEK等[1]認(rèn)為，親環(huán)境行為是個(gè)人或組織以可持續(xù)開發(fā)和節(jié)制利用資源為目的實(shí)施的行為。A.KOLLMUSS 等[2]則將親環(huán)境行為定義為個(gè)人有意識(shí)地減少導(dǎo)致自然環(huán)境破壞的行為。國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，親環(huán)境行為指與環(huán)境相關(guān)且有益于環(huán)境的行為方式，是個(gè)體基于一定價(jià)值觀、世界觀、責(zé)任感，有意識(shí)地表現(xiàn)出對(duì)環(huán)境保護(hù)有利的行為[3]。賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為是消費(fèi)者在賽事參與過程中，個(gè)體進(jìn)行自我環(huán)境規(guī)范，接受群體約束，遵循政策制度，有意識(shí)地實(shí)施直接或間接生態(tài)環(huán)境保護(hù)的友好行為。賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為是一個(gè)外顯行為，需要消費(fèi)者在與賽事社會(huì)親環(huán)境互動(dòng)的過程中獲取默會(huì)的素材和資源，逐漸由“領(lǐng)悟默會(huì)”和“自我調(diào)節(jié)”的親環(huán)境行為意識(shí)內(nèi)隱過程，外化為顯性的賽事親環(huán)境行為。與賽事參與群體、賽事運(yùn)營、賽事舉辦地互動(dòng)，是消費(fèi)者養(yǎng)成賽事親環(huán)境行為習(xí)慣的關(guān)鍵場域空間。

1.2 分 類

親環(huán)境行為種類劃分多樣，本研究依據(jù)消費(fèi)者在整個(gè)消費(fèi)過程與賽事主客體交互的親環(huán)境行為表現(xiàn)，將賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為分為4種類型。

1.2.1 基于賽事個(gè)體的消費(fèi)者親環(huán)境行為 賽事個(gè)體的消費(fèi)者親環(huán)境行為，指消費(fèi)者在賽事參與過程中根據(jù)個(gè)人環(huán)境價(jià)值觀，自覺減少或避免對(duì)賽事環(huán)境產(chǎn)生消極影響，并以積極態(tài)度保護(hù)生態(tài)環(huán)境要素，提升賽事環(huán)境質(zhì)量的行為。個(gè)體消費(fèi)者在參與賽事的不同時(shí)段，根據(jù)自身環(huán)境價(jià)值觀和個(gè)人屬性，其親環(huán)境行為分為以下3種：（1）賽前個(gè)體親環(huán)境行為。綠色購買行為，賽事消費(fèi)者根據(jù)自身可支配收入，選擇購買可回收、可循環(huán)、低耗能以及由環(huán)保材料等制作的綠色體育賽事產(chǎn)品[4]，如選擇購買一次性可完全降解環(huán)保雨衣，避免丟棄后造成賽場環(huán)境污染。（2）賽中個(gè)體親環(huán)境行為。賽事消費(fèi)者在觀賽或參賽過程中自覺減少賽場廢棄物的產(chǎn)生，盡量避免使用一次性物品，對(duì)已產(chǎn)生的垃圾進(jìn)行有效分類、杜絕污染物排放等。（3）賽后個(gè)人親環(huán)境行為。廢棄物料回收與利用行為，如賽事消費(fèi)者對(duì)賽場使用賽事宣傳單、觀賽指南等進(jìn)行回收處理；對(duì)住宿使用的拖鞋、牙具等生活用品根據(jù)情況循環(huán)利用。

1.2.2 基于賽事交往的消費(fèi)者親環(huán)境行為 賽事交往的消費(fèi)者親環(huán)境行為，指賽事消費(fèi)者在賽事交往過程中，在環(huán)境責(zé)任感和價(jià)值觀的驅(qū)使下，消費(fèi)者群體相互影響親環(huán)境行為意識(shí)，且在群體交往的規(guī)范與壓力下，有效驅(qū)使消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境的環(huán)保行為[5]。根據(jù)消費(fèi)者賽事交往過程中親環(huán)境行為影響力以及傳播范圍的差異，賽事交往親環(huán)境行為可分為以下3種。（1）賽事交往個(gè)體間環(huán)保說教親環(huán)境行為，主要以個(gè)體間交往方式進(jìn)行，當(dāng)持有親環(huán)境價(jià)值觀的消費(fèi)者在觀賽過程中發(fā)現(xiàn)非親環(huán)境行為時(shí)，消費(fèi)者通過勸導(dǎo)、監(jiān)督、抵制其他消費(fèi)者或群體非親環(huán)境行為，并以自我親環(huán)境行為引領(lǐng)，督促同伴采取對(duì)環(huán)境有利的行為。（2）賽事交往群體間親環(huán)境理念傳播行為。消費(fèi)者通常以賽事環(huán)?；顒?dòng)為平臺(tái)傳播親環(huán)境行為理念，在環(huán)?；顒?dòng)中親環(huán)境消費(fèi)者通過宣講的方式向全體賽事參與者進(jìn)行親環(huán)境理念輸出，傳播綠色賽事發(fā)展理念，倡導(dǎo)綠色賽事參與。（3）賽事親環(huán)境示范行為。作為一種社會(huì)行為，賽事親環(huán)境消費(fèi)者有意或無意實(shí)施的親環(huán)境行為對(duì)消費(fèi)群體將產(chǎn)生榜樣示范效應(yīng)，消費(fèi)群體通過效仿具體的親環(huán)境行為，增強(qiáng)其實(shí)施親環(huán)境行為的能力和意愿，達(dá)到實(shí)施親環(huán)境行為的目的。

1.2.3 基于賽事運(yùn)營的消費(fèi)者親環(huán)境行為 賽事運(yùn)營中消費(fèi)者親環(huán)境行為，指具備環(huán)境認(rèn)知的賽事消費(fèi)者響應(yīng)賽事綠色運(yùn)營號(hào)召，積極承擔(dān)賽事環(huán)保責(zé)任而實(shí)施的綠色環(huán)保行為。（1）賽事綠色運(yùn)營建言獻(xiàn)策行為。賽事消費(fèi)者本著維護(hù)賽事生態(tài)環(huán)境保護(hù)的目的，為賽事綠色運(yùn)營建言獻(xiàn)策，提供科學(xué)、合理的決策參考。（2）賽事綠色運(yùn)營親環(huán)境行為實(shí)踐。賽事消費(fèi)者積極響應(yīng)賽事舉辦方發(fā)布的賽事環(huán)保行動(dòng)指南，實(shí)施賽事運(yùn)營親環(huán)境行為。（3）賽事綠色運(yùn)營宣傳親環(huán)境行為。賽事消費(fèi)者主動(dòng)為賽事綠色運(yùn)營宣傳推廣，通過微信朋友圈、微博等社交媒體對(duì)賽事綠色品牌、綠色保障、綠色場景等宣傳推廣。

1.2.4 基于賽事舉辦地的消費(fèi)者親環(huán)境行為 賽事舉辦地的消費(fèi)者親環(huán)境行為，指賽事消費(fèi)者在環(huán)境責(zé)任感的驅(qū)使下，基于賽事舉辦地環(huán)境問題感知，進(jìn)而采取維護(hù)賽事舉辦地生態(tài)環(huán)境的行為[6]。（1）賽事舉辦地環(huán)境政策學(xué)習(xí)行為。環(huán)境政策學(xué)習(xí)行為在賽事舉辦方和賽事舉辦地環(huán)保部門的倡導(dǎo)下，賽事消費(fèi)者出于保護(hù)舉辦地生態(tài)環(huán)境的考慮，采取學(xué)習(xí)舉辦地環(huán)境政策的親環(huán)境行為，如連續(xù)舉辦二十屆以“三江源”青海湖自然生態(tài)和環(huán)境保護(hù)為主題的環(huán)青海湖國際公路自行車賽，不斷向參賽選手傳遞青海湖生態(tài)保護(hù)理念與政策，激發(fā)參賽選手對(duì)青海青藏高原獨(dú)特生態(tài)環(huán)境的高度探索熱情。（2）賽事舉辦地環(huán)境政策宣講行為。賽事消費(fèi)者在日常生活中對(duì)賽事舉辦地環(huán)境政策進(jìn)行廣泛宣傳，提升消費(fèi)群體對(duì)舉辦地環(huán)境政策的理解程度，帶動(dòng)周邊消費(fèi)者群體提高環(huán)境認(rèn)知和環(huán)境認(rèn)同感，如山地戶外賽事是國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)（貴州）生態(tài)文明推介的重要載體和窗口。參賽運(yùn)動(dòng)員通過宣講帶動(dòng)周邊群眾自覺參與保護(hù)貴州生態(tài)環(huán)境的行為。（3）賽事舉辦地親環(huán)境實(shí)踐行為。賽事消費(fèi)者在了解、學(xué)習(xí)賽事舉辦地環(huán)境知識(shí)和政策的基礎(chǔ)上，依據(jù)賽事消費(fèi)者賽事舉辦地生態(tài)環(huán)境實(shí)際，并在符合賽事舉辦地生態(tài)環(huán)境保護(hù)的要求下，有針對(duì)性地采取具體親環(huán)境行為，如不亂扔垃圾雜物、不私闖生態(tài)保護(hù)區(qū)、不違規(guī)盜捕、積極保護(hù)生物多樣性與生態(tài)環(huán)境等親環(huán)境行為。

2 規(guī)范理論視角下賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為形成機(jī)理

2.1 以自主規(guī)范提升賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的內(nèi)在自覺

賽事自主規(guī)范是賽事消費(fèi)者以賽事環(huán)境認(rèn)知、環(huán)境責(zé)任感以及人地環(huán)境情感連帶所共同形成的親環(huán)境行為態(tài)度，是決定采取某種親環(huán)境行為的內(nèi)在自覺。（1）親環(huán)境認(rèn)知提升賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為能力。親環(huán)境認(rèn)知對(duì)親環(huán)境行為方式、路徑的形成具有指導(dǎo)性作用，能夠增強(qiáng)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為方式和路徑的預(yù)判能力，賽事消費(fèi)者通過接受具有針對(duì)性、多樣性的賽事環(huán)境教育，提升其賽事環(huán)境知識(shí)儲(chǔ)備，形成自主的賽事親環(huán)境認(rèn)知。（2）環(huán)境責(zé)任感增強(qiáng)賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為意愿。消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任感是影響實(shí)施親環(huán)境行為主要的情感因素[7]。隨著消費(fèi)者賽事環(huán)境知識(shí)儲(chǔ)備量的增長，賽事生態(tài)環(huán)境破壞所導(dǎo)致的水土、空氣等污染被消費(fèi)者不斷感知，環(huán)境危機(jī)感促成消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任感的產(chǎn)生，進(jìn)而形成積極自主賽事親環(huán)境行為態(tài)度。消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任感進(jìn)一步外化為賽事親環(huán)境行為實(shí)踐，驅(qū)使消費(fèi)者更加關(guān)注賽事參與環(huán)境行為結(jié)果及其影響[8]。消費(fèi)者以賽事環(huán)境責(zé)任感促進(jìn)內(nèi)在情感推動(dòng)，促成親環(huán)境行為態(tài)度的提升。（3）人地環(huán)境情感聯(lián)系堅(jiān)定賽事消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的決心。人地互動(dòng)的情感連帶，能促進(jìn)消費(fèi)者形成親環(huán)境行為的內(nèi)在動(dòng)力。消費(fèi)者與賽事舉辦地的人地互動(dòng)，如學(xué)習(xí)舉辦地環(huán)境政策、參與賽事親環(huán)境體驗(yàn)活動(dòng)等建立積極的情感聯(lián)系，驅(qū)動(dòng)賽事消費(fèi)者形成對(duì)舉辦地的情感依戀，堅(jiān)定實(shí)施親環(huán)境行為[9]。親環(huán)境自主規(guī)范的形成，使消費(fèi)者環(huán)境認(rèn)知、環(huán)境責(zé)任感以及人地環(huán)境情感連帶得到增強(qiáng)，驅(qū)使消費(fèi)者自覺采取有效行為保護(hù)賽事生態(tài)環(huán)境或解決賽事生態(tài)環(huán)境問題。

2.2 以群體規(guī)范促進(jìn)賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的形式自覺

賽事群體規(guī)范作為一種非正式約束，是賽事群體之間相互影響、相互監(jiān)督的行為準(zhǔn)則，其形成受到模仿、暗示、順從等心理因素的影響。（1）群體規(guī)范為消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的決策參考。賽事消費(fèi)者普遍在實(shí)施親環(huán)境行為時(shí)渴望做出正確的選擇，當(dāng)消費(fèi)者缺乏足夠信息做出正確判斷時(shí)，賽事消費(fèi)者會(huì)自覺與賽事群體環(huán)境行為保持一致，群體規(guī)范的行為定向功能驅(qū)使消費(fèi)者模仿賽事群體消費(fèi)親環(huán)境行為具體實(shí)施親環(huán)境的行為，努力融入賽事群體親環(huán)境行為中[5]。（2）賽事良好親環(huán)境氛圍的形成能夠?qū)οM(fèi)者形成積極的心理影響，暗示消費(fèi)者采取同一化的親環(huán)境行為取向，從而為賽事環(huán)境實(shí)施親環(huán)境行為。（3）群體規(guī)范對(duì)消費(fèi)者親環(huán)境行為具有監(jiān)督約束作用。這種約束作用以聲譽(yù)機(jī)制為基礎(chǔ)，賽事消費(fèi)者在參與賽事過程中的環(huán)境行為受到賽事群體的監(jiān)督、約束，當(dāng)賽事消費(fèi)者意識(shí)到實(shí)施非親環(huán)境行為，會(huì)受到來自賽事群體的環(huán)境輿論與“聲譽(yù)危機(jī)”的社會(huì)約束，增加賽事消費(fèi)者實(shí)施非親環(huán)境行為產(chǎn)生的“聲譽(yù)成本”，從而引導(dǎo)賽事消費(fèi)者更加傾向于順從親環(huán)境行為準(zhǔn)則。當(dāng)賽事消費(fèi)者缺乏親環(huán)境行為素養(yǎng)時(shí)，在賽事群體親環(huán)境行為規(guī)范的指導(dǎo)和約束下做出正確的親環(huán)境行為決策，并從形式上同賽事群體保持一致。

2.3 以政策規(guī)范強(qiáng)化賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的角色自覺

賽事政策規(guī)范，指賽事組織者為創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)的賽事環(huán)境制定的一系列制度環(huán)境，包括激勵(lì)政策和懲戒政策。賽事舉辦離不開具有公共屬性的環(huán)境資源，消費(fèi)者作為理性經(jīng)濟(jì)行為人，某種程度上具有利己動(dòng)機(jī)[10]，因此消費(fèi)者在親環(huán)境行為決策時(shí)，會(huì)權(quán)衡自身利益與親環(huán)境行為成本，采取能夠?qū)崿F(xiàn)自身利益最大化的行為，這需要通過制定賽事親環(huán)境獎(jiǎng)懲制度、賽事親環(huán)境服務(wù)制度、賽事親環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)制度強(qiáng)化賽事消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的角色自覺。賽事環(huán)境激勵(lì)政策能夠提高賽事消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的積極性，創(chuàng)建良好的親環(huán)境氛圍，對(duì)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為具有保障作用。賽事親環(huán)境懲戒政策能夠規(guī)制消費(fèi)者親環(huán)境行為，針對(duì)賽事消費(fèi)者非親環(huán)境行為的惡劣程度采取差異化的懲戒措施，形成消費(fèi)者非親環(huán)境行為后果認(rèn)知，從而規(guī)避賽事消費(fèi)者實(shí)施非親環(huán)境行為。懲戒制度形成的強(qiáng)制約束力作為外在壓迫力，將隨著時(shí)間推移易發(fā)生不良轉(zhuǎn)變，需要與賽事激勵(lì)制度相結(jié)合，緩解外在壓迫力，推動(dòng)消費(fèi)者形成親環(huán)境的內(nèi)在自覺。因此，需要通過制定賽事激勵(lì)政策滿足賽事消費(fèi)者物質(zhì)和精神需求，繼而通過構(gòu)建松緊結(jié)合的賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為外部環(huán)境，提升賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的積極性。

3 賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為阻礙因素分析

3.1 賽事營銷親環(huán)境傳播理念有待更新

賽事親環(huán)境營銷，指賽事組織者通過傳達(dá)健康、可持續(xù)發(fā)展的賽事理念，呈現(xiàn)出綠色賽事的傳播與體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，有利于賽事消費(fèi)者形成親環(huán)境認(rèn)知和責(zé)任感，并積極實(shí)施親環(huán)境行為。然而，我國賽事親環(huán)境營銷尚存在不足，賽事親環(huán)境營銷組合滯后。（1）賽事親環(huán)境營銷理念守舊意識(shí)濃厚。賽事營銷仍將賽事視作商品冠名、贊助企業(yè)的廣告載體來營銷，而賽事親環(huán)境產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、傳播渠道單一，且更新速率慢[11]，依然在“尋求摸索”階段。（2）在環(huán)境宣傳眾多形式中，39.16%的消費(fèi)者表示喜歡動(dòng)畫視頻類的宣傳形式[12]，而賽事親環(huán)境營銷視頻傳播極為鮮見。如上海大師賽缺少在新媒體、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)終端的深入研發(fā)，賽事傳播創(chuàng)新性低，環(huán)境宣教缺失，無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的步伐。（3）賽事親環(huán)境產(chǎn)品價(jià)格定價(jià)缺失。當(dāng)前，消費(fèi)者愿意為可持續(xù)和環(huán)保的產(chǎn)品支付更多費(fèi)用，但賽事親環(huán)境產(chǎn)品開發(fā)落后，缺少特色賽事親環(huán)境產(chǎn)品。賽事親環(huán)境營銷理念滯后、形式缺乏新意、內(nèi)容沒有針對(duì)性，致使賽事消費(fèi)者親環(huán)境認(rèn)知受阻，環(huán)境責(zé)任缺失，參與環(huán)保行動(dòng)積極性低。

3.2 賽事運(yùn)營親環(huán)境保障舉措有待完善

我國綠色辦賽仍局限于大型國際賽事，區(qū)域性、專項(xiàng)性的賽事組織依然缺少對(duì)環(huán)境保障的思考和實(shí)踐。審批權(quán)取消后，賽事企業(yè)大多數(shù)、為中小企業(yè)，且存在低碳轉(zhuǎn)型前期投入大、轉(zhuǎn)型周期長、短期收益不明顯、綠色技術(shù)創(chuàng)新能力低、賽事低碳產(chǎn)業(yè)協(xié)同水平較低等問題。賽事企業(yè)親環(huán)境服務(wù)理念缺失，低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)積極性不高，忽略賽事親環(huán)境組織保障舉措[13]，導(dǎo)致眾多賽事環(huán)境問題。如賽前修建體育設(shè)施浪費(fèi)能源材料、破壞舉辦地土壤植被。賽中，山地戶外汽車?yán)?、摩托車越野賽和摩托艇速度賽，城市馬拉松賽事等，導(dǎo)致道路交通擁堵、大氣污染和水污染風(fēng)險(xiǎn)驟升，賽事“碳排放量”加??；為消費(fèi)者提供大量一次性賽事物料，如塑料水杯、塑料袋、包裝紙、賽事手冊(cè)等大多為一次性不可降解的材質(zhì)，消費(fèi)者只能被動(dòng)使用“非親環(huán)境”物料，加大賽事對(duì)生態(tài)環(huán)境的破壞。賽后，對(duì)賽事舉辦地自然原貌的破壞導(dǎo)致賽事區(qū)域生態(tài)環(huán)境受損，賽事發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的平衡點(diǎn)破壞[14]。賽事親環(huán)境保障服務(wù)舉措少、質(zhì)量低，導(dǎo)致對(duì)賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為意識(shí)培養(yǎng)薄弱，賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為常常處于被動(dòng)或不穩(wěn)定狀態(tài)。

3.3 賽事場景親環(huán)境氛圍營造有待提升

當(dāng)前，由于發(fā)展綠色賽事涉及面廣，牽涉主體多，僅憑環(huán)保部門和賽事企業(yè)等單一主體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，需要賽事消費(fèi)者的大力參與，相互制約、相互影響，共同促進(jìn)綠色賽事組織運(yùn)作。賽事親環(huán)境社會(huì)場景營造，有助于消費(fèi)者從視覺、聽覺、觸覺增強(qiáng)對(duì)親環(huán)境賽事的認(rèn)同感。然而，賽事組織者還未跟上社會(huì)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明的步伐，賽事親環(huán)境主題場景設(shè)計(jì)不充分，缺乏搭建親環(huán)境互動(dòng)場景或平臺(tái)意識(shí)。由于缺少線上網(wǎng)絡(luò)和線下活動(dòng)等社交平臺(tái)，賽事個(gè)體或群體間親環(huán)境交往的靜態(tài)場景和動(dòng)態(tài)場景、實(shí)體場景與虛擬場景等嚴(yán)重不足，致使消費(fèi)者賽場親環(huán)境沉浸式體驗(yàn)不強(qiáng)，既難以讓消費(fèi)者知曉賽事環(huán)境問題所帶來的惡劣影響，敲響賽事環(huán)境保護(hù)的警鐘，也抑制了賽事社會(huì)親環(huán)境氛圍的產(chǎn)生，致使賽事環(huán)境信息流通通道閉塞，阻礙消費(fèi)群體在交互過程中親環(huán)境價(jià)值觀的傳導(dǎo)，增大賽事群體環(huán)境保護(hù)協(xié)作的阻力，難以形成賽事群體共抓環(huán)境保護(hù)的合力，賽事親環(huán)境社會(huì)場景氛圍營造不濃厚。

3.4 賽事政策親環(huán)境獎(jiǎng)懲措施有待明確

賽事環(huán)境政策能夠有效強(qiáng)化消費(fèi)者親環(huán)境行為，規(guī)制消費(fèi)者親環(huán)境行為方式，激勵(lì)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為。然而，當(dāng)前賽事環(huán)境行為懲戒評(píng)判工作體系尚未建立，賽事環(huán)境責(zé)任規(guī)定、賽事環(huán)境責(zé)任負(fù)面清單等政策尚未確立，導(dǎo)致賽事消費(fèi)者對(duì)賽事環(huán)境責(zé)任邊界不清，難以為賽事消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為提供有效指導(dǎo)，難以發(fā)揮政策手段對(duì)消費(fèi)者親環(huán)境行為的規(guī)制作用。賽事環(huán)境政策對(duì)消費(fèi)者非親環(huán)境行為的懲治力度不足，仍以精神層面的處罰為主，缺乏物質(zhì)上的懲戒措施[15]。物質(zhì)與精神獎(jiǎng)勵(lì)的缺失，使消費(fèi)者難以感知到實(shí)施親環(huán)境行為所帶來的社會(huì)認(rèn)同感和榮譽(yù)感，難以幫助賽事消費(fèi)者化被動(dòng)為主動(dòng)、養(yǎng)成愛護(hù)環(huán)境的習(xí)慣，甚至可能出現(xiàn)賽事消費(fèi)者的親環(huán)境行為“有利益驅(qū)動(dòng)就配合、沒利益就行為反彈”的結(jié)果。由于當(dāng)前賽事親環(huán)境行為“獎(jiǎng)勵(lì)+處罰”組合方式獎(jiǎng)懲制度還不明確，對(duì)賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為的約束和激勵(lì)效果有限，難以為消費(fèi)者提供實(shí)施親環(huán)境行為的有利政策環(huán)境。

4 賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為干預(yù)路徑研究

4.1 加強(qiáng)賽事親環(huán)境宣傳指引

加強(qiáng)賽事親環(huán)境宣傳，激活消費(fèi)者親環(huán)境行為自主規(guī)范，增強(qiáng)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的意愿。（1）增強(qiáng)賽事綠色品牌勢(shì)能，將環(huán)保概念融進(jìn)競賽規(guī)程，禁止賽事消費(fèi)者將一次性物品帶入賽場，在源頭杜絕環(huán)境污染的可能性，提供賽事電子手冊(cè)和舊物改造等賽事物料、賽事親環(huán)境產(chǎn)品、賽事親環(huán)境保障服務(wù)等。（2）對(duì)賽事綠色元素進(jìn)行廣泛宣傳，展示綠色賽事的獨(dú)特魅力。通過賽事品牌標(biāo)志、設(shè)計(jì)、意象創(chuàng)建賽事綠色品牌標(biāo)識(shí)，以賽事親環(huán)境成果和良好的品牌親環(huán)境形象充實(shí)品牌內(nèi)涵，不斷升級(jí)打造賽事綠色品牌。（3）開發(fā)“綠色賽事參與”微信小程序量化個(gè)人的低碳行為。參照2022北京冬奧會(huì)和杭州亞運(yùn)會(huì)的有益做法，以科學(xué)的方法追蹤飛機(jī)、火車、住宿和參賽等賽事參與過程中的“碳足跡”，衡量賽事活動(dòng)所產(chǎn)生的碳排放，計(jì)算消費(fèi)者賽事碳中和所需的努力與成本，為賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為提供有力指導(dǎo)。（4）制定賽事親環(huán)境行動(dòng)指引。賽事組織者根據(jù)賽事區(qū)域因地制宜地制定消費(fèi)者環(huán)境行為規(guī)范，即針對(duì)賽事區(qū)域生態(tài)自然環(huán)境提出高契合度的消費(fèi)行動(dòng)方案，指引消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為，在賽前指導(dǎo)消費(fèi)者購買賽事參與所需裝備，賽事中設(shè)計(jì)親環(huán)境賽事路線，賽后指導(dǎo)參與親環(huán)境志愿者服務(wù)及積極采取賽事生態(tài)補(bǔ)償行為。（5）運(yùn)用新穎的賽事親環(huán)境宣傳形式。適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播分眾化、碎片化的特點(diǎn)，善用網(wǎng)絡(luò)言語和網(wǎng)民喜愛的呈現(xiàn)形式，提升賽事親環(huán)境傳播的生動(dòng)性、精準(zhǔn)性和有效性，從而提升消費(fèi)者對(duì)親環(huán)境賽事認(rèn)知，形成親環(huán)境行為態(tài)度，引導(dǎo)消費(fèi)者形成親環(huán)境消費(fèi)內(nèi)在自覺，形成理性、健康、可持續(xù)發(fā)展的賽事消費(fèi)行為習(xí)慣。

4.2 豐富賽事親環(huán)境教育形式

豐富賽事親環(huán)境教育形式，能培育消費(fèi)者親環(huán)境行為價(jià)值觀，提高環(huán)境責(zé)任感，形成賽事親環(huán)境行為態(tài)度，從而進(jìn)一步激活自主規(guī)范，增強(qiáng)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的決心。（1）加強(qiáng)自導(dǎo)式賽事親環(huán)境場景教育。通過在賽事區(qū)域設(shè)置解說牌、指示牌、警示牌、現(xiàn)場解說，制作環(huán)境教育手冊(cè)、視頻等場景教育形式，為消費(fèi)者獲取賽事親環(huán)境知識(shí)、了解賽事舉辦生態(tài)現(xiàn)狀、接受生態(tài)環(huán)境教育提供便利。同時(shí)，解說詞、解說方式、展示方式都要從賽事親環(huán)境教育的啟發(fā)性、參與性、趣味性角度出發(fā)構(gòu)思設(shè)計(jì)，充分滿足受眾參與親環(huán)境教育的需求。（2）開展賽事生態(tài)游憩體驗(yàn)活動(dòng)。以消費(fèi)者賽事親環(huán)境教育產(chǎn)品需求為出發(fā)點(diǎn)，圍繞賽事舉辦地豐富的生態(tài)環(huán)境資源，設(shè)計(jì)具有吸引力和擁有教育成效的賽事游憩教育活動(dòng)[16]。如開設(shè)親環(huán)境賽事體驗(yàn)館、開展戶外賽事生態(tài)“悅”讀等賽事活動(dòng)探索賽事區(qū)域自然風(fēng)光，在喚起消費(fèi)者環(huán)境學(xué)習(xí)的積極性基礎(chǔ)上加深其環(huán)境認(rèn)知。（3）開展賽事親環(huán)境服務(wù)體驗(yàn)活動(dòng)。消費(fèi)者通過體驗(yàn)賽事親環(huán)境基礎(chǔ)設(shè)施、親環(huán)境產(chǎn)品、親環(huán)境服務(wù)，從而增強(qiáng)消費(fèi)者賽事親環(huán)境認(rèn)知和環(huán)境責(zé)任感。如免費(fèi)向賽事消費(fèi)者發(fā)放無紡布袋、邀請(qǐng)賽事消費(fèi)者參與廢棄物回收和使用可循環(huán)利用賽事物料，開展賽事環(huán)保主題攝影采風(fēng)活動(dòng)，記錄和展示賽事群體親環(huán)境行為等賽事公益體驗(yàn)活動(dòng)，加深消費(fèi)者對(duì)親環(huán)境的認(rèn)同感，培育消費(fèi)者環(huán)境責(zé)任感，進(jìn)而形成親環(huán)境行為內(nèi)在自覺實(shí)施賽事親環(huán)境行為。（4）借助科學(xué)技術(shù)開展多種親環(huán)境教育形式。利用VR虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、線上公益性活動(dòng)、社會(huì)調(diào)研和知識(shí)講座等讓賽事消費(fèi)者體驗(yàn)賽事舉辦地的生態(tài)環(huán)境演變或其他類型的虛擬場景；充分利用官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號(hào)等新媒體渠道，為賽事環(huán)境教育提供全方位平臺(tái)。通過這些滲透式、感染式教育活動(dòng)，創(chuàng)設(shè)有益于賽事消費(fèi)者接觸、感受親環(huán)境賽事的情境，幫助其在與生態(tài)環(huán)境的親環(huán)境感官體驗(yàn)中積累賽事親環(huán)境的理性認(rèn)知，激活賽事消費(fèi)者親環(huán)境自主規(guī)范，增強(qiáng)賽事消費(fèi)實(shí)施賽事運(yùn)營等親環(huán)境行為的決心。

4.3 引導(dǎo)賽事親環(huán)境社會(huì)輿論

打好生態(tài)環(huán)境輿論主動(dòng)站，建立賽事親環(huán)境社會(huì)輿論場，及時(shí)、主動(dòng)引導(dǎo)輿論，通過引導(dǎo)賽事親環(huán)境社會(huì)輿論，適當(dāng)加大消費(fèi)者實(shí)施環(huán)境行為的社會(huì)規(guī)范壓力，從而激活賽事群體規(guī)范，驅(qū)使非親環(huán)境消費(fèi)者同賽事群體親環(huán)境行為保持一致。（1）搭建賽事網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論場。借助媒體平臺(tái)增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者親環(huán)境行為引領(lǐng)作用，鼓勵(lì)消費(fèi)者運(yùn)用微信、微博等現(xiàn)代傳播媒介的公開性、及時(shí)性、客觀性等優(yōu)勢(shì)向外界展示賽事環(huán)境現(xiàn)狀，提高信息傳遞的重復(fù)性和話題討論度，催生輿論場的形成。（2）構(gòu)建賽事社交輿論場。對(duì)消費(fèi)者非親環(huán)境行為采取適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)公示，達(dá)到約束賽事消費(fèi)者環(huán)境行為的目的。在賽事舉辦中，以自評(píng)、同行參與者互評(píng)、環(huán)境監(jiān)管員評(píng)價(jià)3 種方式讓消費(fèi)者感知到自身行為面臨的社會(huì)規(guī)范壓力，約束消費(fèi)者非親環(huán)境行為，讓賽場社交輿論場充當(dāng)“先鋒綠盾”的作用。（3）樹立賽事親環(huán)境行為模范。賽事親環(huán)境行為模范者是綠色賽事良好道德品質(zhì)的體現(xiàn)，是被他人模仿并得以示范的基石，也是他人賴以模仿并受到教化的根基[17]。以賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為次數(shù)和實(shí)施親環(huán)境行為影響力作為主要評(píng)判內(nèi)容，挖掘一批賽事親環(huán)境典型案例，提煉一批賽事親環(huán)境典型經(jīng)驗(yàn)，選樹一批典型親環(huán)境消費(fèi)者，充分發(fā)揮先進(jìn)典型示范引領(lǐng)作用，引領(lǐng)親環(huán)境社會(huì)風(fēng)尚的形成。通過搭建賽事網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輿論場和賽事社交輿論場強(qiáng)化聲譽(yù)機(jī)制，建立賽事親環(huán)境行為信息公開披露制度，樹立賽事親環(huán)境行為模范，從而增加賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為社會(huì)規(guī)范壓力，形成親環(huán)境行為。

4.4 完善賽事親環(huán)境獎(jiǎng)懲政策

要堅(jiān)持以賽事環(huán)境“誰污染誰擔(dān)責(zé)、誰環(huán)保誰獲益”的原則，建立賽事消費(fèi)者親環(huán)境受益、賽事消費(fèi)者非親環(huán)境行為賠償?shù)睦鎸?dǎo)向機(jī)制，完善賽事親環(huán)境行為獎(jiǎng)懲制度，明確責(zé)任主體及責(zé)權(quán)利關(guān)系。通過建立獎(jiǎng)懲分明的體制機(jī)制，增加消費(fèi)者非親環(huán)境行為的成本，提高親環(huán)境消費(fèi)者的權(quán)益，從而激活政策規(guī)范的激勵(lì)與約束作用，引導(dǎo)消費(fèi)者群體踐行親環(huán)境行為方式。（1）建立賽事親環(huán)境行為激勵(lì)機(jī)制。為賽事消費(fèi)者親環(huán)境參與行為方式提供激勵(lì)，制定多樣化、創(chuàng)新性的激勵(lì)型碳補(bǔ)償、碳惠普措施，促進(jìn)消費(fèi)者踐行親環(huán)境行為從自發(fā)向自覺轉(zhuǎn)變。創(chuàng)建賽事親環(huán)境“產(chǎn)品消費(fèi)積分制”“綠色賬戶”或“環(huán)保檔案”，通過綠色賬戶認(rèn)證，頒發(fā)賽事親環(huán)境貢獻(xiàn)者獎(jiǎng)?wù)?，并納入個(gè)體信譽(yù)評(píng)優(yōu)評(píng)先范圍等，建立消費(fèi)者親環(huán)境信譽(yù)，從而對(duì)消費(fèi)者親環(huán)境行為進(jìn)行物質(zhì)和精神上的獎(jiǎng)勵(lì)，進(jìn)而增強(qiáng)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的決心。（2）建立賽事非親環(huán)境行為懲戒機(jī)制。制定賽事懲戒政策，報(bào)名時(shí)繳納環(huán)境保護(hù)保證金，在嚴(yán)格監(jiān)察消費(fèi)者非親環(huán)境行為的基礎(chǔ)上，嚴(yán)格執(zhí)行“誰破壞、誰負(fù)責(zé)”的懲戒導(dǎo)向，對(duì)過失、過錯(cuò)的賽事消費(fèi)者非親環(huán)境行為，加強(qiáng)賽事環(huán)境教育培訓(xùn)，并予以扣除一定比例保證金；對(duì)故意、惡劣的賽事消費(fèi)者非親環(huán)境行為，作記名處理，全部扣除保證金，進(jìn)入該賽事黑名單，禁止該消費(fèi)者參與同類型賽事，造成嚴(yán)重事環(huán)境損害違法行為的應(yīng)將該消費(fèi)者移交至環(huán)保行政部門，甚至承擔(dān)民事責(zé)任，接受強(qiáng)制性行政處罰。（3）健全賽事生態(tài)環(huán)境損害賠償制度。加強(qiáng)賽事生態(tài)環(huán)境修復(fù)與損害賠償?shù)膱?zhí)行和監(jiān)督，完善生態(tài)環(huán)境破壞行政執(zhí)法與司法銜接機(jī)制，提高賽事企業(yè)破壞生態(tài)環(huán)境違法成本。完善污水、垃圾處理收費(fèi)機(jī)制，合理制定和調(diào)整收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。開展賽事生態(tài)環(huán)境損害評(píng)估，健全賽事生態(tài)環(huán)境損害鑒定評(píng)估方法和實(shí)施機(jī)制，為消費(fèi)者營造良好的賽事親環(huán)境體驗(yàn)。（4）加強(qiáng)賽事親環(huán)境政策引導(dǎo)。在現(xiàn)有《體育賽事活動(dòng)管理辦法》中增加賽事環(huán)境相關(guān)的賽事環(huán)境政策、規(guī)劃、標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)等方面的內(nèi)容，在賽事環(huán)境政策的制定、修改過程中，建立賽事環(huán)境決策民意調(diào)查制，健全專家論證會(huì)制度和社會(huì)公眾評(píng)價(jià)參與制度等提升賽事環(huán)境政策的科學(xué)合理性。通過加強(qiáng)賽事親環(huán)境政策引導(dǎo)，建立嚴(yán)格懲戒和有效激勵(lì)相結(jié)合的親環(huán)境政策，增加實(shí)施非親環(huán)境行為的成本，正向激勵(lì)賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為，調(diào)動(dòng)賽事群體實(shí)施親環(huán)境行為的積極性，養(yǎng)成親環(huán)境行為方式。

4.5 建立賽事親環(huán)境志愿服務(wù)機(jī)制

建立親環(huán)境志愿服務(wù)機(jī)制，為消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為提供指導(dǎo)或幫助，破除消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為過程中的阻礙，降低實(shí)施親環(huán)境行為的難度，滿足消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的必要條件，支持、鼓勵(lì)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為。（1）賽前親環(huán)境宣傳志愿服務(wù)。招募志愿者組建賽事親環(huán)境宣傳志愿服務(wù)團(tuán)隊(duì)，在賽前通過與消費(fèi)者進(jìn)行交流互動(dòng)，傳播賽事親環(huán)境理念，增加賽事消費(fèi)者群體環(huán)境涉入度，增進(jìn)消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的意愿和能力。（2）賽中環(huán)境監(jiān)察志愿服務(wù)。組建賽事環(huán)境監(jiān)察志愿服務(wù)組，制定賽事親環(huán)境監(jiān)察方案，建立語音播報(bào)系統(tǒng)，安裝賽事區(qū)域監(jiān)控?cái)z像頭，按一定比例配置賽事環(huán)境監(jiān)察志愿者，全方位賽事志愿者環(huán)境監(jiān)察任務(wù)，勸誡阻止消費(fèi)者的非親環(huán)境行為，有序引導(dǎo)其實(shí)施親環(huán)境行為。（3）賽后廢棄物回收志愿服務(wù)。為鼓勵(lì)消費(fèi)者實(shí)施賽事親環(huán)境行為，賽后招募消費(fèi)者開展賽事環(huán)境清潔、物料回收等環(huán)境志愿服務(wù)項(xiàng)目。為消費(fèi)者提供實(shí)施親環(huán)境行為的有效途徑，滿足消費(fèi)者親環(huán)境行為需求。以賽前、賽中、賽后親環(huán)境志愿服務(wù)架構(gòu)起與消費(fèi)者認(rèn)知和情感的聯(lián)系，降低賽事消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的難度，加強(qiáng)對(duì)賽事親環(huán)境行為的監(jiān)管與引導(dǎo)力度，從而創(chuàng)建有助于消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為的賽事環(huán)境，激活賽事消費(fèi)者自主規(guī)范，形成親環(huán)境行為習(xí)慣。

4.6 強(qiáng)化賽事親環(huán)境運(yùn)營指南

賽事組織者通過制定賽事親環(huán)境政策，明確綠色辦賽標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)者環(huán)境行為的要求，為消費(fèi)者實(shí)施親環(huán)境行為進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。（1）以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)為單位簽約《氣候宣言》。各簽約運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目協(xié)會(huì)通過供應(yīng)鏈效率、可持續(xù)交通運(yùn)輸、循環(huán)經(jīng)濟(jì)、清潔能源解決方案等創(chuàng)新策略，引領(lǐng)賽事組織者應(yīng)對(duì)氣候變化問題。同時(shí)，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新包裝和可持續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的各種倡議，提供解決方案，有目的地讓賽事消費(fèi)者參與到凈零碳排放過程中。（2）完善賽事運(yùn)營綠色標(biāo)準(zhǔn)體系。在賽事場地器材、賽事線路、賽事物流、賽事交通、賽事產(chǎn)品設(shè)計(jì)和賽場垃圾回收利用等有關(guān)環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)的制定中，通過科學(xué)的監(jiān)測方法和有效的監(jiān)測手段，掌握賽事區(qū)域污染物特征、重點(diǎn)污染物排放特征等方面的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，為賽事組織者提供具體指導(dǎo)意見。（3）搭建賽事綠色供應(yīng)鏈。通過賽事綠色采購，賽事產(chǎn)品、物料綠色設(shè)計(jì)生產(chǎn)，綠色運(yùn)輸及儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)，賽事綠色消費(fèi)、回收再利用，構(gòu)建綠色賽事供應(yīng)鏈，全面提升親環(huán)境賽事綠色服務(wù)質(zhì)量[18]。如在賽事場館環(huán)節(jié)，要大力發(fā)展節(jié)能場館，在場館改擴(kuò)建中，提倡應(yīng)用原料、燃料替代和工藝革新技術(shù)，推動(dòng)鋼鐵、水泥、化工、冶金等高碳產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)流程零碳再造。在賽事運(yùn)營環(huán)節(jié)，借助碳匯和碳捕集利用與封存等負(fù)排放技術(shù)，發(fā)展賽事非二氧化碳溫室氣體減排技術(shù)，實(shí)現(xiàn)賽事運(yùn)營零碳網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略。（4）賽事親環(huán)境產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)體系。通過制定賽事環(huán)境調(diào)查監(jiān)測機(jī)制，明確賽事自然資源權(quán)屬、摸清賽事生態(tài)環(huán)境的“家底”，通過制定賽事親環(huán)境產(chǎn)品價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制，為實(shí)現(xiàn)賽事環(huán)境付費(fèi)奠定基礎(chǔ)。考慮不同類型生態(tài)系統(tǒng)功能屬性，體現(xiàn)賽事親環(huán)境產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量，建立覆蓋各級(jí)行政區(qū)域的賽事親環(huán)境產(chǎn)品總值統(tǒng)計(jì)制度，健全賽事親環(huán)境產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)保障和推進(jìn)機(jī)制，夯實(shí)賽事親環(huán)境產(chǎn)品價(jià)值。系統(tǒng)完善的賽事綠色運(yùn)營指南，提高賽事組織者親環(huán)境服務(wù)能力，為賽事消費(fèi)者親環(huán)境生活行為方式的養(yǎng)成打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5 結(jié) 語

2030年前實(shí)現(xiàn)“碳達(dá)峰”、2060年前實(shí)現(xiàn)“碳中和”的生態(tài)目標(biāo)，是我國向世界做出的莊嚴(yán)承諾，必將引起一場廣泛而深刻的經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革。體育賽事是體育的核心與龍頭，亦不能置身綠色發(fā)展的洪流之外。為加快體育賽事綠色發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)親環(huán)境宣傳指引、豐富親環(huán)境教育形式、引導(dǎo)親環(huán)境社會(huì)輿論、完善親環(huán)境獎(jiǎng)懲政策、建立親環(huán)境志愿服務(wù)機(jī)制、強(qiáng)化親環(huán)境運(yùn)營指南，激活賽事消費(fèi)者親環(huán)境行為自主規(guī)范、群體規(guī)范和政策規(guī)范，引導(dǎo)廣大消費(fèi)者在賽事中樹立綠色價(jià)值觀、生活觀和消費(fèi)觀，形成節(jié)約適度、綠色低碳、文明健康的行為習(xí)慣和消費(fèi)模式，從而推動(dòng)全社會(huì)形成綠色消費(fèi)文化和生活方式。