媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效

羅宇潔，劉佳麗

(內(nèi)蒙古科技大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，內(nèi)蒙古 包頭 014010)

高排放、高污染的工業(yè)發(fā)展模式已不再符合時(shí)代發(fā)展的需求，“雙碳”目標(biāo)是順應(yīng)時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的重大戰(zhàn)略決策[1]。為實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)，積極開展綠色技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)解決環(huán)境污染問題，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的明智之舉。但在日常生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)中，企業(yè)作為以營利為主要目的的理性經(jīng)濟(jì)人，可能不會(huì)在環(huán)境保護(hù)方面投入太多。為解決上述問題，政府采取了開征環(huán)保稅、強(qiáng)制性環(huán)境規(guī)制等對(duì)企業(yè)環(huán)境行為進(jìn)行監(jiān)督的舉措[2-5]。但政府的監(jiān)督力度有限，媒體報(bào)道作為法律外制度所起的環(huán)境治理作用不容忽視。電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體通過發(fā)揮其收集信息、傳遞信息的作用，引導(dǎo)社會(huì)輿論，可能在一定程度上提升了企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任的積極性，企業(yè)環(huán)境績效也因此有所提升[6]。但綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效影響的效果如何，是否可以達(dá)到促進(jìn)的目的？媒體關(guān)注是否提高了企業(yè)的環(huán)境績效？對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效兩者之間的關(guān)系有何影響？本文將研究媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的關(guān)系，以期為提升企業(yè)環(huán)境績效水平和媒體輿論監(jiān)督效果提供建議。

1 相關(guān)文獻(xiàn)研究述評(píng)

在綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的相關(guān)研究中，學(xué)界主要有兩類觀點(diǎn)：一類學(xué)者認(rèn)為，綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)環(huán)境績效存在促進(jìn)作用。Ziegler等[7]選取歐洲上市公司為樣本，對(duì)企業(yè)綠色創(chuàng)新行與環(huán)境績效進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)新行為會(huì)提高社會(huì)關(guān)注度，同時(shí)降低企業(yè)融資成本，加大環(huán)保投入力度，進(jìn)而提升企業(yè)的環(huán)境績效水平；羅恩益[8]從工藝創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新兩方面研究發(fā)現(xiàn)綠色技術(shù)創(chuàng)新正向促進(jìn)企業(yè)環(huán)境績效。另一類學(xué)者認(rèn)為，綠色技術(shù)創(chuàng)新抑制環(huán)境績效。Gonzalez等[9]以西班牙的制造業(yè)企業(yè)為樣本研究發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品創(chuàng)新和工藝創(chuàng)新對(duì)環(huán)境績效會(huì)產(chǎn)生負(fù)向影響。

現(xiàn)有的研究關(guān)于媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的較少，程博等[6]研究媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響，研究樣本為中國A股上市公司。結(jié)果表明，媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效有顯著的促進(jìn)作用。孫芳城等[10]選取中國滬深兩市上市公司為研究對(duì)象，研究媒體關(guān)注與環(huán)境績效的關(guān)系，結(jié)果表明，媒體關(guān)注能夠促進(jìn)企業(yè)環(huán)境績效的提升。

已有研究分別探討綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效、媒體關(guān)注與企業(yè)環(huán)境績效的關(guān)系。鮮有文獻(xiàn)將媒體關(guān)注的影響納入綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的研究框架中。本文從媒體關(guān)注這一視角出發(fā)，探討媒體關(guān)注對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效之間關(guān)系的影響；將媒體關(guān)注劃分為積極和消極兩種態(tài)度的報(bào)道，探究哪種態(tài)度的媒體報(bào)道會(huì)在綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效之間產(chǎn)生更強(qiáng)的影響，從而為企業(yè)提升環(huán)境績效水平和媒體加強(qiáng)輿論監(jiān)督效果提供建議。

2 媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的理論分析

2.1 綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效

一方面，生產(chǎn)工藝及設(shè)備通過企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新得到升級(jí)改進(jìn)，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)，有效降低污染排放量，實(shí)現(xiàn)對(duì)前端污染的有效預(yù)防；同時(shí)綠色技術(shù)創(chuàng)新的開展使污染治理技術(shù)和效率也得到提升，企業(yè)污染治理效果明顯提升，企業(yè)的污染治理成本顯著降低，實(shí)現(xiàn)末端污染的有效治理，促進(jìn)環(huán)境績效水平的提升。另一方面，開展綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)還有利于企業(yè)樹立良好形象，進(jìn)而獲得更多的外部投資，擴(kuò)寬企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售，企業(yè)的銷售收入也有所提升；同時(shí)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的提升還可能使企業(yè)獲得政府資金與政策方面的支持，企業(yè)會(huì)加大綠色技術(shù)創(chuàng)新投入力度，其環(huán)境績效水平也會(huì)隨之提升，推動(dòng)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。基于上述分析，本文提出如下假設(shè):

假設(shè)1: 綠色技術(shù)創(chuàng)新與對(duì)企業(yè)環(huán)境績效存在促進(jìn)作用。

2.2 媒體關(guān)注與企業(yè)環(huán)境績效

企業(yè)發(fā)展的外部治理環(huán)境也會(huì)對(duì)企業(yè)行為形成無形的約束，隨著電視、網(wǎng)絡(luò)媒體的不斷發(fā)展以及公民參與意識(shí)的不斷增強(qiáng)，媒體對(duì)企業(yè)的報(bào)道成為公眾了解企業(yè)以及企業(yè)樹立其社會(huì)形象的重要手段，企業(yè)考慮到其社會(huì)聲譽(yù)以及其市場(chǎng)銷售水平，媒體報(bào)道會(huì)對(duì)企業(yè)環(huán)境行為產(chǎn)生一定的監(jiān)督作用，同時(shí)成為推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新提升環(huán)境績效的動(dòng)力之一。從利益相關(guān)者和社會(huì)聲譽(yù)理論出發(fā)，媒體作為企業(yè)與利益相關(guān)者溝通的中介，企業(yè)管理層通過媒體報(bào)道了解利益相關(guān)者的訴求，為維護(hù)企業(yè)自身聲譽(yù)及企業(yè)的獲利能力，會(huì)正面對(duì)待媒體所提供的信息并積極做出相應(yīng)的改進(jìn)措施，加強(qiáng)企業(yè)環(huán)境保護(hù)方面的投入，綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)施，有助于促進(jìn)企業(yè)環(huán)境績效的提升。而從市場(chǎng)壓力的角度看，媒體對(duì)企業(yè)環(huán)境行為方面關(guān)注程度的提高，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)局限于媒體報(bào)道本身而忽略了企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展和生態(tài)效益，導(dǎo)致企業(yè)為迫切消除輿論所帶來的負(fù)面影響，采取一系列“短視”的行為，表現(xiàn)為以形式化的手段，如虛假宣傳、排放造假等，以達(dá)到緩解輿論壓力的目的，企業(yè)的環(huán)境績效水平也會(huì)因此而下降?；诖?，本文提出如下假設(shè)：

假設(shè)2a：媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效存在促進(jìn)作用。

假設(shè)2b：媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效存在抑制作用。

2.3 媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效

學(xué)者們對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效關(guān)系的研究主要集中在政府的一系列舉措(如開征環(huán)保稅、政府補(bǔ)貼等) 對(duì)兩者關(guān)系的影響[2-5]，很少從法律外的監(jiān)督力量出發(fā)進(jìn)行研究。隨著我國網(wǎng)絡(luò)信息媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)環(huán)境績效水平不僅受到企業(yè)內(nèi)部治理因素的影響，還會(huì)受到企業(yè)外部監(jiān)督力量的影響。一方面，根據(jù)信號(hào)傳遞理論，作為企業(yè)與社會(huì)公眾間溝通的中介——媒體，企業(yè)相關(guān)信息能夠更及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞給公眾，降低信息不對(duì)稱。在媒體的監(jiān)督作用下，企業(yè)加大對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的投入，企業(yè)的環(huán)境績效也因此有所提升。另一方面，媒體對(duì)企業(yè)環(huán)境行為方面關(guān)注程度的提高，可能會(huì)導(dǎo)致企業(yè)局限于媒體報(bào)道本身，同時(shí)綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)面臨投資多、周期長、不確定性等缺點(diǎn)，而企業(yè)可能為了合規(guī)管理被動(dòng)進(jìn)行環(huán)境污染的治理，進(jìn)而迫使管理層采取盈余管理、排放數(shù)據(jù)造假等手段，以減少媒體關(guān)注所帶來的負(fù)面影響，企業(yè)的環(huán)境績效水平也因此受到抑制?；诖耍疚奶岢鋈缦录僭O(shè)：

假設(shè)3a：媒體關(guān)注會(huì)在綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響中起到促進(jìn)作用。

假設(shè)3b：媒體關(guān)注會(huì)在綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響中起到抑制作用。

3 媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效模型構(gòu)建

3.1 樣本選取與數(shù)據(jù)來源

本文的研究樣本為2014—2019年國內(nèi)A股上市公司，對(duì)金融保險(xiǎn)類企業(yè)、研究所需數(shù)據(jù)缺失的企業(yè)以及ST、*ST企業(yè)進(jìn)行剔除。經(jīng)過以上篩選和整理，最后共獲取4 320個(gè)有效樣本。數(shù)據(jù)來源方面，企業(yè)環(huán)境績效數(shù)據(jù)通過查找公司網(wǎng)站、年報(bào)、企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告手工收集，媒體關(guān)注度數(shù)據(jù)通過百度新聞搜索引擎獲取。其余數(shù)據(jù)由國泰安數(shù)據(jù)庫和銳思數(shù)據(jù)庫獲取。此外，為了避免離群值對(duì)研究結(jié)果的影響，所有連續(xù)變量均以1%和99%分位數(shù)縮進(jìn)。

3.2 變量定義

(1)被解釋變量。本文的被解釋變量是企業(yè)環(huán)境績效(Eep)?，F(xiàn)有的企業(yè)環(huán)境績效評(píng)價(jià)文獻(xiàn)可歸納為評(píng)價(jià)體系法[11]、污染排放量法[12]、環(huán)境資本支出法[13-14]、生態(tài)效益法[15]等。所界定的環(huán)境績效為企業(yè)通過進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，積極參與保護(hù)和改善生態(tài)環(huán)境等主動(dòng)性行為而為企業(yè)帶來的環(huán)境質(zhì)量績效。在參考劉蓓蓓等[16]、林明煌[17]研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國全面推行清潔生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)減污降碳協(xié)同增效，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展全面綠色轉(zhuǎn)型的目標(biāo), 選取了廢氣減排治理情況、廢水減排治理情況、粉塵煙塵治理情況、固廢利用與處置情況、噪聲光污染輻射治理、清潔生產(chǎn)實(shí)施情況6項(xiàng)指標(biāo)衡量企業(yè)的環(huán)境績效。這些指標(biāo)代表了企業(yè)從前端預(yù)防以及末端治理兩方面在解決環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展、提升環(huán)境績效的行為。采用內(nèi)容分析法，具體的評(píng)價(jià)方式是如果有相關(guān)數(shù)據(jù)可以計(jì)算出情況改善的賦值為2，有一般性文字描述的賦值為1，無數(shù)據(jù)也無定性披露的賦值為0。這6項(xiàng)的總和作為對(duì)企業(yè)環(huán)境績效水平的度量。

表1 環(huán)境績效水平評(píng)價(jià)體系

按照表1所構(gòu)建的環(huán)境績效水平評(píng)價(jià)體系，根據(jù)其所包含的6個(gè)方面的內(nèi)容，從各企業(yè)的年報(bào)、社會(huì)責(zé)任報(bào)告等找出能代表所披露環(huán)境信息的內(nèi)容，進(jìn)行賦值，得到每個(gè)樣本企業(yè)的環(huán)境績效水平(Eep)。也就是說如果樣本企業(yè)針對(duì)上面關(guān)于環(huán)境績效評(píng)價(jià)體系6個(gè)方面的內(nèi)容都完全披露，那么其環(huán)境績效水平得分為最大得分12，最低為0。

(2)解釋變量。本文的解釋變量是綠色技術(shù)創(chuàng)新(Gti)。由于環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重，企業(yè)為實(shí)現(xiàn)環(huán)境與經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，研發(fā)投入的目的不再是單純的為了生產(chǎn)成本的減少和生產(chǎn)效率的提高，還在于污染物的預(yù)防和治理。因此本文關(guān)于綠色技術(shù)創(chuàng)新的衡量指標(biāo)，借鑒顏青和殷寶慶[18]的方法，選用企業(yè)綠色研發(fā)投入的自然對(duì)數(shù)作為綠色技術(shù)創(chuàng)新的度量指標(biāo)。

(3)調(diào)節(jié)變量。本文的調(diào)節(jié)變量是媒體關(guān)注(Media)。近年來,學(xué)者們從不同角度對(duì)媒體關(guān)注進(jìn)行研究?；仡櫼酝墨I(xiàn)可以發(fā)現(xiàn),媒體關(guān)注的衡量辦法一直是學(xué)者們研究的關(guān)鍵問題,也是實(shí)證研究的難點(diǎn)。本文通過“百度新聞搜索引擎”獲取數(shù)據(jù)，輸入企業(yè)名稱，按年份搜索包含企業(yè)全稱或簡稱的媒體報(bào)道，統(tǒng)計(jì)相關(guān)新聞報(bào)道的數(shù)量[19]?？紤]到數(shù)據(jù)的完整性，選取了ln(1+媒體報(bào)道總數(shù))作為媒體關(guān)注的度量指標(biāo)。

(4)控制變量。參照已有相關(guān)文獻(xiàn),引入以下控制變量:首先,本文控制企業(yè)層面的主要變量包括企業(yè)規(guī)模(Size)、企業(yè)成長性 (Growth)、企業(yè)資產(chǎn)負(fù)債率 (Lev)、固定資產(chǎn)比率 (Gp)。同時(shí),控制企業(yè)治理相關(guān)變量包括股權(quán)集中度(Oc)、董事會(huì)獨(dú)立性(IND)。 此外,加入年度(Year)和行業(yè)(Industry)虛擬變量, 以控制時(shí)間、行業(yè)等因素對(duì)企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新的影響。具體變量定義如表2所示。

表2 變量定義

3.3 研究方法與模型檢驗(yàn)

建立以下計(jì)量模型檢驗(yàn)假設(shè)，其中，模型(1)用來驗(yàn)證假設(shè)1，模型(2)用來驗(yàn)證假設(shè)2a、2b，模型(3)用來驗(yàn)證假設(shè)3a與3b。

Eep=β0+β1Gti+β2Size+β3Lev+β4Oc+β5Growth+β6Gp+β7Ind+∑Year+∑Industry+ε

(1)

Eep=β0+β1Media+β2Size+β3Lev+β4Oc+β5Growth+β6Gp+β7Ind+∑Year+∑Industry+ε

(2)

Eep=β0+β1Gti+β2Media+β3Gti*Media+β4Size+β5Lev+β6Oc+β7Growth+β8Gp+β9Ind+∑Year+∑Industry+ε

(3)

上述模型中Gti表示綠色技術(shù)創(chuàng)新，Media表示媒體關(guān)注，Eep表示企業(yè)環(huán)境績效，Size表示企業(yè)規(guī)模，Lev 表示資產(chǎn)負(fù)債率，Oc表示股權(quán)集中度，Growth表示企業(yè)成長性，Gp表示固定資產(chǎn)比率，Ind表示董事會(huì)獨(dú)立性。ε表示由于一些不可控的隨機(jī)因素或其他因素引起的隨機(jī)誤差。

4 媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的實(shí)證結(jié)果

4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析

為了進(jìn)一步了解各變量的情況，本文對(duì)各變量進(jìn)行描述性統(tǒng)計(jì)分析，主要統(tǒng)計(jì)量包括最大值、最小值、均值及標(biāo)準(zhǔn)差等。從表3中可以看出現(xiàn)，企業(yè)環(huán)境績效Eep的平均值為 2.766，說明樣本企業(yè)整體環(huán)境績效水平不高；綠色技術(shù)創(chuàng)新Gti的極大值和極小值分別為22.826和13.005，說明不同企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新程度差距較大，媒體關(guān)注Media的極值分別為8.366和2.565，說明企業(yè)之間所受到的媒體關(guān)注程度有所差距。

4.2 相關(guān)性分析

多重共線性會(huì)使多元回歸中變量的顯著性檢驗(yàn)失效，為保證多元回歸模型檢驗(yàn)結(jié)果準(zhǔn)確有效，對(duì)各變量進(jìn)行相關(guān)性分析。由表4相關(guān)性分析結(jié)果可知，綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效之間的相關(guān)系數(shù)為0.208，且在1%水平上顯著說明綠色技術(shù)創(chuàng)新顯著促進(jìn)了企業(yè)環(huán)境績效，初步驗(yàn)證了假設(shè)1。同樣，媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效之間的相關(guān)系數(shù)為 0.190，且在 1% 水平上顯著，說明隨著媒體關(guān)于企業(yè)行為報(bào)道的增加，企業(yè)的環(huán)境績效也會(huì)提高，初步驗(yàn)證了假設(shè)2a。上述結(jié)果僅是數(shù)據(jù)相關(guān)性分析結(jié)果，尚未考慮其余控制變量，綠色技術(shù)創(chuàng)新，媒體關(guān)注是否能對(duì)企業(yè)環(huán)境績效產(chǎn)生促進(jìn)作用，本文需要對(duì)數(shù)據(jù)做進(jìn)一步的多元回歸分析。

表3 描述性統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果

表4 相關(guān)性分析結(jié)果

4.3 回歸分析

(1)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的回歸分析。表5綠色技術(shù)創(chuàng)新Gti與企業(yè)環(huán)境績效Eep的回歸結(jié)果表明，兩者相關(guān)系數(shù)為0.274，在1%水平上顯著，說明綠色技術(shù)創(chuàng)新正向促進(jìn)了企業(yè)環(huán)境績效的提升，假設(shè)1再次得到了驗(yàn)證。一方面，企業(yè)積極實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)清潔生產(chǎn)，有效降低污染排放量，實(shí)現(xiàn)對(duì)前端污染的有效預(yù)防，同時(shí)企業(yè)的污染治理技術(shù)和設(shè)備也得到了改進(jìn)升級(jí)，企業(yè)環(huán)境治理效果明顯提升，環(huán)境治理成本也有效降低，實(shí)現(xiàn)末端污染的有效治理，其環(huán)境績效水平就會(huì)隨之提升。另一方面，企業(yè)積極實(shí)施綠色技術(shù)創(chuàng)新，還能夠?yàn)槠髽I(yè)建立良好的市場(chǎng)形象，營造良好的社會(huì)聲譽(yù)，擴(kuò)寬銷售市場(chǎng)，提高企業(yè)產(chǎn)品銷量，企業(yè)的經(jīng)營效益也得到提升，由此可知，綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效有正向促進(jìn)作用。

表5 綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效多元回歸結(jié)果

(2)媒體關(guān)注與企業(yè)環(huán)境績效的回歸分析。表6媒體關(guān)注Media與企業(yè)環(huán)境績效Eep的回歸結(jié)果表明，兩者相關(guān)系數(shù)為0.646，在1%的水平上顯著。說明媒體關(guān)注正向影響企業(yè)環(huán)境績效，驗(yàn)證了假設(shè)2a的準(zhǔn)確性。媒體關(guān)注會(huì)引發(fā)社會(huì)關(guān)注，給企業(yè)造成巨大輿論壓力，對(duì)企業(yè)社會(huì)聲譽(yù)以及產(chǎn)品市場(chǎng)銷售都會(huì)產(chǎn)生不利影響，為消除負(fù)面影響，企業(yè)會(huì)積極履行社會(huì)環(huán)境責(zé)任，改善企業(yè)環(huán)境績效。

(3)媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的回歸分析。表7媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效三者的回歸結(jié)果表明，綠色技術(shù)創(chuàng)新Gti 與企業(yè)環(huán)境績效Eep兩者的相關(guān)系數(shù)為0.273，在1%水平上顯著正相關(guān)，進(jìn)一步驗(yàn)證了假設(shè)1的準(zhǔn)確性。媒體關(guān)注和綠色技術(shù)創(chuàng)新的交乘項(xiàng)(Gti*Media)與企業(yè)環(huán)境績效Eep的相關(guān)系數(shù)為0.035，在5%水平上顯著正相關(guān)，即該年度受到媒體關(guān)注的企業(yè)，綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響將提升3.5%，表明媒體關(guān)注在綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的關(guān)系中起到促進(jìn)作用，驗(yàn)證了假設(shè)3a。企業(yè)大量資金投入才能維持綠色技術(shù)創(chuàng)新的開展，同時(shí)綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)存在周期長、高風(fēng)險(xiǎn)性、不確定性等特點(diǎn)。短時(shí)間內(nèi)，開展綠色技術(shù)創(chuàng)新的投入超過其給企業(yè)帶來的經(jīng)濟(jì)收益，因此作為一個(gè)理性經(jīng)濟(jì)人的企業(yè)，不會(huì)在綠色技術(shù)創(chuàng)新方面投入太多，開展的積極性也不強(qiáng)。隨著媒體關(guān)注監(jiān)督作用的增強(qiáng)，會(huì)對(duì)企業(yè)的行為形成無形的約束，加大對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新的投入，企業(yè)環(huán)境績效也因此有所提高。

表6 媒體關(guān)注與企業(yè)環(huán)境績效多元回歸結(jié)果

表7 媒體關(guān)注、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效多元回歸結(jié)果

4.4 進(jìn)一步研究

(1)正面負(fù)面報(bào)道、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效。不同態(tài)度的媒體報(bào)道對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響明顯不同，企業(yè)的綠色技術(shù)創(chuàng)新行為可能也會(huì)受到影響。本文將媒體關(guān)注分為正面態(tài)度的媒體報(bào)道(zhengmian)以及負(fù)面態(tài)度的媒體報(bào)道(fumian)兩類，進(jìn)行回歸分析，結(jié)果如表8 所示。首先對(duì)正面報(bào)道(zhengmian)以及負(fù)面報(bào)道(fumian)和綠色技術(shù)創(chuàng)新(Gti)進(jìn)行中心化處理。表8的回歸結(jié)果表明：綠色技術(shù)創(chuàng)新與正面報(bào)道的交乘項(xiàng)系數(shù)為0.029，在10%水平上顯著為正。綠色技術(shù)創(chuàng)新與負(fù)面報(bào)道的交乘項(xiàng)系數(shù)為0.039 ，在5%水平上顯著為正。由此可以得出結(jié)論，在媒體關(guān)注對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的促進(jìn)作用中負(fù)面報(bào)道的影響較大。這可能是因?yàn)槊襟w對(duì)企業(yè)的負(fù)面報(bào)道相較于正面報(bào)道來說，會(huì)更能引發(fā)社會(huì)關(guān)注，短時(shí)間內(nèi)就會(huì)對(duì)企業(yè)聲譽(yù)、社會(huì)形象、及企業(yè)產(chǎn)品銷售等產(chǎn)生較大的不利影響，迫使企業(yè)必須盡快履行其社會(huì)環(huán)境責(zé)任，積極開展綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，以消除媒體負(fù)面報(bào)道產(chǎn)生的消極影響。

表8 正負(fù)面報(bào)道、綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效多元回歸結(jié)果

(2)企業(yè)環(huán)境績效與財(cái)務(wù)績效。企業(yè)作為一個(gè)理性經(jīng)濟(jì)人，通過進(jìn)行綠色技術(shù)創(chuàng)新，提升企業(yè)環(huán)境績效，最終目的還是為了財(cái)務(wù)績效的提高，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。本文在已有研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究企業(yè)環(huán)境績效對(duì)財(cái)務(wù)績效的影響。表9的回歸結(jié)果表明：企業(yè)環(huán)境績效與財(cái)務(wù)績效的相關(guān)系數(shù)為0.003，在1%水平上顯著，由此可以得出結(jié)論，即企業(yè)良好的環(huán)境績效能夠促進(jìn)財(cái)務(wù)績效的提升。企業(yè)通過環(huán)境績效的提升樹立了良好的社會(huì)形象，擴(kuò)寬了銷售市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)財(cái)務(wù)績效的提升。

4.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)

利用替換變量方式進(jìn)行穩(wěn)健性檢驗(yàn)，本文借鑒黎文靖和路曉燕[14]的研究，替換被解釋變量企業(yè)環(huán)境績效的衡量方式為企業(yè)環(huán)境方面的資本支出加一并取自然對(duì)數(shù)，數(shù)據(jù)來源于企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)告中的在建工程附注。將新環(huán)境績效衡量指標(biāo)，重新代入所建模型中，檢驗(yàn)結(jié)果如表10所示，與本文之前的結(jié)果基本一致，表明結(jié)論較為穩(wěn)健。

表9 企業(yè)環(huán)境績效與財(cái)務(wù)績效多元回歸結(jié)果

表10 穩(wěn)健性檢驗(yàn)結(jié)果

5 結(jié)論與建議

本文基于時(shí)代創(chuàng)新發(fā)展的背景，在媒體關(guān)注視角下研究綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效的影響。研究發(fā)現(xiàn)：第一，綠色技術(shù)創(chuàng)新對(duì)企業(yè)環(huán)境績效有顯著的正向促進(jìn)作用；第二，媒體關(guān)注對(duì)企業(yè)環(huán)境績效也存在顯著的正向促進(jìn)作用；第三，媒體關(guān)注正向調(diào)節(jié)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的關(guān)系，同時(shí)在媒體關(guān)注對(duì)綠色技術(shù)創(chuàng)新與企業(yè)環(huán)境績效的正向調(diào)節(jié)作用中負(fù)面報(bào)道比正面報(bào)道的影響更大；第四，企業(yè)良好的環(huán)境績效能夠進(jìn)一步促進(jìn)財(cái)務(wù)績效的提升。

基于上述結(jié)論，本文提出以下幾項(xiàng)建議：

對(duì)企業(yè)而言，應(yīng)更加注重發(fā)展規(guī)模速度與質(zhì)量效益的統(tǒng)一，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益、環(huán)境效益的統(tǒng)一，積極開展綠色技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)，避免短期利益行為，以期通過綠色長久發(fā)展提升企業(yè)的環(huán)境績效。

對(duì)政府而言，一方面，要依靠我國政府的有力措施如征收環(huán)保稅、政府補(bǔ)貼等環(huán)境規(guī)制，對(duì)企業(yè)環(huán)境行為起到監(jiān)督作用。另一方面，應(yīng)充分發(fā)揮法律外制度媒體報(bào)道的監(jiān)督作用，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，形成政府和社會(huì)公眾共同參與的環(huán)境治理監(jiān)督體系；將媒體對(duì)企業(yè)環(huán)境行為的報(bào)道轉(zhuǎn)化為企業(yè)積極履行環(huán)境責(zé)任的動(dòng)力，促使綠色技術(shù)創(chuàng)新開展，增強(qiáng)企業(yè)環(huán)境績效，緩解我國環(huán)境污染現(xiàn)狀。

對(duì)媒體行業(yè)而言，輿論一直都是影響社會(huì)發(fā)展的重要力量。應(yīng)對(duì)媒體行業(yè)提供有力法律保障和經(jīng)濟(jì)支持，以實(shí)現(xiàn)提升媒體行業(yè)業(yè)務(wù)能力和發(fā)展水平的目的，充分發(fā)揮媒體新聞報(bào)道的積極性、針對(duì)性和影響力，建立法律外監(jiān)督體系。通過媒體關(guān)注的監(jiān)督作用，促使企業(yè)積極履行環(huán)境責(zé)任，推動(dòng)綠色技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而提升企業(yè)環(huán)境績效。