體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合建設困境及對策研究

趙光勇 魏寧寧 杜志娟

(臨沂大學 山東臨沂 276000)

隨著中央對“體育文化產(chǎn)業(yè)”和“紅色旅游產(chǎn)業(yè)”的高度關注以及相關政策的出臺，延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)在發(fā)展紅色旅游的同時，開始嘗試著利用其獨特的環(huán)境優(yōu)勢，將紅色旅游資源融入體育文化開發(fā)中，發(fā)展體育旅游。2019年9月，國務院辦公廳頒布的《關于促進全民健身和體育消費推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，大力加快了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；《全民健身計劃（2021—2025）》中“推進全民健身融合發(fā)展——體教融合、體衛(wèi)融合以及體旅融合”，著重提出“拓展體育旅游產(chǎn)品和服務的供給”［1］。因此，重新審視體育旅游產(chǎn)品與紅色旅游產(chǎn)品的供給現(xiàn)狀，創(chuàng)新體育文化與紅色旅游資源融合建設模式，提升文化產(chǎn)品供給質(zhì)量，既是促進革命老區(qū)紅色旅游可持續(xù)發(fā)展的有效措施，也是推進社會主義文化體制機制創(chuàng)新的重要理論與實踐探索。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

該文以體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合建設困境及對策為研究對象，選取延安、井岡山、大別山、沂蒙革命老區(qū)的體育文化和紅色旅游資源的融合建設作為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法

該文通過中國知網(wǎng)、圖書館等搜集、整理了體育文化、革命老區(qū)紅色文化、紅色旅游資源開發(fā)等相關研究文獻，并認真研究分析，加深對該研究核心問題的理解和認識，掌握國內(nèi)外有關研究的最新成果，作為該課題的研究基礎和借鑒。

1.2.2 問卷調(diào)查法

該文對延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)的管理部門、學校、游客、當?shù)鼐用竦劝l(fā)放問卷3000份，其中管理部門問卷500 份，學校問卷1000 份，游客問卷1000份，當?shù)鼐用駟柧?00份，為該研究的開展奠定了良好的現(xiàn)實依據(jù)。

1.2.3 田野調(diào)查法

該文對延安、井岡山、大別山、沂蒙等革命老區(qū)的政府部門、文化部門、旅游部門、人力資源部門、景區(qū)管理部門等相關人員，就體育文化與紅色旅游的現(xiàn)狀及存在的問題，以及二者融合建設的必要性、可行性、建設模式和困境等進行田野調(diào)查。

1.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法

該文利用Excel 對調(diào)查所得數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計、分析、整理，為該課題的研究提供有力支持。

2 革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與困境

2.1 革命老區(qū)紅色旅游的現(xiàn)狀

相關數(shù)據(jù)顯示，2019年，全國紅色旅游接待人數(shù)超過了14 億人次，紅色旅游的收入超過4000 億元［2］。2020 年，全國紅色旅游接待接待游客累計已達51.7 億人次，紅色旅游收入累計達1.35萬億元；全國紅色文化旅游直接就業(yè)130.6 萬人，間接就業(yè)510 萬人［3］。但紅色旅游的熱潮下也存在一些問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，游客中喜歡紅色旅游的占42.88%，一般喜歡的占53.76%，不喜歡的占3.36%。由此可見，紅色旅游對游客的吸引力一般，游客對紅色旅游的態(tài)度不是很積極。另外，調(diào)查得出，到革命老區(qū)的游客，受景點吸引的占92.57%，被歷史文化吸引的占89.76%，接受愛國主義教育的占85.38%，緬懷革命先烈的占77.42%。由此可見，絕大部分來革命老區(qū)的游客是為了老區(qū)的紅色旅游景點，還有一部分是為了老區(qū)的歷史文化、愛國主義教育和緬懷先烈，說明紅色旅游的產(chǎn)品及服務形式較為單一，缺乏吸引力。

2.2 革命老區(qū)紅色旅游的困境

2.2.1 活動形式單一，吸引力不足

紅色旅游景區(qū)多以靜止的實物展示給游客，這種實物既不生動，又不活潑，導致產(chǎn)品形式單調(diào)，雖然這些實物從內(nèi)容上旨在讓游客感受紅色老區(qū)革命文化及革命歷史，接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，但很難引起游客的興趣和吸引力，從而影響了紅色旅游的效果［4］。另外，革命老區(qū)紅色旅游的游客群相對單一，而且多以團隊旅游為主，停留時間短，消費水平低。雖然紅色旅游承載著宣揚紅色文化和紅色精神的豐富內(nèi)涵，但也應具有旅游形式的一般特征，即休閑性和娛樂性。

2.2.2 開發(fā)層次不高，重復修建嚴重

調(diào)查顯示，一部分革命老區(qū)的紅色旅游景點開發(fā)層次不高，脫離了景區(qū)的傳統(tǒng)歷史文化，凸顯了景區(qū)的政治色彩，旅游活動面狹窄，活動內(nèi)容單一，讓游客難以融入其中。革命老區(qū)的經(jīng)濟欠發(fā)達，導致圍繞革命老區(qū)體育旅游資源的整理和開發(fā)利用方面受到影響［5］，有些景區(qū)由于地理位置、知名度以及政府部門的監(jiān)管等原因，導致出現(xiàn)低層次重復建設。此外，還有一些紅色景區(qū)，周邊被一些現(xiàn)代化的大型建筑物所環(huán)繞，破壞了紅色景觀，紅色特點不明顯，使整個紅色景區(qū)格格不入，風格不協(xié)調(diào)［6］。

2.2.3 配套設施不完善，專業(yè)人才缺失

調(diào)查顯示，革命老區(qū)紅色旅游景點的配套設施和服務質(zhì)量也有待進一步提升，交通與通訊也是制約紅色旅游發(fā)展的主要因素，直接影響到革命老區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。另外，部分景區(qū)的專業(yè)服務人才缺乏，服務質(zhì)量跟不上。通過訪談景區(qū)負責人了解到，由于旅游受季節(jié)影響明顯，一到淡季，景區(qū)游客普遍偏少，為了節(jié)省費用開支，會減掉一部分人員，到了旺季會聘用一些臨時的服務人員，由于這部分人群缺少最基本的培訓和經(jīng)驗，再加上責任心不強，導致服務不到位。

2.2.4 缺乏科學規(guī)劃，盲目跟風建設

隨著紅色旅游業(yè)的飛速發(fā)展，各地的紅色景點也在一夜之間建起，由于缺乏上級政府和主管部門的統(tǒng)一規(guī)劃、整體統(tǒng)籌，盲目跟風，雷同建設，部分景區(qū)沒有把各紅色旅游景點的特色和亮點挖掘出來，特色品牌和精品項目不明顯。

3 體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合的契機

體育文化是一個跨度很大且綜合性很強的文化類型。根據(jù)研究需要，該文重點以“體育旅游”“紅色體育”以及“紅色體育旅游”等體育文化形式，探索紅色旅游資源的融合發(fā)展。

3.1 國家發(fā)展體育旅游與紅色旅游的導向

隨著“健康中國”戰(zhàn)略上升到國家層面，《體育強國建設綱要》的頒布以及《全民健身計劃（2021—2025）》的出臺，我國體育產(chǎn)業(yè)迎來了利好的發(fā)展空間，全民健身的觀念深入人心，涉及體育及旅游2 個行業(yè)的體育旅游的熱潮蓬勃興起［7］。

近幾年，隨著“四個自信”及“文化強國”的建設，紅色文化帶動紅色旅游飛速發(fā)展。尤其是黨的十八大以來，習近平總書記多次前往革命老區(qū)調(diào)研考察，也出臺了一系列促進革命老區(qū)建設、發(fā)展紅色旅游、開展紅色教育、保護革命遺址的政策措施，使得紅色旅游的規(guī)模和熱度全面攀升。

全民健身的普及發(fā)展，加之革命老區(qū)深厚的文化氛圍、獨特的地理優(yōu)勢和優(yōu)美的環(huán)境條件，使得體育旅游和革命老區(qū)紅色旅游具備了融合開發(fā)的先決條件?！绑w育旅游”和“紅色旅游”無疑滿足了人們多元化喜好的融合需求，已成為各地經(jīng)濟發(fā)展的必然需求。體育文化與紅色旅游融合發(fā)展的思路，正契合了“體育旅游”與“紅色旅游”融合的發(fā)展模式，有助于人們養(yǎng)成健康的生活方式，從而促進創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)體系，培育新的經(jīng)濟增長點［8］。

3.2 體驗經(jīng)濟時代下革命老區(qū)紅色旅游發(fā)展的新機遇

隨著時代的發(fā)展和體驗經(jīng)濟時代的到來，紅色旅游已經(jīng)成為一種新興的旅游方式。隨著現(xiàn)代社會經(jīng)濟和科學技術的飛速發(fā)展［9］，人們對休閑旅游的需求層次不斷提高，單一的觀光旅游模式和傳統(tǒng)的健身形式已不能滿足大眾需求，而突出體驗性、參與性和娛樂性的“休閑健身+旅游”的模式逐漸被人們所接受［10］。

旅游的生命力在于吸引力，失去了吸引力也就失去了長久發(fā)展的市場，體驗經(jīng)濟時代下紅色旅游不僅僅是有幾個紀念館、標志物或者幾個紅色故事就可以吸引游客，要增強游客的吸引力，就必須尋求對游客的感官刺激，注重觀賞性和趣味性。

體育旅游和紅色旅游都屬于大旅游的范疇，把二者資源整合，發(fā)揮兩種旅游資源優(yōu)勢互補，把當前亟待加強的思想政治教育、愛國主義教育以及革命精神融入人們喜聞樂見、主動參與的“體育旅游”和“紅色體育”之中，通過加工和創(chuàng)新，策劃出革命戰(zhàn)爭年代革命先輩的戰(zhàn)爭、勞動和生活的場景，如“飛躍壕溝”“萬里長征路”“火線架橋”“六姐妹搶豐收”等內(nèi)容豐富和形式多樣的旅游活動，運用體驗教育理論，把這些活動在學校、在紅色旅游景點、在革命老區(qū)開展，讓學生和游客通過親身體會去感受，寓教于游、寓教于樂，在他們的思想情感得到升華的同時，又品味了生活，鍛煉了身心，真正達到潛移默化的效果。

4 體育文化與革命老區(qū)紅色旅游資源融合建設的路徑

4.1 完善體育文化與紅色資源有機融入的相關政策法規(guī)

從中央到地方都在大力提倡文化旅游、革命老區(qū)旅游、鄉(xiāng)村旅游、體育旅游以及度假旅游項目的開發(fā)與建設，各級主管部門應該積極響應，尤其是革命老區(qū)，應充分利用老區(qū)紅色旅游資源，打造體系化旅游產(chǎn)品，完善旅游功能，創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，構建科學完善的體系，創(chuàng)造特色旅游環(huán)境，而體育旅游與紅色旅游資源的開發(fā)不失為革命老區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的有效途徑。首先，政府應該采取一系列政策措施，全面分析體育文化與紅色旅游資源融合開發(fā)的現(xiàn)狀，并出臺相應的政策，幫助旅游部門解決困境，激發(fā)他們開發(fā)建設的積極性。其次，旅游部門應積極響應政府的號召，在政府政策的引導和幫助下，加強體育文化與紅色旅游資源有機融合，創(chuàng)新旅游特色，打造旅游品牌，吸引更多的游客，在實現(xiàn)自身經(jīng)濟效益的同時，創(chuàng)造更多的社會效益［11］。

4.2 加強“體育+紅色+旅游”復合型專項服務人才的建設

紅色革命老區(qū)與其他景點不同，體育文化與紅色旅游融合，能夠借鑒的經(jīng)驗少之又少，如何融入、怎樣融入以及融入結(jié)果都應有專業(yè)團隊設計考究，包括建立方案、實施方案、建設主體、建設對象、建設內(nèi)容、建設方式等。體育文化與紅色旅游資源融合是一項偉大的系統(tǒng)工程，要求既要具有體育訓練能力，又要具有旅游服務能力的人才，從業(yè)人員應具有較強的專業(yè)性，特別是對服務人員、管理以及各方面的專業(yè)水平均具有較高的要求，他們不僅要掌握一定的體育運動技能和相關知識，還要具備豐富的歷史文化知識和旅游知識，并具備組織協(xié)調(diào)和管理能力。體育旅游是兩大產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果，體育文化與紅色旅游資源融合，需要有精通體育訓練的專業(yè)人員做指導，給游客進行科學的訓練，達到健身的目的，并預防傷害事故的發(fā)生。

各基層政府、文化部門、體育部門、旅游部門、人力資源部門、景區(qū)管理部門及其他社會組織應當組建專業(yè)建設團隊，通力合作，加強職責分工與工作協(xié)調(diào)，建立多元主體合作互助的融合建設機制，建設模式可采用“國家擁有資源、民間投入資本、委托專家管理”等方式。

4.3 推進體育部門與旅游部門協(xié)作發(fā)展與一體化服務建設

隨著旅游業(yè)的飛速發(fā)展，體育旅游和紅色旅游都得到了一定程度的發(fā)展，如何使得體育資源和紅色旅游資源得到有效的發(fā)揮，面對巨大的體育旅游市場，兩部門應該加強聯(lián)手，相互協(xié)作，共同推動體育旅游與紅色旅游的融合發(fā)展。革命老區(qū)的體育文化和紅色旅游資源在融合建設中應貫徹一體化服務發(fā)展原則，提高服務質(zhì)量，完善配套設施。優(yōu)化旅游投資環(huán)境，依托紅色旅游資源優(yōu)勢，從制約旅游發(fā)展的食、住、行入手，以優(yōu)惠政策為前提，加快旅游設施建設，完善景區(qū)公路、體育旅游場所、步行游道、停車場、水、電、衛(wèi)生、安全等旅游配套設施，完善產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展體系。旅游景點對游客的吸引力不僅體現(xiàn)在優(yōu)美的風景、紅色精神的鼓舞和親身體驗，還體現(xiàn)在一體化服務配套設施的建設方面。

4.4 打造融入紅色資源的體育品牌賽事，提升旅游產(chǎn)品和服務形象

隨著業(yè)余生活的逐漸豐富，人們對觀賞體育也有了不同的追求。隨著國際體育賽事的轉(zhuǎn)播熱度提高，如NBA，在國內(nèi)掀起籃球熱潮，對青少年影響較為深遠。近幾年，國內(nèi)體育賽事體系也逐漸完善，影響力不斷提高，以各項體育賽事帶動的體育旅游項目也在各大賽季炙手可熱，如CBA、中國網(wǎng)球公開賽。品牌賽事的影響是多方面的，觀眾對項目本身的關注及舉辦地的向往都將促使人們出行。如何把品牌賽事引入革命老區(qū)根據(jù)地、引入紅色旅游景區(qū)，在賽事中融入紅色教育元素，將會成為體育文化與紅色旅游資源融合建設的思路之一，讓人們不僅能觀賞到精彩的賽事，同時也能接受愛國主義和紅色文化教育。

5 結(jié)語

在社會飛速發(fā)展的今天，旅游作為一種休閑娛樂方式被人們所接受，為避免旅游產(chǎn)品內(nèi)容單調(diào)乏味，體育文化與紅色旅游資源強強聯(lián)合，“捆綁”建設已成為一種趨勢，通過加強政府的政策支持、有效整合資源、組建專業(yè)團隊、打造品牌賽事、提高服務設施等措施，將體育文化和紅色旅游資源深度融合，加快旅游發(fā)展，從而推動紅色體育旅游和老區(qū)經(jīng)濟快速發(fā)展。