體育產(chǎn)業(yè)助推健康中國建設的措施研究

周慶志

(廣州工商學院 廣東廣州 510850)

健康不僅能夠促進人的全面發(fā)展，也是現(xiàn)代化經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的重要基礎條件，代表了民族的昌盛和國家的富強。因此，強化體育產(chǎn)業(yè)建設能夠有效推動健康中國的發(fā)展。該文主要分析了體育產(chǎn)業(yè)對健康中國建設的積極影響，提出了有效的措施，以期能夠利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來帶動健康中國建設的腳步。

1 體育產(chǎn)業(yè)對健康中國建設的重要作用

1.1 提升全民健康資本

體育產(chǎn)業(yè)能夠提供具備功能預防性、收益綜合性等特點的產(chǎn)品和服務，相比醫(yī)療服務，更加積極主動，并且是一種收益更大的健康投資方式，通過體育運動能夠維護全生命周期的身體健康［1］。首先，參與體育培訓是實現(xiàn)生命成長過程中身體健康的重要途徑。社會體育培訓機構需要打造出專業(yè)的師資團隊，形成標準化的課程體系，引進更加先進和豐富的體育設備，引導社會群眾，尤其是生長期的青少年參與到多樣化的體能訓練中，促進社會大眾的身體健康。體育健身還能夠做好生命成熟期的健康維護，針對成熟期體能狀況提供健康咨詢、體質監(jiān)測、健康水平評估、運動指導等，幫助社會公眾實現(xiàn)健身塑形、康體保健的發(fā)展目標，可以有效地預防和輔助治療很多慢性病，緩解當前社會大眾面臨的亞健康狀態(tài)。研究表明，科學合理的體育健身能夠有效降低心血管疾病的發(fā)生概率。因此，目前社會中出現(xiàn)了越來越多針對老年人開設的運動健康服務中心，進行專業(yè)的康復健身，改善老年人的身體機能。

1.2 具備健康的生活方式

發(fā)展社會體育產(chǎn)業(yè)能夠讓社會群眾具備更加健康的生活方式，滿足人們的生活需求［2］。體育成本對于患病成本來說有一定的替代性，屬于更加積極向上的健康投資方式，體育產(chǎn)業(yè)的不斷創(chuàng)新發(fā)展，激活了人們的健康意識，人們對健康生活質量的關注度越來越高，因此參與到體育健身和體育旅游中的人員數(shù)量不斷提升。體育消費更加追求高層次的生活品質，能夠豐富人們的健康生活內容。近年來，人們的收入不斷提升，生活方式出現(xiàn)了天翻地覆的變化，精神需求日益增長。體育產(chǎn)業(yè)內容具有健康性、塑造性和激勵性特點，可以滿足人們的精神文化需求，豐富人們的健康生活。

1.3 營造出健康的發(fā)展環(huán)境

體育產(chǎn)業(yè)屬于綠色產(chǎn)業(yè)，投入較低、資源消耗低、污染排放低，能夠幫助優(yōu)化自然生態(tài)環(huán)境，營造出健康向上的社會發(fā)展環(huán)境［3］。體育產(chǎn)業(yè)中包含多樣化形式、各具特點的運動項目，通過運動項目體現(xiàn)出了體育的生命力和活力。例如，戶外運動項目更加遵循自然發(fā)展規(guī)律，帶領人們親近自然、貼近自然，美化自然環(huán)境?，F(xiàn)階段正處于老舊城區(qū)空間升級、新型城鎮(zhèn)化建設的過程中，通過打造出具有體育特色的小鎮(zhèn)區(qū)，能夠為當?shù)鼐用駹I造健身休閑的生活空間，優(yōu)化現(xiàn)代化城市的空間布局。現(xiàn)代化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要遵守市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律，采用商業(yè)化運營模式，實現(xiàn)現(xiàn)有體育資源的市場化配置，如呈現(xiàn)出更多豐富多彩的體育健身活動、體育賽事、體育旅游項目、體育文化博覽會等，深入開發(fā)、利用體育文化資源，把運動項目的文化魅力充分展現(xiàn)出來。

1.4 促進社會健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)與社會的健康產(chǎn)業(yè)密切相關，能夠讓社會健康產(chǎn)業(yè)體系建設更加豐富，彌補傳統(tǒng)醫(yī)療衛(wèi)生健康行業(yè)的短板。體育產(chǎn)業(yè)的融合性非常強，屬于綜合性產(chǎn)業(yè)。近些年來，我國運動健康產(chǎn)業(yè)、休閑產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越迅猛，社會資本也開始逐漸探索體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新模式。體育產(chǎn)業(yè)能夠幫助優(yōu)化社會健康產(chǎn)業(yè)結構，體育產(chǎn)業(yè)歸屬到健康促進服務門類中，能夠優(yōu)化健康產(chǎn)業(yè)供給結構，滿足社會公眾個性化和高端化的需求，有效促進我國健康行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

2 體育產(chǎn)業(yè)推動健康中國建設的有效措施

健康是實現(xiàn)人類社會全面發(fā)展的重要基礎條件，只有保障全民健康，才能夠實現(xiàn)小康社會建設。國家經(jīng)濟發(fā)展進入到新常態(tài)之后，逐漸推行健康中國建設。體育屬于最佳的健康娛樂休閑方式，隨著群眾健康意識的不斷提升，體育產(chǎn)業(yè)成為拉動國內經(jīng)濟內需、推動國內經(jīng)濟創(chuàng)新轉型的重要力量。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠增進國民的健康意識，改變了全民的生活方式，同時也推動了健康中國的建設。

2.1 促進體制機制的改革，實現(xiàn)體醫(yī)融合

促進社會體醫(yī)融合是實現(xiàn)全民健康的重要技術核心，也是推動社會健康中國的建設關鍵［4］。長期以來，我國社會的體育產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療衛(wèi)生服務行業(yè)的融合程度不足，通過深化體育體制和機制的創(chuàng)新改革，能夠實現(xiàn)運動健康行業(yè)的頂層設計，把體育和醫(yī)療行業(yè)發(fā)展協(xié)調在一起，共同促進健康中國建設。首先，需要在所有體育產(chǎn)業(yè)中融入健康發(fā)展的前提條件，體育產(chǎn)業(yè)屬于綜合型產(chǎn)業(yè)，與社會多個管理部門都有聯(lián)系，如公安部門、應急管理部門、衛(wèi)生健康和交通等。想要把健康融入體育產(chǎn)業(yè)政策體系中，要做成政策集成的文章，形成健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、實施方案、行動計劃等體育產(chǎn)業(yè)政策，政府部門積極引導各工作部門相互協(xié)調在一起，全社會都參與其中，充分發(fā)揮政府職能，促進運動健康的事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

要建立多部門的相互協(xié)同治理機制，打破傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘，把體育和醫(yī)療行業(yè)資源相互共享，制定出體育行業(yè)和群眾體育事業(yè)、青少年體育事業(yè)互動溝通機制，形成更加科學、合理的健康中國建設評價指標，配合實時監(jiān)督機制和問責機制，促進健康中國建設工作的快速貫徹落實。體育部門以及醫(yī)療衛(wèi)生部門要構建出跨工作部門相互合作協(xié)商工作機制，為社會公眾提供多樣化的疾病管理服務和健康指導服務，如運動健身、運動康復、健康養(yǎng)生、慢性運動干預等，制訂更加科學、有效的國民健康促進方案。要結合現(xiàn)代化信息技術的應用，實時監(jiān)測國民體質數(shù)據(jù)，形成數(shù)據(jù)信息更加權威的運動健康大數(shù)據(jù)體系，為后續(xù)我國體育和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展做技術保障。

2.2 完善體育產(chǎn)業(yè)體系

我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展時間比較晚，與西方發(fā)達國家相比，健身休閑產(chǎn)業(yè)以及競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯不足，與健康相關的新行業(yè)正處于發(fā)展初期階段，如運動健康服務業(yè)、體育養(yǎng)老等行業(yè)，使得我國健康服務存在短板［5］。因此，需要積極完善社會體育產(chǎn)業(yè)體系，并發(fā)展與健康相關的體育行業(yè)，豐富城市健康服務供給。要積極開發(fā)普及性強、市場空間大的運動項目，研制未來運動項目產(chǎn)業(yè)的科學發(fā)展規(guī)劃，支持具有健康效益和健身功能的休閑項目發(fā)展，如自行車、網(wǎng)球、極限運動和廣場舞等，符合群眾的運動喜好、引領前言時尚的運動項目。目前，共享模式屬于新的商業(yè)發(fā)展方向，實現(xiàn)共享健身能夠引領我國體育產(chǎn)業(yè)更加多樣化發(fā)展，滿足消費者的多樣化健身需求。要積極促進競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，利用賽事來引領和拉動產(chǎn)業(yè)的進步，選擇符合標準的運動項目舉行群眾性賽事，面向不同年齡階段、不同運動級別相互銜接在一起，重點突出體育文化打造，在社會群眾中打造出健康的文化氛圍，利用運動來為社會群眾帶來正能量。要積極發(fā)展運動健康服務行業(yè)，例如支持運動健康企業(yè)，能夠針對消費者提供體質監(jiān)測和健康水平評估，并提供多樣化運動健康服務，如運動健康教育、特殊慢性疾病運動干預和慢性疼痛緩解等。

2.3 打造出體育全產(chǎn)業(yè)鏈

我國體育全產(chǎn)業(yè)鏈能夠形成有效的產(chǎn)業(yè)集聚效應，能夠有效推動體育產(chǎn)業(yè)的增長［6］。運動健康市場需要以發(fā)展健身休閑和競賽表演等為方向，把體育市場要素資源充分發(fā)揮出來，優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結構，打造出體育全產(chǎn)業(yè)鏈?？梢猿浞掷么笞匀坏谋⑸?、江河、山地和草原等資源，打造出運動休閑小鎮(zhèn)以及體育主體的公園。要發(fā)展以運動健身為主的消費行業(yè)，如健身休閑裝備、運動休閑服務和智能健身服務等戶外運動配套設施，為社會提供更加全面的生態(tài)旅游服務，打造出全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。

要積極完善競賽表演產(chǎn)業(yè)鏈，組織群眾性的系列賽事，建立互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)服務平臺能夠提供專業(yè)化的賽事媒體報道，創(chuàng)新不同色彩和文化的主體，大力開發(fā)社會體育彩票、體育保險、體育傳媒、體育賽事等周邊服務和周邊產(chǎn)品，形成完整的體育賽事全產(chǎn)業(yè)鏈。要及時抓住現(xiàn)代化社會帶來的發(fā)展機遇，具備更加有序的體育培訓商業(yè)發(fā)展模式，利用社會力量來建設運動培訓俱樂部和培訓基地。例如，針對青少年可以采用線上線下培訓整合模式，讓青少年利用寒暑假、周日等校外活動時間，打造出符合青少年各個年齡段的體育培訓產(chǎn)業(yè)鏈。

要依托于社會體醫(yī)融合發(fā)展大形勢，支持運動健康服務行業(yè)相關企業(yè)和機構，把社區(qū)和醫(yī)院等作為載體，開發(fā)建設運動健康社區(qū)和健康服務管理中心，具備運動健康特色的高端平臺，引進先進的運動健康服務技術和成熟的運動保健服務平臺，包括創(chuàng)傷治療、體制檢測、康復療養(yǎng)等，形成社會一體化的運動健康全產(chǎn)業(yè)鏈條，利用體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動健康中國的建設。

3 結語

綜上所述，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠推動健康中國建設，能夠不斷提升人民群眾的生活質量，通過健康中國理念的引導促進體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，進而打造出全民健身、全民健康和全民小康社會建設的社會發(fā)展環(huán)境。