媒體深度融合背景下報社的轉(zhuǎn)型發(fā)展探究

梁 華

（作者單位：廣東省湛江日報社）

新媒體時代，人們獲取信息的方式從傳統(tǒng)的閱讀報紙轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^手機、電腦等新媒體設(shè)備獲取信息，這給傳統(tǒng)報社發(fā)展帶來了極大的沖擊。如果傳統(tǒng)報社不能采取有效措施突圍，勢必會被當前的新媒體發(fā)展趨勢所淹沒，最終走向式微。對此，在媒體深度融合的背景下，報社實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展已經(jīng)成為其當前所面臨的重點問題，只有正視媒體融合背景下的發(fā)展問題，并充分認識到自身發(fā)展的機遇，才能采取科學有效的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略，提升自身的創(chuàng)新發(fā)展能力，為自身的創(chuàng)新與進步奠定良好基礎(chǔ)。

1 媒體深度融合背景下報社發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

在媒體深度融合發(fā)展的背景下，報社所面臨的挑戰(zhàn)越來越多，要想適應(yīng)媒體融合發(fā)展環(huán)境，促進報社自身的可持續(xù)發(fā)展，就必須明確這些挑戰(zhàn)，并且積極面對挑戰(zhàn)。

1.1 廣告收入下滑

隨著各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，人們對新聞內(nèi)容的獲取方式從傳統(tǒng)的報紙閱讀轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C閱讀，使得報紙的生存空間變得越來越狹小[1]。報紙的發(fā)行量和刊印量都變得越來越少，越來越多的廣告商也放棄在報紙上刊發(fā)廣告，導致報社的廣告收入嚴重下滑，對報社的日常運營產(chǎn)生了嚴重影響。對大部分傳統(tǒng)報社來說，廣告收入可以說是其最主要的收入，如果廣告收入減少，就會導致報社后續(xù)發(fā)展缺少資金支持，陷入發(fā)展困境。

1.2 受眾大量流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，各類新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)報社的發(fā)展造成了巨大沖擊。過去，人們需要閱讀報紙上的新聞來獲取信息，而且需要花費足夠的時間來保證閱讀效果，這使受眾僅限于對新聞有需求的群體。隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和智能手機的普及，越來越多的受眾可以通過手機隨時隨地閱讀新聞內(nèi)容，大大提高了受眾閱讀新聞的效率，使其實現(xiàn)了對自身時間的合理利用[2]。而且，新媒體時代的受眾可以通過多元化的方式獲取自己所需要的新聞，這是傳統(tǒng)報社無法滿足的，也是報社受眾流失的原因之一，對報社的長遠發(fā)展產(chǎn)生了威脅。

1.3 影響力下降

隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，人人皆可成為自媒體，都能夠?qū)ψ约旱乃娝勥M行傳播。久而久之，人們對新媒體平臺產(chǎn)生了依賴，使得基于新媒體的新聞傳播也更具影響力。而對報紙來說，由于其自身時效性和便捷性不足，它在受眾群體中的影響力不斷下降，報社轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為其生存發(fā)展的唯一路徑。

2 媒體融合給報社帶來的機遇

雖然當前的媒體融合發(fā)展給報社造成了巨大挑戰(zhàn)，使得報社發(fā)展面臨諸多問題，但同時也給報社的創(chuàng)新發(fā)展帶來了機遇。對于報社來說，明確并掌握媒體融合帶來的機遇能夠為其自身轉(zhuǎn)型發(fā)展提供基礎(chǔ)支持。

2.1 優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)多元化融合

就傳統(tǒng)的報社發(fā)展模式來說，報紙的生產(chǎn)成本和傳播成本較高，報社需要針對市場開展調(diào)研，并且分析受眾需求，然后根據(jù)市場環(huán)境對報紙進行設(shè)計編排，只有這樣才能夠達到理想的新聞傳播效果[3]。但在新媒體時代，基于媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀，報社可以充分利用先進的新媒體技術(shù)對自身已有的資源進行優(yōu)化配置，以此達到對新聞報道成本的控制，從而大大提高市場調(diào)研效率，實現(xiàn)多元化融合。

2.2 開辟全新途徑，形成多樣化傳播

在媒體融合發(fā)展的背景下，越來越多的報社在日常經(jīng)營中運用新媒體技術(shù)，報社的新聞采集、內(nèi)容制作及傳播表現(xiàn)出信息化與智能化特點，獲得了更大的傳播空間。報社的新聞報道也能夠依托短視頻平臺、微信、微博等渠道開展，從而開辟出全新的新聞傳播途徑。而且，得益于媒體融合發(fā)展，報社新聞也變得更加多樣化[4]。對于報社來說，其依托新媒體能夠更好地探索數(shù)字化建設(shè)和促進報網(wǎng)深度融合，從而實現(xiàn)多種媒體資源的優(yōu)化整合，形成多樣化的傳播渠道，為提升新聞傳播效能奠定良好基礎(chǔ)。

3 媒體深度融合背景下報社轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

當前，媒體融合發(fā)展已進入常態(tài)化階段，報社要想實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須充分考慮媒體融合發(fā)展給自身帶來的挑戰(zhàn)與機遇。只有敢于面對挑戰(zhàn)，注重在融媒體背景下發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極探索新的發(fā)展思路，報社才能成功轉(zhuǎn)型，并實現(xiàn)自身的可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展。

3.1 激發(fā)融合積極性

當前新媒體的發(fā)展對報社產(chǎn)生了不小的沖擊，報社要想促進自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，就必須順應(yīng)媒體融合的發(fā)展趨勢，不斷探索有效的深度融合機制，以真正實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，在新媒體時代獲得生存空間。具體來說，報社要想實現(xiàn)深度的媒體融合發(fā)展，首先要實現(xiàn)技術(shù)上的升級。根據(jù)媒體融合發(fā)展的要求，報社必須積極引進先進的信息生產(chǎn)技術(shù)和新聞傳播技術(shù)，為融合發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)[5]。其次，報社要改變自身現(xiàn)有的組織管理方式，吸引更多高素質(zhì)人才，為媒體融合發(fā)展提供智力保障。例如，報社應(yīng)根據(jù)當前的融合要求，引進具有新媒體開發(fā)和運營經(jīng)驗的人才，同時加強對報社現(xiàn)有人員的專業(yè)培訓，成立專門的新媒體運營部門，提高新媒體運營能力，從而促使報社內(nèi)部人員樹立新媒體意識，積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維，科學應(yīng)用新媒體平臺，提升報社的影響力。再次，報社應(yīng)根據(jù)媒體融合發(fā)展情況制定相應(yīng)的考核機制，針對工作人員在媒體融合過程中所做的工作進行公平公正的考核，對于優(yōu)秀的人員給予適當獎勵，以此激發(fā)其開展媒體融合工作的積極性。

3.2 擴大內(nèi)容影響力

創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動力，要想提升報社在新媒體時代的輿論影響力，就必須重視用戶所關(guān)心的新聞內(nèi)容，增強新聞報道的輿論影響力，從而為報社贏得更大的發(fā)展空間[6]。首先，報社要堅持內(nèi)容為王，這就要求編輯潛心思考，積極采編有溫度、有價值的新聞作品，通過優(yōu)秀的新聞內(nèi)容來吸引受眾。尤其要注重在報道新聞的過程中堅持內(nèi)容的真實性和報道的科學性，避免出現(xiàn)誤導用戶的情況，這樣既可以正確引領(lǐng)輿論導向，也可以促進社會穩(wěn)定發(fā)展。只有以事實為報道基礎(chǔ)，并且針對新聞內(nèi)容進行全面、深入且客觀的報道，才能夠促使受眾全面深入地了解新聞事實，這樣不僅能夠提高報社的輿論影響力，還能夠充分體現(xiàn)報社的媒體報道職責，保障受眾對新聞的知情權(quán)。另外，新媒體時代，報社還應(yīng)充分認識到受眾的差異性，推出針對性更強的新聞內(nèi)容，以實現(xiàn)新聞內(nèi)容生產(chǎn)與受眾需求之間的良好契合，從而激發(fā)受眾閱讀興趣，使其成為報社的忠實粉絲。

3.3 重視受眾體驗

報社承擔著為社會大眾傳播新聞的職責，要想實現(xiàn)報紙與其他媒體形式的深度融合，就必須對受眾群體進行細分，有針對性地優(yōu)化信息服務(wù)，優(yōu)化受眾的體驗。為受眾提供優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)能夠大大增強受眾黏性[7]，對此，報社應(yīng)注重對受眾的閱讀行為進行分析，并基于受眾需求改進新聞傳播機制。例如，當前受眾一般更傾向于通過新媒體平臺獲取新聞，如微博、微信公眾號、抖音、今日頭條等，而且大多是利用碎片化時間完成閱讀。對此，報社可以在傳播新聞的過程中重視優(yōu)化新聞內(nèi)容，在控制好版面的同時注重傳播關(guān)鍵信息，力求言簡意賅，從而滿足受眾的閱讀需求。此外，報社還可以采取適應(yīng)新媒體發(fā)展的方式吸引受眾，如恰當使用一些具有親和力的網(wǎng)絡(luò)用語以提升新聞報道的吸引力，從而大大提升用戶接受度。

3.4 促進人才專業(yè)化

隨著報社實施媒體融合的不斷深入，傳統(tǒng)的新聞采編和報道流程已經(jīng)無法滿足新媒體時代的發(fā)展要求，因此報社必須創(chuàng)新新聞傳播方式，真正實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。相對報紙讀者來說，新媒體的受眾群體更加廣泛，而且呈現(xiàn)出年輕化趨勢，因此，報社在推動媒體融合的過程中應(yīng)充分考慮這一點，注重培養(yǎng)報社工作人員的新媒體思維，從純文字稿件向圖文并茂、短視頻、音頻等編輯方式轉(zhuǎn)變[8]。例如，針對民生新聞報道，報社應(yīng)創(chuàng)新報道方式，可以實行報紙和新媒體接續(xù)報道的方式，新媒體引出新聞事件，報紙媒體負責深度追蹤，以此吸引受眾持續(xù)關(guān)注，獲取受眾認同與支持，提升紙媒的影響力。

另外，媒體融合不是一個人就能夠完成的，報社應(yīng)加強從內(nèi)容生產(chǎn)到信息傳播的新媒體團隊建設(shè)，促進報社的良性發(fā)展。具體而言，媒體深度融合發(fā)展對報社采編人員提出了更高的要求，需要對其技能進行細化和專業(yè)化分工。新媒體的一些崗位上出現(xiàn)無人上崗、無人擅長的情況，導致媒體融合陷入困境，對此，報社應(yīng)注重對現(xiàn)有人員的專業(yè)技能培訓，促使其樹立新媒體意識，掌握新媒體運營所需要的拍攝、剪輯制作等技能。

3.5 實現(xiàn)盈利多樣化

面對媒體深度融合，報社也從傳統(tǒng)的廣告盈利模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊男滦陀Ｊ?，這是支撐報社實現(xiàn)長遠發(fā)展的基礎(chǔ)條件，因此，必須加強對新型盈利模式的研究，為報社新聞報道水平的提升提供最基礎(chǔ)的資金支持。第一，報社仍舊可以延續(xù)傳統(tǒng)的廣告盈利模式，如在數(shù)字化新聞中嵌入廣告，或者針對受眾需求推薦廣告等，這就需要對受眾需求的分析更加深入，以準確了解受眾的具體需求，從而實現(xiàn)廣告點擊量的提升，得到較高的廣告收入[9]。需要注意的是，廣告應(yīng)以軟植入方式為主，以免引發(fā)受眾的反感，從而保障廣告植入的有效性。第二，付費閱讀模式。隨著新媒體相關(guān)法律法規(guī)的不斷完善，人們的版權(quán)意識也不斷增強，而且廣大受眾對于有價值的信息也產(chǎn)生了付費意識。對報社來說，可以創(chuàng)建一些對受眾有價值的精品內(nèi)容以吸引用戶關(guān)注，使他們愿意通過付費的方式來閱讀，增加報社收入。第三，商務(wù)增值。對于報社來說，可以針對受眾群體進行分析，搭建新聞傳播平臺，聚集大量的人氣，通過開展招商引資的方式提升商務(wù)價值，從而獲取資金支持，努力實現(xiàn)商務(wù)盈利的最大化。第四，價值分發(fā)。報社可以通過搭建自身新聞傳播平臺的方式來充分發(fā)揮新聞傳播優(yōu)勢，并基于價值分發(fā)的模式獲取新的發(fā)展業(yè)務(wù)，從而實現(xiàn)在多個新聞傳播平臺上的有效盈利。例如，報社可以與專家學者合作開設(shè)專欄，對專欄內(nèi)容嘗試設(shè)置付費閱讀，從而提升盈利水平。另外，報社還可以通過與城市服務(wù)合作，實現(xiàn)智慧化發(fā)展，并通過為用戶提供服務(wù)的方式來獲取相應(yīng)的盈利。

3.6 提升品牌公信力

媒體融合發(fā)展雖然給報社造成了沖擊，但也給報社帶來了巨大的發(fā)展機遇。因為報社自身具有非常顯著的發(fā)展優(yōu)勢，能夠堅持公平、客觀地進行新聞報道，而且，能夠針對所報道的內(nèi)容做到保證真實性與時效性，這是其他新媒體平臺所無法比擬的報道優(yōu)勢[10]。對此，報社應(yīng)充分發(fā)揮這些優(yōu)勢，打造自身的品牌，以進一步提升新聞報道的公信力，為自身的長遠發(fā)展奠定基礎(chǔ)。報社應(yīng)保持自身的發(fā)展優(yōu)勢，形成特色化發(fā)展模式，同時，針對當前的媒體融合展開全方位分析，適應(yīng)新媒體時代的信息傳播規(guī)律，建立自身的發(fā)展平臺，不斷完善平臺內(nèi)容，為受眾提供更加多元化的新聞閱讀渠道。此外，報社應(yīng)注重實現(xiàn)對新聞傳播模式的多元化發(fā)展，在不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時，通過持續(xù)報道、深度報道、專題報道、現(xiàn)場報道等方式，增加報道的深度和廣度，形成自己的新聞報道品牌，以確保在滿足受眾閱讀需求的同時，讓受眾認識到報社新聞報道的公信力，增強受眾黏性，從而為報社的長遠發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

4 結(jié)語

面對新媒體時代的挑戰(zhàn)與機遇，報社必須高度重視媒體融合，積極探索深度融合的機制，早日實現(xiàn)自身發(fā)展與新媒體的有效融合。在具體發(fā)展過程中，報社應(yīng)針對自身的發(fā)展情況進行思考，積極創(chuàng)新新聞報道方式，并且建立自己的品牌，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深度報道，以激發(fā)受眾對報紙的閱讀興趣。另外，報社還應(yīng)當堅持新聞報道的真實性和客觀性，滿足受眾對新聞事實的知情權(quán)，進一步提升報社的輿論公信力，為自身長遠發(fā)展提供更多的有力支持。