鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下“三農”Vlog助力環(huán)巢湖文化傳播的策略

張馨怡 張萌萌

（作者單位：巢湖學院文學傳媒與教育科學學院）

視頻博客（Video Blog，Vlog）作為一種互動性較強的媒體形式，成為人們記錄生活的新方式之一，他們通過“三農”Vlog展示鄉(xiāng)村發(fā)展、城鎮(zhèn)變遷，展現(xiàn)了當代鄉(xiāng)土文化。放眼環(huán)巢湖地區(qū)，近年來城鎮(zhèn)化速度加快，但仍需以Vlog為代表的新媒體形式助力環(huán)巢湖文化的傳播，為鄉(xiāng)村文化繁榮發(fā)展創(chuàng)造機遇。

1 “三農”Vlog的傳播背景與現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第50次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，我國農村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為58.8%，較2022年6月提升1.2個百分點。網(wǎng)絡短視頻用戶規(guī)模也有所擴大，截至2022年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網(wǎng)民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規(guī)模為9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網(wǎng)民整體的91.5%。良好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境促使農民群體主動加入短視頻制作隊伍，通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活，積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，傳遞民族風情、展示鄉(xiāng)村文化魅力。

1.1 鄉(xiāng)村振興的時代背景

作為黨的重大決策部署，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是國家建設發(fā)展的重大歷史任務，是新時代農村農業(yè)農民相關工作的指示燈。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略致力于打造生態(tài)、產業(yè)、鄉(xiāng)風等全方面高質量的鄉(xiāng)村，縮小城鄉(xiāng)差距，促進融合發(fā)展，加快推進現(xiàn)代化建設。

“十三五”以來，安徽省巢湖市積極響應鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，抓住“四好農村路”這一契機，建設環(huán)巢湖大道散兵段、小響路、八板路等，做到鄉(xiāng)村交通網(wǎng)的廣泛覆蓋，充分帶動公路沿線產業(yè)興旺、助力文化傳播，以促進百姓收入水平、生活質量提高。同時，深入挖掘內在潛能，發(fā)展巢湖旅游、特色溫泉、三瓜公社、電子商務等新業(yè)態(tài)。巢湖市還積極搭乘電商“快車”，以科技助推農業(yè)發(fā)展，如柘皋鎮(zhèn)的糧騫農業(yè)科技有限公司，就利用電商直播帶貨，提高自產優(yōu)質農產品知名度，拓寬巢湖稻蝦米線上銷售渠道，使其走上了全國人民的餐桌。與此同時，也為鄉(xiāng)村振興賦能。

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略大背景下，環(huán)巢湖地區(qū)積極落實各項工作，美化鄉(xiāng)村居住環(huán)境，保障鄉(xiāng)村生態(tài)健康，為地區(qū)經(jīng)濟、文化、社會發(fā)展提供了強大推動力。

1.2 “三農”Vlog發(fā)展現(xiàn)狀

隨著短視頻剪輯的輕便化，以及大眾對短視頻接受度的提高，新媒體用戶群體不斷擴大，與“三農”相關的短視頻也層出不窮。綜合2021年抖音發(fā)布的報告來看，2020年抖音“三農”Vlog總獲贊量大幅提高，接近130億，傳播力度廣，受關注度高。而抖音“三農”Vlog創(chuàng)作者中，多以農民工、大學生、退役軍人和返鄉(xiāng)青年人群為主，年輕一代的“新農人”是短視頻的創(chuàng)作主體。與“舊農人”的觀念不同，“新農人”生動形象地詮釋了“新”字，他們熟練使用智能手機和互聯(lián)網(wǎng)技術等，抓住“三農”政策紅利，逐漸成為短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍，為農村地區(qū)發(fā)展注入了新活力。

2015年，巢湖啟動了三瓜公社建設工作，計劃將其打造成美食、文化、電商并行的三大主陣地[1]，“互聯(lián)網(wǎng)+三農+旅游”的發(fā)展道路以及多平臺播放的宣傳片，為環(huán)巢湖地區(qū)的經(jīng)濟文化發(fā)展提供了新動力。2018年，巢湖市團委主辦“Show巢湖”首屆抖音創(chuàng)意短視頻大賽，選手通過拍攝短視頻記錄環(huán)巢湖地區(qū)淳樸的民風和獨特的景色，展現(xiàn)了新時代巢湖發(fā)展的新面貌，也有力傳播了環(huán)巢湖地區(qū)的鄉(xiāng)土文化。

1.3 環(huán)巢湖文化傳播現(xiàn)狀

2018年，巢湖市啟動以鄉(xiāng)風文明為保障，推進思想道德教育，培育積極新風尚，打造良好家風鄉(xiāng)風的鄉(xiāng)村精神文化建設活動。環(huán)巢湖地區(qū)圍繞特色民俗，打造集休閑、觀光、農漁風情、美景等于一體的多功能休閑特色小鎮(zhèn)，營造“一鎮(zhèn)一特色”的小鎮(zhèn)氛圍。例如，還原巢湖地區(qū)五千年農耕民俗文化的冬瓜村，就吸引了大批游客前往觀光游覽。

同時，在環(huán)巢湖地區(qū)“四好農村路”建設過程中，將黨建公路與當?shù)丶t色文化連接，實現(xiàn)了經(jīng)濟與文化共贏。如由欄桿集鎮(zhèn)烈士故里陳泗灣為始的欄濱路，串聯(lián)出一條紅色風景帶，讓紅色資源與沿線村莊古色古香和生態(tài)綠色交融契合。

隨著鄉(xiāng)村話語權的提高和社會經(jīng)濟的發(fā)展，環(huán)巢湖地區(qū)的文化、民風、民俗再次活躍于民眾視野，并逐漸走進民眾的生產生活，出現(xiàn)在“三農”Vlog中，豐富短視頻內容的同時也促進了自身鄉(xiāng)土文化的傳播。

2 “三農”Vlog助力文化傳播的策略

2.1 充分調動創(chuàng)作主體積極性，多元創(chuàng)新傳播內容

“三農”Vlog是記錄網(wǎng)絡時代農村創(chuàng)新性發(fā)展的重要方式，農民作為主要參與者、“三農”Vlog創(chuàng)作者的同時，也應牢牢掌握內在的文化密碼[2]，在記錄原因、如何記錄與記錄怎樣的農村問題上注入文化元素。Vlog創(chuàng)作在基于農村生活的同時，應堅持以真實、有趣、樸素、原生態(tài)取勝，打造獨特性和傳播性互溶的“點”。

如記錄田園牧歌式農村生活的年輕視頻博主李子柒圍繞“傳統(tǒng)”，根據(jù)時令節(jié)氣來拍攝雅俗共賞的田園生活，其獨特的視頻風格和人物形象設計為成功之路鋪好了基石，讓受眾沉醉于美好鄉(xiāng)村生活的同時，也深入領略鄉(xiāng)村文化的魅力。“三農”Vlog應該積極借鑒成功案例，結合當?shù)靥厣?，將?jīng)濟、文化與農村生活趣味結合，創(chuàng)作農村文化選題，挖掘文化資源。如黃麓鎮(zhèn)昶方村就通過拍攝視頻的方式，全面記錄鄉(xiāng)村面貌，既帶領觀者走進鄉(xiāng)村，也進一步展示了巢湖鄉(xiāng)村文化的發(fā)展情況。

2.2 注重運營推廣，構建良好環(huán)境

為做好“三農”Vlog，創(chuàng)作者在提升內容質量的基礎上更應重視運營推廣。打破同質化，凸顯差異性是至關重要的?！叭r”Vlog可以借鑒旅游景區(qū)品牌打造策略，借力文化特色鮮明的鄉(xiāng)村品牌，突出鄉(xiāng)村新變化新面貌，充分展示鄉(xiāng)村的歷史和農耕文化、鄉(xiāng)風治理、民風民俗等。如早期黟縣宏村結合自身實際情況與風格，打造“畫里鄉(xiāng)村”品牌，其結構建筑、裝飾布局等都完好地保存著最初的模樣。這些年來，“畫里鄉(xiāng)村”這個品牌運營得非常成功，越來越多的人前往宏村一覽美景，不少游客或視頻博主拍攝視頻，打造出熱度高的短視頻作品，將油畫般的鄉(xiāng)村美景宣傳上升到新高度，既促進了鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展，也保護和傳播了鄉(xiāng)村文化。樸實無華的記錄方式，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村民俗風情的韻味和老百姓安居樂業(yè)的生活，也通過鄉(xiāng)土中國的故事化呈現(xiàn)，可視化、可感化地傳播了鄉(xiāng)土文化。

運營策略和平臺建設相輔相成。運營策略的實施離不開穩(wěn)定的平臺秩序。比如，博主“帥農鳥哥”選擇在嗶哩嗶哩網(wǎng)站（B站）上發(fā)布視頻，一周漲粉76萬，半個月突破百萬，而隨著B站的進一步發(fā)展，其包容性、開放性更加顯著，各類文化在此碰撞匯集[3]，這也為“三農”Vlog的發(fā)展提供了更大的窗口和更好的契機。打造良好環(huán)境的同時，也應強化穩(wěn)定的平臺秩序。這就需要加大對“三農”Vlog的審核力度，平衡好經(jīng)濟利益和社會公共屬性間的關系，在保證內容高質的基礎上助力經(jīng)濟文化發(fā)展，同時利用法律維護公平正義，為“三農”Vlog發(fā)展營造健康有序的平臺環(huán)境，為鄉(xiāng)村文化的傳播提供更廣闊的平臺。

2.3 探尋新發(fā)展模式，推動文化傳播進入新高度

“三農”Vlog應探尋發(fā)展新模式，加大各網(wǎng)絡平臺、社交媒體平臺的支持力度，可利用“短視頻+農村網(wǎng)紅”“短視頻+直播”“三農+電商”多重賦能的方式，展示不同地區(qū)鄉(xiāng)村文化的差異和民風民情，讓更多人都能身臨其境般體驗各具特色的鄉(xiāng)村文化，推動鄉(xiāng)村發(fā)展。

“三農”Vlog在尋求模式創(chuàng)新時，也要注重情感的注入。正如費孝通所說，文化是依賴象征體系和個人記憶而維持的社會共同經(jīng)驗。文化鄉(xiāng)愁是揮之不去的，世世代代的鄉(xiāng)土生活更是深入人的骨髓，“三農”Vlog通過短視頻記錄的方式，展現(xiàn)了不同時期中國人的生產生活方式，是一代代中國人匯聚起來的集體記憶，有利于傳承鄉(xiāng)村文化。同時，隨著時代的進步，鄉(xiāng)村的面貌發(fā)生了巨大變化，人們在追憶過往的鄉(xiāng)村生活時，鄉(xiāng)愁匯聚成整體的文化懷想。鄉(xiāng)愁共鳴是推動“三農”Vlog發(fā)展的精神支柱之一，越來越多的人記錄農村生活寄托對故鄉(xiāng)的愛意，外出務工者也在閑暇時刻看著這些關于鄉(xiāng)村的視頻訴說著鄉(xiāng)愁情感。

3 策略反思與實施要點

3.1 內外兼顧

要想充分調動創(chuàng)作主體的思維潛能，就需要有足夠的文化知識作為基石。農民普遍受生活環(huán)境、教育程度等影響，拍攝的Vlog質量不佳，同質化嚴重。因此，提高創(chuàng)作主體的科學文化素養(yǎng)便是關鍵。如四川曲江鎮(zhèn)結合村鎮(zhèn)實際，建立完善的培養(yǎng)機制，培養(yǎng)鄉(xiāng)村后備“領軍人”，“三農”Vlog創(chuàng)作隊伍也應制定針對性較強的、有專業(yè)性的培養(yǎng)體系，建好短視頻創(chuàng)作主力軍。

不同于國家精神文化上的宏觀建設，對“三農”Vlog創(chuàng)作主體的素質培養(yǎng)要因地制宜，以細入微、以智取勝，使創(chuàng)作主體能夠從微觀上把控地域文化、民俗民風，深入了解并挖掘內在底蘊，培養(yǎng)開放性思維，提高文化內涵，實現(xiàn)思想領域的升華，更好地創(chuàng)作不同內容的高質量短視頻。在此基礎上，還要有組織有紀律地進行Vlog腳本、拍攝、剪輯等的針對性教學，培養(yǎng)創(chuàng)作主體的技術水平，使其具有較高的專業(yè)水準和能力。

不論是思維的培養(yǎng)還是技術的傳授，都不僅僅是為了儲備“三農”Vlog方面的相關人才，也有助于提高全社會的科學素質水平，加強精神文明建設。

3.2 創(chuàng)新與運營同步

打造優(yōu)質運營模式的前提是打破經(jīng)濟效益第一的思想，要將自身的社會責任感和優(yōu)秀文化傳播意識放在首位，堅持初心，同時針對“三農”Vlog可能存在的抄襲、戲謔化等問題加強平臺把關，制定并采取明確的懲戒措施，對各短視頻平臺和平臺投放制度等嚴格管控[4]，如明確審核制度，發(fā)布《網(wǎng)絡短視頻內容審核標準細則》等。

創(chuàng)新需要與優(yōu)質的運營模式同步而行。有微信公眾號、微博號以及短視頻號等多個社交媒體賬號的“三農”Vlog創(chuàng)作者少之又少，比如，網(wǎng)紅“巧婦九妹”抖音粉絲量超過400萬，但其微信公眾號截至2022年僅發(fā)布相關推文17篇，閱讀量僅幾百。這就需要加強微信公眾號、微博號以及短視頻號等各社交平臺的聯(lián)系，強化與受眾的溝通，并結合社會熱點，以創(chuàng)新運營策略，走好推廣新路線，滿足受眾需求。

一味固守陳舊的運營模式只會降低“三農”Vlog的質量，適時創(chuàng)新推廣與時俱進的運營策略更能夠讓受眾眼前一亮。守住文化創(chuàng)作和文化傳播的底線，又不失運營推廣的創(chuàng)新。就如同新的Vlog中有老一派的韻味，值得細品，也有新一代的朝氣，耐人尋味。

3.3 緊抓根本生生不息

文化底蘊永遠是“三農”Vlog創(chuàng)作的核心和根本，更是對創(chuàng)作者內心情感的表達以及讓受眾能從中獲得鄉(xiāng)愁共鳴與文化凝聚力[5]。對鄉(xiāng)村故土的追憶和懷戀是人類共通而永恒存在的情感，要抓住鄉(xiāng)愁就要先守護好其根本的鄉(xiāng)村集體記憶，再究其本質，鄉(xiāng)愁文化更是一種葉落歸根的“中國情結”，是中華兒女內心所展現(xiàn)出來的根深蒂固的傳統(tǒng)情感。環(huán)巢湖地區(qū)文化資源眾多，其中，紅色革命遺址、紀念館等紅色文化資源更是不可多得，如劉銘傳故居、巢湖中廟昭忠祠等。將這些紅色文化融入“三農”Vlog創(chuàng)作，在展現(xiàn)“三農”新面貌的同時，也能夠喚醒人們內心深處的紅色記憶，讓紅色文化生生不息。

再者，無論“三農”Vlog發(fā)展模式中融入了哪些經(jīng)濟發(fā)展方式，如“短視頻+電商”“短視頻+互聯(lián)網(wǎng)”等，都不能本末倒置，仍需抓住“三農”內容輸出的關鍵，以“三農”反映鄉(xiāng)村的積極面貌和良好變化，守護好“三農”Vlog內容的根本，使“三農”Vlog發(fā)展得越來越好。

4 結語

“三農”Vlog不僅創(chuàng)新了短視頻內容，擴大了Vlog創(chuàng)作隊伍，促進了農村農業(yè)發(fā)展，成為助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展新動力，同時也共筑了鄉(xiāng)村集體記憶，推動了鄉(xiāng)村文化建設，助力文化潮流源遠流長、生生不息。隨著相關政策不斷推進和科技水平的進步發(fā)展，“三農”Vlog創(chuàng)作者應積極把握好“三農”這一資源庫，充分利用好“三農”相關素材、短視頻傳播形式，講好“三農”故事，助推鄉(xiāng)村文化傳播，促進鄉(xiāng)村發(fā)展更上一層樓。