電視新聞短視頻化傳播策略探究

邊冠峰

（作者單位：合肥廣播電視臺）

從單純的可讀到立體可視，從靜態(tài)傳播到動態(tài)發(fā)布，是新聞媒介也是新聞產(chǎn)品發(fā)展的必然趨勢。為適應(yīng)信息網(wǎng)絡(luò)時代，電視媒體一定要注意順應(yīng)新時代發(fā)展的規(guī)律，要認(rèn)識到短視頻的重要作用，通過實施短視頻化策略迅速搶占有利地位。

1 短視頻傳播特征

1.1 傳播內(nèi)容豐富多彩

現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)上的信息極其豐富，各大短視頻平臺成為信息傳播的主要媒介。長時間以來，電視新聞將重點放在報道各類新聞事件、解讀國家的重要策略方面，而短視頻不僅會傳播各類新聞事件，還會為受眾提供相應(yīng)的咨詢服務(wù)，如介紹旅游地信息、各種美食制作技巧以及相關(guān)的購物推薦等。不同的內(nèi)容能夠充分滿足受眾多層次的需求，還可以運用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)，針對用戶興趣推薦相應(yīng)的內(nèi)容[1]。

1.2 生產(chǎn)流程簡潔高效

相比于其他的信息傳播模式，短視頻生產(chǎn)的流程明顯更為簡潔高效。首先，制作技術(shù)簡單。拍攝短視頻并不需要太復(fù)雜的設(shè)備，有時候只需要一部智能手機(jī)，就能緊急抓拍大量的信息，節(jié)省了搜集素材的時間。其次，后期處理簡單。運用現(xiàn)代智能設(shè)備，創(chuàng)作者可以在極短的時間內(nèi)完成對視頻素材的處理，還可以選擇運用短視頻平臺提供的編輯工具，優(yōu)化短視頻的畫面與音效，從而生產(chǎn)出高質(zhì)量的短視頻。再次，上傳發(fā)布簡單。創(chuàng)作者只需要登陸短視頻平臺，注冊賬號并申請通過，就可以發(fā)布短視頻作品，將信息傳遞給用戶。由此可見，相比于傳統(tǒng)的信息傳播模式，短視頻這種新興媒介在信息處理、內(nèi)容生產(chǎn)方面更加便捷、高效，更符合當(dāng)下受眾在信息方面的需求。

1.3 傳播機(jī)制雙向平等

傳統(tǒng)模式下，信息傳播呈現(xiàn)出單向發(fā)展趨勢，受眾只能被動地獲取信息。隨著新視頻的發(fā)展，用戶不僅可以通過視頻內(nèi)容獲取信息，還可以通過評論的方式發(fā)表自己的觀感，促使創(chuàng)作者獲取更多的信息與意見，查找出自身不足之處并采取相應(yīng)的優(yōu)化措施，兩者之間呈現(xiàn)出鮮明的雙向特征。另外，基于互聯(lián)網(wǎng)，用戶不僅可以與創(chuàng)作者一起共享信息，還可以主動參與視頻創(chuàng)作和傳播。用戶所擁有的權(quán)限明顯增大，在信息傳播當(dāng)中的地位也變得更為重要。

1.4 創(chuàng)作理念富有個性

短視頻平臺數(shù)量增多的同時，入駐的用戶數(shù)量也隨之上升，平臺用戶來自各個行業(yè)，自身的創(chuàng)作理念和審美追求也完全不同。有的用戶通過短視頻的形式展現(xiàn)自身才華，有的用戶則是借助短視頻分享自己的生活，有的用戶則傾向于表達(dá)自己的思想和觀念，因此，短視頻的內(nèi)容更為豐富，創(chuàng)作理念體現(xiàn)出鮮明的個性。有的用戶在傳遞信息時，會采用多種不同的表現(xiàn)形式，如夸張的鏡頭語言、富有特色的音樂，或者是具有鮮明地域色彩的背景等，有的用戶甚至?xí)谄渲屑尤胱约旱脑瓌?chuàng)視頻內(nèi)容，如自己品嘗的美食、自己的購物體驗，或者是在旅途當(dāng)中看到的人或者事等。不同的短視頻帶給用戶完全不同的體驗，也使得短視頻的表現(xiàn)形式和創(chuàng)作內(nèi)容更加豐富多彩[2]。

2 新形勢下電視新聞短視頻化的重要性

時代快速發(fā)展，電視新聞傳播方面的不足變得更突出。部分傳統(tǒng)電視新聞頻道的業(yè)務(wù)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，紛紛將注意力轉(zhuǎn)向迅速興起的短視頻上，在不同平臺推出自己專屬的短視頻新聞渠道。首先，電視新聞短視頻化呈現(xiàn)出十分鮮明的時代特性，是新聞工作者為了適應(yīng)時代需求而進(jìn)行的優(yōu)化與調(diào)整，是主流媒體尋求創(chuàng)新的主要方式。很多新聞短視頻在創(chuàng)作過程當(dāng)中，會將音畫結(jié)合作為前提，同時不斷地精心改進(jìn)，這樣的新聞表現(xiàn)形式能夠帶給受眾更強(qiáng)的沉浸感，傳播的信息量也逐漸增大，能夠進(jìn)一步深化新聞信息在受眾心目當(dāng)中的印象。其次，短視頻制作過程簡單便捷，并不需要投入太多的資源就能夠獲得良好的傳播效果，能夠極大地提高新聞傳播的速度。另外，還可以將圖片、視頻等多種表現(xiàn)元素相互融合，與其他的傳播形式相比，能夠充分地滿足不同受眾的需求，更符合年輕人的需求，可以為新聞行業(yè)注入強(qiáng)勁的活力[3]。與此同時，新聞短視頻還能幫助受眾在極短時間之內(nèi)獲取豐富的資訊，從而顯著地增強(qiáng)新聞傳播的效果。除此之外，主流媒體所制作的新聞短視頻入駐各大平臺，可以提高平臺短視頻的質(zhì)量水平，避免短視頻過于娛樂化，從而進(jìn)一步開拓傳播正能量的渠道，發(fā)揮主流媒體在輿論引導(dǎo)方面的作用，確保整個網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境健康穩(wěn)定。再次，短視頻平臺具有發(fā)表評論的功能，主流媒體發(fā)布短視頻新聞之后，可以從評論區(qū)獲取受眾反饋的信息，掌握受眾的動向，增強(qiáng)新聞傳播的互動性。還可以根據(jù)平臺點擊量、受眾評論等，了解不同受眾對新聞的偏好程度，提高新聞傳播定位的準(zhǔn)確性，使新聞傳播的效果達(dá)到最大化，確保新聞傳播不斷朝著雙向互動、體驗服務(wù)的方向發(fā)展。

3 電視新聞短視頻化傳播的有效策略

3.1 創(chuàng)新傳播體制和節(jié)目形式

電視新聞與短視頻新聞在傳播體制與節(jié)目形式上存在較大差異，要促進(jìn)電視新聞短視頻化的實現(xiàn)，需要從優(yōu)化節(jié)目體制和節(jié)目形式著手。首先要創(chuàng)新新聞傳播的體制，打破不同媒體新聞生產(chǎn)方面的限制，使“大屏”與“小屏”等不同新聞生產(chǎn)方式之間達(dá)到策劃和傳播一體化的效果，確保將網(wǎng)絡(luò)終端作為發(fā)布新聞的首要渠道。其次，優(yōu)化新聞播發(fā)的流程，建立一套大小屏新聞信息既分開生產(chǎn)又相互合作的采編機(jī)制，避免新聞工作者因忙于制作大屏新聞節(jié)目而無暇顧及短視頻新聞，同時還要盡力避免由于審核環(huán)節(jié)不合理，影響新聞短視頻的快速拍攝和采發(fā)。再次，優(yōu)化新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式，傳媒行業(yè)發(fā)生變化，電視新聞短視頻化是主流發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)電視新聞如果想要保持好的發(fā)展勢態(tài)，需要將新聞內(nèi)容與短視頻平臺的傳播特征進(jìn)行融合，在此基礎(chǔ)上不斷地改進(jìn)新聞傳播的方式與運營機(jī)制。比如，現(xiàn)階段較為成功的方式是對準(zhǔn)備上線的節(jié)目，或者是熱播電視劇進(jìn)行精心剪輯，將其制作成各類短視頻，并對其中的重點內(nèi)容、高光片段進(jìn)行宣傳，以最快的速度迅速吸引大批受眾，從而增強(qiáng)傳播力?？傊娨曅侣劧桃曨l化的過程中，可通過對新聞節(jié)目、新聞直播內(nèi)容中的重點內(nèi)容加以提煉，做成短視頻合集，從而更好地吸引廣大受眾。并且可通過剪輯技巧，加上一些時新的元素，如時下流行的熱語、表情包等，提升內(nèi)容的可讀性、趣味性、娛樂性，激發(fā)受眾觀看的興趣。

3.2 提升短視頻品質(zhì)

電視新聞短視頻化的過程中，依舊要將“內(nèi)容”質(zhì)量放在首位，一定要注重視頻內(nèi)容的原創(chuàng)性和時效性，不能只是將新聞內(nèi)容簡單地搬運到“小屏”上，更不能直接搬運其他相關(guān)的信息，這種做法存在一定滯后性，且原創(chuàng)性不足，于受眾而言缺乏新意和深度，難以取得良好的傳播效果。其次，一定要深挖新聞的內(nèi)涵。新聞短視頻取得成功的關(guān)鍵在于通過小的片段折射出深廣的內(nèi)涵，需要打破傳統(tǒng)理念局限，努力從選題、策劃等不同方面著手，以最短的篇幅傳送最豐富的信息，反映時代精神與主流觀念。并且可通過探討寓意深刻的話題引導(dǎo)受眾自主思索，使其在接收信息的同時成為媒體的忠實支持者，充分發(fā)揮新聞短視頻在社會輿論引導(dǎo)方面的力量。再次，要通過創(chuàng)新外在形式為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的視聽體驗，可巧妙地組合文字、音畫等多種元素，形象地傳遞內(nèi)容，從語態(tài)、敘事、特效等多個方面著手，積極地創(chuàng)新，通過受眾喜歡的方式體現(xiàn)新聞短視頻的個性，從而創(chuàng)造出特色更鮮明、質(zhì)量更上乘的作品[4]。

3.3 引入新興技術(shù)

從目前媒體融合發(fā)展的程度而言，技術(shù)滯后是阻礙媒體融合的主要原因，許多媒體在尋求融合的同時，存在技術(shù)過于落后、升級速度過慢等問題。部分傳統(tǒng)媒體不注重技術(shù)的發(fā)展，而這也是其發(fā)展受限的主要因素。鑒于此，電視媒體要想加快短視頻化的速度，需要加大對新技術(shù)的運用力度，在制作新聞短視頻時，可以借鑒部分商業(yè)平臺的做法，通過“PGC”與“UGC”相結(jié)合的模式，在保證專業(yè)化的前提下不斷豐富新聞資源，擴(kuò)大短視頻新聞生產(chǎn)的規(guī)模。還可以運用各種新興技巧，如VR、無人機(jī)拍攝等，通過多元化的呈現(xiàn)形式，帶給用戶更強(qiáng)的沉浸式體驗。

3.4 強(qiáng)化互動功能

互動性不足是制約電視新聞發(fā)展的重要因素。在當(dāng)下的傳播環(huán)境中，短視頻的發(fā)展如火如荼，互動性就是其亮點之一。另外，短視頻傳播過程中的互動形式豐富，點贊、評論、收藏與轉(zhuǎn)發(fā)甚至平臺的私信功能都是其互動性能的呈現(xiàn)，可以說，互動性強(qiáng)是促使短視頻在短時間得以迅速發(fā)展的重要因素。此外，在短視頻傳播的過程中，用戶反饋既可以讓新聞變得更加豐富，還可以促使媒體不斷優(yōu)化新聞短視頻生產(chǎn)的策略，從而為受眾提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。因此，于電視新聞而言，在電視新聞短視頻化的過程中，可以有效利用短視頻強(qiáng)化新聞信息的互動性，將相互溝通作為提高用戶參與動力、增強(qiáng)媒體傳播力的突破點。一方面要熟悉平臺功能與運作機(jī)制，從強(qiáng)化互動的角度出發(fā)，強(qiáng)化新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，讓短視頻成為電視新聞傳播的助力。另一方面要合理地運用新技術(shù)設(shè)置專門的議題，促進(jìn)大屏與小屏之間的聯(lián)動，吸引受眾積極地參與。以央視財經(jīng)頻道推出的《第一時間》為例，在制作節(jié)目時經(jīng)常通過新媒體平臺發(fā)布相關(guān)的新聞短視頻，并積極地邀請網(wǎng)友通過微博、微信等不同渠道發(fā)表自己的意見，在不斷提升新媒體平臺傳播力的同時擴(kuò)大新聞節(jié)目所覆蓋的范圍，受眾數(shù)量也因此迅速上升[5]。

3.5 打造自有短視頻新聞品牌

現(xiàn)階段，電視媒體的新媒體平臺存在管理失策、規(guī)模小、過于分散的問題，需要整合資源，打造真正能夠為電視新聞短視頻化提供助力的新媒體專屬平臺，打造自有短視頻新聞品牌，提高電視新聞節(jié)目的影響力。在具體實踐當(dāng)中，電視新聞媒體可以從下述兩個方面著手，實施新聞短視頻化策略。一是建立自己專門的平臺。近幾年來，各級電視媒體紛紛開始著手實施“臺網(wǎng)并重”的策略，不斷加快自有平臺的建設(shè)。以湖南廣電為例，其從管理、資金、技術(shù)等多方面著手，精心打造自有平臺芒果TV，短短幾年時間內(nèi)便成長為國內(nèi)知名的新媒體平臺。2019年10月8日，中央電視臺也推出經(jīng)過改版升級的新媒體客戶端，其中視頻輪播等功能得到了眾多用戶的稱贊；同年11月，央視再次針對5G移動網(wǎng)絡(luò)推出“央視頻”這一平臺，通過全新技術(shù)賦能，打造綜合性的視聽品牌產(chǎn)品。二是生產(chǎn)制作高質(zhì)量的新聞短視頻節(jié)目，充分展現(xiàn)自身特色。以上海廣播電視臺的“看看新聞Knews”為例，其以大屏新聞節(jié)目為基礎(chǔ)，通過剪輯發(fā)布其中的精彩片段、借助主持人出色的談吐與嘉賓的強(qiáng)大人氣，迅速吸引大量的粉絲，提升小屏點播流量的同時，也極大地提升了大屏新聞節(jié)目的影響力。由此可見，電視臺應(yīng)集合優(yōu)勢資源，積極地實施新聞短視頻化策略，有效解決電視新聞媒體發(fā)展受限的問題，顯著提升新聞短視頻產(chǎn)品在整個媒體市場當(dāng)中的競爭力。

3.6 合理運用“短視頻+直播”模式

相比于其他新聞傳播形式，直播能夠帶給受眾更強(qiáng)的沉浸體驗，從而增強(qiáng)受眾觀感。于電視新聞而言，可以通過“短視頻+直播”的形式進(jìn)行傳播，一能為本身新聞內(nèi)容的傳播助力，二是通過“短視頻+直播”的模式，能反復(fù)播放直播中優(yōu)質(zhì)的信息內(nèi)容，激發(fā)直播新聞內(nèi)容的長尾效應(yīng)。以赤峰廣播電視臺為例，其采用“短視頻+直播”的方式，對與當(dāng)?shù)孛癖娚钕嚓P(guān)的各種信息進(jìn)行報道，新聞信息因此變得更“新”、更“有趣”。同時，為了更好地將“新聞短視頻化”這一策略落到實處，赤峰廣播電視臺媒體運營部工作人員深入基層，通過“直播”的方式，對道路修繕、公共衛(wèi)生、日常生活等內(nèi)容展開報道，讓人們直觀地感受事件原貌，然后通過短視頻的形式對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)播放和傳播，讓當(dāng)?shù)孛癖姼臁⒏娴亓私飧黝愋侣勝Y訊，成功吸引了大批忠實受眾。

3.7 創(chuàng)新短視頻化新聞的敘事形式

在敘事上，電視新聞在報道時通常都會介紹新聞事件的具體背景，確保新聞內(nèi)容高度完整，而這需要較長的時長才能完整呈現(xiàn)，與當(dāng)下受眾閱讀習(xí)慣碎片化的特征不相符，也是受眾疏遠(yuǎn)電視新聞而親近短視頻的重要因素。短視頻新聞信息的傳播與電視新聞存在差異，往往能夠以簡潔的方式排列事件順序，通過首發(fā)的方式來渲染新聞事件，從而在情感上獲得受眾的支持。因此，電視新聞的短視頻化發(fā)展過程中，應(yīng)優(yōu)化敘事的方式，注意對新聞事件的重要信息進(jìn)行提煉，還要注意不同短視頻之間的關(guān)聯(lián)性，緊扣事件的沖突點，形成一條流暢的、具有極高價值的新聞傳播鏈條，從而通過故事化敘事的方式，強(qiáng)化新聞信息傳播的流暢性與完整度，進(jìn)一步提升用戶黏性。此外，還需要優(yōu)化新聞內(nèi)容的制作，首先可以選取大眾關(guān)注的話題，其次通過短視頻制作手段將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容或者事件的核心點匯集一處，制作成簡潔生動的短視頻，再通過短視頻平臺進(jìn)行傳播，增強(qiáng)電視新聞媒體在整個輿論場中的影響力。

4 結(jié)語

在新的媒介生態(tài)環(huán)境當(dāng)中，電視媒體需要承擔(dān)相應(yīng)的社會職能，要充分發(fā)揮自身在新聞生產(chǎn)方面的巨大優(yōu)勢，將短視頻用于新聞內(nèi)容傳播，通過多形式、多平臺提升新聞節(jié)目的傳播效力，為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時增強(qiáng)自身的競爭實力。