媒介融合視域下短視頻創(chuàng)作特色探究

吳金娜 王 璨 陳兵枝

（作者單位：綏化學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院）

近年來，短視頻作為新的媒介傳播形態(tài)備受社會(huì)關(guān)注。目前，對(duì)于“短視頻”并沒有嚴(yán)格的定義，一般認(rèn)為是視頻時(shí)長(zhǎng)在15秒至10分鐘左右，主要借助新媒體進(jìn)行傳播的新媒介形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和智能終端的普及，短視頻的傳播類型呈多元化發(fā)展。同時(shí)，隨著新媒體技術(shù)的日趨成熟，短視頻行業(yè)的發(fā)展有效推動(dòng)文化形態(tài)的拓展，改變了傳統(tǒng)的信息交流與互動(dòng)模式，受眾群體年輕化，進(jìn)一步帶動(dòng)了社會(huì)信息的傳播形態(tài)與接收效果。短視頻因其制作上的大眾性、便捷性，具備周期短、成本少、傳播快等特點(diǎn)，創(chuàng)作主體更容易延伸至普通大眾，為自媒體愛好者提供了充裕的創(chuàng)作空間，由此產(chǎn)生了大批優(yōu)質(zhì)短視頻作品，吸引了數(shù)億網(wǎng)民的關(guān)注。如《早餐中國(guó)》《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》等短視頻作品的創(chuàng)作者巧妙地從平凡生活中發(fā)掘創(chuàng)作靈感，以獨(dú)特的審美視角反映人們豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活。同時(shí)，短視頻在創(chuàng)作中呈現(xiàn)出了獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格與創(chuàng)作特色，文章主要從主題選擇、敘事結(jié)構(gòu)、畫面拍攝、聲音元素等方面進(jìn)行分析。

1 以小見大的敘事主題

伴隨短視頻的火爆，其創(chuàng)作呈現(xiàn)種類繁多、形態(tài)各異的局勢(shì)，在一定程度上滿足了不同受眾的情感需要與收看需求。中國(guó)短視頻發(fā)布規(guī)模龐大，題材類型多元化，包括生活、美食、綜藝娛樂、民族文化等多種類型，大部分取得了良好的傳播效果。這些作品的主題內(nèi)涵側(cè)重于彰顯民族特色，同時(shí)從另一個(gè)角度展現(xiàn)了不同人的精神世界與獨(dú)特的審美思維，為觀眾營(yíng)造了獨(dú)特的審美意蘊(yùn)。正如阿倍爾·岡斯所說：“構(gòu)成影視作品的不是畫面，而是畫面的靈魂?！盵1]短視頻“是一種敘事藝術(shù)，與其他敘事藝術(shù)一樣，也構(gòu)成一種話語”，“是作者對(duì)故事的敘述，作者的話語精神從中顯示出來”[2]。如《中國(guó)手藝》等優(yōu)秀短視頻作品的創(chuàng)作者以平實(shí)的主題內(nèi)容和獨(dú)特的藝術(shù)形式弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，深受群眾喜愛，滿足了受眾感官上的視覺需求和審美期待。

敘事主題的定位是一部作品成功與否的核心因素，創(chuàng)作過程中需要遵守創(chuàng)作原則和規(guī)律。根據(jù)新媒體時(shí)代的傳播要求，敘事主題應(yīng)遵循正向的價(jià)值導(dǎo)向，并以此為依據(jù)精準(zhǔn)抓住受眾的興趣點(diǎn)，滿足受眾個(gè)性化需求，確保作品在創(chuàng)新發(fā)展中脫穎而出。從創(chuàng)作主題來看，創(chuàng)作者將鏡頭集中于平民個(gè)體，用平視的視角記錄普通大眾的平凡生活，以普通人的審美視角看待生活，用真實(shí)的鏡頭記錄生活，創(chuàng)作過程中主題內(nèi)容不斷優(yōu)化，形式上多元敘事元素相融合，以富有創(chuàng)意的表現(xiàn)手法表達(dá)主題內(nèi)容，延展短視頻的創(chuàng)作空間。同時(shí)，短視頻結(jié)合新媒體傳播廣、傳播快的特點(diǎn)，在主題內(nèi)容上表現(xiàn)出大眾化、多樣化、廣泛化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。如短視頻《了不起的匠人》《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》等作品的敘事主題圍繞一個(gè)明確統(tǒng)一的命題，擇取生活中平凡的人和事進(jìn)行系列創(chuàng)作，內(nèi)容上多數(shù)著眼于微觀敘事，通過以小見大的表現(xiàn)手法演繹精彩故事內(nèi)容，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，進(jìn)而引發(fā)觀眾的情感共鳴。以短視頻《中國(guó)夢(mèng)365個(gè)故事》為例，該作品以中國(guó)夢(mèng)為主要選題，從身邊各行各業(yè)中選取365個(gè)人物樣本，多層面、多角度、全景式地真實(shí)展示百姓身邊的平凡故事，全面地展現(xiàn)中國(guó)百姓的時(shí)代品質(zhì)。該作品每集3分鐘，在有限的時(shí)間內(nèi)以人敘事、以事帶人，通過鏡頭捕捉主人公最精彩、最有意義的一面，實(shí)現(xiàn)通過小情節(jié)折射大情懷的效果，借助網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”這一宏大主題。此外，深受觀眾喜愛的美食類系列片，亦采用平民化的微小敘事形式，創(chuàng)作者根據(jù)每一道美食的特色，直接從大自然中選取當(dāng)下季節(jié)可用食材，通過鏡頭展示中國(guó)傳統(tǒng)美食的原生態(tài)制作過程，尤其是在2020年“植物一生系列”作品中，創(chuàng)作者選取尋常百姓家常見的大蒜、玉米、水稻、黃豆、蘿卜等食材作為敘事主題，鏡頭圍繞每一種食材從種子的產(chǎn)生、播種的過程、開花結(jié)果到烹飪變成一道美食展開記錄，讓觀眾通過屏幕近距離地欣賞植物短暫的一生，領(lǐng)略每一個(gè)平凡生命的不簡(jiǎn)單。每一種食材都經(jīng)歷了春夏秋冬、四季更替，最后到適時(shí)而食，實(shí)際時(shí)間跨度比較大，但短短幾分鐘的作品卻承載了植物的一生，敘事主題從食材選取到成為美食呈現(xiàn)在餐桌上，看似平凡簡(jiǎn)單，實(shí)則在原汁原味的原生態(tài)生活中折射出一粥一飯的來之不易。除此之外，視頻中還呈現(xiàn)了每一道美食的制作過程，向觀眾直觀地展示中國(guó)最原始的制作工藝，將一些“非遺物品”枯燥乏味的制作過程，透過鏡頭淋漓盡致地表現(xiàn)出來，讓觀眾在視覺體驗(yàn)過程中品味每個(gè)鏡頭背后隱含的深層意蘊(yùn)，欣賞不同韻味的民族文化，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

在媒介融合視域下，短視頻打破固有的思維模式，根據(jù)短視頻的視覺呈現(xiàn)方式，在敘事上多采用素描式的敘事方法，通過微小的敘事情節(jié)表現(xiàn)真善美的中國(guó)故事內(nèi)涵和傳播正能量的創(chuàng)作理念，以小見大，展現(xiàn)中華民族博大的精神追求，進(jìn)而增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力。

2 版塊交叉的敘事結(jié)構(gòu)

在短視頻作品敘事中，短視頻作品作為以內(nèi)容敘事為主體的敘事藝術(shù)形態(tài)，也有自己獨(dú)特的敘事模式和敘事樣態(tài)?！耙?yàn)槿魏我环N視聽作品的敘事模式都必須通過合理的敘事結(jié)構(gòu)連綴整個(gè)情節(jié)，營(yíng)造特定的社會(huì)氛圍，形成某種特定的生活情勢(shì)，敘述和展示活動(dòng)于其中的人和事。結(jié)構(gòu)安排的合理與否、周全與否，直接關(guān)系到作品中審美接受的成與敗。”[3]隨著不斷的探索，新媒體時(shí)代短視頻的敘事結(jié)構(gòu)日益變化，從完成敘事與審美接受的角度來說，無論哪種形式，其敘事結(jié)構(gòu)都與時(shí)空安排、情節(jié)進(jìn)展及節(jié)奏設(shè)計(jì)等內(nèi)容息息相關(guān)。從傳統(tǒng)視頻的敘事結(jié)構(gòu)來看，大體分為兩種形式：一種是線性漸變式結(jié)構(gòu)；一種是交叉版塊式結(jié)構(gòu)。傳統(tǒng)線性敘事結(jié)構(gòu)一般按照故事的開頭、發(fā)展、高潮、結(jié)尾順序進(jìn)行結(jié)構(gòu)設(shè)置。而短視頻根據(jù)新時(shí)代的媒介特點(diǎn)和受眾需求，在遵循傳統(tǒng)視頻敘事結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，通過碎片化剪輯的交叉結(jié)構(gòu)形式實(shí)現(xiàn)完整敘事，形成一種多維度、開放性的獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格。碎片化、多樣化逐漸成為其敘事理念的主要發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)通過“拼貼”的藝術(shù)表現(xiàn)手法將多種視聽元素、多種跨時(shí)空類型元素進(jìn)行雜接和組合，由此形成一種拼貼化的敘事結(jié)構(gòu)。

為了讓觀眾在有限時(shí)間內(nèi)讀取更加豐富的視覺信息，創(chuàng)作者需要對(duì)作品的敘事結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，通過短暫序幕過渡或者直接敘事的形式講述故事，故事情節(jié)圍繞單條敘事線索展開，以簡(jiǎn)潔易懂的敘事方法刻畫細(xì)節(jié)、吸引觀眾，并力求短時(shí)間內(nèi)完整表達(dá)故事內(nèi)容，讓觀眾從始至終都能感受作品的審美趣味?！对绮椭袊?guó)》每集時(shí)長(zhǎng)5分鐘左右，在敘事結(jié)構(gòu)上整體表現(xiàn)為微敘事，情節(jié)設(shè)置以不同城市早餐店老板準(zhǔn)備食材、精心制作早餐到早餐結(jié)束整理店鋪的過程和顧客享用后對(duì)早餐的評(píng)價(jià)兩條線索交叉進(jìn)行，其中，為了展示每一道早餐的獨(dú)特制作過程，會(huì)利用多角度的特寫鏡頭進(jìn)行詳細(xì)呈現(xiàn)，進(jìn)而展現(xiàn)中華美食文化的獨(dú)特魅力。視頻結(jié)尾處，創(chuàng)作者根據(jù)主人公日常平凡的生活經(jīng)歷和人生感悟，選擇一首符合店主成長(zhǎng)故事且具有時(shí)代特色的單曲循環(huán)作為背景音樂，使觀眾通過音樂感受每一位普通人在平凡世界中的奮斗歷程。《早餐中國(guó)》的每一集作品是透過平凡的生活片斷和緊湊的結(jié)構(gòu)形式，對(duì)生活流的散點(diǎn)式、碎片化截取，營(yíng)造忙碌而又細(xì)致的變化過程。可以說，短視頻這一新興傳播媒介改變了傳統(tǒng)視頻的順序性結(jié)構(gòu)形式，采用碎片化版塊交叉式結(jié)構(gòu)，在有限時(shí)間內(nèi)快速構(gòu)建典型化的形象塑造，表達(dá)豐富內(nèi)容，滿足了受眾快節(jié)奏生活的現(xiàn)實(shí)需求。

3 技藝一體的視聽審美

短視頻作為一種大眾審美藝術(shù)形式，對(duì)人民群眾生活的影響越來越明顯，其以聲音和畫面為載體創(chuàng)造藝術(shù)形象，是一種集視聽、時(shí)空、技術(shù)、藝術(shù)為一體的獨(dú)特藝術(shù)形態(tài)?！耙曈X時(shí)代”人們更傾向于視覺刺激、聽覺刺激等，將視聽感官刺激的選擇權(quán)利運(yùn)用到了極致。受眾的整體文化水平與生活格調(diào)都在提升，審美觀念也在追求新的境界，無形之中對(duì)創(chuàng)作者提出了更高要求。在創(chuàng)作過程中，為滿足觀眾心理需求，創(chuàng)作者既要注重主題內(nèi)容的價(jià)值提升，又要講究技術(shù)與藝術(shù)的有機(jī)融合。

第一，強(qiáng)調(diào)航拍技術(shù)的巧妙運(yùn)用。短視頻是通過鏡頭之間的組接來表達(dá)完整的敘事，這就要求創(chuàng)作者根據(jù)敘事內(nèi)容選擇不同的拍攝手法，尤其在新的技術(shù)應(yīng)用背景下，新技術(shù)的有效運(yùn)用使得短視頻的拍攝水平快速提高，短視頻視覺呈現(xiàn)中如影調(diào)、光線、色彩等視覺元素在內(nèi)容表達(dá)、視覺體驗(yàn)上更加符合觀眾審美心理需求。新媒體技術(shù)快速發(fā)展并廣泛應(yīng)用于各行各業(yè)，傳統(tǒng)的創(chuàng)作方式與傳播技術(shù)已無法滿足當(dāng)下的受眾需求，從目前傳播平臺(tái)上的短視頻作品來看，運(yùn)用航拍技術(shù)成為作品的一大特色。如在短視頻《了不起的村落》中，展現(xiàn)古村落的整個(gè)面貌過程中大量使用了航拍技術(shù)展現(xiàn)古村全景式畫面，這樣不僅以獨(dú)特的視角展現(xiàn)古村落中別樣的自然景觀、地貌特征以及民族文化，還可以營(yíng)造既熟悉又充滿新鮮感的畫面效果[4]。除此之外，視頻后期剪輯過程中鏡頭的特效處理也很關(guān)鍵，在一定程度上可以提高畫面的審美效果，有效提升受眾的視覺體驗(yàn)，增加閱讀流量。如短視頻《早餐中國(guó)》每集作品都根據(jù)畫面內(nèi)容加入特殊的音效、花字等特效動(dòng)畫，一方面起到了強(qiáng)調(diào)畫面內(nèi)容的作用，一方面迎合了視覺時(shí)代圖像傳播的特點(diǎn)，滿足了受眾群體的收看需求，人們的交流更具有親和力。鑒于此，短視頻創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者應(yīng)在畫面、構(gòu)圖、色彩、特效等方面精心設(shè)計(jì)，創(chuàng)造出具有沖擊力的視覺效果，以此突出被攝主體，并憑借富有地域特色的故事情節(jié)展現(xiàn)畫面細(xì)節(jié)，既鮮明地呈現(xiàn)作品主題，同時(shí)又有效拉近與觀眾的距離，使受眾接收的信息內(nèi)容更加直觀，從而有效提升受眾的觀看體驗(yàn)。

第二，同期聲、音樂與視頻畫面的有機(jī)融合。短視頻制作中同期聲的應(yīng)用能夠增強(qiáng)畫面真實(shí)性和認(rèn)同感?！对绮椭袊?guó)》系列短視頻中大量采用同期聲和環(huán)境聲，主人公面對(duì)鏡頭時(shí)，會(huì)用地道的方言講述每一道美食的食材來源、制作過程及顧客對(duì)美食的真實(shí)評(píng)價(jià)，不少早餐店還出現(xiàn)很多富有節(jié)目效果的“爆?！保綄?shí)的語言、真實(shí)的畫面，能夠?yàn)橛^眾營(yíng)造一種身臨其境的環(huán)境氛圍，使觀眾快速建立對(duì)作品內(nèi)容的情感認(rèn)同，滿足受眾的審美體驗(yàn)和審美期待。除此之外，在短視頻作品中，音樂的有效使用也成為文化特色的重要顯現(xiàn)?！耙魳?，它在整個(gè)電視作品中起到敘事、抒情、闡釋的作用，以音樂的美去感化、激勵(lì)電視觀眾的心靈，將觀眾帶入特定的音樂審美意境之中，感受生活，體味人生?！盵5]短視頻作品中的音樂類型與眾不同，創(chuàng)作者在后期制作中會(huì)依據(jù)不同的作品類型進(jìn)行音樂創(chuàng)作或者選擇契合作品背景的音樂，同時(shí)與畫面、同期聲等要素有機(jī)融合，體現(xiàn)視頻作品的獨(dú)特性與時(shí)代性。如短視頻《早餐中國(guó)》每一集作品的片尾曲由早餐店老板選擇自己日常最喜歡的一首歌曲作為結(jié)尾單曲循環(huán)播放，某種程度上代表著一個(gè)人的情緒和狀態(tài)，散發(fā)著生活的酸甜苦辣。因此，短視頻創(chuàng)作者應(yīng)根據(jù)不同類型的主題內(nèi)容，選擇與之相匹配的音樂作為背景，使音樂與鏡頭畫面內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，從而通過對(duì)音樂的巧妙運(yùn)用，將無法用鏡頭展現(xiàn)的主題內(nèi)容與深層情感借助音樂進(jìn)行有效傳達(dá)，進(jìn)而使受眾在欣賞中提高對(duì)短視頻作品的審美認(rèn)識(shí)。

4 結(jié)語

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、5G技術(shù)的推動(dòng)下，短視頻以小中見大的微觀視角、碎片化拼貼式的敘事結(jié)構(gòu)、視聽技藝為一體的表現(xiàn)方式展現(xiàn)了短視頻獨(dú)特的創(chuàng)作特色。然而，短視頻作為一種新興產(chǎn)物如何在新時(shí)代中與中國(guó)的國(guó)情、時(shí)代背景、優(yōu)秀傳統(tǒng)文化相結(jié)合，用視頻作品傳遞中國(guó)聲音，用精品內(nèi)容形塑中國(guó)形象成為視頻創(chuàng)作者需要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。另外，短視頻要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要在創(chuàng)作過程中根據(jù)時(shí)代需求實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)作模式改革與審美價(jià)值的有效提升，構(gòu)建創(chuàng)作發(fā)展的新格局，而這也是短視頻實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展與有效傳播的取勝之匙。