短視頻沖擊下新聞傳播領(lǐng)域的變與不變

侯振江

（作者單位：山西應(yīng)用科技學(xué)院）

近年來，以短視頻為代表的快消性新聞傳播模式快速發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊。在新形勢的引領(lǐng)之下，一方面，新聞傳播領(lǐng)域正在向著內(nèi)容多樣化、傳播速度更快、形式更加豐富的方向發(fā)展；另一方面，傳統(tǒng)新聞傳播媒體，尤其是紙質(zhì)媒體面臨著巨大的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)。本文以短視頻對新聞傳播領(lǐng)域沖擊所帶來的影響為主要研究對象，重點(diǎn)在下文展開詳細(xì)的探討。

1 短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

短視頻打破了傳統(tǒng)新聞媒體傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播時間等多方面的限制，在當(dāng)前社會發(fā)展的過程中受到了網(wǎng)民的廣泛歡迎，產(chǎn)生了極大的影響力，也進(jìn)一步推動了新聞傳播領(lǐng)域的變革。新聞領(lǐng)域受到短視頻的沖擊是由多方面的因素共同導(dǎo)致。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的快速發(fā)展，以手機(jī)為代表的各種信息媒介進(jìn)入千家萬戶，并普及到了農(nóng)村群體，給人們?nèi)粘５膴蕵飞钐峁┝硕鄻舆x擇，使人們獲取新聞等其他內(nèi)容的途徑變得便捷化和多樣化，滿足了人們當(dāng)前的重要內(nèi)容需求和娛樂需求。在傳統(tǒng)的新聞傳播領(lǐng)域，人們被動地接收新聞內(nèi)容，且接收的新聞內(nèi)容也以國家大事和新鮮事件為主，但是在短視頻的引領(lǐng)之下，人們不僅可以從視聽等角度了解新聞內(nèi)容，還可以進(jìn)行互動化的評論與參與。除此之外，短視頻新聞的內(nèi)容也不再僅僅局限于新鮮事和重大新聞，而是進(jìn)一步拓展到了日常生活中。

在此背景下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得到了新的發(fā)展和助力，以字節(jié)跳動、快手為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抓住這一商機(jī)，迅速推出抖音快手等多種短視頻傳播軟件，實(shí)現(xiàn)了短視頻創(chuàng)作到短視頻商業(yè)的快速轉(zhuǎn)變，發(fā)展?fàn)顩r主要表現(xiàn)為以下兩方面。首先，商業(yè)模式運(yùn)作之下，短視頻發(fā)展實(shí)現(xiàn)了新的突破，越來越多的個體加入短視頻創(chuàng)作過程中，并借助公司化的運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的提高，吸引了更多的互動用戶。目前，短視頻領(lǐng)域進(jìn)行傳播的媒介或應(yīng)用軟件呈現(xiàn)多樣化趨勢，不僅包括日常所熟悉的抖音、快手等，嗶哩嗶哩、豆瓣等新型社交媒體也逐漸擴(kuò)大用戶范圍。其次，短視頻流量也實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)性的增長，短視頻流量一方面帶來了更多的受眾，另一方面也吸引了更多的商家，產(chǎn)生了更大的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化的運(yùn)作模式。在這個過程中，許多主流新聞媒體開始通過短視頻形式傳播新聞，使得短視頻內(nèi)容不僅僅聚焦于日常生活、娛樂領(lǐng)域，更進(jìn)一步拓展到了國家政策宣傳、文化宣傳等諸多領(lǐng)域。綜合來說，目前短視頻新聞傳播主要具備內(nèi)容輕量化、社交參與性更強(qiáng)和傳播便捷化的主要特點(diǎn)，受眾可以通過留言、評論、點(diǎn)贊等多種互動形式參與到信息傳播過程中，并且短視頻所傳播的新聞內(nèi)容時間更短，包含的信息更具有代表性。

2 短視頻沖擊下新聞傳播領(lǐng)域的變與不變

2.1 短視頻沖擊下新聞傳播領(lǐng)域的變

2.1.1 主體的變化

在短視頻的沖擊下，進(jìn)行新聞傳播的主體發(fā)生了新的變化。在傳統(tǒng)新聞傳播過程中，新聞主要是按照選題確立、信息搜集、后期編輯和傳播公布四大流程展開，其中每一個流程都有相應(yīng)的專業(yè)工作人員。在短視頻的影響之下，進(jìn)行新聞搜集和編輯的主體進(jìn)一步拓展到了各大短視頻平臺中的受眾，他們會通過手機(jī)或其他更加便捷的設(shè)備及時記錄身邊發(fā)生的事件并進(jìn)行傳播，同樣受到了其他群眾的歡迎和點(diǎn)贊。

2.1.2 生產(chǎn)流程的變化

在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，新聞生產(chǎn)流程要嚴(yán)格按照選題、信息搜集、編輯和傳播四大環(huán)節(jié)一一展開，前后順序有嚴(yán)格的緊密銜接性。隨著短視頻的快速發(fā)展，受眾會在日常生活中發(fā)現(xiàn)自己身邊的新鮮事并及時進(jìn)行記錄，一些新聞從業(yè)者發(fā)現(xiàn)后，會與其聯(lián)系并進(jìn)行核實(shí)，然后將這些事件制作成新聞短視頻，新聞生產(chǎn)流程突破了傳統(tǒng)的界限限制，操作與運(yùn)營更加便捷化[1]。但生產(chǎn)流程的變化與簡化并不意味著對新聞質(zhì)量降低了要求，反而要求生產(chǎn)者具有更強(qiáng)的專業(yè)能力和短視頻運(yùn)用能力。

2.1.3 產(chǎn)生方式的變化

傳統(tǒng)新聞媒體在拍攝的過程中需要借助大量的專業(yè)化設(shè)備，拍攝之前會進(jìn)行細(xì)致的選景和鏡頭的搭配，拍攝的過程中也會借助補(bǔ)光燈、反光板等多樣化的輔助道具開展視頻內(nèi)容的拍攝，同時涉及許多大型拍攝設(shè)備?，F(xiàn)如今，人們可以通過手機(jī)完成事件拍攝，便捷的設(shè)備代替了之前拍攝過程中的大型專業(yè)化設(shè)備。究其原因，一方面是信息技術(shù)的快速發(fā)展，給短視頻的傳播帶來便捷；另一方面，由于短視頻新聞的快速普及和傳播，人們不再拘泥于形式。

2.1.4 內(nèi)容的變化

對于新聞傳播領(lǐng)域來說，短視頻的沖擊所帶來的變革較為直接和明顯地體現(xiàn)表現(xiàn)在內(nèi)容方面。首先，短視頻新聞內(nèi)容更加短小精煉，這是由于短視頻自身內(nèi)容時限較短的原因所導(dǎo)致的，目前部分新聞內(nèi)容甚至可以以幾秒鐘的視頻展開。短小精煉的內(nèi)容并沒有使新聞的質(zhì)量下降，反而提煉出了更多的關(guān)鍵點(diǎn)和能夠吸引觀眾的內(nèi)容。其次，當(dāng)前的新聞內(nèi)容也和社會熱點(diǎn)更加緊密吻合，突破了之前新聞以新聞大事和新鮮見聞為主的界限，更加聚焦于人民群眾日常的生活，從生活中發(fā)現(xiàn)和提煉新聞元素。再次，借助多樣化的設(shè)備和軟件，以及當(dāng)前快速發(fā)展的后期編輯處理系統(tǒng)，短視頻的新聞視聽元素更加豐富，除了傳統(tǒng)的畫面和配音，還囊括了許多的特效和其他新型元素[2]。最后，短視頻新聞內(nèi)容更加緊貼實(shí)際生活，平臺的有效運(yùn)營使得當(dāng)前新聞內(nèi)容的社交互動性更強(qiáng)，網(wǎng)友往往可以一個新聞點(diǎn)為中心而展開熱烈的討論。

2.2 短視頻沖擊下新聞傳播領(lǐng)域的不變

2.2.1 主流媒體的地位不變

雖然新聞傳播的形式和內(nèi)容受到了短視頻的沖擊，但是在新聞領(lǐng)域，主流媒體仍然保持著主體性和核心性。以我國主流新聞傳播媒體新華社為例，無論短視頻平臺如何快速發(fā)展，受歡迎的程度如何提高，新華社受歡迎和受重視的程度不變。并且，當(dāng)前新華社也緊緊結(jié)合當(dāng)前時代發(fā)展的重要變革，通過發(fā)展融媒體的方式，入駐了以抖音為代表的短視頻平臺中，取得了更好的傳播效果，收獲了范圍更廣的受眾，進(jìn)一步夯實(shí)和維護(hù)了其主流核心地位。

2.2.2 新聞傳播的核心不變

對于新聞傳播來說，在短視頻的沖擊之下，其核心內(nèi)容并沒有發(fā)生顯著的變化。在短視頻這一新型媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)的新聞傳播主要是集中于傳播人民群眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題或熱點(diǎn)內(nèi)容，以此對當(dāng)下社會的重要課題進(jìn)行宣傳和社會化監(jiān)督。短視頻這一新型傳播形式出現(xiàn)之后，雖然新聞傳播的形式和外在表現(xiàn)發(fā)生了重大變化，但是無論是專業(yè)化的媒體新聞，還是自媒體傳播的個人觀點(diǎn)，都仍然緊緊圍繞社會熱點(diǎn)話題和內(nèi)容而展開，始終沒有脫離新聞傳播的核心，把受眾群體細(xì)分，從而開展針對性極強(qiáng)的內(nèi)容創(chuàng)作和內(nèi)容傳播。因此，從這個角度來看，短視頻沖擊之下新聞傳播領(lǐng)域的不變性，體現(xiàn)在其傳播的核心內(nèi)容沒有發(fā)生改變。

3 短視頻沖擊下新聞傳播領(lǐng)域變革帶來的問題

3.1 市場競爭激烈

在短視頻的沖擊下，新聞傳播領(lǐng)域面臨著新的挑戰(zhàn)，首先，新聞傳播和創(chuàng)作領(lǐng)域的市場競爭更加激烈。相比于傳統(tǒng)新聞制作的形式，短視頻創(chuàng)作形式相對難度較低，個人或自媒體都可以借助手機(jī)等便攜化的設(shè)備進(jìn)行直接的記錄和便捷的后期編輯，從而形成傳播的主要內(nèi)容。這就使得越來越多的個人或團(tuán)體加入到短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域中來，競爭對手?jǐn)?shù)量的增加直接導(dǎo)致市場競爭加劇。其次，在短視頻風(fēng)潮的影響之下，新聞傳播的內(nèi)容不再僅僅局限于主題或細(xì)節(jié)部分的競爭對比，而是進(jìn)一步拓展到了短視頻的質(zhì)量和趣味性等相關(guān)方面，市場評比的指標(biāo)更加多元化，進(jìn)一步提升了短視頻新聞創(chuàng)作的難度。

3.2 部分新聞內(nèi)容虛假低俗

一方面，短視頻平臺缺乏嚴(yán)格的審核制度，另一方面，短視頻新聞領(lǐng)域的門檻較低，導(dǎo)致新聞內(nèi)容良莠不齊，部分新聞內(nèi)容呈現(xiàn)出虛假和低俗的問題，不僅無法發(fā)揮良好的宣傳作用，還會影響受眾正確價值觀的樹立。尤其是對于一些未成年人群體來說，他們正處于價值觀形成的關(guān)鍵時期，倘若在短視頻平臺中瀏覽了過多的虛假或低俗內(nèi)容，將會對其未來發(fā)展產(chǎn)生不利影響[4]。因此，如何強(qiáng)化短視頻領(lǐng)域新聞內(nèi)容的審核，提升短視頻內(nèi)容質(zhì)量是當(dāng)前的重要課題。

3.3 傳統(tǒng)媒體傳播方式單一

以短視頻為主要傳播媒介的新媒體，更多的是以視聽結(jié)合的方式來傳遞新聞，比起形式和內(nèi)容更加多樣化的視頻傳播形式，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體單一的傳播形式受歡迎程度不高。事實(shí)上，許多紙質(zhì)媒體在這個過程中都受到了沖擊，需要順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，與當(dāng)前廣大人民群眾的需求緊密結(jié)合，豐富新聞呈現(xiàn)形式和傳播形式。

3.4 傳統(tǒng)媒體受眾黏性降低

在新聞傳播領(lǐng)域，受眾黏性主要是指新聞受眾群體每日接受新聞的次數(shù)、受眾總量或互動評閱頻率等內(nèi)容，通過對以上內(nèi)容的綜合評估，形成某一新聞傳播主體或平臺的用戶黏性程度。當(dāng)前，短視頻新聞創(chuàng)作領(lǐng)域的主體數(shù)量與日俱增，人們從之前對某一主體的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到了對某一類內(nèi)容或多類內(nèi)容的關(guān)注，這就使得傳統(tǒng)媒體的受眾群體被進(jìn)一步瓜分，受眾黏性降低。因此，要想在短視頻新聞創(chuàng)作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)新的發(fā)展和突破，就要進(jìn)一步從內(nèi)容方面入手，以更加優(yōu)質(zhì)、豐富、新穎的內(nèi)容來吸引廣大受眾，增強(qiáng)受眾黏性。

4 短視頻沖擊背景下新聞傳播領(lǐng)域的發(fā)展策略

4.1 強(qiáng)化審核力度，提升短視頻新聞質(zhì)量

當(dāng)前以短視頻新聞為代表的新聞存在著內(nèi)容良莠不齊的問題，為了能夠有效保證新聞的質(zhì)量，有必要在傳播的過程中進(jìn)一步強(qiáng)化審核力度。具體來說，根據(jù)審核主體的不同，從不同方面入手：第一，發(fā)揮群眾監(jiān)督力量，建立全民監(jiān)督機(jī)制，積極號召廣大人民群眾在日常生活娛樂過程中，全方位監(jiān)督和規(guī)范短視頻傳播的相關(guān)內(nèi)容，同時可以進(jìn)一步匹配暢通的舉報機(jī)制，針對網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)的作品抄襲或內(nèi)容低劣、粗糙等問題，提供暢通的舉報途徑，從而快速處理相關(guān)問題，避免此類新聞內(nèi)容進(jìn)行二次傳播。第二，對于新聞傳播平臺來說，同樣也承擔(dān)著審核監(jiān)督的職責(zé)，可以通過黑名單后臺設(shè)置的方式，對之前存在抄襲或惡劣內(nèi)容發(fā)布的賬號進(jìn)行封號處理，從根源上避免這一類問題的發(fā)生。第三，新聞傳播平臺在技術(shù)方面還要進(jìn)一步完善和發(fā)展，對當(dāng)前的技術(shù)手段進(jìn)行優(yōu)化升級，致力于研發(fā)出智能篩選的有關(guān)功能，發(fā)揮審核監(jiān)督的關(guān)鍵作用。對于那些內(nèi)容低俗的作品，通過自動化處理和智能處理的方式，有效屏蔽和阻斷這類內(nèi)容傳播，從源頭上實(shí)現(xiàn)短視頻新聞質(zhì)量的優(yōu)化提升[5]。

4.2 積極拓展融媒體業(yè)務(wù)

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體受到了短視頻的沖擊，要想進(jìn)一步促進(jìn)新聞業(yè)務(wù)的發(fā)展，必須要作出及時的戰(zhàn)略性調(diào)整，使自身與當(dāng)前市場的發(fā)展形勢和受眾群體的需求相適應(yīng)。具體來說，傳統(tǒng)媒體應(yīng)拓展融媒體相關(guān)方面的業(yè)務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展模式和路徑，如可以充分借鑒新京報的典型做法。在新聞傳播領(lǐng)域重大變革的時代，新京報快速進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，組建自身的視頻創(chuàng)作團(tuán)隊，積極入駐抖音、今日頭條等新媒體平臺，拓展了新的新聞傳播途徑，促進(jìn)了自身業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，在短視頻新聞傳播的市場中快速進(jìn)軍。在這個過程中，其媒體傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，通過紙質(zhì)媒體和短視頻平臺等多種途徑進(jìn)行同步傳播，提高了傳播效果，同時也實(shí)現(xiàn)了自身商業(yè)運(yùn)營的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。這一發(fā)展和創(chuàng)新模式，值得當(dāng)前受到?jīng)_擊的主流媒體充分借鑒，通過積極拓展各類融媒體業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展和突破。

4.3 傳統(tǒng)新聞傳播方式與短視頻相融合

豐富新聞傳播的方式，也是當(dāng)前新聞傳播領(lǐng)域應(yīng)對短視頻沖擊的重要方法和路徑。具體來說，就是將傳統(tǒng)新聞傳播方式與短視頻傳播方式相融合。在傳統(tǒng)媒體時代，大多數(shù)新聞是以圖片和文字的方式進(jìn)行傳播，在這一基礎(chǔ)之上，為了順應(yīng)短視頻時代的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以借助短視頻的方式進(jìn)行二次創(chuàng)作，實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)新聞的二次宣傳，并充分借助抖音等短視頻創(chuàng)作平臺，吸引廣大的新聞受眾群體。除此之外，在傳統(tǒng)媒體和短視頻相融合的過程中，短視頻創(chuàng)作平臺還要有針對性地對新聞進(jìn)行排序，并且要根據(jù)正確的價值觀和政治導(dǎo)向，強(qiáng)化對重點(diǎn)新聞內(nèi)容的推送。

5 結(jié)語

新聞傳播領(lǐng)域的變革，是一場新聞傳播媒介技術(shù)的變革，在短視頻的沖擊下，傳統(tǒng)媒體都面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要抓住時代發(fā)展的重要機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與突破，將傳統(tǒng)業(yè)務(wù)與快速發(fā)展的短視頻平臺進(jìn)行融合，以實(shí)現(xiàn)新發(fā)展。