元宇宙構(gòu)建媒介新生態(tài)

專題策劃 顧強(qiáng)

正如加拿大傳播學(xué)家M·麥克盧漢所說，媒介是人的延伸。不同的傳播媒介也就是人的不同感官和器官向外部世界的“延伸”。在科技的助力下，我們通過媒介獲得了視覺、聽覺的延伸。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，人們試圖通過媒介獲得全方位感官的延伸，從而沉浸式感知外部世界。這便是元宇宙的構(gòu)想雛形。這種構(gòu)想起初體現(xiàn)在《黑客帝國》《頭號玩家》等科幻電影中。而到2021年，“元宇宙第一股”《Roblox》上市、區(qū)塊鏈NFT出圈，元宇宙已成為一種現(xiàn)實的社會形態(tài)。

元宇宙作為整合多種新技術(shù)產(chǎn)生的下一代互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和社會形態(tài)，為我們提供了一個虛實共生的媒介生態(tài)空間。它基于擴(kuò)展現(xiàn)實技術(shù)和數(shù)字孿生實現(xiàn)了空間擴(kuò)展，基于AI和物聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)虛擬人、自然人和機(jī)器人的人機(jī)融生性，基于區(qū)塊鏈、Web3.0、數(shù)字藏品/NFT等實現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)增值性。每個用戶都可以在元宇宙的社交系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)中，進(jìn)行真假難辨的沉浸式傳播。

傳播是元宇宙媒介屬性的直觀體現(xiàn)。這種媒介屬性即作用于用戶，也推動了媒體甚至整個傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。元宇宙本身作為一種媒介，使每個人都能在元宇宙中以虛擬人身份作為一個傳播節(jié)點(diǎn)，延伸全方位感官的同時，也向其他元宇宙用戶傳遞信息。一個亦虛亦實的去中心化輿論場由此誕生，也促使主流媒體對輿論引導(dǎo)工作產(chǎn)生了新思考。元宇宙作為一種媒介技術(shù)，也為傳統(tǒng)媒體賦能，使傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)沉浸式新聞報道。這為當(dāng)前媒體融合轉(zhuǎn)型升級指明了未來發(fā)展發(fā)向?？v觀整個傳媒產(chǎn)業(yè)，元宇宙作為一種媒介生態(tài)，推動了傳媒數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使人工智能報道、沉浸式廣告營銷、全景式社交游戲空間、元宇宙景區(qū)等業(yè)態(tài)處處開花，形成元宇宙+新聞、廣告、游戲、文旅的多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展。盡管元宇宙還存在技術(shù)集成化、落地化、國產(chǎn)化等阻礙，但在各行各業(yè)的共同推動下，曾經(jīng)的科學(xué)幻想終將一一照進(jìn)現(xiàn)實。

技術(shù)與媒介雙向賦能。元宇宙的產(chǎn)生究竟會對媒介產(chǎn)生何種影響？這取決于人對該技術(shù)的理解，例如元宇宙究竟要解決什么問題、現(xiàn)有的媒介在元宇宙中承擔(dān)什么作用、我們又如何認(rèn)識元宇宙中的自己等。我們要利用元宇宙解決社會問題，也要關(guān)注其可能來帶的社會問題，盡可能構(gòu)建一個向善向上、共治共享的媒介新生態(tài)。