傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的路徑

彭夢(mèng)琴

目前，短視頻新聞?wù)尸F(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢(shì)，其生動(dòng)活潑的呈現(xiàn)方式和短小精悍的內(nèi)容，獲得了廣大民眾喜愛(ài)和青睞。在此背景下，傳統(tǒng)紙媒逐漸開(kāi)始將新聞內(nèi)容與短視頻新聞進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容從可讀、靜態(tài)、一維向可視、動(dòng)態(tài)、多維方向發(fā)展的目標(biāo)，以此加快傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容視頻化、社交化和移動(dòng)化發(fā)展進(jìn)程。然而，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒快傳播，并不是對(duì)傳統(tǒng)新聞內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單嫁接、轉(zhuǎn)移，而是通過(guò)充分發(fā)揮短視頻新聞優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在融合文字、視頻、音樂(lè)、語(yǔ)音等多元素的基礎(chǔ)上，立體化、直觀化地呈現(xiàn)傳播情境和傳播內(nèi)容，滿(mǎn)足受眾閱讀需求。

一、傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的必要性

（一）傳統(tǒng)紙媒傳播面臨的困境

在智能手機(jī)等現(xiàn)代設(shè)備不斷普及的情況下，資訊類(lèi)的客戶(hù)端已然成為了廣大民眾獲取新聞信息的首要途徑。而傳統(tǒng)紙媒由于受到發(fā)行渠道少、傳播速度慢等相關(guān)因素的影響，關(guān)注度、吸引力不斷下降。首先，傳統(tǒng)紙媒的新聞產(chǎn)品主要以圖片和文字為主，內(nèi)容和形式相對(duì)單一，而廣大民眾更傾向于內(nèi)容豐富、形式多元的新媒體相關(guān)產(chǎn)品，比如H5、短視頻等；其次，廣大民眾在閱讀方面能集中的時(shí)間普遍在5分鐘以?xún)?nèi)，而字符在1500及以上新聞內(nèi)容就無(wú)法有效調(diào)動(dòng)民眾閱讀的欲望；第三，相比于傳統(tǒng)紙媒，互聯(lián)網(wǎng)模式下的資訊平臺(tái)具備更為豐富的內(nèi)容、形式，加之通過(guò)應(yīng)用推薦算法，能在滿(mǎn)足民眾個(gè)性需求的同時(shí)，增強(qiáng)用戶(hù)的黏度。這些原因使得傳統(tǒng)紙媒在傳播過(guò)程中面臨著極大的阻礙和困境，而通過(guò)借助短視頻新聞，來(lái)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的快傳播，能在有效解決傳播問(wèn)題的同時(shí)，促進(jìn)其現(xiàn)代化發(fā)展［1］。

（二）有助于提高短視頻新聞的質(zhì)量

短視頻相關(guān)平臺(tái)普遍是以營(yíng)利作為發(fā)展目標(biāo)，部分發(fā)布者在制作和發(fā)布短視頻的過(guò)程中，為增加流量和粉絲數(shù)量、提高點(diǎn)擊率，存在捕風(fēng)捉影、夸大其詞的現(xiàn)象。鑒于此，傳統(tǒng)紙媒通過(guò)借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播，不僅能充分發(fā)揮其公信力高、權(quán)威力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，而且能有效改善短視頻新聞泥沙俱下的現(xiàn)象，在促進(jìn)視頻新聞高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)正能量的有效傳遞，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

（三）有助于實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒升級(jí)轉(zhuǎn)型目標(biāo)

融媒體背景下，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)打破圖文模式的限制，逐步向采集的高效化、新聞產(chǎn)品的多元化、發(fā)布渠道的多樣化方向發(fā)展。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒記者也應(yīng)從單一文字記者向熟練應(yīng)用拍攝、編輯、剪輯、發(fā)布等相關(guān)技術(shù)的全能記者方向轉(zhuǎn)變，而通過(guò)短視頻新聞，在提升記者綜合能力的同時(shí)，有效實(shí)現(xiàn)了快傳播，加快了升級(jí)轉(zhuǎn)型進(jìn)程。另外，相比于傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的新聞，短視頻新聞在制作流程方面進(jìn)行了一定的簡(jiǎn)化。傳統(tǒng)紙媒記者可以快速上手和操作，比如，在發(fā)現(xiàn)和采集熱點(diǎn)之后，記者可對(duì)視頻、信息等相關(guān)素材進(jìn)行整理和分析，之后進(jìn)行簡(jiǎn)單拼貼剪輯、選擇音樂(lè)、添加字幕，就可直接發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)模式下快、平、短傳播的要求。

二、傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的優(yōu)勢(shì)

（一）傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容具有深度性和專(zhuān)業(yè)化

傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容的深度和專(zhuān)業(yè)是其改革、發(fā)展、快傳播中核心的優(yōu)勢(shì)。在短視頻新聞興起初期，內(nèi)容普遍存在低俗、獵奇性等現(xiàn)象，往往是通過(guò)嘩眾取寵方式來(lái)吸引廣大民眾的關(guān)注度。然而隨著時(shí)間推移，民眾對(duì)該類(lèi)不具備深度的內(nèi)容出現(xiàn)了審美疲勞現(xiàn)象。雖然短視頻發(fā)展使得民眾娛樂(lè)生活得到了豐富，但拋開(kāi)娛樂(lè)而言，民眾更關(guān)注對(duì)各類(lèi)新聞和事件多角度、深層次的解答和分析。無(wú)論媒介形式發(fā)生了怎樣的變化，民眾需要的始終是兼具嚴(yán)肅和深度的新聞信息，而傳統(tǒng)紙媒就具備這樣的優(yōu)勢(shì)，是其它媒體無(wú)法替代的。傳統(tǒng)紙媒能憑借其深厚基礎(chǔ)來(lái)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀和追蹤，同時(shí)，針對(duì)熱點(diǎn)新聞和突發(fā)事件，傳統(tǒng)紙媒能憑借其采編權(quán)，有效獲取到核心的信息和內(nèi)容。因此，傳統(tǒng)紙媒在借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的過(guò)程中，具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)和條件［2］。

（二）傳統(tǒng)紙媒擁有高素質(zhì)新聞人才

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展和積累，傳統(tǒng)紙媒已具備成熟化、完整化的人才培養(yǎng)體系。在新聞發(fā)布和刊登前，具備高質(zhì)素、高水平的專(zhuān)業(yè)化人才需要對(duì)采編流程、刊登程序進(jìn)行嚴(yán)密且嚴(yán)格的審查。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的新聞人才具備報(bào)道理念正確、新聞視角敏銳、文字功底扎實(shí)、采編經(jīng)驗(yàn)豐富等專(zhuān)業(yè)技能，且未因傳統(tǒng)紙媒存在傳播困境就放松要求。另外，在報(bào)道短視頻新聞的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒新聞人才能借助其客觀報(bào)道態(tài)度和專(zhuān)業(yè)報(bào)道手法，來(lái)最大限度還原和保護(hù)新聞?wù)嫦啵瑥亩鴮?shí)現(xiàn)真實(shí)傳播目的。

（三）傳統(tǒng)紙媒具備穩(wěn)定讀者群體

在新媒體的沖擊下，雖然傳統(tǒng)紙媒出現(xiàn)了年輕用戶(hù)流失的現(xiàn)象，但長(zhǎng)期、穩(wěn)定的發(fā)展，為傳統(tǒng)紙媒提供了較為穩(wěn)定、忠實(shí)的讀者群體。在輸出載體網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的情況下，這些用戶(hù)依然延續(xù)傳統(tǒng)紙媒閱讀習(xí)慣，為傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容持續(xù)傳播奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另外，新京報(bào)《人民日?qǐng)?bào)》等傳統(tǒng)紙媒逐步融入了互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)，因其公信力、權(quán)威度等特質(zhì)，而得到了年輕用戶(hù)高度認(rèn)可和信任。因此，在短視頻新聞下，傳統(tǒng)紙媒具備實(shí)現(xiàn)快傳播的優(yōu)質(zhì)內(nèi)在條件。

三、傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）傳統(tǒng)紙媒記者的視頻思維有待提升

在傳統(tǒng)紙媒新聞向短視頻新聞轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，最先體現(xiàn)出來(lái)的是內(nèi)容思維變化。傳統(tǒng)紙媒偏向理性思維方式，而短視頻新聞更多的則是偏向感性思維方式。圖文時(shí)代背景下，傳統(tǒng)紙媒具有理性表達(dá)和分析抽象文字和抽象概念的優(yōu)勢(shì)，是其實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道的核心引擎；短視頻新聞則是對(duì)具象內(nèi)容和細(xì)節(jié)進(jìn)行場(chǎng)景建構(gòu)和情境創(chuàng)設(shè)，在給民眾帶來(lái)感官刺激的同時(shí)，達(dá)到共情的目的。長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)紙媒已形成了理性分析思維方式，在制作短視頻新聞中，側(cè)重于講道理的層面，但短視頻更注重講故事。因此，傳統(tǒng)紙媒記者應(yīng)強(qiáng)化自身視頻思維，在遵循視頻表達(dá)內(nèi)在邏輯的基礎(chǔ)上，來(lái)開(kāi)展短視頻新聞工作。

（二）傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的選題有待改進(jìn)

傳統(tǒng)紙媒在開(kāi)展短視頻新聞工作中，在選題方面沒(méi)有打破傳統(tǒng)紙媒框架，單純認(rèn)為短視頻只是傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道中的附屬品和配合品，而出現(xiàn)選題陳舊、用戶(hù)興趣下降的現(xiàn)象，從而減弱了短視頻新聞在傳播中的價(jià)值。融媒體背景下，廣大民眾需求逐步呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜的趨勢(shì)，如果新聞內(nèi)容缺乏與民眾生活的關(guān)聯(lián)性，那用戶(hù)會(huì)選擇過(guò)濾的方式忽略該部分內(nèi)容，這極不利于傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)快傳播［3］。

（三）傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的制作有待優(yōu)化

在制作短視頻新聞的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒的視頻部往往是原先成立的攝影記者團(tuán)隊(duì)。雖然視頻作品、攝影作品均是視覺(jué)傳播的一種形式，但仍然存在一定的差異性：攝影體現(xiàn)的是空間的藝術(shù)造型，而視頻則更多傾向動(dòng)態(tài)化記錄方式，側(cè)重體現(xiàn)的是時(shí)間的流動(dòng)性。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒的短視頻新聞制作者因沒(méi)有接受過(guò)系統(tǒng)化、專(zhuān)業(yè)化的訓(xùn)練和培訓(xùn)，而導(dǎo)致民眾體驗(yàn)不佳、構(gòu)圖取景不具備美觀性、鏡頭嚴(yán)重晃動(dòng)、制作產(chǎn)品粗糙等現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。另外，傳統(tǒng)紙媒中從攝影記者轉(zhuǎn)向視頻記者的隊(duì)伍中，部分記者并不具備鏡頭匹配的意識(shí)，拍攝過(guò)程中沒(méi)有及時(shí)轉(zhuǎn)變鏡頭、角度，導(dǎo)致畫(huà)面乏味枯燥，很難得到用戶(hù)青睞。

四、傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞實(shí)現(xiàn)快傳播的有效路徑

（一）優(yōu)化傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的內(nèi)容

內(nèi)容是傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)短視頻新聞快傳播的核心優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)以?xún)?nèi)容優(yōu)化作為核心，在充分發(fā)揮短視頻新聞傳播優(yōu)勢(shì)、挖掘自身資源的基礎(chǔ)上，來(lái)實(shí)現(xiàn)自身快傳播目標(biāo)。首先，傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的內(nèi)容應(yīng)以正確輿論作為導(dǎo)向。在各類(lèi)復(fù)雜紛繁的新聞內(nèi)容中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)選擇優(yōu)質(zhì)信息來(lái)引導(dǎo)輿論方向，在堅(jiān)守底線(xiàn)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容快傳播。其次，傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞在選擇內(nèi)容的過(guò)程中，應(yīng)在注重符合民眾和用戶(hù)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞內(nèi)容的優(yōu)化目標(biāo)。短視頻新聞大致可分為硬新聞、暖新聞和軟新聞三類(lèi)。針對(duì)政治類(lèi)、時(shí)事類(lèi)硬新聞，傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞在快傳播的過(guò)程中，應(yīng)選擇通俗化、易懂化內(nèi)容，確保用戶(hù)聽(tīng)懂、聽(tīng)進(jìn)；針對(duì)正能量類(lèi)、社會(huì)類(lèi)暖新聞，快傳播中應(yīng)注意選擇畫(huà)面渲染強(qiáng)、音樂(lè)感化強(qiáng)的內(nèi)容，增強(qiáng)用戶(hù)情感體驗(yàn)；針對(duì)服務(wù)類(lèi)、生活類(lèi)軟新聞，快傳播中應(yīng)注重結(jié)合生活實(shí)際，達(dá)到用戶(hù)不僅能看，而且能用的目的［4］。

（二）提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量

只有保證制作各環(huán)節(jié)的質(zhì)量，才能有效提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量。首先，在拍攝前，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)制訂詳細(xì)方案，并做好準(zhǔn)備。拍攝方案需要包含但不限于三部分內(nèi)容，即采訪(fǎng)主題、后期保障以及制作風(fēng)格；其次，在編輯傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞畫(huà)面的過(guò)程中，應(yīng)確保流暢性和精致性。一般而言，短視頻新聞常通過(guò)時(shí)間、空間順序來(lái)呈現(xiàn)邏輯關(guān)系，根據(jù)背景音樂(lè)、配音語(yǔ)速來(lái)呈現(xiàn)節(jié)奏。在選擇畫(huà)面的時(shí)候，應(yīng)以流暢、簡(jiǎn)潔、突出主題作為核心；最后，編輯短視頻新聞的時(shí)候，應(yīng)重點(diǎn)突出精華內(nèi)容來(lái)最大限度激發(fā)民眾閱讀動(dòng)機(jī)和興趣?？偠灾诰庉嫼椭谱鱾鹘y(tǒng)紙媒短視頻新聞的過(guò)程中，應(yīng)加大素材應(yīng)用力度，精細(xì)雕琢畫(huà)面，精心布局字幕和同期聲等，才能提高傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的質(zhì)量，確保傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的有效快速傳播。

（三）完善發(fā)布渠道并精細(xì)管理

在科技不斷進(jìn)步的背景下，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞快傳播，不僅要對(duì)內(nèi)容和編輯進(jìn)行優(yōu)化，還需完善發(fā)布渠道，在拓寬內(nèi)容覆蓋面的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)分裂式傳播。傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞還可通過(guò)精細(xì)管理來(lái)加大傳播力度、提升傳播效率。首先，精細(xì)推敲文案、標(biāo)題，確保標(biāo)題、文案具有新意和創(chuàng)意；其次，加大傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞制作者和民眾的互動(dòng)力度。制作者可根據(jù)民眾評(píng)論來(lái)及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)新聞內(nèi)容，民眾可根據(jù)制作者留言和回復(fù)來(lái)加深對(duì)新聞內(nèi)容的理解。此外，傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞也可開(kāi)展投票、發(fā)表大幕以及抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，綜合提升快傳播效率；最后，加大對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的重視力度。 傳統(tǒng)紙媒在發(fā)布短視頻新聞的過(guò)程中，可固定LOGO位置和發(fā)布時(shí)間，在加強(qiáng)用戶(hù)品牌聯(lián)想的同時(shí)，提升品牌知名度和認(rèn)可度，從而實(shí)現(xiàn)有效快傳播［5］。

五、結(jié)語(yǔ)

總而言之，傳統(tǒng)紙媒借助短視頻新聞來(lái)實(shí)現(xiàn)快傳播的方式，既是媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳統(tǒng)紙媒改革和創(chuàng)新傳播方式、傳播理念的重要途徑。因此，在實(shí)現(xiàn)快傳播的過(guò)程中，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)新聞資源進(jìn)行深入挖掘和分析，同時(shí)借助短視頻新聞優(yōu)勢(shì)和特性來(lái)制作和優(yōu)化新聞相關(guān)產(chǎn)品，在提高短視頻新聞質(zhì)量、完善發(fā)布渠道、加強(qiáng)精細(xì)管理的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒短視頻新聞的快傳播，從而提高其引導(dǎo)力、影響力，為行業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。