碎片化傳播視域下社交媒體對核心價值觀的影響及路徑解析

陳宇欣

自2010年微博推出至今，由于其內(nèi)容制作門檻普遍較低，表現(xiàn)形式的多樣性與豐富性可隨時與微信、QQ、抖音以及其他網(wǎng)絡(luò)媒介平臺之間的關(guān)系鏈直接掛鉤，具備很大范圍內(nèi)的用戶自主性、交互性、參與性以及共享性。根據(jù)2021年新浪微博公布的《2021年微博熱搜榜趨勢報告》中可探知，在過去的一年中，熱搜中的社會熱點呈上升趨勢，而娛樂熱門趨勢在持續(xù)降溫，更多的社交熱點也加入熱搜榜。此外，熱搜對青年用戶的吸引力也在持續(xù)增加。而大學(xué)青年因好奇心強、易于接受新事物，致使微博成為眾多網(wǎng)民獲取外界新聞信息的主要渠道之一。作為一個社交和傳播為屬性的媒介，微博的信息碎片化等特點已經(jīng)對如今價值觀的教育形態(tài)、目標(biāo)定位等許多方面產(chǎn)生了一些巨大的影響。而正伴隨全球信息化時代節(jié)點的日益到來，數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的發(fā)展也更為深刻地影響了人們的信息交互模式和新思維定式，這不僅使得未來互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域?qū)⒊蔀樯鐣髁x核心價值觀培育工作的戰(zhàn)略主陣地，同時無疑也是為核心價值觀的發(fā)展提供了全新的機會與挑戰(zhàn)。因此，在碎片化傳播視域下，微博這種新興信息網(wǎng)絡(luò)平臺將對社會主義核心價值觀體系的塑造產(chǎn)生哪些影響，以及怎樣看待在社會信息高度碎片化快速傳播的大語境下利用新浪微博平臺來塑造社會主義核心價值觀，是當(dāng)前必須思考和處理的重要問題。

一、碎片化特征在微博中的境遇概況

社交媒體作為新興網(wǎng)絡(luò)媒體平臺正在促進著各種資訊知識和信息內(nèi)容資源的全方位互動化傳播，并匯聚起了一個微傳播的龐大集群。集群中形成的諸如微博、微信、微視頻、移動客戶終端系統(tǒng)等應(yīng)用領(lǐng)域，迅速有效地改善了社群的信息傳播環(huán)境和信息輿情場域，并迅速呈現(xiàn)出了遞增的信息傳遞能力和快速傳遞產(chǎn)生的重大社會價值，已經(jīng)發(fā)展成一個系統(tǒng)的、完整的、高效的和富有重大影響力的，并具有巨大發(fā)展前景的新媒介。

微博依托于社交網(wǎng)絡(luò)、大數(shù)據(jù)云儲存服務(wù)器和移動智能終端用戶平臺，在用戶定位、傳播媒介途徑、平臺內(nèi)容發(fā)布、品牌營銷手段等方面，與追求時尚、新潮、炫酷個性的年輕一代的現(xiàn)代審美特點密不可分。媒介即訊息，微博等新興媒介的重要功能，早已影響到網(wǎng)絡(luò)群體的思維方式和行為習(xí)慣。所以，在內(nèi)在情感、認(rèn)知方式和價值觀念都表現(xiàn)出與過去完全不同的品質(zhì)特性。在全面進行社會主義核心價值觀培育的工作中，人們必須高度重視在信息內(nèi)容傳播過程中，由于信息載體的內(nèi)容、認(rèn)知主體的思維特點、詮釋方式等，造成的信息碎片化。

（一）敘述文本的“碎片化”

在微傳播這種新興的信息傳遞渠道中，文本信息更新速度快、篇數(shù)較多，但140個字以內(nèi)的文字內(nèi)容限制使得發(fā)布的微博多數(shù)是日常閑雜類的嘮叨、零碎的生活細(xì)節(jié)。微博沒有標(biāo)題，也沒有中心思想，使得文本內(nèi)容總體上缺乏結(jié)構(gòu)完整性，和互聯(lián)網(wǎng)中其他發(fā)布的文本信息格格不入。正是因為這種局限，也更加強化了敘事文本的“碎片化”特點。

（二）信息樣本的“碎片化”

身為一款面向Web2.0的新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，和博客有所不同，微博信息樣本的切入方法一直都是“碎片化”的，從日常生活瑣碎到嚴(yán)肅的政務(wù)新聞皆如是。不管是半句話還是一個字，不管消息背后的含金量如何，每一條微博都在這種平臺上形成一種消息樣本的“碎片”。2010年世界杯期間，僅僅用新浪微博這個平臺，每秒鐘內(nèi)最多可以制造出3000篇“觀賽碎片”。如果博客中的文本內(nèi)容傾向于長篇幅、理性客觀的話，那么微博中隨性而至的簡短文本表達，更偏向于情感。

（三）微博“碎片化”特征所帶來的困境

微博可作為突發(fā)事件應(yīng)急報道的重要補充，它可以在某種程度上大大提高新聞報道的時效性。但是，由于新浪微博目前傳播的主要內(nèi)容是部分新聞報道信息的片段，而信息存在于各種零散的人和事物中，受眾需要在各類“信息碎片”中尋找彼此聯(lián)系的內(nèi)容，歸納整理出自身的價值判斷。微博這種以秒計算的以及不斷更新的信息平臺，為公眾提供了容量更為龐大的信息集群。但在同一時間內(nèi)，內(nèi)容的“碎片化”也拆散了傳統(tǒng)新聞的完整性，文本“碎片化”造成了更多的文本間隔、差異和矛盾，使得傳統(tǒng)新聞信息追求的結(jié)構(gòu)統(tǒng)一性和意義一致性也在一定程度上被弱化。

二、碎片化視域中社交媒體對意識形態(tài)的雙重影響

任何新事物的發(fā)展都有雙面屬性，碎片化的信息傳播方式帶來的新聞傳播主體、信息傳播生活化、內(nèi)容呈現(xiàn)方式越來越多元化，為社會主義核心價值觀的傳播帶來了諸多機遇，但也影響著社會主義核心價值觀在內(nèi)容形式、認(rèn)知思維、解讀方式等方面的地位和作用。

（一）碎片化傳播視域中社交媒體對核心價值觀的正面影響

在碎片化視域中，社交媒體（微博）的即時性、平民化和海量化等特征，將其快速滲透到人們的學(xué)習(xí)和日常生活中，并影響了社群的生活方式和思維方式。在核心價值觀的傳播過程中，微博這個社交媒體起到了不可替代的作用。

1.微博提高了核心價值觀的親和力

零散的信息傳播往往以更簡單、更直接的表達形式、更簡潔的內(nèi)涵和更生活化的話語類別存在。這有利于增強核心價值觀的親和力。在當(dāng)代經(jīng)濟社會中，社交親密度發(fā)揮著重要的作用，碎片化傳播更多地體現(xiàn)在以受眾社會關(guān)系為中心的信息傳播上，這可以增強社區(qū)與政府之間的親近感。同時，在碎片化的社會語境下，碎片化的傳播更容易引起網(wǎng)民群體的共鳴。因此，碎片化的信息表達對于提升核心價值觀的影響力具有一定意義。分散的話語傳播也可以通過更多生活化形式和更多的生活化信息傳播方式融入微博宣傳中，將原來的空洞說教、政治修辭等轉(zhuǎn)化為生動的日常用語。比如像部分政府的宣傳部門已經(jīng)在相關(guān)政務(wù)微博欄目中開通了微博與粉絲互動，有時還會通過微博制作一些有親和力的微視頻來提高與受眾的互動性。在兩會期間，微博實時報道會議的各項進程以及委員們提出的各項建議，也引發(fā)網(wǎng)友熱議，這也大大增加了人們自身對價值觀的自我認(rèn)同感。

2.微博增強了核心價值觀的吸引力

與其他傳統(tǒng)意義的大眾傳播媒體相比，趣味性也是新興網(wǎng)絡(luò)媒介呈現(xiàn)碎片化的一個重要傳播特點。使得培育核心價值觀更具吸引力。首先是內(nèi)容的傳播。微博平臺上的碎片化內(nèi)容主要體現(xiàn)在日常生活中的微小事件上，比如外出旅行、美食娛樂、網(wǎng)上購物等。與傳統(tǒng)媒體相比，微博聚焦重大社會事件、時代人物和時事新聞，能夠傳遞主流受眾的生活話語、人生經(jīng)驗和直觀感受。第二，傳播的形式。在新浪微博的應(yīng)用中，碎片化的傳播形式可以通過綜合運用文字、圖片、視頻等多種媒體信息傳播手段，充分調(diào)動和激發(fā)受眾的多種感官，讓粉絲感受到參與傳播的欲望。比如，當(dāng)普通網(wǎng)友偶然發(fā)現(xiàn)身邊經(jīng)常發(fā)生的一些見義勇為、助人為樂的社會行為時，他們可以從第一人稱的觀察視角發(fā)表和轉(zhuǎn)載，無形中弘揚了社會主義核心價值觀。

（二）碎片化傳播視域中社交媒體對核心價值觀的負(fù)面影響

社交媒介對受眾核心價值觀傳播產(chǎn)生正面影響作用的同時，因為其本身存在的實際特征以及考慮到一些相對狀況，也不可避免地形成了一些負(fù)面影響。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1.微博使核心價值觀的主導(dǎo)性被弱化

一些傳播者在傳播核心價值觀時，對其固有特征信息的了解掌握程度并不全面；抑或是對價值觀的一些具體核心內(nèi)涵信息挖掘不夠深入；要么是對我們眼下意識形態(tài)發(fā)展變化的復(fù)雜性把握不足；又或者是對一些新興網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的使用認(rèn)知不合理，在微博宣傳中對內(nèi)容文本進行不當(dāng)裁剪，導(dǎo)致理論分析不徹底，無法說服人，也就無法真正掌握目標(biāo)群眾的用戶黏度，從而導(dǎo)致了核心價值觀的傳播從根源上產(chǎn)生了碎片化現(xiàn)象。

現(xiàn)今的電子媒介已經(jīng)日益滲透到了人們的日常生活中，包括微博在內(nèi)的每一種信息宣傳渠道，都或多或少地具有價值偏好和傳播特點， 長久傳播就會產(chǎn)生隱喻效應(yīng)。一些非主流的價值觀甚至是反社會的思潮，也可能會通過微博去進行宣傳，爭取社群，使得社會主義核心價值觀的主導(dǎo)地位被沖擊。

對于信息接收方來說，大數(shù)據(jù)算法讓他們只能看到自己想看的內(nèi)容，這可能會導(dǎo)致很多粉絲群體沉迷于“微博沖浪”，容易產(chǎn)生片面的世界觀，陷入“擬態(tài)環(huán)境”中。微博由于其用戶對所謂的網(wǎng)紅感興趣，也逐漸侵蝕了社會主義核心價值觀的一些具體內(nèi)涵，扭曲了青年對自己、對社會、對國家、對未來的正確認(rèn)識。微博的巨大粉絲流量給受眾營造出一種假象：如果你顏值高、口才好，那么最好不要學(xué)習(xí)也不要努力養(yǎng)活自己，而是發(fā)布一些沒營養(yǎng)的文案和視頻。

2.微博使核心價值觀的精準(zhǔn)度被降低

在新媒體時代，每個人都是信息的發(fā)布者，每個人都可以根據(jù)自己的興趣愛好、知識層次和現(xiàn)實社會經(jīng)歷選擇跟蹤、編輯、轉(zhuǎn)載或評論，這降低了核心價值觀傳播的精準(zhǔn)度和準(zhǔn)確性。一些別有用心的人利用微博故意斷章取義，或者故意曲解核心價值觀的原意，如此一來，很容易導(dǎo)致社會主義核心價值觀的異化，進一步降低精準(zhǔn)傳播度。

3.微博使核心價值觀的嚴(yán)肅性被弱化

核心價值觀是以具有民族特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓為基礎(chǔ)，是全社會的價值共識，支撐和影響著當(dāng)代大眾精神的主流價值和判斷。但微博的碎片化、片面性在滿足受眾娛樂化需求的同時，也在顛覆和消解具有普遍性、民族性、歷史崇高性的文化底蘊，進一步削弱核心價值觀的凝聚性內(nèi)涵和嚴(yán)肅性，動搖核心價值觀的思想文化根基。例如，在微博上，一些非常嚴(yán)肅的事件和評論報道被加以娛樂化看待。

三、碎片化傳播視域中社交媒體對核心價值觀培育的路徑解析

微博作為一種新媒體形式，具有信息碎片化海量性、交互性及開放性等特點，對當(dāng)代大學(xué)生社會主義核心價值觀的培育產(chǎn)生了較大影響，因此，我們要充分發(fā)揮微博在碎片化傳播中的積極作用，克服其負(fù)面影響，積極探索和培育核心價值觀的有效途徑，進一步提升核心價值觀的培育實效性。

（一）強化社交媒體中對核心價值觀的系統(tǒng)認(rèn)知

核心價值觀的學(xué)習(xí)培育是一個注重理論認(rèn)知、深入學(xué)習(xí)實踐的自覺過程，受眾是理論認(rèn)知的主體。各種主流思潮在社交媒體上“擦肩而過”，網(wǎng)絡(luò)社交亂象叢生。因此，必須在碎片化傳播中保護社會主義核心價值觀，加強受眾與環(huán)境的互動，對網(wǎng)絡(luò)中的各類不良信息進行分類管理，凈化社會價值觀和網(wǎng)絡(luò)不良思想環(huán)境。例如，在微博上，一些意見領(lǐng)袖可以利用自身影響力和粉絲社群，發(fā)布正能量和有利于傳播社會主義核心價值觀的內(nèi)容。

（二）實現(xiàn)社交媒體對核心價值觀的價值認(rèn)同

在碎片化傳播的今天，利用社交媒體培育核心價值觀，就要堅持公共利益至上的價值取向。粉絲對價值觀的認(rèn)同顯然是具有情感色彩的，在微博通過同樣的興趣愛好去尋找志同道合之人的價值共識，并在此基礎(chǔ)上發(fā)展成為現(xiàn)實生活的人際交往。因此，要深入挖掘核心價值觀的趣味因素，就需要把理論知識宣傳轉(zhuǎn)化為生動有趣的畫面、故事、事件等，引導(dǎo)受眾以藝術(shù)性、趣味性、準(zhǔn)確性去貼合主流輿論。

（三）提升社交媒體中受眾的道德素質(zhì)

習(xí)近平總書記指出，社會主義核心價值觀是一種大德。要在碎片化傳播領(lǐng)域培育核心價值觀，就必須充分發(fā)揮核心價值觀的向?qū)Чδ?，將其與受眾的網(wǎng)絡(luò)道德素質(zhì)結(jié)合起來，提高受眾的道德修養(yǎng)。只有加強受眾對網(wǎng)絡(luò)道德知識的學(xué)習(xí)，促進網(wǎng)絡(luò)道德知識的內(nèi)化，提高網(wǎng)絡(luò)道德判斷能力才能有效提高網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)道德的認(rèn)知。在微博中，作為網(wǎng)民，我們有言論自由的權(quán)利，但也要注意自己的言行，提高自身的道德素質(zhì)，不信謠、不造謠、不傳謠，不制造虛假信息違背社會主義的核心價值觀內(nèi)涵。

四、結(jié)語

通過社交媒體更好地傳播核心價值觀，是一項長期而復(fù)雜的工作，不可能一蹴而就，需要充分利用信息時代傳播的碎片化，創(chuàng)設(shè)無界限的話語空間，通過無處不在的碎片化傳播去提升核心價值觀的親和力、吸引力和凝聚力。