河南紅色文化剖析及網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究

張 靜

一、河南省紅色文化概述

（一）河南紅色文化的內(nèi)涵

河南紅色文化是一種地域文化，它是中國紅色文化的一部分，是中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)河南人民在鄂豫皖等地長期進(jìn)行革命斗爭、召開重要會議、建立革命根據(jù)地，遺留下來許多寶貴的革命遺產(chǎn)和偉大的精神。1920年馬克思主義理想傳到河南，河南的工運、農(nóng)運、青運、統(tǒng)戰(zhàn)工作等都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的大好形勢?？谷諔?zhàn)爭時期、解放戰(zhàn)爭時期，多次掀起革命高潮。革命先烈英勇不屈，前赴后繼，譜寫了光輝的篇章，涌現(xiàn)出了許多可歌可泣的人物，留下了眾多有紀(jì)念意義的遺跡和遺物。新中國成立后，特別是改革開放以來，中原大地掀起了建設(shè)社會主義的熱潮，同樣也涌現(xiàn)出了一大批值得學(xué)習(xí)的偉大建設(shè)成果。

（二）河南紅色文化內(nèi)容

目前，全省主要的革命遺址遺跡有407處，其中全國愛國主義教育示范基地20處、河南省愛國主義教育示范基地54處、河南省中共黨史教育基地55處。內(nèi)容主要包括文物形態(tài)資源和人文精神資源。

1.文物形態(tài)資源

文物形態(tài)資源是紅色文化的載體，形式較為具體，是網(wǎng)絡(luò)傳播時可以借助的對象。河南紅色資源中文物形態(tài)資源豐富，主要有：革命遺址，例如，鄂豫陜革命根據(jù)地創(chuàng)立地、劉鄧大軍渡黃河紀(jì)念地；重大事件舊址，例如，隴海鐵路工人大罷工舊址、京漢鐵路工人“二七”大罷工舊址等；歷史會議會址，例如，鄂豫皖邊區(qū)第一次工農(nóng)兵代表大會舊址、鄂豫邊區(qū)第一次黨代表大會及特委舊址等。

2.人文精神資源

紅色人文精神是在中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)人民群眾實踐中形成的，是具有文化教育意義的精神形態(tài)資源，是紅色文化凝練出來的核心資源，例如“焦裕祿精神”“紅旗渠精神”“大別山精神”“塞罕壩精神”“小推車精神”“愚公移山精神”等。

（三）河南紅色文化的特征

1.內(nèi)涵豐富，有傳承、有創(chuàng)新

中原地區(qū)是華夏文明的搖籃。長期的革命斗爭造就了內(nèi)涵豐富的紅色文化。中國共產(chǎn)黨將馬克思主義作為行動指南，厚植中原文化特色，彰顯中華兒女的獨特精神氣質(zhì)，形成了內(nèi)涵豐富、又獨具特色的河南紅色文化。河南紅色文化是開放的、包容的，是能追根溯源的，是以馬克思主義為基礎(chǔ)的，是共產(chǎn)黨帶領(lǐng)廣大人民群眾再創(chuàng)造的中華兒女的精神指南。

2.基因多樣，分布有點、有面

目前，河南紅色文化中革命遺址遺跡有407處，涉及歷史發(fā)展的各個時期。河南紅色文化每個時期不盡相同且不斷發(fā)展，基因呈現(xiàn)多樣化特點，具有較強的時空延續(xù)性。從紅色文化的內(nèi)涵看，不同時期的河南紅色文化含有不同形態(tài)的文化特色，例如有著名的革命老區(qū)和“將軍縣”之稱的新縣、革命搖籃和“小延安”之稱的確山竹溝、“二七”紀(jì)念塔等各個時期留下的革命遺址物化形態(tài)紅色文化；又有紅旗渠精神、愚公移山精神、焦裕祿精神等精神形態(tài)紅色文化。區(qū)域分布上，既有零星分布的點，又有連線成片分布整個地市（縣區(qū)），呈現(xiàn)總體較為分散、局部集中的特點。

（四）河南紅色文化的價值

1.根植共產(chǎn)黨員政治基因

一是河南紅色文化的源頭是馬克思主義。黨的好兒女如谷文昌、任長霞等，內(nèi)心都根植樸素的革命情誼，為社會主義奮斗終身，體現(xiàn)了馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。二是要認(rèn)識到繼承紅色文化也是不斷提升黨員黨性修養(yǎng)的途徑，例如河南建立的“三學(xué)院三基地”，每年都接收來自全國各地的黨員干部，開展黨性教育。三是增強文化自信。文化自信源于紅色文化中獨特的紅色基因， 紅色文化是我黨的精神力量，其深厚的文化內(nèi)涵、革命精神、革命先進(jìn)事跡是我們黨員干部文化自信的底氣，一處處革命歷史遺址、革命故事就是最鮮活的教材。

2.促進(jìn)河南經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)跨越發(fā)展

一是有助于為河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展正本溯源。河南紅色文化內(nèi)容豐富，其價值取向、精神追求符合中國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，通過樹立政治品牌，將帶動經(jīng)濟(jì)品牌、文化品牌的轉(zhuǎn)化和發(fā)展。例如，“紅旗渠精神”可以激發(fā)創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗、發(fā)揮主觀能動性，提升改革創(chuàng)新的動力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。二是有助于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級。河南作為農(nóng)業(yè)大省，產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在不均衡情況，紅色文化恰恰能帶動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過不斷改善、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)發(fā)展，形成有效、合理的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系。例如，新縣作為“將軍縣”利用紅色文化開發(fā)紅色旅游，形成“將軍故里游”紅色旅游品牌，有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.加快革命老區(qū)鄉(xiāng)村振興

從中國共產(chǎn)黨的奮斗歷程看，革命地區(qū)大多分布在各地農(nóng)村地區(qū)。實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵點就是完善精準(zhǔn)扶貧機制，鞏固扶貧成果。用好革命老區(qū)的紅色文化資源，有利于農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)營體系發(fā)展、促進(jìn)現(xiàn)代化農(nóng)村建設(shè)、鞏固脫貧成果、加快實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。通過用好紅色文化資源，打造特色產(chǎn)業(yè)、品牌文化、支柱產(chǎn)業(yè)，打好紅色旅游這張牌，以紅色游、鄉(xiāng)村游帶動周圍勞動生產(chǎn)、服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)革命老區(qū)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

4.提升河南文化軟實力

河南已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，各項事業(yè)取得了舉世矚目的成就，與之對應(yīng)的就要提高人民的文化素養(yǎng)，形成良好的社會風(fēng)氣，傳播正能量。例如，任長霞精神、焦裕祿精神等紅色文化的影響力、滲透力，對塑造河南良好的形象起到重要作用。要依托革命精神、愛國主義情感等紅色文化，挖掘創(chuàng)造多樣的文化產(chǎn)品，不斷滿足人民對文化消費的需求，加快構(gòu)筑文化高地，不斷增強文化軟實力，實現(xiàn)文化強省的目標(biāo)。

二、河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題

（一）傳播主體較為單一

從傳播的主體看，可以分為兩類，職業(yè)性的傳播和非職業(yè)性的傳播。目前，一是網(wǎng)絡(luò)傳播主體較為單一，大多為職業(yè)傳播，受眾群體一般是黨員干部，這就意味著主要的傳播主體——職業(yè)傳播容易導(dǎo)致受眾面小、缺乏內(nèi)驅(qū)力，傳播過程中對紅色文化重視度不夠等問題；二是傳播主體缺乏應(yīng)有的技術(shù)水平。從推送的文章看，照抄照搬的多，原創(chuàng)文章較少，缺乏技術(shù)水平，導(dǎo)致紅色文化在基層的傳播不容易開展。

（二）傳播內(nèi)容不夠豐富

河南紅色文化資源較為豐富，但是通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，這些內(nèi)容針對性不夠強。尤其是受眾需求的差異性很大，受眾群體會因個人愛好、職業(yè)、興趣、受教育情況不同而對紅色文化的關(guān)注度不同。從目前各類網(wǎng)站、APP、公眾號等發(fā)布的紅色文化內(nèi)容看，涉及的多數(shù)是紅色文化故事、革命歷史人物、革命事件及革命遺址介紹等，且個性化不強，內(nèi)容單一。有些網(wǎng)站更新紅色文化活動資訊不及時，內(nèi)容僅僅是介紹紅色活動記錄，對紅色文化的講解還不深入。

（三）傳播方式不夠靈活

媒體傳播的方式較依賴政府，缺乏市場競爭管理機制，導(dǎo)致傳播主體缺乏創(chuàng)新意識，傳播方式存在僵化現(xiàn)象。政府的主導(dǎo)地位使傳播主體考慮更多的是政府形象，忽視受眾群體的需求，往往導(dǎo)致紅色文化傳播模式較為單一，各類紅色資訊活動也是以新聞宣傳的形式報道，缺乏對文化的挖掘和宣傳。另外，網(wǎng)站中傳播的紅色文化多以紅色旅游為主要內(nèi)容，經(jīng)濟(jì)效益放在了社會效益的前面，勢必影響文化價值的實現(xiàn)。

（四）傳播力度還不夠

主流媒體對河南紅色文化的傳播力度不夠。雖然地市和部分網(wǎng)絡(luò)平臺能響應(yīng)政府號召，踐行對紅色文化的傳播，但比起河南厚重的紅色文化，重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。目前，河南紅色文化傳播網(wǎng)站較少。一些流量較大的官網(wǎng)或APP也沒有設(shè)立紅色文化專題宣傳欄，發(fā)布的內(nèi)容較為零碎，點擊量、瀏覽量、評論和轉(zhuǎn)發(fā)都不理想。

（五）傳播環(huán)境有待凈化

近些年，河南省對河南紅色文化較為重視，以文化強省增強中原文化軟實力，建立了20處紅色教育基地，逐漸形成了河南紅色文化特有品牌，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的加持，對河南紅色文化的傳承與發(fā)展將起到積極的作用。但是，我們也得看到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的復(fù)雜傳播環(huán)境，一些網(wǎng)站出現(xiàn)了內(nèi)容審核不嚴(yán)、對平臺監(jiān)管不到位的問題，導(dǎo)致個別網(wǎng)友歪曲歷史事實、惡意中傷革命人物，嚴(yán)重影響紅色文化精神傳承。

三、河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播策略

（一）加強河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播主體建設(shè)

1.提升傳播主體的站位和認(rèn)識

提升傳播主體的政治站位和思想認(rèn)識，是河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播效果的保障。一是從政府層面加強對紅色文化傳播重要性的認(rèn)識，從頂層設(shè)計中重視傳播主體對河南紅色文化的引導(dǎo)，如健全有關(guān)政策支持、組織學(xué)習(xí)有關(guān)理論知識，進(jìn)一步發(fā)揮河南紅色文化對思想的引領(lǐng)作用；充分利用河南的“三學(xué)院三基地”，舉辦紅色文化專題學(xué)習(xí)，提升傳播主體對河南紅色文化重要性的認(rèn)識，從而增強傳播紅色文化的自信。二是提升人民群眾對河南紅色文化的重要性的認(rèn)識。在河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播路徑中，始終要貫徹群眾路線，從根本層面不斷提升人民群眾的紅色文化素養(yǎng)。

2.建立高素質(zhì)、高水平的傳播隊伍

高水平、高素質(zhì)的傳播隊伍對河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播起到重要的橋梁作用。一是可以提高傳播者在網(wǎng)絡(luò)知識領(lǐng)域的水平，如開發(fā)紅色文化專用APP或在影響力較大的公眾號開辟紅色文化教育專欄，引導(dǎo)傳播者熟練掌握網(wǎng)絡(luò)傳播渠道；二是提升傳播者對河南紅色文化知識的理解。只有傳播者理解河南紅色文化的深層次內(nèi)涵，才會注重紅色文化的內(nèi)容層面的傳播；三是注重利用高水平自媒體傳播隊伍。當(dāng)今社會，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及，網(wǎng)絡(luò)傳播主體不再受限于政府組織，其民間傳播隊伍也越來越強大，且民間傳播隊伍包含的對象較為全面，如大學(xué)生、退休老黨員、社區(qū)居民等。

（二）整合優(yōu)化傳播內(nèi)容，提升傳播效果

1.整合紅色文化傳播內(nèi)容

河南紅色文化傳播要注重保持其內(nèi)容的獨特性、豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播使受眾群體不再僅僅滿足物質(zhì)需求，精神文化更能激勵群眾、鼓舞群眾。面對豐富多樣的河南紅色文化，應(yīng)進(jìn)一步分析整合，可以根據(jù)紅色文化的區(qū)域特征，分區(qū)域、分條目，讓紅色文化更加貼近生活、貼近人民群眾、更好地發(fā)揮其精神價值。

2.提升紅色文化傳播的針對性

紅色文化傳播過程中，面對不同的受眾群體、不同層次的受眾對象，傳播策略亦不一樣。針對受眾群體，要有調(diào)查、有研究、有分析，不同的傳播策略，更能體現(xiàn)紅色文化的傳播的針對性。例如，針對中小學(xué)生，傳播內(nèi)容采用圖片、有趣的故事或視頻等形式，比起純理論性的說教更容易接受一些，也更能激起中小學(xué)生的探索欲望和學(xué)習(xí)興趣，無形之中更能培養(yǎng)其文化自信和民族自豪感；針對領(lǐng)導(dǎo)干部，紅色文化傳播過程中要加強其理論學(xué)習(xí)，或者進(jìn)行專業(yè)化的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，并鼓勵領(lǐng)導(dǎo)干部主動傳播河南紅色文化；針對普通的受眾群體，應(yīng)以喜聞可見的形式傳播，傳播內(nèi)容應(yīng)貼近群眾生活，增加群眾的認(rèn)同感。

3.提升紅色文化精神內(nèi)涵

河南紅色文化應(yīng)體現(xiàn)出其蘊含的精神價值、文化內(nèi)涵，這是目前開發(fā)的紅色文化欠缺的一點，尤其是革命精神、奮斗精神、改革精神等體現(xiàn)的較少。紅色文化傳播不能本末倒置，更不能過多注重經(jīng)濟(jì)價值、過度商品化。只有提升紅色文化的精神內(nèi)涵，讓系列精神成為傳播的價值主體，成為傳播的出發(fā)點和落腳點，這種精神價值才能根植于人民、才能可持續(xù)傳承與發(fā)展。

（三）充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，搭建傳播共享平臺

1.營造紅色文化傳播環(huán)境

信息環(huán)境下紅色文化傳播是依托大數(shù)據(jù)支撐的，還需保證數(shù)據(jù)平臺中數(shù)據(jù)的綜合性、全面性、實時性，單一的或者某一類的數(shù)據(jù)不是大數(shù)據(jù)。所以，要有效發(fā)揮政府、企業(yè)、個體的作用，助力河南紅色文化網(wǎng)絡(luò)傳播工作。

2.打造互聯(lián)網(wǎng)虛擬學(xué)習(xí)場景

可以利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，營造仿真學(xué)習(xí)場景。這是一種融合理論教學(xué)、實踐教學(xué)的學(xué)習(xí)場景，學(xué)員的參觀學(xué)習(xí)在虛擬的場景進(jìn)行，既可以感受真實的文化環(huán)境，滿足實踐需求，也可以讓枯燥的理論更加生動、形象，達(dá)到傳播效果。

3.搭建特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺

目前，現(xiàn)有的紅色文化傳播官方網(wǎng)站，尚有一定的局限性，特色不明顯、文化不突出、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題亟須解決。一方面，打造河南紅色文化特色官方網(wǎng)站勢在必行，通過創(chuàng)新網(wǎng)站形式、拓展網(wǎng)站功能設(shè)計、豐富網(wǎng)站內(nèi)容等，讓受眾群體有更多的學(xué)習(xí)空間、選擇空間；另一方面，還可以充分利用手機等移動終端，搭建移動網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，打造河南紅色文化APP，將受眾群體進(jìn)行細(xì)分，打造不同的版塊內(nèi)容，增加傳播的時效性。

（四）提供法律保障，完善紅色文化服務(wù)體系

1.民間法保護(hù)

民間法在河南紅色文化保護(hù)方面有獨特作用。 首先，通過民間法規(guī)范的約束和倡導(dǎo)，重新燃起人們對紅色文化的熱情，培養(yǎng)人們保護(hù)文化的意識，鼓勵與支持區(qū)域內(nèi)的人們發(fā)揚、傳播、學(xué)習(xí)紅色文化的精髓；其次，通過民間力量對紅色文化進(jìn)行保護(hù)，與國家法的保護(hù)相輔相成，民間法的保護(hù)可以節(jié)省大量資源，保護(hù)成果也會是豐碩的。

2.建立新的法律保護(hù)機制——特別法保護(hù)

就紅色文化保護(hù)的國家立法原則以及法律機制框架來說,民事保護(hù)與行政保護(hù)是紅色文化機制的雙支撐,也是最理想的狀態(tài)。但要專門立法怕也是比較困難的，因為在知識產(chǎn)權(quán)范疇里，既然能夠提供較為充分的保護(hù),再去建一個專門保護(hù)體系，理由是否充分?這是值得探討的問題。